Uma pesquisa completa revela insights que vão desde os influenciadores da decisão de compra até a evolução da consciência ambiental e a busca por materiais de embalagem sustentáveis.
Em 2020, em meio ao pico da pandemia de Covid-19, uma pesquisa global investigou as percepções dos consumidores sobre embalagens sustentáveis. Avançando para 2023, encontrar-nos-emos confrontados com incerteza económica, tensões geopolíticas e uma crise energética.
Para compreender como estas mudanças impactaram as atitudes em relação às embalagens sustentáveis, foi realizada uma pesquisa abrangente em 2023 em 11 países, com foco nos consumidores dos EUA para este relatório.
Na mente do consumidor norte-americano
1. Priorizando fatores nas decisões de compra
Quando se trata de comprar produtos, os consumidores dos EUA são movidos principalmente pelo preço, qualidade e conveniência, com o impacto ambiental em segundo plano.
No entanto, isso varia entre faixas etárias e locais. Os consumidores da Geração Z e da geração Y, juntamente com os moradores urbanos, são mais propensos a priorizar as considerações ambientais, indicando uma perspectiva diferenciada influenciada pela demografia.
2. Preferências de embalagem: principais preocupações com higiene e prazo de validade
Os consumidores dos EUA expressam maiores preocupações com higiene, segurança alimentar e prazo de validade quando se trata de embalagens de produtos. A aparência das embalagens tornou-se menos crucial, possivelmente influenciada pelo aumento das compras online.
Curiosamente, embora 39% considerem importante o impacto ambiental das embalagens, este diminuiu ligeiramente desde 2020.
Para consumidores preocupados com o meio ambiente, o lixo oceânico ocupa o centro das atenções
3. Evolução das preocupações ambientais
Numa mudança em relação a 2020, os consumidores dos EUA classificam agora, de forma esmagadora, o impacto ambiental do lixo oceânico como a sua principal preocupação ambiental. Isto ultrapassa as preocupações com as alterações climáticas e a desflorestação.
Apesar da elevada participação na reciclagem, existe uma lacuna significativa de conhecimento entre os consumidores em relação às embalagens recicláveis. Além disso, há um apelo ao aumento das regulamentações de sustentabilidade, sendo os proprietários de marcas vistos como intervenientes-chave na promoção da sustentabilidade das embalagens.
Conhecimento de embalagens sustentáveis dos consumidores dos EUA e disposição para pagar
4. Materiais de embalagem sustentáveis e vontade do consumidor
A maioria dos consumidores dos EUA não tem uma compreensão clara de quais tipos de embalagens são verdadeiramente sustentáveis, favorecendo opções compostáveis e à base de plantas. Embora exista disposição para pagar mais por embalagens sustentáveis, muitas vezes ela é limitada a um pequeno prêmio.
Categorias como produtos frescos e bebidas destacam-se como áreas onde os consumidores estão mais inclinados a dar prioridade a embalagens sustentáveis, apresentando potenciais oportunidades de crescimento.
5. Nenhuma solução única para todos
Ao navegar no cenário das embalagens sustentáveis, não existe uma solução universal. As preferências dos consumidores variam, com alguns preferindo embalagens de fibra e outros optando por filmes plásticos compostáveis.
Uma compreensão granular dos diferentes segmentos de usuários finais é crucial para o sucesso dos players de embalagens. Em vez de esperar por uma solução perfeita, recomenda-se uma abordagem incremental que atenda às necessidades e desafios específicos dos consumidores.
Navegando pelas incertezas com uma abordagem granular
À medida que o mundo enfrenta incertezas, as embalagens sustentáveis continuam a ser uma consideração fundamental para os consumidores. Embora nem todos os consumidores priorizem igualmente os factores ambientais, existe um segmento crescente disposto a pagar mais por embalagens verdes.
Para os players de embalagens, a chave do sucesso reside na compreensão detalhada das diversas opiniões e necessidades dos consumidores.
Abraçar a sustentabilidade de forma incremental, abordar os pontos problemáticos e adaptar soluções para segmentos específicos de utilizadores finais será essencial para vencer a corrida pelas embalagens sustentáveis no cenário de mercado em evolução.
Retirado de Gateway de embalagem
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