Японский уход за волосами возвращается благодаря своим успокаивающим формулам и подходу, ориентированному на кожу головы. Поскольку потребители ищут более щадящие продукты для здоровья волос, ритуалы J-beauty предлагают заманчивую альтернативу суровым западным шампуням. Эта тенденция дает ритейлерам прекрасную возможность продемонстрировать питательные растительные масла и средства для ухода за кожей головы из Японии. Освежающая простота и деликатность японского ухода за волосами открывают широкие возможности для ритейлеров по всему миру.
Содержание
Успокаивающие формулы для кожи головы и прядей
Эффективные процедуры для занятых потребителей
Продукты, вдохновленные терапией, способствуют расслаблению
Уход за зрелыми волосами
Профессионал смотрит дома
Заключение
Успокаивающие формулы для кожи головы и прядей
В японской косметике для волос используются мягкие ингредиенты, которые «детски» питают кожу головы и волосы, предлагая потребителям альтернативу более агрессивным активным веществам и ритуалам, используемым западными брендами. Японский уход за волосами придерживается принципа бережности независимо от типа волос и для всех возрастов. Подобно тому, как японцы предпочитают средства по уходу за кожей, потребители отдают предпочтение натуральным растительным маслам и процедурам, которые способствуют здоровью кожи головы.
Продукты, разработанные для жирной кожи головы, подчеркивают увлажняющие свойства как средство регулирования выработки кожного сала. Серия для волос Herb Smooth от культового бренда &honey's Smooth для жирной кожи головы имеет формулу, удерживающую влагу, которая с течением времени уравновешивает уровень влажности кожи головы, а не удаляет жир. Ингредиенты органические, на 90% натуральные, не содержат добавок, достаточно мягкие, чтобы их можно было использовать всей семьей.
Другие бренды используют местные травы, заимствованные из многовековых японских традиций красоты. Скраб Perfect Shine Clarifying Scalp Scrub от NatureLab Tokyo — это сахарный скраб и шампунь «два в одном», наполненный богатой пробиотиками водой саке и экстрактом коры ивы — ингредиенты, которые, как утверждается, очищают загрязнения окружающей среды, улучшают кровообращение кожи головы и способствуют росту волос.
Эффективные процедуры для занятых потребителей
Приложение без суеты является основой. Потребители, ограниченные во времени и «ленивые», отдадут предпочтение эффективным продуктам с многофункциональными преимуществами.
Маски для волос, которые требуют небольшого времени для ухода, популярны среди японских потребителей, склонных к гиперскинималистам, и обычно входят в число лучших продуктов для волос @cosme. Недорогая любимая маска Premium Repair Hair от Shiseido Tsubaki — это маска с маслом камелии, которую можно сразу смыть, чтобы добиться результатов салонного уровня. Premium Touch от Fino — это кондиционер и маска для ухода за волосами «два в одном», которые не требуют кондиционера перед использованием и имеют время выдержки пять минут. Маточное молочко, PCA и Lipidure восстанавливают гладкость, силу и эластичность волос, поврежденных погодой, ультрафиолетовыми лучами, цветной краской и химической завивкой.
Японские потребители, как ведущие «ленивые» скинималисты, ищут эффективные универсальные средства. Освежающий лосьон для кожи головы Athletia из линии Active & Go для спортсменов представляет собой лосьон-спрей, который освежает потную и липкую кожу головы. Корень солодки, масло перечной мяты и масло лаванды помогают воссоздать ощущение мытья головы.
Бальзам Styling Herb Balm от MiMC ONE создан для профессионалов на рабочем месте. Доступный в тонированных и неокрашенных оттенках, многофункциональный стик подкрашивает выбившиеся волосы и седые волосы без помощи рук и на ходу. Масло семян камелии, аргановое и оливковое масло включены в формулу для одновременного увлажнения волос.
Продукты, вдохновленные терапией, способствуют расслаблению
Многие японские потребители уделяют большое внимание аромату средств для волос. Потребители поставили ароматы на четвертое место, поскольку это «недорогой способ расслабиться во время принятия ванны». Серия средств по уходу за волосами Yasuragi от Natural Island, состоящая из шампуня и лечебного крема, основана на японской концепции синрин-йоку (купания в лесу). Каждая часть пихты, от ветвей до листьев, используется, чтобы вызвать образы лесов Хоккайдо, откуда она добывается, благодаря их ароматерапевтическим свойствам.
Off & Relax использует воду онсэн в своей серии для волос Spa, напоминая о любви японцев к горячим источникам, богатым минералами, которые лечат кожу головы.
Уход за зрелыми волосами
Япония является домом для одного из крупнейших стареющих слоев населения в мире, при этом поколение X и бумеры составляют значительную часть ее потребительской базы. Тревога по поводу старения связана с ростом уровня стресса, а антивозрастные продукты вызывают интерес и у более молодых потребителей.
В Японии 7.8% женщин и 26.7% мужчин в возрасте 20–69 лет страдают от выпадения волос. Еще 30% выразили беспокойство по поводу старения волос, а 20% принимают меры для его предотвращения (Recruit Lifestyle).
Старший научный сотрудник объяснил: «Мы обнаружили, что пожилые люди, которые имеют привычку красить седые волосы и мыть их каждый день, как правило, имеют лучшее психическое здоровье [потому что возрастные проблемы, такие как седые волосы, заставляют нас чувствовать себя старыми». »
Постепенное окрашивание и точечные аппликаторы скрывают седину и фокусируют внимание на проплешинах для тех, кто не готов полностью принять седые волосы. Серия для волос Glamorous Growing Shot от POLA создана для людей с седыми волосами. Его шампунь, кондиционер и лечебный крем постепенно окрашивают волосы в черный или темно-коричневый цвет. Продукты содержат нежные увлажняющие ингредиенты, такие как керамиды, аминокислоты, коллаген и женьшень, которые поддерживают кожу головы в возрасте 40 лет и старше. Кисть Color Quick Brush обеспечивает мгновенное и точечное покрытие проплешин и седых пятен в качестве временной меры. Порошок PON PON от Fujiko находится в тюбике, что позволяет пользователям незаметно подкрашивать седые и тонкие волосы на ходу.
Профессионал смотрит дома
Сложные продукты, которые могут воссоздать готовый к салону образ, будут востребованы в условиях кризиса стоимости жизни как средство экономии затрат без лишних волос.
Салонные приборы для волос играют решающую роль в воспроизведении рутины J-салона. VedaBright BS от YA-MAN — это салонный фен, в котором используются технологии ухода за лицом. Оснащенное запатентованной фирменной расческой Ion Bright Comb, устройство сочетает в себе ионные импульсы со светодиодной терапией для устранения статического электричества, восстановления ионного баланса волос, увлажнения и достижения гладких волос, поскольку процедуры для разглаживания и выпрямления популярны среди женщин. Фен использует мощную струю воздуха при контролируемой температуре 60°C, чтобы предотвратить высыхание волос и свести к минимуму повреждение волос от тепла.
Бальзам для волос RETOUCH создан для мужчин с химической завивкой, которая сейчас в тренде в Японии. Созданный для поддержки химически обработанных волос, он наполнен увлажняющими ингредиентами: аргановым маслом и маслом жожоба, обеспечивающими увлажнение, а воск поддерживает и помогает мужчинам создавать популярные образы, такие как волнистые центральные части и пушистая завивка.
Заключение
Освежающая простота японского ухода за волосами и забота о коже открывают широкие возможности для ритейлеров по всему миру. Поскольку потребители все чаще ищут более щадящие и здоровые средства ухода за волосами, японские формулы предлагают убедительную альтернативу жестким западным шампуням. Розничным продавцам следует сосредоточиться на демонстрации основных характеристик, которые выделяют J-beauty, и выделить нежные растительные ингредиенты, такие как масло камелии, которые успокаивают кожу головы и пряди. Им также следует предложить эффективные маски, лосьоны и бальзамы, которые упрощают повседневную жизнь занятых потребителей, найти ароматерапевтические продукты и продукты, вдохновленные онсэнами, которые превращают мытье в расслабляющий ритуал, а также решения для ухода за волосами, ориентированные на запасы, которые расширят возможности пожилых потребителей.
