Упаковка продукта существенно влияет на то, как потребители относятся к продукту и бизнесу. Упаковка сочетает в себе материалы, цвета, темы, тексты и другие компоненты дизайна, чтобы продемонстрировать ценности бренда и установить связь с потребителями.
Кроме того, упаковка продукта — отличный способ проинформировать клиентов, повысить их ожидания и затем оправдать эти ожидания. По этой причине это важный аспект, который требует внимания розничного продавца. В этой статье объясняются факторы, которые следует учитывать при создании упаковки для продуктов.
Содержание
Насколько велик рынок упаковки продуктов?
Пять вещей, которые следует учитывать перед выбором упаковки продукта
Завершающие мысли
Насколько велик рынок упаковки продуктов?
Упаковка продуктов — огромный сектор мировой экономики, движимый желанием сделать жизнь более удобной. Он включает в себя маркетинговые инициативы, исследования и процессы проектирования, а также технологии, позволяющие сделать продукты доступными для потребителей.
По данным Smithers, мировой рынок упаковки увеличился с 843.8 млрд долларов до 914.7 млрд долларов в период с 2015 по 2019 год. $ 1.13 триллиона от 2030.
В быстроразвивающейся индустрии потребительских товаров по-прежнему наблюдается рост предприятий, расширяющих свое присутствие по всему миру и оцифровывающихся.
Потребителей в первую очередь интересует упаковка, упрощающая их жизнь. Младшие возрастные группы особенно склонны покупать продукты чаще и в меньших количествах из-за перехода к одиночному проживанию. Это увеличило спрос на более практичные форматы меньшего размера и способствовало росту сектора розничной торговли в магазинах у дома.
Переход от крупногабаритных одноразовых предметов, которые производят отходы, к альтернативным материалам предоставляет компаниям лучшие способы связи со своей аудиторией. Движение подталкивает бренды к созданию и инвестированию в пластмассы на растительной основе, одновременно внедряя и перерабатывая усовершенствованные процессы переработки отходов, чтобы продемонстрировать свою приверженность охране окружающей среды.
Тем не менее, спрос на пластиковую упаковку остается высоким, поскольку все больше людей потребляют еду, напитки, лекарства и аналогичные товары на ходу. Другие факторы, которые, как ожидается, будут влиять на этот быстрорастущий рынок в ближайшие годы, включают технологические достижения, региональные модели, тенденции в продуктах конечного использования, а также динамичный ландшафт брендов и розничных продавцов.
Пять вещей, которые следует учитывать перед выбором упаковки продукта
Доступный капитал
Сколько это будет стоить? Сколько доступно? Эти вопросы относятся к фактической упаковке, процессу проектирования и затратам на распространение. Доступный капитал в значительной степени определяет, что бизнес может и не может делать. Взвешивание затрат и определение лимита расходов может помочь в процессе выбора.
В то время как такие факторы, как работа по дизайну и печать, являются единовременными расходами, материалы и трудозатраты — это единовременные расходы. Некоторый упаковочные материалы может быть дорогостоящим в зависимости от типа продукта или отрасли. Кроме того, стоимость индивидуальной упаковки трудно определить, поскольку индивидуальные предпочтения могут сильно различаться.
Небольшие инвестиции в разработку упаковки могут помочь повысить узнаваемость и улучшить внешний вид продуктов и продажную цену. Потребители не против доплачивать за премиальная упаковка.
Однако помните, что дорого не всегда означает качественно, а дешевле не всегда хуже. Таким образом, оптимизируйте доступный капитал, выбрав экономичные и удобные варианты. Это значительно упрощает упаковку и доставку и экономит деньги на упаковке.
Транспортная среда
Еще одним фактором, который следует учитывать, является жизненный цикл продукции. Компании должны задать себе несколько вопросов: как продукты попадут к потребителю? Будут ли они продаваться онлайн и отправляться? Или они будут представлены в розничных магазинах? Что еще более важно, будут ли они перемещаться в конечный пункт назначения воздушным или автомобильным транспортом?
Все эти факторы влияют на состояние упаковки до того, как она попадет к конечному потребителю. Хотя эстетически приятная упаковка превосходна, товар должен попасть к покупателю в целости и сохранности. Это первичная причина коробок.
Потребители не хотят находить сломанное содержимое при открытии их пакеты. Если продукт будет поврежден во время распространения, это огромная потеря для обеих сторон. По этой причине упаковка продукта должна быть удобной для транспортировки, гарантируя ее сохранность.
Устойчивость упаковки и материалы
Экологически чистые материалы быстро становятся главной заботой потребителей. Однако это во многом зависит от продаваемого продукта и стиля бренда.
Бумажная упаковка экологически безопасна и предлагает несколько вариантов индивидуальной настройки, но она лучше подходит для галантерейных товаров. Жидкости и продукты питания требуют специальной упаковки. Пластик или металл идеально подходят для продуктов с более длительным сроком хранения.
Хотя бренды должны подумать о том, как сделать упаковку более экологичной, понимание различий между различными вариантами имеет решающее значение. Экологичные материалы могут стоить дороже, но они того стоят.
В идеале выбранный материал должен естественным образом входить в производственный цикл бренда. Он также должен быть совместим с оборудованием, используемым для упаковки, а также со всеми носителями для хранения и распространения. И он должен быть достаточно прочным, чтобы выдержать все эти процессы.
Кроме того, размер и вес продукта определяют идеальный упаковочный материал. Тяжелым или хрупким изделиям потребуются прочные материалы, такие как гофроящики, а для легких продуктов достаточно бумажных или полиэтиленовых пакетов. Стеклянные или керамические изделия могут потребовать вставки или начинки для дополнительной безопасности.
Хотя капитал является важным определяющим фактором, он не является оправданием для использования низкокачественных или неподходящих материалов. Компании должны найти баланс между затратами и качеством, поскольку выбор материалов премиум-класса может сэкономить затраты в долгосрочной перспективе.
Принятие во внимание экологичности упаковки и материалов поможет предотвратить такие ловушки, как отзыв продукта или возврат средств, которые негативно сказываются на финансах и репутации бренда.
Размер упаковки
Размер упаковки должен быть пропорционален находящемуся в ней продукту. Упаковка для мелких и крупных предметов существенно отличается. Потребителей раздражают большие контейнеры с крошечным содержимым. Также предприятия с упаковка точного размера будет использовать меньше ресурсов и ограничить ущерб.
Товары, продаваемые через Интернет и отправляемые, не должны иметь много места в упаковке. Лишнее пространство может нарушить расположение продукта или привести к нежелательному повреждению во время транспортировки. Рекомендуется, чтобы продукты, перемещаемые из одной точки в другую, имели упаковки, соответствующие их размерам.
Размер продукта также определяет, могут ли компании использовать готовые или индивидуальные варианты упаковки. В качестве альтернативы предприятия с несколькими размерами продуктов могут выбрать два размера, которые подходят для всех.
Брендинг и дизайн
Презентация продукта бренда является основной точкой контакта с его целевой аудиторией и определяет окончательные результаты процесса покупки. В идеале, упаковка должны привлечь внимание клиентов, передать сообщение и убедить их купить продукт.
Хорошо продуманная упаковка информирует покупателей о ценностях бренда, а также свидетельствует о целостности содержащегося в ней продукта.
Определение целевого рынка перед началом дизайна упаковки имеет решающее значение при разработке плана упаковки.
Каждый элемент дизайна упаковки, включая компоненты и цветовую схему, должен отражать содержимое и бренд. В то время как пожилым целевым клиентам может потребоваться увеличенный текст, для косметических товаров потребуется привлекательная упаковка. Кроме того, зеленый и коричневый цвета творят чудеса с продуктами, ориентированными на природу.
Кроме того, работайте над созданием опыта распаковки, который восхищает и волнует. Покупатели придают большое значение полезной и практичной упаковке. Поэтому выбирайте материалы, которые удобны в использовании для легкого открывания.
Завершающие мысли
Невероятно, что эффективная упаковка может сделать для бизнеса. Это возможность для бизнеса связаться со своей целевой аудиторией и укрепить свой бренд.
Компании могут извлечь выгоду из влияния упаковка для продуктов если они взвешивают затраты, учитывают транспортировку и распределение, выбирают прочные, экологически чистые, высококачественные материалы и используют упаковку подходящего размера.
