O movimento no-poo desencadeou uma mudança nos xampus tradicionais. Os consumidores agora estão procurando produtos de limpeza, lavagens, enxágues e co-lavagens de cabelo mais suaves que usam ingredientes como vinagre de maçã, mel e água de arroz. Esses produtos prometem limpar o cabelo sem retirar a oleosidade natural. A tendência apresenta uma oportunidade para as marcas oferecerem fórmulas mais simples e não agressivas que ainda limpam o cabelo com eficácia. Os compradores desejam cabelos e couro cabeludo saudáveis, sem comprometer a eficácia ou a conveniência. Novas categorias adjacentes, como lenços umedecidos e pós condicionadores secos, também estão surgindo para atender à demanda por manutenção sem esforço e flexibilidade entre lavagens. Os produtos que adotam a mentalidade de priorizar a saúde do cabelo e a criatividade do movimento anti-cocô tendem a prosperar.
Sumário:
1. Sem cocô 101
2. Das fórmulas da despensa
3. Híbridos trabalhadores
4. Inovações sem lavagem
5. Palavras finais
Não-cocô 101
Então, o que exatamente é sem cocô? Refere-se a pular completamente o shampoo e adotar formas mais suaves de limpar o cabelo. O movimento no-poo se divide em três abordagens principais: no-poo, low-poo e co-wash.
O verdadeiro no-poo envolve usar apenas água ou produtos de limpeza caseiros, como vinagre de maçã ou bicarbonato de sódio, para lavar o cabelo. Originou-se na comunidade de cabelos cacheados, que descobriu que os sulfatos e outros produtos químicos agressivos do shampoo causavam mais frizz e ressecamento. Os devotos do No-poo acreditam que a oleosidade do couro cabeludo limpa naturalmente o cabelo ao longo do tempo, sem agentes de remoção.
Low-poo assume uma postura moderada – os cuidados com o cabelo com espuma ainda são usados, mas sem sulfatos ou outros ingredientes secantes. O objetivo é limpar suavemente, mantendo um pouco de umidade.
Finalmente, a co-lavagem depende de condicionadores que podem funcionar como agentes de limpeza. Esses produtos 2 em 1 permitem que os consumidores ignorem o shampoo enquanto lavam o cabelo. Os co-washes costumam ser condicionadores mais espessos e cremosos que emulsificam e dissolvem sujeira, óleo e acúmulo de produto quando massageados no couro cabeludo.
Embora o no-poo tenha ganhado recentemente força no mainstream, essas técnicas têm sido usadas há muito tempo, especialmente entre consumidores com cabelos com tendência a texturas. Não importa o método específico, o aumento do no-poo significa uma mudança em direção a cuidados com os cabelos que nutrem em vez de descascá-los. As marcas têm a oportunidade de pensar além dos xampus tradicionais e oferecer produtos que atendam a cabelos e couro cabeludo saudáveis.
Das fórmulas da despensa
O movimento no-poo se inspira nas despensas e cozinhas domésticas. Produtos básicos de limpeza naturais, como vinagre de maçã, mel e bicarbonato de sódio, agora também estrelam as fórmulas de cuidados com os cabelos. Esses ingredientes oferecem uma limpeza mais suave do que os shampoos típicos – removendo sujeira e incrustações sem agentes de espuma ou sulfatos.
Os produtos de limpeza ACV fornecem propriedades antimicrobianas e podem aumentar o brilho. O mel hidrata o cabelo enquanto controla a oleosidade indesejada, proporcionando mechas com sensação de limpeza. E o bicarbonato de sódio funciona para absorver o excesso de oleosidade, remover a sujeira e acalmar o couro cabeludo. Marcas como R+Co e Gisou criam fórmulas inteiras em torno desses ingredientes naturais famosos.
Além dos itens básicos da despensa, as marcas também buscam produtos de beleza testados pelo tempo, usados globalmente há gerações no cabelo e na pele. Por exemplo, a empresa de beleza oriental Inala oferece água de arroz proveniente da Itália em um enxágue exclusivo. E as embalagens e a marca de produtos como estes baseiam-se no tema dos remédios de beleza seculares, transmitidos através das culturas.
Ainda há espaço para inovação. Em vez de exercer toda a ação topicamente, os suplementos podem nutrir o cabelo por dentro com vitaminas e nutrientes direcionados ao cabelo. Ele fornece uma abordagem mais holística – equilibrando o cuidado externo com o reparo interno. Os compradores continuam buscando couro cabeludo e fios mais saudáveis, portanto, inovações adjacentes sem cocô provavelmente também receberão interesse.
Híbridos trabalhadores
Os produtos híbridos são essenciais para agilizar as rotinas em meio ao movimento no-poo. Com os consumidores lavando os cabelos com menos frequência, cada etapa deve maximizar os resultados. Co-lavagens dois em um para limpeza e condicionamento lideram o ataque como heróis aqui.
Marcas como Arkive vendem produtos concentrados de co-wash especificamente para o consumidor que não faz cocô e que ainda deseja cabelos limpos e nutridos. Esses cremes, géis, óleos e bálsamos emulsionam quando aplicados no couro cabeludo – dissolvendo a sujeira e o acúmulo como um xampu. Em seguida, emolientes adicionais alisam e hidratam os comprimentos e pontas.
Algumas fórmulas inovadoras chegam a ultrapassar os limites do “híbrido” para realizar mais ações em uma única etapa. Tome Oasis: sabonete em pó para a pele que limpa e condiciona o cabelo, ao mesmo tempo que enxágue como limpador de corpo e rosto. Esta e outras formulações híbridas para cuidados com os cabelos ajudam a agilizar substancialmente as rotinas de higiene. Eles economizam o tempo dos consumidores e ao mesmo tempo atendem a todas as suas necessidades de uma só vez.
Para as marcas, porém, conseguir isso é um ato de equilíbrio delicado. Os produtos No-poo devem, antes de mais nada, limpar o cabelo de forma excelente. Portanto, o desempenho deve superar em importância os benefícios externos. Ainda assim, os híbridos criativos que simplificam os regimes atrairão o interesse do comprador que busca conveniência.
Inovações sem lavagem
O movimento no-poo vai além das substituições de shampoo – também está impulsionando a inovação em produtos que ajudam os consumidores a prolongar o tempo entre lavagens. As marcas estão sendo criativas com formatos como lenços umedecidos, alternativas de xampu seco e outras necessidades que prolongam a lavagem.
Os lenços umedecidos fornecem limpeza direcionada de sujeira, óleo e acúmulo de produto entre as lavagens. Marcas como Hair by Sam McKnight oferecem panos de limpeza de cabelo biodegradáveis com ingredientes como hamamélis e aloe vera. Esses lenços refrescam o cabelo em qualquer lugar, seja depois da academia ou antes de sair à noite.
As alternativas de shampoo seco refrescam o cabelo de forma semelhante, mas por meio de novos formatos, como pós soltos ou cremes. O condicionador seco da Batiste permite uma hidratação leve entre as lavagens, sem spray aerossol. E o formato em pó do I Dew Care com um aplicador de sopro integrado atende a estilos de vida ativos e ocupados.
Os suplementos também ajudam a melhorar a saúde do cabelo entre as lavagens, fornecendo nutrientes internamente. Marcas como Nutrafol e The Mane Choice oferecem vitaminas direcionadas ao cabelo para complementar seus produtos de limpeza.
Em última análise, as inovações sem lavagem permitem que os consumidores cuidem melhor dos seus cabelos nos seus próprios termos. Os compradores agora exigem flexibilidade e personalização de rotinas em vez de seguir regimes de produtos prescritos. As marcas fariam bem em fornecer soluções que devolvessem o controlo ao consumidor – deixando-o decidir quando e como melhorar a saúde do seu cabelo.
Considerações finais
O movimento no-poo não mostra sinais de desaceleração. Como varejista, certifique-se de estocar produtos de limpeza, lavagens e enxágues de cabelo mais suaves para atender a essa demanda. Procure fórmulas à base de ingredientes naturais, livres de sulfatos agressivos. Considere também levar opções de co-wash que cubram a limpeza e o condicionamento em uma única etapa eficiente. E não se esqueça de acessórios convenientes que não precisam ser lavados, como lenços refrescantes para o cabelo ou pós condicionadores secos. Atender aos compradores preocupados com a saúde do cabelo que rejeitam os champôs tradicionais apresenta uma oportunidade significativa neste momento.
