Многие модные бренды и ритейлеры пытаются сделать свою деятельность по закупкам одежды более устойчивой: от публикации отчетов ESG до использования большего количества переработанных текстильных материалов в своей продукции. Однако эффективность усилий модных компаний по устойчивому развитию и связанных с ними коммуникаций остается в значительной степени неизвестной, особенно среди поколения Z, возможно, их самого важного целевого рынка.
Доктор Шэн Лу, доцент кафедры моды и одежды в Университете штата Делавэр, опросил своих студентов об устойчивом выборе поставщиков одежды, чтобы выяснить, соответствуют ли решения менеджеров по поиску модной одежды тому, чего хочет их целевой рынок.
Он говорит: «Как и многие другие представители поколения Z, наши студенты уже обладают хорошим чувством устойчивости и осознают важность и сложность проблемы. Они также возлагают большие надежды на модные бренды и ритейлеров в отношении прозрачности цепочки поставок, использования более экологически чистых текстильных материалов в своей продукции и искреннего информирования об усилиях по обеспечению устойчивого развития вместо того, чтобы рассматривать устойчивость как маркетинговую проблему».
Он подчеркивает, что его ученики поколения Z — будущие профессионалы индустрии моды, и они не боятся вносить изменения — от отхода от культуры «быстрой моды» до призыва к более устойчивому регулированию поставок и принятия идеи безотходного дизайна. и округлость.
Что означает устойчивое снабжение одеждой для поколения Z
Одна из учениц Лу, Эмили Делэй, утверждает, что сегодня сложно дать определение устойчивому поиску одежды, поскольку определение слова «устойчивое» постоянно меняется. Она говорит, что для ее поколения это явление, которое гораздо шире, чем экологические проблемы потребителей поколения Z, в том числе ее самого больше беспокоят вопросы «кто» и «где», когда дело доходит до поиска поставщиков.
Для Сесилии Гетц устойчивый поиск одежды означает подход к выбору этически, как с экологической, так и с социальной точки зрения, и часто для этого отодвигая финансовые интересы компании на второй план.
Она отмечает, что это может означать множество вещей, в том числе сдвиг в сторону более местного производства (nearshoring), введение трудового законодательства на фабриках и использование более экологически чистых материалов. Кроме того, это требует от компаний полной прозрачности в своих усилиях.
Ханна Лауритс соглашается, добавляя, что устойчивое развитие включает в себя различные элементы, определяющие ответственное производство, и считает, что ее поколение активно ищет продукты, которые соответствуют как можно большему количеству параметров устойчивого развития и могут подтвердить свои утверждения надежными доказательствами.
Но Миранду Рэк и Хантера Уиллса больше интересуют подробности.
Как утверждает Рэк: «Мы хотим знать, какие фабрики что производят, и особенно, кто шил нашу одежду. Если бренд хочет производить одежду более экологично, первым шагом будет повышение прозрачности».
Она продолжает: «Бренд несет ответственность за то, чтобы быть открытым и честным в отношении происхождения своей продукции, а не обязанность потребителя проводить исследования каждый раз, когда он делает покупки».
Кендалл Людвиг добавляет: «Если компания не раскрывает информацию о своих усилиях, можно предположить, что у нее их нет. Чем прозрачнее, тем лучше».
Взгляд поколения Z на решения о покупке модной одежды
Все студенты Лу, занимающиеся поиском одежды, утверждают, что принцип устойчивого развития модной компании помогает им выбирать, что покупать.
Лия Марш предлагает потребителям поколения Z отдавать приоритет этичной и устойчивой моде, и проводит собственное исследование, чтобы решить, поддерживать или нет конкретный бренд: «Для меня очень важно, чтобы на веб-сайте компании или на бирке предмета одежды было указано, что как можно больше информации. Ключевая информация, которая выделяется для меня как сознательного потребителя, — это страна происхождения, цена, содержание волокон и даже инструкции по уходу».
Аннабель Брэйм соглашается, но признает: «Многие наши бренды непрозрачны и не знают до конца, что происходит, где они производят, поэтому потребителям чрезвычайно сложно правильно совершать покупки в нужных местах».
Она отмечает, что эти неустойчивые компании зарабатывают деньги за счет массового потребления, поэтому, потребляя меньше, это значительно помогает решить проблему.
Уиллсу трудно оправдать покупку чего-то нового, потому что очень мало брендов производят одежду с учетом экологически чистых источников по цене, которую он может себе позволить. «Обычно это заставляет меня искать в Интернете или в комиссионных магазинах подержанную одежду, которая, как я знаю, прослужит долго», — говорит он.
Предпочтительные экологически чистые материалы и методы
Апсайклинг также является тем, к чему поколение Z проявляет большой интерес: Гетц признает, что ее страница «для вас» в Tik Tok часто заполнена хитрыми подростками, которые превращают изношенную пару штанов от Goodwill, которые они никогда не наденут, в стильную пару из двух частей. комплект, который можно носить разными способами.
Делэй подчеркивает, что наиболее устойчивые материалы и методы для поколения Z связаны с ключевыми терминами «органический хлопок» и «справедливый труд». Она говорит, что органический хлопок очень популярен среди поколения Z, и модные бренды быстро подхватили его и выделили в своей практике. Точно так же, по ее словам, справедливый труд особенно распространен среди более «пробуждённых» потребителей, однако она чувствует, что этот вопрос начал проникать в мейнстрим дискуссий.
Людвиг также является поклонником органического хлопка и отмечает, что в Клубе устойчивой моды Университета Делавэра «самым популярным занятием на сегодняшний день является роспись больших сумок из органического хлопка».
При выборе тканей Лауритс обращает внимание на зеленые флажки, такие как органические волокна, конопля, лен и бамбук. Она объясняет, что многие из ее сверстников интересуются переработанными волокнами, такими как переработанный хлопок: «Эти волокна привлекают меня и моих сверстников, поскольку они гораздо менее вредны для окружающей среды по сравнению с другими альтернативами».
Опасения по поводу «зеленого отмывания»
Мнения студентов по поводу «зеленого отмывания» неоднозначны. Например, Брэйм повсюду видит проблемы с «зеленым промыванием». Она говорит прямо: «К сожалению, я даже не верю, что это полностью вина компании. Сами компании просто необразованны в этой теме. У нас не хватает профессионалов, чтобы руководить изменениями и эффективно пропагандировать устойчивость. Вместо этого у нас есть невероятные маркетологи, которые знают, как влиять на потребителей».
Марш придерживается противоположной точки зрения, заявляя: «Поскольку устойчивое развитие и этическая мода стали такой горячей темой в отрасли, я считаю, что модные компании чрезвычайно преуспели в донесении своих усилий по устойчивому развитию до поколения Z».
Уиллс говорит, что печальная правда и, возможно, причина неоднозначных взглядов на тему «зеленого промывания» заключается в том, что большинство представителей поколения Z не знают о влиянии быстрой моды и о том, какое влияние индустрия моды оказывает на окружающую среду.
Он объясняет: «Бренды хотят, чтобы потребители чувствовали, что они помогают, а не вредят миру своими покупками, и пойдут на все, чтобы создать этот фасад».
Рэк соглашается и рассматривает «зеленое отмывание» как еще один способ для брендов воспользоваться потребителями, при этом Лауритс добавляет: «Бренды, которые искренне гордятся своей экологичностью и отдают приоритет устойчивым практикам, должны демонстрировать свои усилия, не прибегая к открытой маркетинговой тактике, которая может напоминать «зеленое отмывание».
Улучшение устойчивого снабжения в цепочке поставок модной одежды
Делэй отмечает, что одна из важнейших ролей, которые люди поколения Z, изучающие модный мерчендайзинг и дизайн, могут сыграть в отрасли, — это законодательство. Она отмечает, что ее поколение получает образование по этим сложным и деликатным вопросам: «Благодаря образованию мы можем обеспечить основу и правовую структуру, которая будет определять то, что считается «устойчивым», и которая будет активно работать против «зеленого отмывания».
Лауритс воодушевлена растущим присутствием поколения Z среди рабочей силы, потому что, по ее словам, все они так увлечены устойчивым развитием, а Рэк добавляет, что студенты, работающие в сфере моды, должны изучать вопросы устойчивого развития на своих занятиях и активно практиковать устойчивую моду в своей повседневной жизни. .
Помимо того факта, что поколение Z станет будущими профессионалами сектора моды, Гетц отмечает, что поколение Z постепенно становится крупнейшей группой потребителей в США. В результате, по ее словам, «мы можем сыграть важную роль в изменении траектории устойчивого развития в швейной промышленности».
Кроме того, она говорит, что сильное присутствие поколения Z в социальных сетях дает этой когорте такое влияние, которого не было у поколений в прошлом.
Однако дилемма, с точки зрения Людвига, заключается в том, что поколение Z наиболее заботится об окружающей среде, но в то же время покупает самые модные товары. Она утверждает, что по этой причине потребители поколения Z имеют возможность добиться перемен с помощью финансовых средств: «Будучи целевым рынком для крупнейших компаний быстрой моды, бойкот всего поколения с требованием более эффективных методов устойчивого снабжения заставит компании бизнес."
Образование в области устойчивого выбора одежды для молодых потребителей и специалистов
Образование и осведомленность являются ключом к улучшению поставок экологически чистой одежды в будущем, говорят Уиллс и Марш, добавляя, что отраслевые стандарты также играют жизненно важную роль.
«Каждый новый устойчивый термин имеет несколько различных определений, которые в конечном итоге сбивают с толку потребителей и профессионалов. Необходимо разработать стандарт, как и для любой другой области обучения или направления. Потребителям необходимо иметь что-то точное, на что можно будет ссылаться, когда им понадобится помощь в принятии важных решений», — говорит она.
Рэк подчеркивает, что да, бренды должны быть честными с потребителями в отношении выбора поставщиков одежды, но «потребители должны заботиться об этом», поэтому она утверждает, что «поколение Z должно продолжать бороться за привлечение брендов к ответственности».
Многие студенты считают социальные сети настоящим позитивом для поколения Z, поскольку они дают им платформу для обмена информацией о том, что происходит в сфере поставок экологически чистой одежды.
Делэй отмечает: «Социальные сети и средства массовой информации в целом сегодня захватили жизнь многих людей, однако известно, что не вся информация правдива. Я думаю, что обучение людей тому, как успешно определить, является ли источник достоверным, поможет уменьшить распространение массовой дезинформации».
Она добавляет: «Это, наряду с развитием навыков критического мышления, гарантирует, что каждый потребитель и профессионал сможет создавать свое собственное мнение по рассматриваемой теме, что, в свою очередь, позволит нашему обществу в целом вырабатывать более совместные и обоснованные решения о том, как решать проблемы, с которыми мы сталкиваемся».
Лу заключает: «Я настоятельно призываю дальновидные модные компании продолжать сотрудничать с нашими образовательными учреждениями и инвестировать в наших студентов поколения Z. Высококачественное образование в сфере устойчивого развития, несомненно, сыграет жизненно важную роль в подготовке следующего поколения будущих профессионалов, готовых к позитивным изменениям».
Источник из Just-style.com
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена Just-style.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
