منظفات الوجه هي أول ما تلجأ إليه السيدات عند بدء طقوس جمالهن. تعتبر هذه المنتجات ضرورية لتحقيق هدف الحصول على مظهر خالٍ من العيوب ومتوهج وناعم، لذلك ليس من المستغرب أن تكون عنصرًا أساسيًا في العديد من مجموعات التجميل.
قد يكون التنظيف هو الخطوة الأولى في أي نظام تجميل، لكن منظفات الوجه لا تقدم حلاً واحدًا يناسب الجميع. لهذا السبب، يبحث المستهلكون عنها مع وضع متطلبات مختلفة في الاعتبار، مما يعني أن البائعين لا يمكنهم دخول هذا السوق دون بعض التحضير.
ستسلط هذه المقالة الضوء على العوامل المختلفة التي يجب على الشركات فهمها لتلبية متطلبات المستهلكين المستهدفين لمجموعة من المنظفات لتعزيز المبيعات في عام 2024.
جدول المحتويات
نظرة عامة على سوق منظفات الوجه
6 نقاط رئيسية يجب استهدافها عند اختيار منظفات الوجه في عام 2024
الكلمات الأخيرة
نظرة عامة على سوق منظفات الوجه
• سوق منظفات الوجه لقد خطت خطوات كبيرة في السنوات الأخيرة، حيث ارتفعت قيمتها إلى 2,15 مليار دولار أمريكي في عام 2023. ومع ذلك، يقول الخبراء إن هذه القيمة ستعيد تعديلها إلى 8.27 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، ويتوقعون أن تسجل معدل نمو سنوي مركب بنسبة 5.41٪ (CAGR). خلال فترة التوقعات.
نظرًا لأن منظفات الوجه عنصر أساسي لمعظم النساء، يتوقع الخبراء أن يؤدي تزايد عدد السكان إلى دفع نمو السوق. إن الوعي المتزايد بأهمية العناية بالبشرة وارتفاع الدخل المتاح سيؤثر أيضًا بشكل كبير على السوق خلال الفترة المتوقعة.
- سجلت المنظفات الرغوية أعلى نمو في عام 2022 بسبب الاعتقاد بأن الرغوة تساوي منتج تنظيف جيد.
- يتوقع الخبراء أن تهيمن منطقة آسيا والمحيط الهادئ على السوق خلال الفترة المتوقعة بسبب العدد الكبير من سكان المنطقة.
6 نقاط رئيسية يجب استهدافها عند اختيار منظفات الوجه في عام 2024
1. تركيبة المنظف
بينما كل شيء منظفات الوجه إزالة الأوساخ والزيوت الزائدة والمكياج، فهي تحتوي على تركيبات مختلفة تقدم نتائج مختلفة. وتحدد الصيغة أيضًا كيفية استخدام المستهلكين لمنظفات الوجه، لذا فهو اعتبار غير قابل للتفاوض.
وإليك نظرة على تركيبات منظف الوجه المختلفة وما تقدمه.
| صيغة المطهر | الوصف |
| المنظفات القائمة على هلام | هذه المنظفات تحظى بشعبية لصيغها الخفيفة. كما يحبها المستهلكون أيضًا بسبب شعورهم بالتبريد والانتعاش عند تطبيقها. منظفات جل تأتي مليئة بمواد خافضة للتوتر السطحي لطيفة، مما يسمح لها بالتخلص من الدهون الزائدة والأوساخ والمكياج والشوائب الأخرى مع كل تمريرة. يمكنهم أيضًا المساعدة في استهداف مخاوف محددة باستخدام المكونات النشطة، مثل فيتامين C، لتفتيح البشرة. |
| منظفات كريمية | عادة، منظفات كريمية أكثر سمكًا من أبناء عمومتهم من الجل. ومع ذلك، فهي توفر جرعة كبيرة من الرطوبة بينما توفر ملمسًا حريريًا كريميًا يمكنه التعامل مع معظم أنواع المكياج - باستثناء الماء. منظفات كريمية كما أنها لطيفة بسبب افتقارها إلى المواد الخافضة للتوتر السطحي. وبدلاً من ذلك، يقوم المصنعون بتعبئة هذه التركيبات بالمرطبات والمطريات لتعزيز حاجز الجلد ومنع الجفاف. |
| منظفات رغوية | هذه المنتجات تشبه الحل الوسط بين منظفات الجل والكريم. إنها تخلق رغوة رغوية تنظف البشرة بعمق مع توفير تجربة ممتعة. الطبيعة الرغوية لل هذه المنظفات فعال للغاية في إزالة الأوساخ والحطام من المسام، مما يترك البشرة مدللة ومنتعشة. بالرغم ان منظفات الرغوة قد يكون المنتج قاسيًا جدًا في بعض الأحيان، حيث يقوم العديد من المصنعين الآن بإضافة الزيوت والمطريات إلى تركيباتهم للحصول على تأثيرات مرطبة. |
| المنظفات ذات الأساس الزيتي | توفر هذه المنتجات تجربة التنظيف الأكثر شمولاً. المنظفات ذات الأساس الزيتي هي الحل الأمثل لمسح المكياج الثقيل والأوساخ والشوائب الأخرى. لكن على الرغم من فعاليتها، المنظفات القائمة على الزيت ليست قاسية. وبدلاً من ذلك، فإنها ستترك البشرة مغذية ومرطبة بعمق. تعمل هذه المنظفات أيضًا على منع الجلد من إنتاج المزيد من الزيوت، وهو أمر متناقض ولكنه حقيقي! ومع ذلك، فإن المنظفات التي تعتمد على الزيت تجذب المستهلكين الذين لا يمانعون في إجراءات التنظيف المزدوجة. |
| منظفات ميسيلار | لا يوجد شيء أكثر لطفاً من منظفات ميسيلار. تستخدم هذه المنتجات جزيئات المذيلات لجذب الأوساخ والزيوت، ورفعها عن الوجه دون شطفها. خصائص مهدئة منظفات ميسيلار اجعلها رائعة عندما يكون التنظيف المائي مستحيلاً. أفضل جزء؟ تقوم منظفات Micellar بعملها دون إزالة الزيوت الطبيعية والحاجز الجلدي للبشرة! |
| مناديل التطهير | محمولة ومريحة، مناديل التطهير هم الزملاء المقربين للمستهلكين أثناء التنقل. إنها ليست فعالة بما يكفي لتحل محل المنظفات الأخرى، لكنها ستكون كافية لحالات الطوارئ والتنظيف السريع. |
| بلسم التطهير | الشركات المصنعة في كثير من الأحيان غرس بلسم التطهير بمكونات مرطبة لترطيب البشرة أثناء إزالة المكياج والأوساخ والشوائب. علاوة على ذلك، بلسم التطهير لا تنتج رغوة وقد تترك وراءها طبقة زيتية (حتى بعد شطفها). وفي الوقت نفسه، هذا ليس أمرًا سيئًا (إنه مفيد للبشرة الجافة)، ولكن قد يجده بعض المستهلكين غير مريح للغاية. |
2. منظفات للبشرة الدهنية المعرضة لحب الشباب
نظرًا لأن البشرة الدهنية المعرضة لحب الشباب تنتج كمية كبيرة من الزهم أكثر مما يستطيع الجلد تحمله، فقد يكون من المغري تخزين أقسى المنظفات لمساعدتها على التخلص من كل شيء. لكن الحقيقة هي أن مثل هذه المنتجات لا تؤدي إلا إلى دفع الجلد لتجديد الزيت المفقود عن طريق إنتاج المزيد.
إذًا، ما هو أفضل منظف للبشرة الدهنية والمعرضة لحب الشباب؟ يجب على الشركات إعطاء الأولوية للمنتجات التي تزيل الزيوت الزائدة دون ترك الجلد جافًا. يجب أن تحتوي هذه المنظفات على تركيبات خفيفة الوزن ذات نسب عالية من المواد الخافضة للتوتر السطحي ومطريات أقل.
وبناءً على هذا الوصف، فإن أنواع الجل هي المنظفات الأكثر احتمالاً لجذب النساء ذوات البشرة الدهنية. سيختارون المنتجات التي تحتوي على مكونات خفيفة مثل حمض الساليسيليك وزيت شجرة الشاي للتحكم في إنتاج زيت بشرتهم.
3. منظفات للبشرة الجافة
غالباً ما تكون السيدات ذوات البشرة الجافة حذرات للغاية بشأن منتجاتهن. بشكل عام، تكون معظم المنظفات قاسية بالنسبة لهم، حيث سيفقدون الزيت الطبيعي الصغير المتبقي على وجوههم بعد جلسة التنظيف.
لهذا السبب، يتجه المستهلكون ذوو البشرة الجافة نحو المنظفات اللطيفة التي تحتوي على مكونات مرطبة. كما أنهم يحبون المنظفات التي تحتوي على الأحماض الدهنية في شكل زيت.
تدرك معظم النساء ذوات البشرة الجافة أن الرغوة ليست صديقتهن. لذلك، سيعطون الأولوية للمنظفات التي تحتوي على نسب أعلى من المطريات والمواد الخافضة للتوتر السطحي - وبهذه الطريقة، يمكنهم تعويض أي رطوبة مفقودة!
إذا كانت هذه هي الأهداف، فيجب على تجار التجزئة النظر إلى المنظفات الكريمية التي لا تحتوي على مقشرات (حمض الساليسيليك أو الجليكوليك) المشهورة بتجفيف الجلد. بدلًا من ذلك، أعطي الأولوية لبلسم التنظيف والكريمات والزيوت التي تحتوي على حمض الهيالورونيك المرطب وزيت الأفوكادو وفيتامينات C/E.
4. منظفات للبشرة المختلطة
تتطلب البشرة المختلطة عناية وحبًا أكبر من أنواع البشرة الأخرى. في الحقيقة، غالبًا ما تستخدم النساء ذوات البشرة المختلطة نوعين من المنظفات للتعامل مع بشرتهن بشكل صحيح.
عادةً، سيحتاجون إلى منظف كريمي واحد معبأ بالمطريات للبقع الجافة ومتغير هلامي يحتوي على ما يكفي من المواد الخافضة للتوتر السطحي لتنشيط المكونات مثل حمض الساليسيليك على جانبهم الدهني.
سيختار المستهلكون ذوو البشرة المختلطة الذين يفضلون استخدام منظف واحد جلًا أو كريمًا يمكنه التعامل بسهولة مع المناطق الدهنية دون تهيج البقع الجافة.
5. منظفات للبشرة العادية
هؤلاء المستهلكين هم كريم المحصول. نظرًا لأن بشرتهم لا تعاني من أي مشاكل، فيمكنهم استخدام أي منظف يرونه، طالما أنه ليس قاسيًا جدًا. من المرجح أن يتجنبوا المنتجات التي تترك بشرتهم مشدودة.
تحتاج النساء ذوات البشرة العادية فقط إلى المنظفات لإزالة الأوساخ والمكياج. ولكن إذا كانت لديهم أية مخاوف، فيمكنهم العثور على منظفات تحتوي على مكونات للمساعدة في معالجتها.
6. منظفات للبشرة الناضجة
البشرة الناضجة تعني ظهور علامات الشيخوخة بشكل جامح، مما يدفع المستهلكين نحو المنظفات الغنية بأحماض ألفا هيدروكسي والريتينويد وفيتامين أ وفيتامين ج وهـ. تعمل هذه المكونات على تعزيز إنتاج الكولاجين وتحفز تجديد الخلايا للحصول على بشرة أكثر نعومة ومتوهجة.
يستفيد هؤلاء المستهلكون أيضًا من احتباس الرطوبة. وبالتالي، سوف يميلون نحو المنظفات الخفيفة التي تقوم بالمهمة دون إزالة الرطوبة الطبيعية.
الكلمات الأخيرة
تلعب منظفات الوجه دورًا مهمًا في أنظمة التجميل. إنهم المسؤولون الوحيدون عن إزالة الزهم والأوساخ والبكتيريا والعرق والخلايا الميتة وغيرها من الأشياء الرديئة التي لا تريدها النساء على وجوههن أثناء روتين العناية بالبشرة.
ولكن، نظرًا لأن كل نوع من أنواع البشرة يأتي مع متطلبات فريدة، يجب على البائعين تحديد أولويات المنتجات التي ستحدد جميع المربعات للمستهلكين المستهدفين. تحظى منظفات الوجه بشعبية لا تصدق، حيث تم إجراء أكثر من 550,000 عملية بحث في عام 2024. وبالتالي، فإن الحصول على المنتجات المناسبة أمر ضروري للاستفادة من فرص السوق.
استخدم العوامل التي تمت مناقشتها في هذه المقالة كدليل وشاهد المنتجات تطير على الرفوف عند بدء المبيعات.
