Você está aqui porque precisa de links.
Você provavelmente já ouviu falar que links (ou backlinks) são o que ajuda seu site a ter uma classificação mais elevada no Google. E você precisa aprender como construí-los.
Bem… nós (Ahrefs) construímos ferramentas para construtores de links profissionais há mais de 10 anos. Portanto, seria justo dizer que sabemos algumas coisas sobre link building.
Neste guia, coletamos nosso melhor conhecimento e tentamos explicar todas as complexidades do link building em termos simples para que você possa facilmente colocar nossos conselhos em ação.
Mas antes de começarmos, aqui estão apenas alguns exemplos rápidos teasers insights para fazer as coisas andarem:
- Se você tem um site totalmente novo, é melhor começar criando algumas dezenas de links básicos.
- É muito útil ter um relacionamento prévio com o proprietário do site antes de solicitar um link dele.
- As pessoas criam links para páginas da web que são interessantes e úteis. Portanto, se sua página não for essa, você terá muita dificuldade em criar links para ela.
- Links de páginas relevantes em sites confiáveis têm maior influência em sua classificação no Google (e possivelmente em outros mecanismos de pesquisa importantes).
Conteúdo
1. Os princípios básicos do link building
2. Como construir links
3. Quais links movem a agulha?
4. Melhores estratégias de link building
5. Ferramentas de criação de links
Parte 1 Os princípios básicos do link building
Você pode pensar nos links como votos. Quando outros sites têm links para sua página, isso informa ao Google que sua página é de alguma forma importante. Que é essencialmente o algoritmo PageRank do Google em poucas palavras.
Portanto, quanto mais backlinks de alta qualidade uma página tiver, maior será sua classificação no Google. E se você quiser superá-lo com sua própria página, provavelmente precisará conseguir mais links do que ele tem.
Obviamente, simplifiquei um pouco as coisas. A classificação em primeiro lugar no Google tem muito mais nuances do que apenas obter mais links, porque os links não são o único sinal de classificação que o Google usa. Mas, no entanto, é um sinal muito forte e tem uma influência muito direta nas suas classificações de pesquisa.
Então, o que é link building e como você faz isso?
O edifício da ligação é o processo de fazer com que outros sites criem links para páginas do seu site. Seu objetivo é aumentar a “autoridade” de suas páginas aos olhos do Google para que essas páginas tenham uma classificação mais elevada e tragam mais tráfego de pesquisa.
Vamos nos aprofundar um pouco nisso.
Parte 2: Como criar links
Conceitualmente, as estratégias de link building mais populares se enquadram em um dos quatro grupos a seguir:
- Adicionando links – É quando você acessa algum site e adiciona manualmente seu link lá.
- Pedindo links – É quando você envia e-mails para proprietários de sites relevantes e pede que eles criem links para você.
- Comprando links – O mesmo que acima, mas você oferece dinheiro (ou alguma outra forma de compensação).
- Links de ganhos – Refere-se à criação e promoção de algo tão notável que as pessoas se vinculariam a ele naturalmente.
Você também pode contratar um construtor de links experiente (ou uma agência de link building) para fazer tudo por você. E é isso que muitos profissionais de marketing digital e proprietários de empresas acabam fazendo, porque não importa qual tática você escolha, construir links dá muito trabalho.
Mas mesmo que você decida terceirizar o link building, seria imensamente útil ter algum conhecimento básico de como isso é feito. Dessa forma, você poderá ver se a pessoa que contratou está fazendo um bom trabalho ou não.
Então, vamos dar uma olhada mais de perto em cada um dos quatro baldes.
1. Adicionando links
Isso ocorre quando você acessa um site que não pertence a você e coloca manualmente seu link lá.
As táticas mais comuns que se enquadram nesta categoria são:
- Criação de perfis sociais.
- Envios de diretórios de negócios.
- Revise as listagens de sites.
- Postagens em fóruns, comunidades e sites de perguntas e respostas.
Construir links por meio dessas táticas é muito fácil de fazer. E exatamente por esse motivo, esses links tendem a ter pouco ou nenhum valor aos olhos do Google.
Fora isso, esses tipos de links quase não oferecem vantagem competitiva. Se você pode acessar um site e colocar manualmente seu link lá, seus concorrentes também podem.
E, no entanto, este grupo de táticas de link building não deve ser completamente ignorado. Na verdade, alguns construtores de links profissionais preferem começar com esses tipos de links quando estão trabalhando com um site totalmente novo.
Eles se referem a isso como construção de “elos fundamentais”.
Pense nisso. A maioria das empresas online possui contas de marca nas principais redes sociais, bem como listagens nos principais diretórios de empresas e sites de avaliação (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor, etc.). E todas essas páginas contêm um link para seu site.
O Google presta claramente atenção a essas páginas de perfil. Se você olhar o painel “Conhecimento” do Ahrefs (veja a imagem abaixo), você notará os links para nossos perfis sociais apresentados lá. E não fomos nós que os adicionamos. O Google identificou nossos perfis sociais por conta própria e os vinculou à marca Ahrefs como parte de seu Gráfico de Conhecimento.
Sim, esses tipos de links são nofollow ou muito, muito fracos. O que significa que eles dificilmente movem o ponteiro quando se trata de classificação no Google.
Mas, como o atributo “nofollow” agora é tratado como uma dica, há uma chance de que, com o tempo, suas páginas de perfil acumulem alguns links de qualidade próprios e comecem a agregar um pouco de valor de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) ao seu site.
Por exemplo, a página de perfil do Ahrefs no Twitter possui 11,000 backlinks, provenientes de mais de mil sites diferentes. Portanto, tenho certeza de que isso tem algum “peso” aos olhos do Google.
Dito isso, não enlouqueça listando seu site em todas as redes sociais e diretórios de negócios imagináveis. Estamos falando de apenas algumas dezenas deles onde é natural que sua empresa seja listada. Qualquer coisa além disso seria uma grande perda de tempo.
E a melhor maneira de encontrar sites de qualidade para adicionar seu link é estudar os links de seus concorrentes. Discutiremos isso com mais detalhes posteriormente neste guia.
2. Solicitando links
É quando você entra em contato com outros proprietários de sites e pede um link, que os SEOs costumam chamar de “alcance de link”.
Mas você não pode entrar em contato com o pessoal do datasciencecentral.com e pedir-lhes que criem um link para sua página com receitas de biscoitos, certo? Você precisa escolher sites que estejam de alguma forma relacionados à sua página, pois é mais provável que eles realmente considerem sua solicitação.
O processo de compilação de uma lista de sites relevantes para contato é chamado de “prospecção de links”. E quanto mais esforço você investir para encontrar alvos de divulgação adequados, maior será sua taxa de sucesso.
Mas por que os proprietários de outros sites (mesmo os relevantes) se importariam em criar um link para sua página?
Bem, o ideal é que eles fiquem tão impressionados com seu recurso que naturalmente queiram compartilhá-lo com os visitantes do site (ou seja, criar um link para ele).
Mas nem todas as páginas do seu site são uma obra-prima única, digna de mil links. Por isso, os profissionais de SEO desenvolveram um conjunto de táticas para persuadir os proprietários de outros sites a adicionar links às suas páginas.
Aqui está uma breve lista dessas táticas, juntamente com o raciocínio geral por trás delas:
- Postagem Visitante – Escreva um artigo incrível para o site deles, do qual você possa criar um link para você mesmo.
- Técnica de arranha-céu – Encontre uma página desatualizada (ou de alguma forma inferior) para a qual muitos sites tenham links. Crie um muito melhor em seu próprio site. Em seguida, mostre-o a todos os “vinculadores”.
- Criação de links para páginas de recursos – Encontre páginas que listem recursos semelhantes aos seus e solicitem que sejam adicionados a elas.
- Edifício de link quebrado – Encontre uma página morta que tenha muitos links. Crie uma alternativa em seu próprio site e faça ping em todos os linkers sobre ela. Em poucas palavras, isso é link building quebrado.
- Criação de link de imagem – Encontre sites que usaram suas imagens sem a devida atribuição e peça um link.
- HARO e solicitações de jornalistas – Contribua com uma “citação de especialista” para seu artigo.
- Menções desvinculadas – Peça para transformar a menção à sua marca em um link.
- PR – Dê a eles uma história matadora para cobrir.
Aqui está uma advertência, no entanto.
O raciocínio por trás de cada uma dessas táticas pode parecer bastante justo e lógico, mas você ficará surpreso com o quão baixa é a taxa de sucesso. Quero dizer, se você conseguir cinco links em cem e-mails de divulgação, poderá se orgulhar de si mesmo.
Mas há uma coisa simples que você pode fazer para distorcer as probabilidades a seu favor. Isso significa construir relacionamentos com as pessoas do seu setor antes de precisar de algo delas.
Pense nisso. Se hoje você recebesse um e-mail frio de uma pessoa aleatória pedindo um link, você se daria ao trabalho de responder? Duvido que sim. Mas e se esse e-mail vier de alguém com quem você conversou anteriormente no Twitter ou talvez até tenha conhecido em algum evento pessoal? Você terá muito mais probabilidade de prestar atenção, certo?
Assim, se você começar a se conectar com pessoas do seu setor com antecedência (e talvez até mesmo fazer pequenos favores a elas), não terá problemas em entrar em contato com uma solicitação de link em algum momento no futuro.
Aqui está um bom exemplo de minha própria experiência. Gael Breton, do Authority Hacker, entrou em contato comigo pela primeira vez em 2014. Isso foi antes mesmo de eu entrar no Ahrefs:
Gostei do trabalho do Gael e mantivemos contato desde então. Esse é um dos motivos pelos quais o site dele tem 122 links recebidos de ahrefs.com até hoje:
Mas não me interpretem mal. Gael não me pedia links de vez em quando para conseguir isso. Nós simplesmente seguimos o trabalho um do outro. E quando eles publicarem algo digno de nota no Authority Hacker, eu saberia e compartilharia com nossa equipe. E então poderemos criar um link para ele em algum momento do nosso blog.
É assim que os relacionamentos ajudam você a adquirir links naturalmente.
3. Compra de links
Esta é a maneira mais fácil de construir links. Muitos proprietários de sites ficariam felizes em criar um link para você se você pagar por isso.
Mas trocar dinheiro (ou qualquer outra coisa, na verdade) por links é bastante arriscado. O Google considera isso uma manipulação de seu algoritmo. E pode puni-lo por isso, expulsando seu site dos resultados de pesquisa.
Outro risco de comprar links vem de simplesmente desperdiçar seu dinheiro em links ruins que nem funcionam.
Dito isto, não queremos ensinar-lhe nenhuma tática que possa colocar o seu negócio (ou a sua carteira) em risco. Portanto, não haveria dicas sobre “como comprar links da maneira certa” neste guia.
E, no entanto, você deve estar ciente de que muitas pessoas na indústria de SEO compram links para atingir seus objetivos de classificação. Depois de começar a pesquisar os backlinks de seus concorrentes e acessar os mesmos sites, você logo descobrirá se eles pagaram por algum de seus links.
4. Ganhar links
Você “ganha” links quando outras pessoas criam links para as páginas do seu site sem que você precise pedir isso. Isso não acontecerá a menos que você tenha algo realmente digno de nota que outros proprietários de sites queiram realmente mencionar em seus sites.
Então, aqui estão algumas coisas que podem tornar as páginas do seu site dignas de um link:
- Dados proprietários da sua empresa
- Resultados de experimentos (que exigem esforços significativos)
- Ideias únicas e opiniões fortes (ou seja, liderança inovadora)
- Pesquisas da indústria
- Últimas notícias
Por exemplo, em 2017, usamos nossos dados proprietários para realizar um estudo de pesquisa exclusivo, que respondeu a uma das perguntas mais frequentes do SEO: “Quanto tempo leva para ser classificado no Google?”
Até hoje, esta postagem do blog tem quase 3,000 backlinks de cerca de 1,700 sites diferentes.
E mesmo seis anos depois, esta pesquisa ainda encontra novos vínculos. Aqui estão algumas menções vinculadas do início deste ano:
Mas você não precisa necessariamente criar nenhum conteúdo. Seu negócio por si só pode valer a pena. Ou os produtos e serviços que você oferece.
Uma boa parte dos links para o site ahrefs.com vem de pessoas que mencionam nossos produtos e empresa, e não do conteúdo que publicamos. Aqui estão algumas menções vinculadas que recebemos ontem:
Mas as pessoas não podem vincular-se a coisas que não sabem que existem. Portanto, não importa o quão incrível seja sua página (ou produto), você precisará promovê-la. E quanto mais pessoas virem seu recurso, maior será a chance de que algumas delas acabem criando um link para ele.
Falaremos mais sobre isso posteriormente neste guia.
Parte 3 Quais links movem a agulha?
Diferentes tipos de links têm impactos diferentes na classificação da sua página no Google. E ninguém sabe ao certo como exatamente o Google mede o valor de cada link individual.
Mas existem cinco conceitos gerais de avaliação de links que a comunidade SEO acredita serem verdadeiros.
Mas existem cinco conceitos gerais de avaliação de links que a comunidade SEO acredita serem verdadeiros.
1. Autoridade
Parece intuitivo que um link do The New York Times e um link do pequeno blog de viagens do seu amigo não possam ser tratados como iguais pelo Google. O NYT é uma autoridade mundialmente famosa, e o blog do seu amigo dificilmente é conhecido, mesmo entre os amigos dele.
Ao longo de muitos anos construindo links, os SEOs reuniram muitas evidências empíricas de que links de sites mais conhecidos e confiáveis têm uma influência maior nas classificações da sua página no Google.
Mas como você mede a “autoridade” do site?
Bem, de acordo com uma pesquisa do setor feita pela Aira, as métricas de autoridade de site mais populares são a Classificação de Domínio (DR) do Ahrefs e a Autoridade de Domínio (DA) da Moz. Com métricas desenvolvidas internamente (que muitas vezes têm DR ou DA combinadas) ocupando o terceiro lugar.
Na verdade, temos uma ferramenta gratuita de verificação de autoridade de sites que você pode usar para verificar a métrica de classificação de domínio de qualquer site:
Mas, além da autoridade de um site inteiro, há também a autoridade da página real que está vinculada a você. Que é conhecido por ser calculado pelo Google com a ajuda do famoso algoritmo PageRank.
Em termos simples, o algoritmo PageRank é baseado na premissa de que páginas com mais backlinks (e melhores) emitem um “voto” mais forte.
Aqui no Ahrefs, temos nossa própria métrica para medir a autoridade da página. Chama-se URL Rating (UR) e é calculado de maneira bastante semelhante ao PageRank original.
O UR desta mesma página que você está lendo é 30 e possui backlinks de mais de mil sites diferentes (domínios de referência):
E há mais uma coisa que você precisa saber sobre autoridade. Se um backlink tiver um atributo rel=”nofollow” anexado a ele, provavelmente ele não emitirá um “voto” em um site ao qual está vinculado.
2. Relevância
Se você tem um blog sobre saúde e condicionamento físico, links de outros sites (e páginas) sobre o mesmo assunto terão mais peso aos olhos do Google em comparação com links de sites sobre carros ou finanças.
Aqui está um trecho do guia “Como funciona a pesquisa” do Google que corrobora essa teoria (o negrito é meu):
If outros sites importantes sobre o assunto link para a página, é um bom sinal de que a informação é de alta qualidade.
Mas isso não significa que você deva evitar receber links de sites que não tenham o mesmo assunto que o seu. Não consigo imaginar nenhum SEO experiente dizendo: “Não, por favor, não crie um link para meu site de receitas do dreamhost.com, um site de hospedagem com DR 93”.
O problema é que, seja qual for o assunto do seu site, haveria dezenas de tópicos que são perfeitamente relevantes, embora não sejam os mesmos.
Por exemplo, a nutrição é muito importante para a saúde e a boa forma. Portanto, seria perfeitamente natural que sites de fitness tivessem links para artigos sobre alimentação. E se você quiser se exercitar regularmente, você precisa encontrar tempo em sua agenda para isso, então criar links para artigos sobre gerenciamento de tempo também não seria antinatural.
Em outras palavras, relevância é um conceito bastante maleável. A menos, é claro, que você tente colocar links em lugares aos quais eles claramente não pertencem.
3. Texto âncora
Se você ainda não está familiarizado com o termo, “texto âncora” é um trecho de texto clicável que leva a outra página. Em muitos casos, ele descreve sucintamente do que trata a página vinculada.
Portanto, não é nenhuma surpresa que o Google use as palavras do texto âncora para entender melhor do que se trata a página referenciada e quais palavras-chave ela merece ser classificada. Na verdade, a patente original do PageRank do Google fala sobre isso de forma bastante explícita (o negrito é meu):
O Google emprega diversas técnicas para melhorar a qualidade da pesquisa, incluindo classificação da página, texto âncora, e informações de proximidade.
Então, como você aproveita o texto âncora ao construir links?
Bem, é melhor que você não faça isso. Quanto mais você tentar controlar como diferentes páginas vinculam a você e inserir todas as “palavras certas” no texto âncora de seus backlinks, maior será a chance de o Google suspeitar de manipulação e penalizá-lo por isso. Portanto, é melhor deixar que o autor da página vinculada decida como deseja fazer referência à sua página.
4. Localização
Em 2010, Bill Slawski chamou a atenção para uma patente do Google que descrevia um “modelo de surfista razoável”. Este modelo explica como a probabilidade de um link ser clicado pode afetar a quantidade de autoridade que ele transfere. E essa probabilidade é determinada principalmente pela localização do link na página.
Digamos que haja uma página da web que consiste em três blocos: conteúdo, barra lateral e rodapé. Como regra geral, os links no conteúdo recebem mais cliques porque o bloco de conteúdo recebe mais atenção dos visitantes.
Outra coisa que pode afetar a CTR de um link é o quão alto ele aparece na página. É mais provável que os leitores cliquem nos links no início do artigo do que nos links no final.
5. Destino
Ao criar links para seu site, há três destinos gerais para onde você pode apontá-los:
- Sua página inicial.
- Seus recursos vinculáveis.
- As páginas reais que você precisa para ter uma boa classificação no Google (geralmente chamadas de “páginas de dinheiro”).
E muitas vezes, as páginas que você precisa ter uma boa classificação também são as mais difíceis de conseguir links.
Isso ocorre porque os proprietários de sites geralmente preferem criar links para páginas informativas onde seu público pode obter valor gratuitamente, em vez de páginas comerciais onde é provável que seu público receba algum produto.
Assim, uma das perguntas mais comuns em SEO é: “Como conseguir links para páginas chatas?”
E a estratégia que SEOs experientes geralmente sugerem é obter muitos links de alta qualidade para seus “ativos vinculáveis” e, em seguida, transferir parte dessa “autoridade de link” para suas “páginas de dinheiro” que você deseja ter uma boa classificação no Google.
E a estratégia que SEOs experientes geralmente sugerem é obter muitos links de alta qualidade para seus “ativos vinculáveis” e, em seguida, transferir parte dessa “autoridade de link” para suas “páginas de dinheiro” que você deseja ter uma boa classificação no Google.
Parte 4 Melhores estratégias de link building
Existem muitas táticas e estratégias diferentes de link building por aí. Alguns deles podem ser muito eficazes, enquanto outros não funcionam mais atualmente e provavelmente apenas desperdiçarão seu tempo.
Aqui está o que funciona muito bem hoje, de acordo com nossas observações:
1. Replicando os backlinks do seu concorrente
Se alguém estiver criando um link para seu concorrente, há uma boa chance de que ele também esteja aberto a criar um link para você.
Uma boa maneira de iniciar essa estratégia é estudar quem tem links para as páginas iniciais reais dos sites do seu concorrente. Essas pessoas estão mencionando o negócio como um todo e não uma página específica, que você talvez não tenha em seu próprio site.
Por exemplo, aqui estão algumas páginas (com tráfego de pesquisa decente) vinculadas à nossa página inicial:
Como você pode ver, em ambos os casos, o Ahrefs é mencionado ao lado de algumas outras ferramentas de marketing, o que apenas prova que pedir para ser mencionado ao lado de seus concorrentes é um pedido justo.
Depois de terminar os links da página inicial, a próxima etapa é estudar quais páginas dos sites do seu concorrente têm mais links. Temos um relatório no Site Explorer apenas para isso, chamado “Melhor por links”.
Olhando para o Melhor por links relatório para ahrefs.com (acima), é fácil identificar quais tipos de páginas nos trouxeram mais links:
- Nossa página inicial – Porque muita gente menciona o Ahrefs como um software ou como uma empresa.
- Nossas ferramentas gratuitas – Gerador de palavras-chave e Verificador de autoridade de sites são duas das muitas ferramentas gratuitas que desenvolvemos. E cada uma dessas ferramentas está atraindo uma tonelada de backlinks organicamente.
- Nosso blog – Graças a uma produção consistente de conteúdo útil, muitas pessoas agora estão recomendando nosso blog e criando links para ele.
- Nossos estudos de pesquisa – As pessoas adoram dados perspicazes. Portanto, os estudos de pesquisa que publicamos tendem a receber muitos links.
Tente navegar no Melhor por links faça relatórios para seus próprios concorrentes e veja quais tipos de páginas trazem links para eles. Depois de identificar o que funcionou para eles, você pode criar recursos semelhantes (ou melhores) em seu próprio site.
Depois de concluir as táticas acima, sugiro que você configure um alerta de backlink e seja notificado sempre que seus concorrentes obtiverem novos links. Dessa forma, você poderá entrar em contato imediatamente com qualquer pessoa vinculada a ele e tentar ser adicionado à mesma página.
Resumindo, seus concorrentes são uma mina de ouro de grandes oportunidades de links. E à medida que você se aprofunda em seus backlinks, logo verá alguns padrões de link building, que você pode aproveitar em seu próprio site. Na verdade, escrevemos um artigo bastante detalhado sobre esse assunto. Não deixe de conferir.
2. Alcance de link direcionado
Digamos que você tenha feito sua pesquisa de palavras-chave e uma página muito específica que precisa para ter uma boa classificação no Google para uma determinada palavra-chave. E você precisa criar links para essa página muito específica.
Bem, o melhor lugar para começar é acessar as páginas com melhor classificação para a palavra-chave desejada e pesquisar de onde elas obtiveram seus links.
Basta colocar sua palavra-chave no Explorador de palavras-chave do Ahrefs e rolar para baixo até o widget “Visão geral do SERP”. Você verá as páginas com melhor classificação junto com quantos backlinks (e domínios vinculados) elas possuem.
Então, digamos que você queira se classificar nos “melhores aplicativos de produtividade”. Esta é a aparência do SERP para esta palavra-chave:
Depois de clicar em qualquer um dos números de backlink, você será redirecionado para uma lista de backlinks de uma determinada página no Site Explorer do Ahrefs.
Veja o que você precisa fazer a seguir:
- Aplique alguns filtros para focar apenas em “backlinks significativos”
- Percorra manualmente a lista de páginas restantes, abra-as uma por uma e veja se o contexto permite que um link para sua página seja adicionado.
- Entre em contato com os proprietários desses sites e tente defender a adição de um link para seu recurso na página deles.
O próximo lugar que você procura para encontrar links em potencial é entre as pessoas que mencionaram seu tópico em seus sites. Por exemplo, se você precisar criar links para um aplicativo de produtividade, entre em contato com todos os sites que mencionaram a palavra “produtividade” em algum lugar de suas páginas.
Você pode tentar procurá-los no Google, mas isso fornece apenas um número limitado de resultados de mecanismos de pesquisa. Apenas algumas centenas em média.
Uma maneira muito mais rápida de encontrar milhares de páginas que mencionam seu tópico é o Explorador de Conteúdo do Ahrefs.
Por exemplo, se você pesquisar a palavra-chave “aplicativo de produtividade”, obterá mais de 120,000 páginas que mencionam essa palavra-chave.
A partir daí, você pode querer aplicar os seguintes filtros para restringir a lista de resultados aos mais significativos:
- Idioma: Inglês (ou qualquer idioma de seu interesse)
- Tráfego do site: de 1,000
- Classificação do domínio: a partir de 30
- Filtrar resultados explícitos
- Filtros: uma página por domínio, exclui páginas iniciais, exclui subdomínios
Dessa forma, você terminará com pouco mais de 4,000 páginas. Esse é um número muito mais gerenciável de links em potencial para trabalhar.
E o seu plano de ação aqui seria muito parecido com o anterior. Revise essas páginas uma por uma e entre em contato com os respectivos proprietários do site se achar que há uma chance de eles concordarem em criar um link para sua página a partir da página deles.
Com toda a justiça, sua taxa de sucesso com esses dois grupos de clientes em potencial provavelmente será bastante baixa. Eu sei disso porque fiz esse tipo de divulgação de link building não faz muito tempo. E pelas minhas conversas com criadores de links profissionais, essa é praticamente a norma.
- A maioria das pessoas não se incomodará em responder seus e-mails.
- Muitos responderão apenas para recusar educadamente o seu pedido.
- Alguns pedirão dinheiro ou troca de links.
- E apenas alguns realmente criarão links para você.
É por isso que mencionei anteriormente que você deve começar a construir relacionamentos com todos esses proprietários de sites antes de realmente pedir um favor a eles.
Uma boa maneira de fazer isso é contatá-los enquanto você ainda está criando sua página. Você pode pedir a opinião deles, um orçamento ou até mesmo sugerir a divulgação de alguns de seus trabalhos relevantes.
E é sempre de grande ajuda se algo em que você está trabalhando for de interesse real para eles.
Por exemplo, quando eu tinha meu blog pessoal, entrei em contato com mais de 500 colegas blogueiros, pedindo-lhes que compartilhassem alguns de seus dados do Google Analytics para meu pequeno estudo de pesquisa. Esse pedido despertou o interesse deles, e muitos deles me ajudaram com isso.
Depois que minha pesquisa foi feita e publicada, fiz questão de avisar por e-mail todos esses mais de 500 blogueiros com quem entrei em contato originalmente. E foi assim que este artigo se tornou a página com mais links no meu blog:
Mas, o mais importante, todo o trabalho duro que dediquei a esta pesquisa me rendeu o respeito de muitos desses blogueiros. E sempre que mais tarde eu entrava em contato com eles com algum outro pedido, eu não era mais um “ninguém” e eles estavam mais abertos para falar comigo.
Em outras palavras, seu alcance por e-mail será extremamente mais eficaz se aquilo em que você está trabalhando realmente merecer a atenção das pessoas.
3. Criação de ativos vinculáveis
Em SEO, usamos os termos “ativo vinculável” ou “isca de link” para nos referirmos ao conteúdo que é estrategicamente elaborado para atrair links. Esses ativos vinculáveis podem assumir muitas formas diferentes:
- Pesquisas da indústria
- Estudos e pesquisas
- Ferramentas e calculadoras online
- Prêmios e classificações
- Guias de instruções e tutoriais
- Definições e termos cunhados
- Infográficos, GIFográficos e “Map-o-gráficos”
Anteriormente, já mencionei dois exemplos de ativos vinculáveis: uma pesquisa de blogueiro que fiz para meu blog pessoal e uma pesquisa que fizemos aqui no Ahrefs. Então, deixe-me mostrar um exemplo legal de outra pessoa.
O pessoal da Aira, uma agência de marketing digital, publica um relatório anual “O Estado do Link Building” pesquisando centenas de profissionais líderes do setor. Este relatório trouxe backlinks de mais de 600 sites diferentes:
E um desses backlinks vem da própria página inicial do ahrefs.com (que tem uma classificação de URL de 54):
O relatório deles contém alguns dados que são muito favoráveis para a nossa empresa, por isso não resistimos a apresentá-los na nossa página inicial. Muitos profissionais de marketing referem-se a esse tipo de isca de link como parte da “isca do ego”. Mas no caso de Aira, não acho que tenha sido deliberado, porque eles não podem saber antecipadamente quais seriam os resultados da pesquisa do setor.
Então, como você coloca essa estratégia de link building em ação?
Bem, em primeiro lugar, você precisa ter uma ideia real de uma página que mereça um link.
Você pode começar com um simples brainstorming com base na lista de tipos de recursos vinculáveis mencionada acima:
- Você pode pesquisar seu setor sobre algo?
- Você consegue calcular algumas estatísticas significativas a partir dos dados aos quais sua empresa tem acesso?
- Existe algum experimento interessante que você poderia realizar?
- O seu setor precisa de algum tipo de ferramenta online gratuita?
- Etc.
O pessoal do Authority Hacker publicou recentemente um vídeo bastante detalhado no YouTube, explicando como eles usam pesquisas para criar conteúdo vinculável para seus sites. Confira; é muito acionável:
E se você não conseguir debater ideias interessantes, poderá sempre voltar a estudar os sites de seus concorrentes e descobrir quais tipos de ativos vinculáveis funcionaram para eles.
Só não se esqueça de que mesmo os melhores ativos vinculáveis precisam ser promovidos para atrair links. Porque as pessoas não conseguem criar links para coisas que não sabem que existem.
Então, vamos falar sobre promoção de conteúdo rapidamente.
4. Promoção de conteúdo
Na verdade, temos um artigo separado listando 21 táticas de promoção de conteúdo. Mas, por enquanto, quero concentrar sua atenção apenas nos três seguintes:
- Publicidade – Uma maneira muito fácil de promover seu recurso para milhares de pessoas relevantes, mas que pode exigir um orçamento significativo.
- Alcance do influenciador – Você pode procurar todos os líderes inovadores ativos em seu espaço e contatá-los sempre que publicar algo digno de sua atenção. Se você tiver sorte, eles poderão compartilhar com seus seguidores.
- Construindo uma sequência – Definitivamente, você deve começar a construir uma lista de e-mail (se ainda não o fez), bem como ser ativo em plataformas como Twitter e LinkedIn. E se você publicar conteúdo de qualidade de forma consistente, mais pessoas começarão a segui-lo e muitas delas poderão acabar criando links para o seu conteúdo.
E não se esqueça de promover seu conteúdo antigo, mencionando-o no conteúdo recém-publicado.
Como Ryan Holiday disse em seu livro “Vendedor Perene”: “Criar mais trabalho é uma das técnicas de marketing mais eficazes de todas”.
5. Postagem de comentários
Essa tática de link building é, na verdade, desaprovada por alguns profissionais de SEO. Principalmente porque algumas pessoas tendem a exagerar a ponto de enviar spam.
Mesmo assim, o guest blogging é uma das formas mais populares de os SEOs criarem links hoje em dia:
Mesmo aqui no Blog do Ahrefs, permitimos contribuições de convidados de vez em quando. E nossos autores convidados podem criar links para alguns de seus próprios recursos, desde que sejam relevantes para o tópico de sua postagem. O que significa que você pode criar links com artigos de convidados de maneira perfeitamente legítima.
Mas como você publica seu conteúdo nos principais blogs do seu setor? Bem, você só precisa apresentar a eles uma ideia de artigo realmente atraente.
E aqui vai uma dica simples sobre como ter ideias de conteúdo às quais é difícil dizer não. Basta encontrar alguns concorrentes do blog para o qual você deseja escrever e usar a ferramenta Content Gap para descobrir quais tópicos trazem muito tráfego para eles, mas não foram abordados no blog que você está lançando.
Por exemplo, uma rápida análise de lacunas de conteúdo de nosso próprio blog em relação aos blogs de nossos concorrentes revela vários tópicos excelentes dos quais eles obtêm tráfego de pesquisa, enquanto nós não.
Se alguém fizesse uma proposta convincente de que poderia escrever uma postagem decente sobre qualquer um desses tópicos, seria muito difícil recusarmos.
Uma tática de postagem de convidado um pouco menos conhecida é encontrar um artigo de baixo desempenho no blog para o qual você deseja escrever e oferecer-lhes que o reescrevam do zero. Se você conseguir convencê-los de que pode melhorar muito esse artigo e que ele acabará tendo uma classificação mais elevada no Google e trazendo mais tráfego de pesquisa, tenho certeza de que eles terão dificuldade em resistir ao seu argumento de venda.
Como você encontra essas páginas de baixo desempenho? Basta abrir o Principais páginas relatório no Site Explorer e use o filtro “Tráfego”:
Parte 5 Ferramentas de link building
Embora seja tecnicamente possível construir links com apenas um pouco de inteligência e uma conta do Gmail, há uma série de ferramentas de link building que ajudarão a tornar o processo de aquisição de links muito mais rápido e fácil.
Aqui estão alguns gratuitos:
- Ahrefs Verificador de backlinks grátis – Mostra os 100 principais links que apontam para qualquer site ou URL.
- Google Alerts – Notifica você sempre que uma palavra ou frase específica for mencionada em uma página recém-publicada. O que é uma ótima maneira de obter links em potencial relevantes.
E aqui estão alguns premium:
- Ahrefs Site Explorer – Mostra todos os links de qualquer site ou URL com a opção de classificá-los e filtrá-los por muitas métricas de SEO importantes.
- Ahrefs Explorador de Conteúdo – Uma ferramenta exclusiva de prospecção de links, que ajuda você a encontrar milhares de sites relevantes para solicitações de links e postagens de visitantes. Também ajuda a descobrir recursos vinculáveis sobre qualquer tópico em toda a Web.
- Alertas Ahrefs – Semelhante aos Alertas do Google, mas tem mais flexibilidade com filtros relacionados a SEO.
- Pitchbox/BuzzStream/GMass – Ferramentas de divulgação por e-mail. Existem muitas outras ferramentas que permitem enviar e-mails personalizados em grande escala, mas essas parecem ser as mais populares entre os SEOs.
- Hunter.io/Voila Norbert – Os chamados “serviços de pesquisa de e-mail”, que ajudam você a encontrar detalhes de contato de sites em grande escala.
Vamos encerrar
Sempre que explico o link building para um novato, sempre uso a mesma metáfora. É muito difícil fazer amigos se você não for uma pessoa interessante (e generosa). O mesmo se aplica ao seu site: se não há nada de interessante ou útil nele, por que alguém se importaria em criar um link para ele?
É por isso que muitos SEOs afirmam que nunca criam links de forma proativa. Eles apenas se concentram em fazer coisas notáveis “dignas de links” em seus sites e promover esse trabalho para públicos relevantes. E os links surgem naturalmente.
É isso de mim. Espero que você se sinta bem informado sobre link building depois de ler este guia. E se você gostou da leitura e chegou até aqui, por favor, me avise no Twitter @timsoulo. Isso significaria muito para mim.
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