TikTok: revelando tendências futuras e envolvimento da comunidade
A TikTok lançou recentemente seu relatório de tendências para 2024, marcando a quarta previsão anual. Este relatório oferece informações valiosas para profissionais de marketing sobre a evolução dos interesses da comunidade TikTok, enfatizando “Bravura Criativa” como o tema do próximo ano.
Explorando os sinais de tendência do TikTok: O relatório categoriza os sinais de tendência em três temas principais:
- Pico de curiosidade: as pessoas chegam ao TikTok em busca de muito mais do que uma única “resposta certa”. Cada curiosidade e interesse levam a perspectivas relevantes, descobertas inexploradas e ação na vida real, graças à combinação perfeita de descoberta e uma mentalidade ativa. Na verdade, os usuários do TikTok têm 1.8x mais probabilidade de concordar que o TikTok lhes apresenta novos tópicos dos quais eles nem sabiam que gostavam;
- Storytelling Unhinged: O fim das histórias começa primeiro. Vários arcos de história podem acontecer ao mesmo tempo. As comunidades estão inventando celebridades e narrativas fictícias. Tendo como pano de fundo o que muitas vezes parece ser uma realidade avassaladora, os usuários do TikTok abraçaram uma comunidade compartilhada do que foi apelidado de #delulu ou conforto delirante. São as estruturas narrativas mais intrigantes que guiam os espectadores além dos primeiros segundos e se aprofundando na história – anúncios destinados a deixar os usuários curiosos e mantê-los assistindo por 1.4x mais tempo;
- Preenchendo a lacuna de confiança: continua a haver uma lacuna de confiança crescente entre consumidores e marcas, estimulando o público a buscar envolvimento além de uma venda única. Para as marcas, é fundamental considerar cada campanha e conteúdo orgânico como uma oportunidade de compartilhar, ouvir e aprender, construindo juntos a confiança e os valores da marca para gerar uma lealdade mais profunda dentro e fora da plataforma. Depois de ver um anúncio no TikTok, os espectadores confiam 41% mais na marca, têm 31% mais probabilidade de serem leais à marca e 33% mais probabilidade de dizerem que a marca se adapta bem a quem eles são como pessoa (vs. .antes de ver anúncios no TikTok). Isso está impulsionando a ação IRL, bem como na plataforma.
Etsy: Prevendo as tendências do início de 2024
Cor do ano de 2024 da Etsy: Etsy prevê que as cores dos frutos silvestres dominarão as tendências de cores de 2024. Berry combina tons ricos de vermelho e azul, acrescenta profundidade aos rosas populares de 2023 e é flexível o suficiente para acompanhar as estações. Ele também segue uma tendência que estamos vendo em torno de motivos de comida e frutas e funciona muito bem para pequenos detalhes.
Mudanças na popularidade do produto no Etsy: A Etsy notou um aumento significativo nas pesquisas por arte em molduras grandes, miniimpressões e roupas românticas. A plataforma também observa um aumento na demanda por bucket bags, enquanto as baguetes apresentam uma queda.
Temu: Fazendo progressos no mercado dos EUA
Temu foi o aplicativo para iPhone mais baixado nos EUA em 2023: A plataforma internacional de comércio eletrônico da Pinduoduo, Temu, é o aplicativo gratuito mais baixado da Apple nos EUA em 2023. Uma pesquisa da Apptopia revela que os consumidores dos EUA passam quase o dobro do tempo no Temu do que na Amazon, com usuários jovens particularmente engajados:
- O usuário médio do Temu gastou 18 minutos por dia no aplicativo da empresa no segundo trimestre, quase o dobro dos 2 minutos que gastou na Amazon e 10 minutos no AliExpress e eBay.
- A discrepância entre o Temu e os seus concorrentes é ainda mais pronunciada entre os consumidores mais jovens, que passam em média 19 minutos por dia na plataforma, ultrapassando em muito a Amazon, que era o seu concorrente mais próximo, com 11 minutos.
Outras novidades no e-commerce
Etsy anuncia corte de 11% da força de trabalho: A Etsy planeja reduzir seu quadro de funcionários em 225 pessoas, incluindo seu atual diretor de marketing. O diretor de marketing Ryan Scott e a diretora de recursos humanos Kimaria Seymour deixarão a empresa em 31 de dezembro. O CEO Josh Silverman disse que embora o mercado Etsy tenha mais que o dobro do tamanho de 2019, as vendas brutas de mercadorias permaneceram estáveis desde 2021. As despesas com funcionários cresceram, apesar da pausa nas contratações e de outras medidas de corte de custos. “Em última análise, esta não é uma trajetória sustentável e devemos mudá-la”, disse Silverman.
Amazon está abandonando o Venmo: A Amazon está abandonando o Venmo como opção de pagamento no próximo mês, anunciou o serviço de pagamento móvel de propriedade do PayPal em seu site. site do Network Development Group. O anúncio oficial ocorre no momento em que a Amazon notifica os usuários por e-mail que Venmo não será mais aceito na Amazon.com a partir de 10 de janeiro de 2024. A Amazon ainda aceitará cartões de débito e crédito Venmo.
