Um número crescente de marcas de vestuário está a criar as suas próprias plataformas de revenda de moda ou a oferecer um serviço de aluguer das suas peças de vestuário. O que está por trás desta tendência e o que ela significa tanto para o setor da moda como para os consumidores?
A revenda e o aluguel tornaram-se uma parte cada vez maior do setor da moda. Embora o eBay, o Vinted e o Thredup ofereçam aos consumidores a oportunidade de comprar e vender vestuário em segunda mão há muitos anos, mais recentemente vimos marcas de vestuário lançarem as suas próprias plataformas de revenda de moda e sites de aluguer.
O aluguel e a revenda de moda estão se tornando um foco cada vez maior para o setor de vestuário. Marcas sofisticadas aderiram à tendência, incluindo a Burberry do Reino Unido, que lançou sua plataforma de revenda My Wardrobe HQ em 2021. Os varejistas de valor também estão aderindo ao movimento.
Por exemplo, a marca de moda sueca H&M lançou o H&M Pre-Loved com ThredUp em 2023, o site de moda Pretty Little Thing do Grupo Boohoo tem o seu próprio mercado de revenda e a Zara continua a expandir a sua plataforma de produtos usados em toda a Europa.
Em 2023, a empresa de cartões de crédito Barclaycard e os analistas Development Economics estimaram que a chamada “economia de re-comércio” vale agora 7 mil milhões de libras (8.86 mil milhões de dólares) só no Reino Unido.
O mercado global de vestuário de segunda mão também deverá crescer 127% até 2026, três vezes mais rápido do que o mercado global de vestuário em geral, de acordo com o décimo “Relatório de Revenda” anual da loja de revenda online Thredup Inc.
Gayle Tait, CEO da plataforma de revenda de moda Trove, disse à Just Style que a revenda se tornou uma “aposta de mesa” para marcas de vestuário. “No modelo certo, a revenda pode crescer para outro canal de receitas onde um único item pode ser revendido múltiplas vezes ao longo do seu ciclo de vida, permitindo que as marcas o monetizem múltiplas vezes.”
Alcançando um novo grupo demográfico
Embora a economia de revenda e aluguer de moda sempre tenha sido atractiva para alguns consumidores, a população mais jovem – e a Geração Z em particular – é cada vez mais atraída pelo vestuário vintage e em segunda mão como opção de estilo.
Tait explicou: “Esses clientes muitas vezes desejam marcas de maior qualidade, e os preços mais acessíveis que os itens de segunda mão permitem aumentam o acesso”.
Thomas S. Robertson, professor de marketing na Wharton School e especialista em estratégia de retalho, escreveu na Harvard Business Review que as marcas de vestuário já se preocuparam com o facto de os seus clientes “negociarem” por artigos de segunda mão mais baratos.
“O que realmente deveria preocupar as empresas é o seguinte: se elas não venderem seus próprios produtos usados, outra pessoa o fará”, escreveu ele. Ele sugeriu que o maior impulsionador desta tendência é a Geração Z, que está “poderosamente motivada pela ideia de sustentabilidade”.
Potenciais positivos para o planeta
Com muitos consumidores escolhendo moda para revenda e aluguel por causa de suas credenciais verdes, será que comprar produtos de segunda mão é realmente sustentável?
Em 2023, o mercado online de segunda mão Vinted afirmou que, em média, comprar moda de segunda mão em seu site, em vez de comprar novo, economizava 1.8 kg de dióxido de carbono equivalente.
Trove também publicou pesquisas sobre o impacto da revenda no planeta. Um relatório escrito em coautoria com o fornecedor de software Worldly descobriu que modelos de vestuário circulares que utilizam revenda são estratégias ineficazes para marcas de fast fashion “devido aos itens de baixo preço”.
A pesquisa modelou cinco arquétipos de marcas de vestuário e calculou a pegada de carbono de 38 produtos, concluindo que até 2040 as iniciativas de revenda têm o potencial de reduzir as emissões anuais de carbono destas marcas em 15-16%.
No entanto, embora isto fosse verdade para a maioria dos arquétipos de marca, a investigação também descobriu que o impacto potencial da revenda era menor no segmento de fast fashion, que não viu as suas emissões de carbono caírem através de uma plataforma de revenda.
De acordo com a pesquisa, as marcas de moda podem maximizar os benefícios ambientais da sua plataforma de revenda, aumentando o valor dos seus produtos nos seus mercados secundários. A durabilidade do produto e o estilo atemporal são fundamentais aqui, assim como as baixas taxas de rejeição.
Em vez de se concentrarem em plataformas de revenda, Trove recomendou que as marcas de fast fashion “podem criar um impacto maior e ser mais eficazes na redução de emissões”, concentrando os seus esforços nas suas cadeias de abastecimento e na inovação de materiais.
A revenda está aberta a alegações de greenwashing?
Falando numa mesa redonda sobre as conclusões do relatório, o chefe de inovação de design global da marca de moda norte-americana Levi Strauss & Co, Paul Dillinger, disse: “Acho que muitas marcas usam [a revenda] como uma plataforma de comunicação para apenas uma espécie de virtude. sinal."
Dillinger prosseguiu dizendo que este tipo de modelo é “intelectualmente desonesto” quando o modelo de revenda não quantifica como está reduzindo a produção de novos produtos.
Tait, de Trove, disse à Just Style: “Os esforços de impacto ambiental não devem ser considerados uma campanha de marketing ou um 'complemento' experimental. Para que as marcas tenham um impacto real, é importante compreender qual o modelo que funciona melhor para a sua vertical, como outdoor, luxo ou fast fashion, e compreender quais os métodos que serão mais eficazes.”
Embora as marcas de vestuário de gama alta e de exterior possam utilizar a revenda como forma de reduzir o seu impacto no planeta, é claro que a fast fashion pode ter dificuldades em manter o seu valor quando se torna de segunda mão.
Mais importante ainda, as marcas de vestuário também devem lembrar-se de que teriam um impacto muito maior se olhassem para o outro extremo do ciclo de vida dos seus produtos.
“Os esforços de descarbonização da cadeia de abastecimento continuam a ter o maior potencial global de redução de gases com efeito de estufa, uma vez que é aqui que ocorre a maioria das emissões”, explicou Tait. “As marcas devem continuar a priorizar o investimento nesta área para redução do impacto.”
Retirado de Apenas estilo
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