Потребительские приоритеты меняются, делая упор на средства, ориентированные на здоровье, такие как растворы для ухода за волосами и уход за кожей головы. Возрастает интерес к питательным сывороткам с мощными активными ингредиентами, дающими результаты, аналогичные косметическим процедурам. Кроме того, безвредные для микробиома составы и высокотехнологичные инструменты красоты задают новые стандарты красоты. В этой статье рассматривается, как бренды адаптируются к изменяющимся потребительским предпочтениям.
Содержание
Процветающая индустрия красоты
Главные бьюти-тренды 2023 года
Перспективные бьюти-тренды
Процветающая индустрия красоты
Рынок средств по уходу за кожей был оценен в долларах США.152.28 миллиардов в 2022 году и, как ожидается, среднегодовой темп роста составит 8.21%, достигнув 235.8 миллиардов долларов США к 2028 году. Бренды разрабатывают передовые решения в по уходу за кожей, уход за волосами, ногтями, уход за телом и косметика для профессионального применения, например, в спа-салонах и салонах, а также для домашнего применения.
Натуральные и активные ингредиенты, полученные из листьев и корней растений, в настоящее время популярны в средствах по уходу за кожей и волосами. Ожидается, что рынок ухода за вьющимися волосами будет расти в геометрической прогрессии в течение прогнозируемого периода. Кроме того, неинвазивные решения, а также уход за бровями и ресницами также демонстрируют большие перспективы.
В этой статье рассматриваются пять новых тенденции красоты а также то, как бренды внедряют инновации и куда им следует инвестировать в будущее.
Главные бьюти-тренды 2023 года
Скинцентрический уход за волосами
Пандемия усилила интерес к самодельным маскам и здоровье волос. Бренды запустили продукты для конкретных целей, таких как волосы рост, уход за кожей головы и уход за локонами. Они также обслуживают различные текстуры волос, при этом уход за вьющимися волосами становится самой быстрорастущей нишей в отрасли.
ThalitaLEite, американский бренд, предлагает запатентованную линейку средств для определения завитка, предназначенную для минимизации усадки и повышения влажности. Точно так же Amika предлагает увлажняющие масла с высоким содержанием гиалуроновой кислоты, которые уменьшают пушистость и ломкость. поломка.
Многие потребители обеспокоены выпадением волос, и бренды предпринимают шаги, чтобы научить их тому, как лучше всего ухаживать за волосами. Например, испанский бренд Simone Trichology исследует здоровье волос с помощью цифровых диагностических инструментов, а штатные специалисты оценивают волосы каждого клиента, прежде чем предоставить им образовательные ресурсы.
Поскольку уход за кожей головы — это новая тенденция, бренды должны сочетать традиционные волосы ритуалы с современной наукой, чтобы предложить эффективные решения. Например, бренд Rthvi смешивает аюрведу, альтернативную и древнюю индийскую систему медицины, с наукой, используя масла для кожи головы для увлажнения от корней до кончиков.
Чтобы привлечь клиентов, заботящихся о своей коже, бренды должны также подчеркивать функциональность и использовать нежные, но питательные ингредиенты, не содержащие вредных химических веществ. Они могут использовать продуманные конструкции продуктов, такие как форсунки или распылители для легкого нанесения. REVIVV, например, продает сыворотку для роста волос в виде роликового шарика, который можно наносить на проблемные участки.
Уход за ресницами и бровями
Брови и ресницы заботится рынок является существенным, со многими продуктами, доступными для спа-салонов и салонов красоты, а также для домашних альтернатив для потребителей. Например, лос-анджелесская студия Brown Down Studio предлагает трехэтапную систему ламинирования бровей на основе алоэ вера для салонов, включающую перманентную завивку, питательное средство и нейтрализатор.
Кроме того, Рене де ла Гарса, самодельный эксперт по уходу за кожей, хотел сделать уход за бровями массовым явлением, представив скульптуры для бровей, созданные с помощью технологии замораживания. Он также продает наборы для ламинирования, которые помогают пользователям имитировать профессиональные ламинированные брови в домашних условиях.
Бренды могут извлечь выгоду из растущего интереса к средствам по уходу за бровями, предлагая продукты для продвижения бровей и ухода за ними. плеть рост. Продукция должна быть безопасной и иметь все необходимые аккредитации, чтобы завоевать доверие потребителей.
Примером того, как это сделать, является компания Lash Spell из Калифорнии, которая продает чело сыворотки и ведет блог с фотографиями клиентов до и после использования их продуктов. Кроме того, американский бренд RapidLash продает сыворотки, созданные экспертами, подтвержденные научными данными и протестированные покупателями.
Неинвазивные решения
По мере роста культуры ухода за лицом неинвазивные решения, имитирующие эффекты косметических процедур, станут более распространенными в 2023 году. Потребители хотят эффективных решений, которые не вызывают боли и высокой стоимости.
Например, бренд Stemtox Skin Systems из Флориды предлагает уход за лицом, напоминающий эффект ботокса. Их уход за кожей продуктов созданы на основе технологии растительных стволовых клеток, стимулирующих обновление клеток и способствующих выработке коллагена. Сыворотки содержат экстракты асаи и арганы, а также стволовые клетки розы и яблони.
Шафран используется в продуктах по уходу за кожей американской марки Saffron Cosmetics из-за его антивозрастных свойств. Однако эти ингредиенты являются дорогостоящими, что отражено в завышенной цене продукта.
Поскольку большинство потребителей ищут доступные решения, бренды могут использовать спрос, предлагая активные питательные ингредиенты с эффектом увеличения объема.
Например, компания La Parfait из Флориды предлагает различные косметические решения для улучшения внешнего вида кожи с помощью комбинации активных ингредиентов. Их продукты содержат ретинол, гиалуроновую кислоту, полипептиды и растительные экстракты для борьбы с морщинами, темными кругами и тонкими линиями.
Красота, ориентированная на микробиом
Термины красоты, такие как микробиомом и кожный барьер, вероятно, будут доминировать в разговорах о красоте в 2023 году, поскольку потребители и профессионалы продолжают проявлять активный интерес к решениям для восстановления кожного барьера.
LaFlore, американский бренд, предлагает линию по уходу за кожей с живыми пробиотиками, которая включает в себя очищающие, увлажняющие средства и сыворотки для защиты микробиомов кожи. Они тщательно разработаны с микроорганизмами, чтобы увеличить количество полезных бактерий и свести на нет вредные бактерии в коже.
Ингредиенты, которые, как известно, полезны для физического и психического здоровья, будут процветать, поскольку компании стремятся преодолеть разрыв между здоровой кожей и здоровым разумом. Например, Hale & Hush, бренд для чувствительной кожи, использует успокаивающие и терапевтические ингредиенты для восстановления кожного барьера.
Бренды могут завоевать доверие клиентов, если микробиомом-дружественные аккредитации для резервного копирования своих требований. Например, LeFlore имеет сертификаты от Kind и Biome и поставляется с печатью, благоприятной для микробиома, подкрепленной протоколами для различных типов продуктов.
Бренды также должны расширить свои микробные решения на другие категории продуктов. Например, компания Neubiome из Нью-Йорка продает Уход за кожей рук продукты со специальными формулами, которые помогают поддерживать кожный барьер и уровень pH.
Красота, основанная на технологиях
Поскольку многие потребители стремятся к персонализации, им на помощь приходят технологии, начиная от устройств и заканчивая процедурами на основе искусственного интеллекта, что позволяет им решения. Южнокорейская компания LeBody предлагает устройство для тонизирования лица, которое можно сочетать с персонализированными сыворотками для достижения целевых результатов. Эти микротоковые устройства помогают коже впитывать активные ингредиенты.
Потребители все больше полагаются на технологии и искусственный интеллект для принятия обоснованных решений. Американская компания 7E Wellness объединяет свои микротоковые устройства с приложением, которое позволяет пользователям создавать персонализированные планы лечения и консультироваться с цифровым тренером по коже.
Точно так же компания Perfect Corp, базирующаяся в Тайване, предложила участникам попробовать свой анализ кожи с помощью искусственного интеллекта, чтобы измерить различные кожа параметры. Многие бренды сотрудничают с технологическими компаниями, чтобы предоставить своим клиентам анализ кожи и цифровые испытания.
Бренды должны отказаться от единого решения, подходящего для всех, в обмен на цифровые инструменты, которые влияют на решения о покупке. Например, американский бренд Myavana продает наборы для волос, в том числе сумки для сбора образцов волос. Образец отправляется в лабораторию для анализа, по результатам которого составляется подробный отчет и персональные рекомендации по продукту.
Перспективные бьюти-тренды
Поскольку многие потребители беспокоятся о здоровье своих волос, брендам рекомендуется включать концепции ухода за кожей в уход за волосами. Продукты, содержащие гиалуроновую кислоту и пептиды, которые решают различные проблемы и текстуру волос, будут становиться все более популярными.
Доверие также должно быть повышено с помощью научных доказательств, подтверждающих заявления бренда, а также клинических испытаний, сертификатов и демонстраций результатов до и после.
Создавайте рецептуры, содержащие активные ингредиенты, которые дают результаты, аналогичные косметическим процедурам. Вся продукция должна быть сертифицирована по безопасности и разработана полевыми экспертами.
Наконец, используйте технологии для диагностики проблем и создания индивидуальных решений, включая то, как ИИ может обеспечить эффективные результаты продукта.
