В постоянно развивающемся мире красоты и ухода за кожей поиск эффективности, действенности и здоровья кожи занимает центральное место. По мере того, как потребители живут своей занятой жизнью, им требуются решения по уходу за кожей, которые не только удовлетворяют их конкретные потребности, но и соответствуют их ценностям, заключающимся в экономии времени, удобстве и целостном здоровье. Вступите в эпоху инновационных очищающих продуктов: от гибридных очищающих средств, которые обещают сделать все это за один шаг, до целевых процедур, направленных на решение уникальных проблем кожи, и составов, разработанных для гармонизации с микробиомом нашей кожи и эффективного удаления солнцезащитного крема. Этот блог погружается в авангарды инноваций в области ухода за кожей, исследуя, как бренды превращают ежедневный ритуал очищения в опыт, который одновременно заботится и адаптирован к образу жизни современного потребителя. Мы раскроем последние тенденции, движущие рынок, выделим выдающиеся продукты, вызывающие фурор, и углубимся в то, что эти разработки означают для будущего ухода за кожей.
Содержание
Очищающее средство «Удали все»
Учитывается здоровье кожи
Нежные гиганты: волна очищения, благоприятная для микробиома
Опыт использования солнцезащитного крема. Овладение искусством удаления SPF».
Очищающее средство «Удали все»
Потребители все больше устают дважды очищать лицо после долгого рабочего дня. Им приходится не только снимать макияж, но и снова умываться отдельным средством для умывания. Это может оказаться трудоемким и разочаровывающим процессом, особенно для тех, у кого мало времени. Потребители будут искать продукты, которые не требуют двойной очистки, но при этом дают те же преимущества.
К счастью, среди косметических брендов наблюдается растущая тенденция к разработке двойных очищающих средств, которые могут одновременно снимать макияж и очищать кожу. Эти продукты призваны упростить процедуру ухода за кожей и сэкономить время в процессе. Одним из самых известных примеров этой тенденции является средство для снятия макияжа и умывания лица Fenty Beauty в одном продукте. Благодаря удобству двойного очищающего средства потребители могут просто нанести его на лицо и вытереть, удаляя с кожи макияж и грязь за один простой шаг. Это экономит время и помогает предотвратить раздражение и закупорку пор, которые могут возникнуть при использовании отдельных продуктов. Другими примерами являются британский бренд поколения X Skin Rocks и бренд поколения Z в США Youthforia. Они оба выпустили очищающие средства, которые, как утверждается, удаляют макияж, SPF и ежедневные загрязнения, не снимая кожу, поддерживая при этом кожный барьер, удовлетворяя спрос на оптимизированные процедуры среди поколений.
Эти гибридные очищающие средства отвечают растущей тенденции создания многофункциональных косметических продуктов, уделяя при этом приоритет здоровью кожи. Очищающие средства для совместной стирки утверждают, что обеспечивают глубокое очищение, не нарушая естественный водный барьер кожи. Американский бренд U-Beauty находится в авангарде этого движения со своим инновационным средством для ухода за кожей MANTLE. Этот масляный бальзам эффективно удаляет загрязнения, а затем превращается в очищающее молочко, которое поддерживает естественную кислотную мантию кожи и оптимальный уровень pH, одновременно стимулируя здоровая кожа.
Ожидается, что популярность двойных очищающих средств будет продолжать расти, поскольку потребители все больше заинтересованы в упрощении процедур ухода за кожей и экономии времени в процессе. В результате косметические бренды, скорее всего, продолжат внедрять инновации и разрабатывать новые продукты, объединяющие множество функций в одну удобную формулу.
Учитывается здоровье кожи
Времена универсального подхода к очищению прошли. Потребители теперь ищут высокоэффективные очищающие средства, которые отвечают их конкретным проблемам по уходу за кожей. Средство для снятия макияжа Caviar Jelly Makeup Remover от американского бренда Strip, выпускаемое американским брендом «уход за кожей», является ярким примером. Оно создано на основе двухфазной микрофлюидной технологии с клинически доказанными антивозрастными свойствами.
Целевые очищающие средства, богатые активными ингредиентами, становятся все более популярными среди людей с чувствительной кожей. Концепция короткоконтактной терапии позволяет потребителям вводить и постепенно приспосабливаться к активным веществам, таким как пероксид бензоила, борющийся с прыщами. Средство Face Wash Spot Treatment от британского бренда средств по уходу за кожей Acnecide является ярким примером целенаправленного использования мощных ингредиентов. Чтобы эффективно решать индивидуальные проблемы, очищающие средства должны быть разработаны с учетом жизненного этапа и гормональных изменений. Например, очищающее средство Clean Slate американской компании Womaness специально разработано для чувствительной, сухой и раздраженной кожи, обычно связанной с менопаузой.
Ингредиенты будут играть главную роль в мире очищающих средств. Подчеркивая включенные в них действия, их силу и влияние на кожу в ходе маркетинга и брендинга, бренды могут эффективно донести до потребителей свою ценность. Британский бренд The Inkey List является отличным примером: он предлагает очищающее средство с гиалуроновой кислотой для сухой кожи, очищающее средство с фульвокислотой от гиперпигментации и очищающее средство с салициловой кислотой от высыпаний.
Адаптируя рецептуры к конкретным проблемам и подчеркивая силу ключевых ингредиентов, бренды могут создать лояльных последователей среди интеллектуальных потребителей. Настало время для чистящих средств, которые предлагают целевые решения, а не универсальный подход.
Нежные гиганты: волна очищения, благоприятная для микробиома
Очищение смещается в сторону нежных, благоприятных для микробиома продуктов, которые воздействуют на кожный барьер, а не против него. Прогнозируется, что эта тенденция сохранится, что приведет к увеличению спроса на составы, которые выходят за рамки «не смывающих кожу» и «не содержащих мыла» и вместо этого уравновешивают микробиом и уменьшают раздражение. Известно, что традиционные средства для умывания лица вызывают повреждение защитного барьера и повышенную чувствительность кожи, что заставляет многих потребителей выбирать более мягкие очищающие средства. Согласно анализу кривой тренда WGSN, в 4.2 году доля красоты микробиома в мире составила 2023%.
Очищающее средство Harmony Cleanser от канадского бренда Three Ships Beauty создано для того, чтобы сбалансировать микробиом кожи и очистить ее всего за 30 секунд. Он содержит пребиотик чайный гриб, экстракт огурца и глицерин для чувствительной, сенсибилизированной и реактивной кожи. Между тем, очищающее средство с овсом и пептидами Murad's Soothing Oat and Peptide Cleanser от американского бренда по уходу за кожей содержит мицеллярные пептиды, которые в 300 раз более эффективны и мягче, чем обычные очищающие сульфаты, что делает его отличным вариантом для кожи, склонной к экземе.
Чтобы задействовать связь между разумом и кожей и устранить коренные причины раздражения кожи, бренды могут использовать принципы эмоциональной красоты с помощью составов, направленных на борьбу с тревогой и ухудшением здоровья кожи, связанным со стрессом. Британский оздоровительный бренд Aromatherapy Associates предлагает три типа очищающих средств, каждый из которых содержит запатентованную технологию снятия стресса, состоящую из розовой каменной розы и розовых водорослей, которые, как считается, помогают бороться с беспокойством и укрепляют здоровье кожи.
Учитывая эмоциональные и психологические аспекты ухода за кожей, бренды могут создавать продукты, которые не только очищают и успокаивают кожу, но и способствуют общему благополучию и уходу за собой. Поскольку спрос на нежные, благоприятные для микробиома очищающие средства продолжает расти, становится ясно, что будущее ухода за кожей – это работа с кожным барьером, а не против него.
Опыт использования солнцезащитного крема. Овладение искусством удаления SPF».
Рост использования солнцезащитных кремов привел к увеличению спроса на очищающие средства, которые могут эффективно удалять солнцезащитный крем, не вызывая закупорки и высыпаний. Поскольку опасения по поводу ингредиентов SPF и их потенциальных побочных эффектов сохраняются, бренды солнцезащитных средств расширяют производство очищающих средств, специфичных для SPF.
Gentle Amino Powerwash от американского бренда Pavise использует гибрид ингредиентов на масляной и водной основе для смывания водостойкого солнцезащитного крема, не снимая кожу. Напротив, двухкомпонентная солнцезащитная и очищающая система SPF 50 от Kelsen, расположенная в Калифорнии, предлагает водостойкий солнцезащитный крем и увлажняющий бальзам для удаления солнцезащитного крема с цинком Aer the Sun + увлажняющий бальзам для быстрого и легкого удаления цинковой пасты, сохраняя при этом кожу чистой и увлажненной. Чтобы выйти на рынок туристической и развивающейся гостиничной красоты, бренды могут разработать очищающие средства, которые эффективно удаляют хлор, соль и солнцезащитный крем. Очищающее средство для волос и тела Sun Care от американского бренда Aveda представляет собой образец такого подхода. Между тем, сингапурский бренд Only Skin Cleanse Protect Renew предлагает защиту от солнца, синего света и загрязнений, поощряя использование солнцезащитного крема, обеспечивая при этом нежное и водонепроницаемое решение.
Поскольку удобство смываемых солнцезащитных кремов становится все более очевидным, этот формат, вероятно, приобретет популярность. Вместо того, чтобы повторно наносить солнцезащитный крем в течение дня, потребители могут просто смыть его очищающим средством, оптимизируя процедуру ухода за кожей и снижая риск раздражения. Эта возможность пустого пространства дает брендам шанс внедрить инновации и дифференцироваться на переполненном рынке солнцезащитных средств.
Заключение
Когда мы изучили передовые тенденции в области очищения кожи, стало ясно, что отрасль переживает трансформационный сдвиг в сторону более продуманных, инклюзивных и научно передовых решений. Бренды не только реагируют на насущные потребности потребителей, но также предвидят нюансы требований будущих режимов ухода за кожей. Переход к гибридным очищающим средствам, персонализированным наборам очищающих средств, продуктам, благоприятным для микробиома, и формулам, специфичным для SPF, представляет собой более широкую тенденцию целостного здоровья, сознательного отношения к окружающей среде и стремления к простоте без ущерба для качества. Поскольку потребители продолжают искать продукты, которые предлагают множество преимуществ, решают конкретные проблемы и поддерживают общее состояние здоровья их кожи, индустрия красоты готова к инновациям и развитию в захватывающих направлениях. Это захватывающее время для энтузиастов ухода за кожей и поворотный момент для брендов, которые могут оказать существенное влияние на нашу повседневную жизнь и благополучие. Будущее средств по уходу за кожей светлое и обещает мир, в котором здоровье, эффективность и удобство будут гармонично сочетаться.
