Индустрия ухода за вьющимися волосами трансформируется благодаря инновационным технологиям, высококачественным предложениям и рецептурам, богатым ингредиентами. Бренды осознали ценность репрезентации и теперь продают индивидуальные продукты для разных типов волос. В этой статье освещаются пять главных тенденций, которые переворачивают сектор ухода за кудрявыми волосами, и обсуждаются возможности роста на рынке.
Содержание
Рынок средств по уходу за вьющимися волосами
Пять главных тенденций, доминирующих в индустрии ухода за вьющимися волосами
Ключевые точки фокусировки
Рынок средств по уходу за вьющимися волосами
Большинство основных брендов игнорировали потребителей из небелых сообществ, особенно с кудрявыми волосами. Тем не менее, индустрия ухода за волосами постепенно становится все более всеобъемлющей, и теперь бренды предлагают натуральные и чистые составы для всех типов волос.
Рынок средств по уходу за волосами для черных в США стоил долларов США 1.6 млрд штук. в 2021 году, но только 52% потребителей заявили, что текстура их волос была представлена в рекламе. Пандемия привела к тому, что многие антиевроцентричные стандарты красоты и люди приняли свою естественную текстуру завитков, ища нетоксичные продукты для ухода за своими волосами.
Такие бренды, как This Hair of Mine и Миэль Органикс удовлетворяют этот спрос, предлагая рецептуры премиум-класса, в которых приоритет отдается здоровью волос с различной текстурой.
В этой статье рассматриваются пять основных тенденций в области кудрявых волос. уход за волосами отрасли и как бренды используют различные стратегии, чтобы доминировать на рынке.
Пять главных тенденций, доминирующих в индустрии ухода за вьющимися волосами
Черная красавица
Слишком долго индустрия игнорировала потребителей вьющихся волос, сосредоточившись исключительно на продуктах для прямых или волнистых волос. Тем не менее, отрасль меняется, и такие бренды, как Pattern Beauty, делают себе имя. Эти компании предлагают множество продуктов для лечения, мытья, укладки, нагревания и поддержки вьющихся волос. заботится Подпрограммы.
Поскольку многие потребители используют продукты для горячей укладки, бренды осознают важность предоставления высококачественных инструментов для укладки, таких как фены предназначен для уменьшения теплового повреждения. Эти сушилки оснащены технологией ION для разглаживания и приручения кутикулы.
Одной из тенденций, которая сохранится, является спрос на научно проверенные рецептуры, изготовленные из натуральных, чистыми безопасные ингредиенты. Более того, бренды должны включать в себя все эти компоненты и предлагать линию, ориентированную исключительно на текстурированные волосы. Pattern Beauty, например, предлагает различные кондиционеры и шампуни для поддержки различной пористости волос и, таким образом, для улучшения формы локонов.
Среди вьющихся волос преобладают бренды, принадлежащие BIPOC, многие из которых прославляют и расширяют возможности кудрявых женщин, удовлетворяя потребности исключительно вьющихся волос. У некоторых даже есть образовательные блоги с руководствами по укладке кудрявых волос.
Уход за волосами для латиноамериканцев
Как обсуждалось ранее, большинство известных брендов упускали из виду текстурированные волосы, но теперь многие из них появляются, ориентируясь исключительно на определенные сообщества. Ранее завитые волосы назывались «pelo malo», что переводится как «плохие волосы», но бренды меняют мнение, поощряя потребителей принимать свои естественно завитые волосы.
Rizos Curls, известный бренд в латиноамериканском сообществе, продает продукты для укладки и ухода за кожей головы без силикона, а также предоставляет бесплатные онлайн-уроки на испанском и английском языках для информирования пользователей о вьющихся волосах. управление. Они также отреагировали на современные требования, используя экологичные и органические ингредиенты и предлагая многоразовые бутылки для сокращения отходов.
Поскольку устойчивость является приоритетом для многих покупателей, бренды делают все возможное, сотрудничая с неправительственными организациями для поддержки экологически безопасных инициатив.
Кроме того, бренды могут завоевать клиентов, учитывая их отзывы при разработке продукта. Rizos Curls, например, запустила свой отмеченный наградами спрей для волос после того, как пообщалась со своими клиентами и обнаружила потребность в таком продукте.
Бренды, принадлежащие латиноамериканцам, становятся все более заметными на рынке, особенно потому, что розничные торговцы, такие как Target, выделяют места исключительно для таких брендов.
Доступный и чистый уход за волосами
Поскольку средства по уходу за текстурированными и вьющимися волосами набирают популярность, многие ищут недорогие, чистым продукты, не снижающие эффективности. Такие бренды, как 4U, в ответ предлагают доступные продукты по цене менее 11 долларов. Такие продукты производятся для всей семьи, и многие бренды сотрудничают с массовыми розничными торговцами, такими как Walmart, чтобы сделать их более доступными для покупателей.
Бренды теперь предлагают шампуни и кондиционеры для всей семьи в рецептурах, учитывающих возраст и пол, чтобы обеспечить рентабельность. решения. Поскольку устойчивость также не подлежит обсуждению, 4U предлагает продукты, изготовленные с использованием запатентованной биотехнологической молекулы, полученной из этически выращенного сахарного тростника, который также служит альтернативой силикону.
Такие бренды, как 4U, делают себе имя, утверждая, что используют ингредиенты высшего качества и что их составы проверены EWG и не содержат токсинов, силиконов, парабенов и сульфатов, оставаясь при этом доступными и доступными.
Устойчивые решения
Многие потребители ищут устойчивые решения, поскольку они все больше осознают изменение климата. Один из американских брендов, Ecoslay, выступает за устойчивое развитие, предлагая малоотходные решения для кудрявых и вьющихся волос. Они набирают популярность, потому что их продуктов не содержат агрессивных ингредиентов, таких как парабены и сульфаты, и в их рецептурах используется меньше консервантов.
Чтобы получить ингредиенты, такие бренды, как Ecoslay, работают с экологически чистыми фермами, потому что устойчивость является основной ценностью компании. Они следуют философии «сначала натуральное» и используют синтетику только в случае необходимости. Изделия упакованы в бумажные пакеты, которые можно разложить в стеклянные банки. Эти пакеты полностью пригодны для вторичной переработки и имеют малый вес, что помогает сократить выбросы, связанные с транспортировкой.
Многие сознательные покупатели отдают предпочтение компаниям, которые придерживаются устойчивых методов производства и доставки. Именно тогда в дело вступает Ecoslay, потому что, в дополнение к их устойчивому подходу к поиску и упаковке, вся их продукция изготавливается вручную, чтобы сократить чрезмерные отходы. У них есть двухнедельное время ожидания, чтобы произвести и доставить товары клиентам.
Экологичные бренды также поощряют своих клиентов к переработке, и многие вознаграждают клиентов, возвращающих пустые пакеты, баллами, которые можно использовать для покупки нового продукта.
Результат салонного качества
Многие бренды предлагают высококачественные, простые в использовании продукты с высокоэффективными активными веществами, чтобы помочь потребителям укротить вьющиеся волосы в домашних условиях. Вернон Франсуа, например, предлагает салонный уход за волосами. продуктов разработан специально для вьющихся волос, а также имеет онлайн-платформу обучения, которая предоставляет советы по стилю.
Поскольку многие потребители ранее выражали свое недовольство жирными, густыми и тяжелыми составами, Вернон Франсуа отреагировал, предложив легкие формулы, которые повышают упругость волос, не утомляя их. Один из самых популярных легкий товаров бренда – это нелипкий несмываемый спрей-кондиционер с аминокислотами.
Благодаря своим запатентованным рецептурам и простым в использовании продуктам Vernon Francois производит фурор в отрасли. В их лаках для волос, например, используется инновационная технология распыления для легкого и равномерного распределения продукта по волосам. Они также не верят в универсальный подход, поэтому они обслуживают широкий круг клиентов с помощью разнообразных продуктов.
Ключевые точки фокусировки
Представительство важно, и бренды должны обеспечить разнообразное представительство на всех этапах разработки продукта, от тестирования продукта до рекламы. Таким образом, важно сотрудничать и совместно творить с целевой группой.
Вьющиеся волосы неоднородны, поэтому бренды должны учитывать индивидуальные потребности, принимая во внимание плотность, диаметр, пористость и рисунок волос при разработке рецептур продуктов.
Натуральные ингредиенты пользуются большим спросом в уходе за вьющимися волосами. Однако из-за проблем с цепочкой поставок и надвигающегося климатического кризиса выращенные в лаборатории альтернативы являются хорошим вариантом.
Безопасность и чистые формулы являются главным приоритетом для многих. Бренды должны включать активные ингредиенты, которые питают и защищают волосы, и подтверждать все заявления клиническими и потребительскими испытаниями.
