SEO на странице: что это такое и как это сделать (контрольный список включен)

Из этого руководства вы узнаете, как оптимизировать свой контент, чтобы повысить его рейтинг в Google.

Мы поделимся проверенными и простыми советами о том, что действительно важно в SEO на странице.

Нужен контрольный список? Вы найдете его и здесь.

Содержание:
1. Основы SEO на странице
Как сделать SEO на странице 2. Как заниматься SEO на странице
3. Расширенные советы по SEO на странице

Часть 1 Основы SEO на странице

Что такое внутреннее SEO?

SEO на странице (или SEO на сайте) — это все, что вы можете сделать на самой странице, чтобы улучшить ее рейтинг. Он направлен на то, чтобы помочь Google и поисковикам лучше понять и усвоить ваш контент.

Почему SEO на странице важно?

Google просматривает содержимое страницы, чтобы определить, является ли она релевантным результатом поиска.^[1] И если Google посчитает ваш контент менее релевантным, чем контент ваших конкурентов, он обгонит вас.

Часть 2. Как заняться SEO на странице

Если вы когда-либо слышали, что SEO на странице — это повторение ключевых слов на странице, это далеко от истины. Если вы будете делать это слишком часто, это на самом деле повредит вашему рейтингу.^[2] Итак, давайте проведем несколько разумных оптимизаций, которые принесут положительный результат.

Мы также суммировали все элементы SEO на странице в контрольном списке (Google Таблицы). Вот как его использовать:

Нажмите здесь, чтобы сохранить редактируемую копию контрольного списка на своем Google Диске.
Дублируйте основной лист для каждой страницы, которую вы оптимизируете.

Предварительный просмотр контрольного списка на странице — Предварительный просмотр контрольного списка SEO на странице.

Согласование с целью поиска

Намерение поиска — это причина поиска. Понимание этого подскажет вам, что ищут пользователи и что вам нужно донести до вашего контента.

Чтобы проиллюстрировать результаты поисковой оптимизации, вот примерный органический трафик на одну из наших страниц до и после выравнивания поисковых намерений.

Чтобы определить намерение поиска, посмотрите на верхние результаты поиска в Google и определите три C намерения поиска:

Тип содержимого – Какой тип контента преобладает? Это сообщение в блоге, страница продукта, видео или что-то еще?
Формат содержимого – Некоторые распространенные форматы включают практические руководства, списки публикаций, обзоры, сравнения и т. д.
счастливый угол – Уникальное преимущество пунктов высшего рейтинга, например «лучший», «самый дешевый», «для начинающих» и т. д. Дает представление о том, что пользователи ценят в конкретном поиске.

Например, большинство страниц с топом «семя авокадо» представляют собой посты в блогах, служащие практическими руководствами по посадке косточек. Использование «легких» и «простых» ракурсов указывает на то, что поисковики — это новички, которым нужен простой совет.

Доминирующее намерение в поисковой выдаче

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

Что такое поисковое намерение? Полное руководство для начинающих

Раскройте свою тему полностью

Если ваш контент охватывает соответствующие подтемы, он с большей вероятностью оправдает ожидания поисковиков. Более того, он может ранжироваться по более релевантным ключевым словам и в результате получать больше трафика.

Хорошее место для поиска подсказок — страницы в топе. Вы можете вручную найти между ними общие черты, такие как заголовки, часто задаваемые вопросы, наглядные пособия, насколько глубоко они углубляются в тему и т. д.

Например, на некоторых страницах с топом «Как сэкономить» упоминается об отмене некоторых подписок.

Поиск соответствующих подтем на страницах в топе

Вы также можете использовать инструменты SEO, такие как Ahrefs, чтобы показать вам ключевые слова, по которым страницы занимают верхние позиции. Некоторые ключевые слова могут стать хорошими подтемами или точками для включения в ваш контент.

Вот что нужно сделать:

Поместите свое основное ключевое слово в Обозреватель ключевых слов Ahrefs.
Выделите Обзор поисковой выдачи и выберите несколько страниц в топе
Нажмите Открыть в и Разрыв в содержании

Выбор страниц для анализа пробелов в контенте

Вы увидите список общих ключевых слов; они подсказывают, что ищут пользователи.

Вот пример запроса «контент-маркетинг». Здесь пользователи могут искать определение и практические советы по созданию стратегии или плана.

Общие ключевые слова среди страниц в топе (анализ пробелов в контенте)

А если вы оптимизируете уже существующую страницу, включите ее в анализ, чтобы увидеть подтемы, которые вы можете пропустить.

Анализ пробелов в ключевых словах для уже существующей страницы

Сделайте свой контент уникальным

Если вы хотите получить рейтинг, вам не следует просто перефразировать другие страницы. Вам нужно привнести что-то новое в поисковую выдачу (страницы результатов поисковых систем).

Это увеличивает ваши шансы привлечь ссылки, которые, в свою очередь, могут повысить рейтинг вашей страницы.

Вам придется проявить творческий подход, поскольку «уникальность» зависит от того, что уже есть в результатах поиска. Подумайте примерно так:

Оригинальное исследование – Новые знания, идеи или открытия. Например, отраслевой опрос клиентов компании.
Уникальный взгляд или взгляд на тему – Свежие перспективы, вызов традиционному мышлению, сильные мнения. Например, советы по SEO от давнего эксперта отрасли.
Более быстрый или простой способ решить данную проблему или достичь чего-то. – Например, советы, как стать богатым до 30.
Полезный бесплатный ресурс — Например, шаблон, шпаргалка и т. д.

Например, самая популярная страница «Как разбогатеть» предлагает цитаты экспертов по этой теме, что на данный момент является уникальным в поисковой выдаче.

Выдача показывает страницу с уникальным ракурсом

Чтобы получить представление о том, на что людям нравится ссылаться по той или иной теме, вы можете использовать Ahrefs.

Введите ключевое слово в Обозреватель ключевых слов, прокрутите до обзор поисковой выдачи, и нажмите на номер обратной ссылки страницы с большим количеством ссылающихся доменов.

Обзор результатов поиска, показывающий страницу с множеством ссылающихся доменов и обратных ссылок.

Затем посмотрите на привязки обратных ссылок в Site Explorer , чтобы найти закономерности. Например, на этот пост было довольно много ссылок, потому что в нем упоминались преимущества махов гирями.

Текст вокруг якорного текста, раскрывающий причину ссылок.

Создайте визуальную иерархию с помощью тегов H1–H6.

Теги заголовков (H1, H2 и т. д.) помогают Google понять содержимое ваших страниц.^[3]

Они также помогают читателям понять ваш контент и улучшить читаемость.

Подзаголовки улучшают читабельность, создавая визуальную иерархию

Что касается тега H1, то лучше всего использовать один H1 на страницу и сопоставлять его с заголовком страницы.

Панель SEO-инструментов Ahrefs с метатегами — Источник: Панель инструментов SEO от Ahrefs.

Чтобы найти страницы с отсутствующими или пустыми тегами H1, просканируйте свой сайт с помощью Аудита сайта Ahrefs и перейдите в раздел Содержание отчет. Вы можете сделать это бесплатно с помощью учетной записи Ahrefs Webmaster Tools (AWT).

Что касается тегов H2–H6, просто используйте их для подзаголовков вашего контента.

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

Как отформатировать сообщение в блоге (для успешного поиска)

Напишите привлекательный заголовок

Теги заголовков часто являются основной информацией, используемой для принятия решения, на какой результат нажать.^[4] Вот почему вам нужно сделать их убедительными. Вот несколько советов:

Держите их короткими – Менее 70 символов лучше избегать усечения.
Совпадение с целью поиска – Сообщите поисковикам, что у вас есть то, что они хотят.
Будьте описательны – Не будьте расплывчатыми или общими.
Не кликбейтить – Убедитесь, что они соответствуют вашему контенту.
Включите ключевое слово – Используйте близкий вариант, если это имеет больше смысла.
Включить год – Для тем, требующих свежести.

Установите тег заголовка на каждой индексируемой странице. Вы можете использовать Аудит сайта Ahrefs , чтобы найти страницы с проблемами с тегами заголовка, например пустыми или слишком длинными. Все, что вам нужно, это бесплатная учетная запись AWT. После того как вы зарегистрировались и просканировали свой сайт, перейдите к Содержание сообщите, чтобы проверить наличие проблем.

Отчет по тегам заголовков в аудите сайта Ahrefs

Напишите убедительное метаописание

Метаописания не являются фактором ранжирования Google.^[5]но может принести больше кликов и трафика. Это связано с тем, что Google часто использует их для описательных фрагментов результатов поиска. Вот несколько советов по их написанию:

Держите их короткими – Менее 160 символов лучше избегать усечения.
Разверните тег заголовка – Включите УТП, которые вы туда не поместили.
Совпадение с целью поиска – Удвойте то, что хотят поисковики.
Используйте активный голос – Обращайтесь напрямую к искателю.
Включите ключевое слово – Google часто выделяет это жирным шрифтом в результатах.

Использование ChatGPT для генерации идей для метаописаний

Вы можете использовать Аудит сайта Ahrefs для проверки страниц с проблемами метаописания, например, пустыми или слишком длинными. Опять же, для этого вам понадобится бесплатная учетная запись AWT. После того как вы зарегистрировались и просканировали свой сайт, перейдите к Содержание сообщите, чтобы проверить наличие проблем.

Отчет по тегам мета-описания в аудите сайта Ahrefs

ВЫ ЗНАЛИ

Google обычно не использует метаописания для фрагмента поиска. Наше исследование показало, что он использует их только в 37.22% случаев.^[6] В остальное время он использует другой контент с этой конкретной страницы.^[7]

Установите удобные URL-адреса

Google советует использовать в URL-адресах страниц слова, имеющие отношение к вашему контенту.^[8]

Зачастую самый простой способ сделать это – указать целевое ключевое слово в короткой части URL.

Однако, если структура URL-адреса уже содержит некоторые слова из вашего целевого ключевого слова, вы можете сократить фрагмент.

Например, наше целевое ключевое слово — «SEO для риэлторов». Поскольку страница была вложена в каталог «seo/for», мы могли просто использовать «риэлторы» в качестве фрагмента.

Пример URL-адреса, в котором ключевое слово используется в имени каталога и фрагменте статьи.

Оптимизация изображений

Изображения с ваших страниц могут ранжироваться в поиске изображений Google и привлекать к вам больше трафика.

Оптимизация изображений в основном решает эти три задачи.

Используйте описательные имена файлов

Google утверждает, что имена файлов дают подсказку о тематике изображения.^[9] Вот несколько советов по именованию:

Будьте описательны
Будьте кратки
Не набивайте ключевые слова
Используйте тире между словами

Используйте описательный альтернативный текст.

Google также использует замещающий текст (альтернативный текст), чтобы понять суть изображения.^[10]Это атрибут HTML, используемый в <img> теги для описания изображения. Он не виден на самой странице и выглядит примерно так:

<img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

Основная цель альтернативного текста — улучшить доступность для посетителей, использующих программы чтения с экрана. Они преобразуют содержимое страницы, включая изображения, в аудио.

Вот наш лучший совет по созданию замещающего текста:

Будьте описательны
Быть кратким
Не набивайте ключевые слова
Не говорите, что это изображение

Как написать альтернативный текст для SEO

Вы можете использовать Фотографии отчет в Аудите сайта Ahrefs , чтобы проверить ваш сайт на наличие изображений с отсутствующим замещающим текстом.

Отчет о распределении атрибутов Alt в аудите сайта Ahrefs

Сжатие изображений

Сжатие изображений уменьшает размер файлов, что приводит к ускорению загрузки. Для этого существует множество инструментов. ShortPixel — хороший вариант.

Добавьте внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это ссылки с других страниц вашего сайта. Они помогают Google понять, о чем страница, и повысить ее авторитет. Это может привести к повышению рейтинга.

Вот как бесплатно найти возможности использования внутренних ссылок в AWT:

Перейти к аудиту сайта
Откройте приложение Возможности внутренних ссылок инструментом
Вставьте фрагмент страницы, которую хотите оптимизировать, в поле поиска.
Выберите «Целевая страница» в раскрывающемся списке.

Ввод целевой страницы в инструменте «Возможности внутренних ссылок»

Например, вот возможность внутренней ссылки на это руководство:

Пример возможности использования внутренних ссылок в аудите сайта Ahrefs

Исходная страница откуда добавить внутреннюю ссылку.
Контекст ключевого слова куда добавить ссылку на страницу (ключевое слово выделено жирным шрифтом).
Целевая страница это страница, которую мы оптимизируем.

Учитывая, что добавление внутренних ссылок занимает всего секунду, это простая и быстрая оптимизация страницы.

РЕКОМЕНДАЦИЯ

Не помещайте в абзац слишком много внутренних ссылок. Это вредит пользовательскому опыту. Добавляйте их только там, где они будут полезны посетителям.

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

Внутренние ссылки для SEO: практическое руководство

Используйте внешние ссылки

Google утверждает, что ссылки на другие веб-сайты — отличный способ принести пользу вашим пользователям.^[11] Так что не бойтесь делать это там, где это имеет смысл. Только будьте осторожны и не ссылайтесь на некачественные спам-сайты.

Вот что следует учитывать при ссылках на внешние веб-сайты:

Цитируйте и ссылайтесь на их источники
Ссылки на ресурсы, которые могут оказаться полезными для читателей.
Помечайте любые рекламные или платные ссылки тегом nofollow или спонсорскими.

Продемонстрировать опыт или знания по теме.

Google ценит контент от экспертов или людей с непосредственным/жизненным опытом. Что важнее для Google, зависит от темы.

Например, наиболее заслуживающим доверия источником информации о пользе чая матча для здоровья является человек, имеющий формальное образование в области питания и/или медицины.

Пример демонстрации экспертности в контенте

Принимая во внимание, что обзор автомобильных креплений для телефона, вероятно, не нуждается в эксперте. Достаточно, если рецензенты имеют достаточный непосредственный опыт работы с продуктами и демонстрируют это.

Вот несколько способов, которыми Google советует продемонстрировать экспертность.^[12] Вам следует:

Покажите, что вы хорошо знаете тему. Продемонстрируйте, как решить проблему или достичь чего-то в соответствии с вашим опытом.
Предоставьте четкие источники информации (и ссылки на них).
Включите цитаты экспертов, чтобы сделать контент более заслуживающим доверия.
Предоставьте справочную информацию об авторе, например ссылку на страницу «автор». Не бойтесь показывать свои учетные данные.
Убедитесь, что в контенте нет легко проверяемых фактических ошибок.

А когда дело доходит до тем, которые могут потребовать личного или жизненного опыта, вот что говорит Google.^[13] Вам следует:

Объясните, как вы создавали контент. Например, дайте представление о процессе рассмотрения продуктов.
Предоставьте доказательства участия в создании контента (например, изображения или видео).
Предоставьте справочную информацию об авторе (авторах) — так же, как и в случае с экспертными знаниями.

Часть 3. Дополнительные советы по SEO на странице.

Теперь, когда мы рассмотрели основы, давайте продвинем SEO на странице еще дальше.

Оптимизация для избранных фрагментов

Избранный фрагмент отвечает на вопрос пользователя коротким ответом.^[14] Вы можете встретить разные их типы: абзацы, списки, видео и т. д.

Google извлекает их из результатов веб-поиска, и почти все они взяты с одной из страниц, входящих в топ-10.^[15] Это означает, что вы можете сократить путь к верхней позиции, выиграв фрагмент.

Лучшие возможности для избранных фрагментов, как правило, открываются для ключевых слов, по которым вы уже входите в пятерку лучших, и Google уже показывает избранный фрагмент.

Вы можете найти эти возможности с помощью Site Explorer от Ahrefs:

Введите свой домен
Перейдите в Органические ключевые слова отчету
Используйте фильтры: ключевые слова на позициях №1–5, избранные фрагменты, «где цель не ранжируется».
Найдите ключевые слова, по которым на вашей странице отсутствует ответ, и добавьте его.

Поиск ключевых слов с помощью избранных фрагментов в Site Explorer от Ahrefs

Затем нужно добавить ответ на свою страницу. И то, как вы структурируете этот ответ, имеет значение, поэтому вот несколько советов. Вам следует:

Предлагайте краткие объяснения простым языком.
Всегда согласовывайте цель поиска; понять, какой ответ ищет пользователь.
Идеальное соответствие форматированию, используемому в текущем фрагменте. Например, если вы видите список во фрагменте, вероятно, у вас тоже больше шансов со списком.

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

Избранные фрагменты кода Google: все, что вам нужно знать, чтобы их получить

Получайте расширенные фрагменты кода с помощью разметки схемы

Расширенные фрагменты — это результаты поиска, которые выделяют структурированные данные, встроенные в веб-страницы. Их цель — с первого взгляда предоставить поисковикам сводную информацию о результате.^[16]

Структурированные данные не являются фактором ранжирования.^[17] но это помогает Google лучше понять, что находится на ваших страницах.

Расширенные фрагменты также делают ваш сайт более привлекательным в результатах поиска, что может привести к большему количеству кликов.

Чтобы иметь право отображать расширенные фрагменты кода (Google не всегда отображает их), вам необходимо применить простой код, называемый разметкой схемы. Процесс сводится к проверке документации Google на наличие подходящих свойств и созданию кода с помощью такого инструмента, как Schema.dev.

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

Что такое разметка схемы? Как использовать его для SEO

Оптимизировать работу со страницей

Чтобы ранжировать ваши страницы, Google также будет учитывать ряд «сигналов качества страницы». К ним относятся (но не ограничиваются):

Основные веб-показатели (CWV) (другими словами, достаточно ли быстрая и стабильная страница).
Безопасность (подключается ли страница через HTTPS).
Удобство для мобильных устройств (Google использует мобильную версию ваших страниц для индексации и ранжирования).
Избегайте навязчивых вставок и диалогов.

Сигналы об удобстве страницы обычно улучшаются для всего веб-сайта, а не постранично. Но вам также необходимо убедиться, что дизайн всех новых страниц также оптимизирован.

Проблемы безопасности и межстраничные объявления решить проще всего: получите сертификат SSL/TSL и отключите всплывающие окна, которые могут раздражать пользователей. CWV и мобильность, вероятно, потребуют больше времени.

Вы можете перейти по ссылкам ниже, чтобы провести вас через этот процесс.

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

Первая входная задержка (FID) – определение, измерение и способы устранения
Самая большая содержательная отрисовка (LCP) – определение, измерение и способы устранения
Совокупный сдвиг макета (CLS) – определение, измерение и способы устранения
Мобильное SEO: 10 советов по оптимизации для создания сайта, удобного для мобильных устройств

Отслеживайте и обновляйте контент

SEO на странице — это то, что вы можете делать неоднократно. Если вас не устраивает ваш рейтинг в Google, вы всегда можете улучшить и повторно опубликовать свой контент.

Начните с мониторинга позиций ваших ключевых слов. Подключите целевые ключевые слова к инструменту отслеживания рейтинга, такому как Rank Tracker от Ahrefs, и наблюдайте за рейтингами в течение следующих трех месяцев.

Если страница вообще не ранжируется или вы не видите никакой тенденции к росту (как в примере ниже), велика вероятность, что улучшение контента поможет. То же самое касается страниц, сошедших с верхних позиций.

История рейтинга страницы с низкой вероятностью высокого рейтинга — Эта страница то появлялась, то выпадала из топ-100 за последние три месяца — признак того, что, возможно, ее необходимо переиздать.

В Ahrefs мы неоднократно наблюдали хорошие результаты при обновлении и даже полном переписывании контента. Ниже вы можете увидеть пример — увеличение органического трафика после простого обновления.

Увеличение трафика в результате обновления контента

ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ

Повторная публикация контента: как обновить старые записи блога для SEO
Обновление контента: пошаговая стратегия (на основе обновления более 50 сообщений)

Основные вынос

Внутреннее SEO — это все, что вы можете сделать на самой странице, чтобы улучшить ее рейтинг и видимость.
Речь не идет о повторении ключевых слов. Это может повредить вашему рейтингу.
Речь идет о том, чтобы помочь Google и поисковикам лучше понять и переварить ваш контент.
Если ваша страница не ранжируется там, где должна, вы всегда можете улучшить ее. Перепубликация контента часто приносит хорошие результаты.

FAQ

Часто задаваемые вопросы о SEO на странице.

В чем разница между SEO на странице и SEO вне страницы?

Они нацелены на два разных набора факторов. Внутреннее SEO фокусируется на влиянии SEO-факторов, происходящих на странице, а внестраничное – на факторах за пределами страницы. Другими словами, внутреннее SEO — это то, что вы можете полностью контролировать, но не можете полностью контролировать внешнее SEO.

В чем разница между внутренним SEO и техническим SEO?

Техническое SEO занимается внутренней частью веб-сайта, чтобы помочь Google и другим поисковым системам находить, сканировать, понимать и индексировать вашу страницу. В то время как внутреннее SEO занимается содержанием веб-сайта, чтобы обеспечить его релевантность и продемонстрировать качество.

Каждой ли странице требуется SEO?

Нет, только те, которые вы хотите видеть для поисковиков. Тем не менее, сосредоточьте свои усилия по SEO на тех, которые имеют наибольшую ценность для вашего бизнеса.

Длинные страницы вредны для SEO?

У Google нет предпочтений в отношении длины страницы. Всегда предоставляйте соответствующий объем контента, соответствующий цели поиска и потребностям пользователей.

Что такое наполнение ключевыми словами?

Это чрезмерное использование целевого ключевого слова в содержании страницы с целью ранжирования по этому ключевому слову. Google считает это методом спама и может привести к ручному наказанию.

SEO на странице: что это такое + как это сделать (контрольный список включен)