الوجبات الرئيسية:
- طرحت شركة Apple Inc. تحديثًا جديدًا لنظام iOS في أبريل 2021 غيّر وصول التطبيقات إلى بيانات المستخدم.
- كانت الشركات التي تعتمد على بيانات الجهات الخارجية للإعلان هي الأكثر تأثرًا بتحديث iOS الجديد هذا.
- قد يتباطأ نمو المؤسسات بين شركات التجارة الإلكترونية بعد تحديث iOS.
تغيير طفيف
في أبريل 2021 ، أطلقت شركة Apple Inc. (Apple) إصدارًا جديدًا من نظام التشغيل الخاص بها ، iOS ، مع سياسة خصوصية محدثة غيرت أذونات التطبيقات لتتبع بيانات المستخدم من إلغاء الاشتراك إلى الاشتراك.
هذا يعني أنه كان على المستخدمين النقر بنشاط على "السماح" أو بدلاً من ذلك ، "اطلب من التطبيق عدم التعقب" للتطبيقات للوصول إلى معرّف المستخدم للإعلان (IDFA) ، والذي تستخدمه تطبيقات iOS لتتبع بيانات المستخدم عبر الأنظمة الأساسية وتقديم إعلانات مستهدفة.
يخبرنا علم الاقتصاد السلوكي أن التنبيه الدقيق ، مثل نظام التقيد ، يمكن أن يكون له تأثير كبير على سلوك السكان. في الواقع ، اختار معظم المستخدمين عدم التتبع منذ إجراء التغيير.
تأثير كبير
هذه ضربة هائلة للعديد من الشركات والصناعات القائمة على الإنترنت والتي تعتمد على بيانات الطرف الثالث للإعلان. والجدير بالذكر أن هذا يشمل Meta Inc. ، التي تشغل Facebook ، بالإضافة إلى Snap Inc. ، اللتين عانتا من نجاح في نمو الإيرادات حيث أصبحت الإعلانات التي تخدمها على منصاتها أقل فاعلية بمجرد انسحاب المستهلكين.
بدورها ، أثرت السياسة على الشركات التي اعتمدت في السابق على هذه الإعلانات للوصول إلى المستهلكين.
وعلى الرغم من أن هذا يبدو ، للوهلة الأولى ، بمثابة انتصار كبير لخصوصية المستهلك ، ولأن شركة Apple كانت حريصة بالتأكيد على الإعلان عن نفسها كشركة تعتمد على الخصوصية أولاً ، فمن المحتمل أن تتدفق دولارات المعلنين إلى بيانات المستخدم مثل المياه إلى الأرض المنخفضة والمضي قدمًا. .
ومع ذلك ، هناك احتمال أن تتمكن التطبيقات من تتبع المستخدمين من خلال "بصمات الأصابع" ، حيث تجمع ما يكفي من البيانات المتنوعة لإنشاء معرف فريد. لدى Apple سياسات تحظر هذه الممارسة ، لكن السياسة الفعالة تتطلب تطبيقًا فعالًا.
يتمثل التأثير الرئيسي هنا في تحول السلطة إلى الشركات التي تتعامل مع بيانات الطرف الأول ، مثل المنصات الكبيرة مثل Google و Amazon ، ولا سيما Apple.
يستحوذ هؤلاء اللاعبون على حصة كبيرة بما يكفي من أسواقهم ووقت المستخدمين واهتمامهم بحيث ينتجون بيانات كافية للإعلان بشكل فعال دون الحاجة إلى معرفة ما يجري في أماكن أخرى على الإنترنت.
في الواقع ، يبدو أن تحويل بعض الإنفاق الإعلاني من Facebook إلى Google هو استجابة نموذجية لتحديث Apple. ونتيجة لذلك ، زادت شركة Apple أيضًا من عائدات خدمات الإعلانات الخاصة بها.
ماذا قد يحدث بعد ذلك
صناعة التجارة الإلكترونية والمزادات عبر الإنترنت شهدت عددًا متزايدًا من المؤسسات في السنوات الأخيرة ، حيث ارتفعت بمعدل سنوي قدره 11.7٪ على مدى السنوات الخمس حتى عام 2022. وقد ساهم التوافر السهل لبيانات الجهات الخارجية في انخفاض الحواجز أمام الدخول التي مكنت هذه المؤسسة من النمو.
من الآن فصاعدًا ، قد يتباطأ نمو المؤسسة بعد تغيير نظام التشغيل iOS الخاص بشركة Apple ؛ علاوة على ذلك ، يمكن أن يتباطأ أيضًا إذا أجرت Google تغييرًا مشابهًا في الخصوصية لنظام التشغيل Android استجابةً لإعلانات Apple.
وبينما يمكن للشركة التحول من الإعلان عن منتجاتها من خلال إعلانات فيسبوك إلى البيع والإعلان على أمازون ، فإنها لن تنجح إلا حتى تبدأ أمازون في إنتاج نفس المنتج بنفسه ، مما يقلل بشكل فعال من الوسيط تمامًا.
بشكل عام ، ستتمتع الشركات الكبيرة بما يكفي للحصول على كميات كبيرة من بيانات الطرف الأول بقوة أكبر وإرادة أكبر لاستخدامها عندما يضطر المشغلون الأصغر إلى اللعب وفقًا لقواعدهم على منصاتهم.
في النهاية ، ليس لدى الشركات حافزًا ضئيلًا أو معدومًا لحماية بيانات المستهلك ، فقط للاحتفاظ بها لأنفسهم.
مصدر من ibisworld
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة Ibisworld بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات وضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
