Популярность TikTok выросла за последние несколько лет: более 1.677 миллиарда пользователей на платформе по состоянию на август 2023 года. Кроме того, 1.1 миллиарда из этих пользователей являются активными пользователями ежемесячно, и, по прогнозам, платформа достигнет примерно Пользователи 2.25 billion к 2027 году. Итак, если вы создаете стратегию онлайн-рекламы в 2023 году, вам нужно обратить внимание на TikTok.
Если вы новичок в TikTok, ознакомьтесь с нашим руководством по создание успешной маркетинговой стратегии TikTok потому что в этой статье конкретно рассматривается платная реклама. В соответствии с TikTok, пользователи в 1.5 раза чаще покупают товары, увидев их рекламу на TikTok, так что это определенно платформа, которая стоит вложений.
Прочтите руководство, которое поможет вам выделиться на TikTok и получить максимальную отдачу от того, что может предложить платформа!
Содержание
Что такое реклама в Тик Ток
Типы рекламы TikTok
Продвигаемые видео TikTok по сравнению с рекламной кампанией TikTok
Каким брендам стоит использовать рекламу в TikTok?
Как настроить рекламу в TikTok: пошаговое руководство
Лучшие практики рекламы в TikTok
Реклама в TikTok: часто задаваемые вопросы
Начните рекламу с TikTok
Что такое реклама в Тик Ток
Реклама TikTok — это форма платной рекламы в популярной социальной сети. Эти объявления позволяют компаниям продвигать свои продукты, услуги или бренд среди обширной и заинтересованной базы пользователей TikTok. TikTok предлагает различные форматы рекламы и функции, которые помогут компаниям охватить свою целевую аудиторию.
Типы рекламы TikTok
Существует множество различных типов рекламы TikTok, которые может использовать бизнес. Давайте рассмотрим топовые виды рекламы:
- Реклама в ленте (ранее известная как «Нативная реклама»): реклама в ленте — это короткие видеообъявления, которые появляются в ленте пользователей «Страница для вас» (FYP) при прокрутке приложения TikTok. Эти объявления обычно длятся от 9 до 15 секунд и могут включать кликабельную кнопку призыва к действию (CTA), которая ведет пользователей на определенную целевую страницу или приложение.
- Объявления TopView: Объявления TopView похожи на объявления в ленте, но имеют существенное отличие. Когда пользователи открывают приложение TikTok, первое, что они видят, — это реклама TopView, представляющая собой полноэкранное видео, которое воспроизводится автоматически. Эти объявления имеют высокую видимость и могут произвести сильное первое впечатление.
- Фирменные эффекты и фильтры: бренды могут создавать эффекты и фильтры дополненной реальности (AR), которые пользователи могут применять к своим видео. Когда пользователи взаимодействуют с этими эффектами, они взаимодействуют с контентом бренда. Этот тип рекламы часто более интерактивный и захватывающий.
- Проблемы с фирменными хэштегами: этот формат рекламы поощряет участие пользователей. Бренды создают уникальные хэштеги и призывают пользователей создавать контент с их использованием. Этот контент может включать созданные пользователями видеоролики, связанные с брендом или продуктом. Фирменные хэштеги-челленджи часто появляются на странице «Обзор» TikTok, где пользователи могут легко их найти и принять в них участие.
- Фирменный контент: Бренды могут сотрудничать с влиятельными лицами TikTok для создания рекламного контента. Влиятельные люди делятся видеороликами, в которых бренд или продукт представлены естественным и аутентичным образом. Такой подход может помочь охватить заинтересованную аудиторию влиятельного лица.
Продвигаемые видео TikTok по сравнению с рекламной кампанией TikTok
Продвигаемые видео TikTok и рекламная кампания TikTok представляют собой разные подходы к рекламе на платформе. Продвигаемые видео TikTok включают в себя продвижение одного видео более широкой аудитории, предлагая более простой и уникальный метод повышения видимости определенной части контента. Они используются, когда у вас есть конкретное видео, которым вы хотите поделиться с более широкой аудиторией без сложностей полномасштабной рекламной кампании. Однако она обычно предлагает меньше возможностей настройки, чем комплексная кампания, и хорошо подходит для разовых рекламных акций.
С другой стороны, рекламная кампания TikTok предполагает более комплексную рекламную стратегию. Он включает в себя несколько форматов рекламы, варианты таргетинга, распределение бюджета и цели кампании. Этот подход обеспечивает большую настройку, позволяя компаниям адаптировать свои рекламные усилия к конкретной аудитории, предпочтениям планирования и бюджетным ограничениям. Это также предполагает тщательное управление кампанией, которое позволяет осуществлять непрерывный мониторинг, корректировку и A/B-тестирование для оптимизации эффективности рекламы с течением времени.
Выбор между продвигаемым видео и рекламной кампанией TikTok зависит от ваших конкретных маркетинговых целей, бюджета, а также уровня настройки и контроля, необходимого для вашей рекламной стратегии TikTok.
Каким брендам стоит использовать рекламу в TikTok?
Многие бренды используют TikTok для рекламы, но их объединяет одно: их продукты естественным образом соответствуют видеоформату TikTok. Как правило, TikTok лучше подходит для брендов B2C, которые могут показывать свои продукты в видеоконтенте, тогда как бренды B2B, которые продают продукты или услуги, которые сложно проиллюстрировать, могут оказаться более сложными.
Однако сложно – не значит невозможно. Некоторые B2B-компании, такие как Adobe, процветают благодаря TikTok и создают вдохновляющий контент, который объединяет их аудиторию.
Вот некоторые категории брендов, которые могут получить выгоду от использования рекламы TikTok:
- Модные и косметические бренды: Визуальный и творческий характер TikTok делает его идеальной платформой для модных и косметических брендов, где они могут демонстрировать новые коллекции, обучающие программы по макияжу и черпать вдохновение в стиле.
- Бренды продуктов питания и напитков: рестораны, службы доставки еды, а также бренды продуктов питания и напитков могут использовать TikTok, чтобы демонстрировать свои предложения, делиться рецептами и взаимодействовать с любителями еды.
- Фитнес и велнес: Фитнес-тренеры, велнес-тренеры и бренды, занимающиеся здоровьем, могут использовать TikTok, чтобы делиться тренировками, советами по питанию и мотивационным контентом.
- Техника и гаджеты: бренды, продающие технологические продукты и гаджеты, могут создавать визуально привлекательные и информативные видеоролики, демонстрирующие особенности и преимущества своих продуктов.
В конечном счете, эффективность рекламы TikTok зависит от креативности бренда, понимания его целевой аудитории и способности создавать привлекательный контент, соответствующий культуре платформы.
Как настроить рекламу в TikTok: пошаговое руководство
Теперь, когда вы знаете, какой тип рекламы вы хотели бы показывать для своего бизнеса, давайте посмотрим, как ее настроить.
Если у вас еще нет учетной записи TikTok, вам следует начать с нее. Но прежде чем вы начнете показывать рекламу в TikTok, вам нужно иметь базовую стратегию TikTok и глубокое понимание типа контента, которым вы хотите поделиться.
Вот пошаговое руководство по настройке рекламы в TikTok:
№1 – Создайте рекламный аккаунт TikTok.
Посетите рекламную платформу TikTok по адресуads.tiktok.com и следуйте инструкциям, чтобы настроить свой бизнес-аккаунт. Обязательно заполните свой профиль соответствующей информацией.
№2 – Создайте новую кампанию
Найдите «Кампания» в верхнем меню TikTok Ads Manager и нажмите «Создать».
Обратите внимание, что вам будет предложено выбрать упрощенный режим или пользовательский режим. Возможно, вы захотите начать с упрощенного режима, но по мере того, как вы будете запускать больше рекламы TikTok, вы сможете переключиться на пользовательский режим, чтобы установить более сложные конфигурации.
Следующие несколько шагов будут посвящены настройке объявления в упрощенном режиме.
№3 – Установите рекламную цель
TikTok предлагает различные цели: трафик, взаимодействие с сообществом, генерацию потенциальных клиентов и конверсию веб-сайта.
Что они означают и что выбрать?
TikTok определяет эти цели следующим образом:
- Трафик: Направляйте больше людей в пункт назначения на вашем веб-сайте.
- Взаимодействие с сообществом: получить больше подписчиков на странице или посещений профиля.
- Ведущее поколение: Собирайте контактную информацию потенциальных клиентов, добавляя контактные формы в свои объявления.
- Конверсии веб-сайтов: стимулировать ценные действия на вашем сайте.
Выбранная вами цель должна соответствовать вашим конкретным маркетинговым целям. Подумайте о своей целевой аудитории, действиях, которые вы хотите от них совершить, и о том, на каком этапе воронки продаж они находятся. Например, если вы хотите ориентироваться на людей, уже знакомых с вашим брендом, вы, вероятно, захотите сосредоточиться на конверсиях на веб-сайте.
Примечание. Если ни одна из этих рекламных целей не соответствует вашей маркетинговой стратегии, попробуйте индивидуальный режим, поскольку существует больше вариантов.
№4 – Выберите свою аудиторию
Далее вам будет предложено выбрать аудиторию. Вы можете выбрать опцию «Автоматическая аудитория», которая позволит TikTok найти наиболее восприимчивую аудиторию для вашего бизнеса. В этом случае единственный фактор, который вы можете изменить, — это местоположение.
Мы рекомендуем настроить аудиторию так, чтобы ваша реклама показывалась нужным людям. Вы можете настроить свою целевую аудиторию по полу, возрастной группе, языку(ам) и местоположению. Примечание. Когда вы сделаете выбор, ползунок в правом верхнем углу этой страницы позволит вам узнать размер аудитории. Это полезно, чтобы гарантировать, что вы не нацеливаетесь на слишком маленькую группу.
Вы можете еще больше сфокусировать целевую аудиторию за счет интересов. Например, если вы занимаетесь уходом за кожей, вы можете выбрать в качестве интереса «красоту».
Наконец, вы также можете настроить таргетинг на пользователей, которые взаимодействуют с контентом TikTok, чтобы повысить вероятность того, что реклама достигнет людей, которые с большой вероятностью будут взаимодействовать с контентом.
№ 5 – Установите бюджет
Далее вам будет предложено установить бюджет для рекламы и дату окончания. Вы можете выбрать дневной бюджет (минимум 5 долларов США) или бюджет на весь срок службы (70 долларов США). Если вы установите дневной бюджет, вы можете запускать рекламу без даты окончания, а затем завершить ее, когда почувствуете, что она выполнила свою работу.
№6 – Создайте новое объявление
Теперь вы готовы создать свое объявление, и это самое интересное. Но есть и два варианта: использовать существующее видео или загрузить новое. Если вы создаете рекламу на основе существующего видео, обратите внимание, что вы не можете изменить исходную подпись, но можете добавить конкретный призыв к действию.
При создании нового видео убедитесь, что оно соответствует Характеристики рекламы TikTok.
Имейте в виду, что после отправки объявления оно пройдет процедуру проверки, прежде чем ваша аудитория сможет его просмотреть.
#7 – Измеряйте производительность
После того как объявление запущено в эксплуатацию, важно измерить его эффективность. Используйте аналитику TikTok, чтобы определить, как продвигается реклама с точки зрения показов, кликов, конверсий и т. д. При необходимости вносите коррективы, например изменяя параметры таргетинга, увеличивая или уменьшая бюджет и оптимизируя содержание объявления.
В рекламном менеджере TikTok в разделе «Аналитика» вы можете просматривать конкретные данные о видео, данные об аудитории, а также аналитику атрибуции, а также создавать собственные отчеты, чтобы получить более глубокое понимание эффективности рекламы. Кроме того, в разделе аналитики «Творческое вдохновение» вы можете увидеть текущую самую эффективную рекламу и то, что сейчас в тренде в TikTok.
Лучшие практики рекламы в TikTok
Может показаться непростым выяснить, как лучше всего использовать рекламу в TikTok, тем более, что рекламой могут быть рекламные видеоролики, а в TikTok такое большое разнообразие контента. Итак, вот несколько важных вещей, которые следует учитывать при создании рекламы в TikTok, чтобы не сбиться с пути и обеспечить успех.
- Помните, количество подписчиков — это еще не все. Аутентичный контент, который обращается непосредственно к вашей аудитории, по-прежнему может иметь успех на небольших аккаунтах или для компаний, которые только начинают свое путешествие в TikTok.
- Захватите внимание аудитории в первые 3 секунды.
- Размещайте важную информацию в центре экрана.
- Локализуйте язык вашего объявления.
- Убедитесь, что ваш контент доступен, например, только подписи.
- Используйте Творческий центр TikTok для вдохновения и открытия тенденций.
- Смиритесь с ошибками. Начните с небольших кампаний и пробуйте что-то новое; не все будет работать, но это даст вам ценную информацию о создании следующего объявления.
Реклама в TikTok: часто задаваемые вопросы
Как работает реклама TikTok?
Бренды платят за появление видеороликов TikTok на странице «Для вас» человека и в других местах, а также за обычный контент, пытаясь повысить вероятность просмотра контента и побудить целевую аудиторию взаимодействовать с их брендом.
Сколько стоит реклама в TikTok?
Как и в случае с другими платформами социальных сетей, бренд может индивидуально настраивать свои расходы на рекламу. Как мы уже упоминали, в упрощенном режиме бренды могут устанавливать дневной или пожизненный лимит бюджета для своей рекламы; однако в пользовательском режиме есть больше возможностей настройки бюджета.
Стоит ли реклама в TikTok?
TikTok Marketing Science Исследование глобального пути розничной торговли к покупке с 2022 года выяснилось, что пользователи TikTok в 1.5 раза чаще совершают немедленные покупки, когда натыкаются на продукты на платформе, что превышает уровень вовлеченности пользователей на других платформах. Таким образом, при наличии правильной маркетинговой стратегии и продуманного подхода к ставкам реклама в TikTok может стать выгодной инвестиционной возможностью.
Начните рекламу с TikTok
Теперь, когда вы понимаете, как запускать рекламу в TikTok, пришло время приступить к работе! Потратьте некоторое время на обдумывание своей маркетинговой стратегии, того, как ее можно применить к TikTok и на какую конкретную аудиторию вы хотите ориентироваться, а затем приступайте к тестированию некоторого контента.
Если вы занимаетесь косметическим бизнесом и хотите разместить рекламу в TikTok, обратите внимание на другие замечательные статьи:
- Использование TikTok для продвижения вашего косметического бизнеса
- Лучшие вирусные косметические товары TikTok в 2023 году
