شهدت صناعة التجميل تحولات كبيرة في السنوات الأخيرة، متأثرة إلى حد كبير بالتكنولوجيا وجائحة كوفيد-19 ووجهات النظر المجتمعية المتطورة. مع استمرار ارتفاع احتياجات المستهلكين وتوقعاتهم، تواجه العلامات التجارية لمنتجات التجميل التحدي المتمثل في التكيف مع هذه الديناميكيات المتغيرة، والتي قد تبدو متناقضة في كثير من الأحيان. في منشور المدونة هذا، سنستكشف التناقضات الخمسة التي تشكل اتجاهات صناعة التجميل لعام 2023 ونتعمق في العوامل المختلفة التي ساهمت في هذه التحولات.
1. التناقضات في تفضيلات المستهلك: من "قبول الذات" إلى "أفضل نسخة من نفسي"
في عصر ما بعد كوفيد-19، اكتسبت مفاهيم مثل حب الذات، وقبول الذات، والنمو الشخصي، والرفاهية الشاملة أهمية كبيرة. وقد تحول التركيز من البحث الجمالي البحت إلى نهج أكثر شمولية للرعاية، مع التركيز على رفاهية الجسم والعقل. ومع ذلك، إلى جانب هذه المُثُل، اكتسبت علامات التصنيف مثل #plasticsurgery و#babybotox و#buccalfatremoval شعبية. لم تعد الجراحة التجميلية والتعديلات التجميلية موضوعات محظورة ولكنها أصبحت خيارات مقبولة بشكل علني، وتتأثر جزئيًا بوسائل التواصل الاجتماعي وثقافة المشاهير. أثرت عمليات الإغلاق بسبب فيروس كورونا (كوفيد-20) وزيادة التعرض لمكالمات Zoom غير الممتعة أيضًا على تصور الأشخاص لأنفسهم وأدت إلى زيادة الطلب على الإجراءات التجميلية. وفي عيادة الشانزليزيه، أكبر عيادة تجميلية في أوروبا، زادت طلبات الاستشارة بنسبة 30-XNUMX% منذ بداية الوباء.
ينشأ التوتر بين إيجابية الجسم والشعبية المتزايدة للجراحة التجميلية من أفكار متضاربة حول صورة الجسم وقبول الذات والثقة بالنفس. يجادل البعض بأن الإجراءات التجميلية يمكن أن تكون شكلاً من أشكال الرعاية الذاتية والتمكين، معتبرين إياها بمثابة "تعديلات" تعمل على تحسين مظهر الشخص بمهارة. ومع ذلك، يرى آخرون أن هذه الإجراءات تديم مُثُل الجمال الضارة وتعزز ثقافة الكمال. يعكس هذا التوتر جدلاً مستمرًا حول دور المظهر في تقدير الذات وتعريف الجمال في مجتمع اليوم.
2. دعوة صناعة مستحضرات التجميل إلى إعادة تعريف الجمال: احتضان الفردية والتنوع
واستجابة لهذه التناقضات، تعيد صناعة مستحضرات التجميل تصور مفهوم الجمال وتتحدى المعايير التقليدية التي تديمها وسائل الإعلام والمجتمع. أطلقت شركة Coty حملة #undefine beauty لإعادة تعريف مفهوم الجمال، مع التركيز على الفردية والتنوع والشمولية. في عريضتهم لتحدي معايير الجمال، يهدفون إلى تشجيع الناس على احتضان ميزاتهم الفريدة والاحتفال باختلافاتهم بدلاً من الامتثال لمعايير الجمال غير الواقعية. تسلط مثل هذه المبادرات الضوء على أهمية حب الذات والقبول والتمكين. إنها عريضة اكتسبت الكثير من الاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي؛ تذكير قوي من خلال مشاركة القصص بأن الجمال يأتي في أشكال مختلفة وأننا يجب علينا جميعًا الاحتفال بصفاتنا الفريدة واحتضانها. تأسست العلامة التجارية OUI the People في عام 2015 بنفس المهمة: "إعادة تشكيل الجمال" لجلب معًا كل أنواع الجمال، بغض النظر عن الأصل أو اللون أو الجنس.
3. التنقل في المشهد المتغير بين الابتكارات القائمة على العلم والمبادرات الراسخة في الطبيعة
تواجه العلامات التجارية لمنتجات التجميل التحدي المتمثل في التوفيق بين تفضيلات المستهلك المتناقضة. بدأت أيام العلامات التجارية الشبيهة بالمعلمين في التلاشي، حيث أصبح المستهلكون أكثر معرفة وتمييزًا، ويبحثون عن القيمة مقابل المال. يجب أن تقدم العلامات التجارية أفضل ما في العالمين، من خلال الجمع بين المنتجات شديدة الاستهداف والمصممة خصيصًا لتلبية الاحتياجات الفردية مع العروض الشاملة ومتعددة الأغراض التي تقلل من النفايات. بدءًا من "الكريم العالمي" من Oh My Cream! إلى منتجات Nideco المهدئة للعناية بالثدي والعلامة التجارية Victorialand الصديقة لذوي الاحتياجات الخاصة، ازدهرت الصناعة لتلبية احتياجات الجماهير المتنوعة.
الديناميكيات القائمة على العلم: الابتكارات الشخصية التي تشكل صناعة التجميل
أحدث التقدم في التكنولوجيا والبحث العلمي ثورة في صناعة التجميل. ويستثمر فيها لاعبون مثل Current Body، المدعومة بالمشاهير كيت هدسون وكالي كوكو التعديل الضوئي، والذي يتضمن استخدام أقنعة LED لتحسين حالات الجلد والشعر المختلفة. وفي الوقت نفسه، تستخدم العلامات التجارية مثل Medi-Peel التطورات في الكبسلة الدقيقة وأكسجة الأنسجة لقيادة تركيبات العناية بالبشرة.
تمهد مجموعة لوريال وعلامتها التجارية الاحترافية للعناية بالشعر Kerastase الطريق لاستخدام أدوات التشخيص الشخصية وعلم الوراثة لتقديم طرق واعدة حلول التجميل المخصصة. وبالمثل، مع مجموعة Elixir Hair، تقدم Rituals تركيبة منتجات مخصصة مع أكثر من 715 مزيجًا مختلفًا متاحًا. تأخذ شيسيدو العلاقة بين العلم والتخصيص خطوة أخرى إلى الأمام، وذلك باستخدام بكتيريا الجلد الأصلية كبصمة جلدية فريدة يمكن أن تسمح بتخصيص فائق الجودة.
بالإضافة إلى ذلك، فإن المجال الناشئ ل مستحضرات التجميل العصبية يستكشف التقاطع بين علم الأعصاب ومستحضرات التجميل، مع إمكانية التأثير على الحالة المزاجية والعواطف والوظيفة الإدراكية من خلال منتجات العناية بالبشرة. تدعي بعض منتجات التجميل العصبية أنها تستخدم مكونات يمكن أن تعزز إنتاج الناقلات العصبية مثل السيروتونين والدوبامين، والتي ترتبط بمشاعر السعادة والمتعة. تزعم منتجات أخرى أن لها تأثيرًا مهدئًا على الجهاز العصبي، مما يقلل من التوتر والقلق - مثل الشركة الناشئة الشابة لخبراء مستحضرات التجميل السويسريين، ID Swiss Botanicals، التي طورت مجموعة جديدة من منتجات العناية بالبشرة التقنية وبأسعار معقولة تعتمد على مكونات مشتقة من النباتات والتي تتميز بخصائص عصبية نشطة.
احتضان الطبيعة والنهج البديلة
ولكن في حين تهيمن الابتكارات القائمة على العلم على صناعة التجميل، فإن الديناميكيات البديلة المتجذرة في المكونات الطبيعية تكتسب شعبية أيضا. ومع استنكار معايير الجمال والضغوط التي تصاحبها، يأتي أيضًا نهج جديد للجمال والرعاية كمصدر للإشباع العقلي والمواءمة مع القيم العميقة للفرد. فلسفة العلامة التجارية الناجحة الحكمة الجلدية يجسد هذا التركيز على الجمال العاطفي المستدام.
الجمال الكوني تسخر العناصر السماوية لتعزيز الرفاهية، مع المنتجات التي تحتوي على مكونات مثل غبار النيزك لموازنة طاقة الجسم وتعزيز الشعور بالهدوء والاسترخاء. في أثناء، الجمال القائم على الأحجار الكريمة يعزز الخصائص العلاجية للأحجار الكريمة. على الرغم من أن الأدلة العلمية التي تدعم هذه الاتجاهات قد تكون محدودة، إلا أن العديد من الأفراد يجدونها مريحة وممتعة كجزء من روتين الجمال والعافية.
4. حل التناقض: العلم في خدمة الطبيعة
التكنولوجيا الحيوية ينسق بين مجالات "النظيفة" و"السريرية" من خلال الاستفادة من التكنولوجيا لتقليد وتكرار العمليات الطبيعية للكائنات الحية المهددة بالانقراض في بيئة المختبر. يسمح هذا النهج لشركات التجميل بتوليد مكونات نشطة آمنة ومزروعة في المختبر، مما يحافظ على موارد الأرض مع الحفاظ على فعاليتها. بالإضافة إلى ذلك، فإنها تمكنهم من إحياء وتحديث ممارسات الأجداد.
Alpyn Beauty هي علامة تجارية تجسد هذا الغرض، حيث تحتضن التقارب بين "الجمال البري" والخبرة "السريرية". تتضمن مهمتهم حصاد النباتات البرية يدويًا بشكل مستدام في ذروة فعاليتها، وتتخلل قوتها بعناصر نشطة سريرية مثبتة. تقوم العلامة التجارية بسد الفجوة، حيث تنقل الطعام من الطاولة إلى الرف.
5. نهج شمولي للرفاهية: الجمال والصحة معًا
"من أجل حياة أطول، حياة أفضل". هذا هو الغرض من Palazzo Fiuggi، وهو قصر إيطالي تم افتتاحه في نهاية مايو 2021، ويقع على بعد 50 دقيقة من روما ويقدم تعلم العيش الصحي من خلال الجمع بين معرفة الأجداد والممارسات الشاملة مع الكأس المقدسة للمعدات الطبية. إنهم يقدمون برامج شخصية تتجاوز مجرد تعديلات الجمال على المدى القصير، مثل إطالة العمر والترميم والتوازن أو الطبية والتشخيصية التي تأتي على نفس مستوى التخلص من السموم والوزن.
في نهاية المطاف، يكمن مستقبل صناعة التجميل في دمج الجمال والصحة من خلال مزيج من العادات والمنتجات الشاملة. يركز هذا النهج على ممارسات الرعاية الذاتية مثل اليقظة الذهنية واليوغا والوخز بالإبر إلى جانب منتجات العناية بالبشرة والتجميل اللطيفة والمغذية. وهو يدرك أن السعي إلى تحسين الذات وقبول الذات هو أمر فريد لكل فرد، ولا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لتحقيق حياة صحية ومرضية.
لتلخيص: احتضان مشهد الجمال المتطور باستمرار
تشهد صناعة التجميل تحولًا كبيرًا، مدفوعًا بالتكنولوجيا والتحولات المجتمعية وتغير توقعات المستهلكين. ويجب على العلامات التجارية أن تتنقل بين التناقضات التي تشكل تفضيلات المستهلك الحالية، في حين تسعى جاهدة لتقديم حلول شاملة وتمكينية ومبتكرة. ومع استمرار الصناعة في إعادة تعريف الجمال، فإن احتضان الفردية والتنوع والرفاهية الشاملة سيكون أمرًا أساسيًا لتلبية الاحتياجات المتنوعة للمستهلكين في عالم ما بعد الوباء.
عن جولي داراس
تخرجت جولي من كلية إدارة الأعمال ESCP ولديها أكثر من 15 عامًا في وكالات التصميم والإعلان كمديرة حسابات ومديرة أعمال جديدة، وانضمت إلى SGK في أكتوبر 2021. وهي جزء من فريق تطوير الأعمال الأوروبية، وتتمثل مسؤوليتها في تنمية المكاتب الأوروبية من خلال تجربة علامتها التجارية. القدرات، والعمل على الفرص الإقليمية والعالمية. تتمتع جولي بسجل حافل في صناعة التجميل، حيث تدير وتنمو بعض الحسابات العالمية مثل جورجيو أرماني، وسيراف، ولانكوم، وإيف سان لوران، ونيفيا، وإيف روشيه، ورينيه فورترر (بيير فابر). )، لانكستر، دافيدوف، جوب!، جيل ساندر، أديداس، بورجوا، ريميل. رؤيتها للجمال: "الجمال في كل مكان. كل ما عليك فعله هو ارتداء النظارات المناسبة لرؤيتها."
مصدر من sgkinc.com
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة sgkinc.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
