تتغير أولويات المستهلك ، مع التركيز بشدة على العلاجات التي تتمحور حول الصحة مثل حلول العناية بالشعر والعناية بفروة الرأس. هناك اهتمام متزايد بتغذية الأمصال بمكونات فعالة قوية تعطي نتائج مشابهة لإجراءات التجميل. علاوة على ذلك ، فإن التركيبات الصديقة للميكروبيوم وأدوات التجميل التي تعتمد على التكنولوجيا تعيد تعريف معايير الجمال. تتناول هذه المقالة كيفية تكيف العلامات التجارية مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة.
جدول المحتويات
صناعة التجميل المزدهرة
اتجاهات الجمال الشاملة في عام 2023
اتجاهات الجمال المستقبلية
صناعة التجميل المزدهرة
تم تقييم سوق العناية بالبشرة بالدولار الأمريكي152.28 مليار دولار في عام 2022 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 8.21٪ ليصل إلى 235.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028. تعمل العلامات التجارية على تطوير حلول متطورة في العناية بالبشرةوالعناية بالشعر والأظافر والعناية الشخصية ومستحضرات التجميل للتطبيقات الاحترافية مثل المنتجعات الصحية والصالونات وكذلك لتطبيقات المستهلك في المنزل.
المكونات الطبيعية والفعالة المشتقة من أوراق النبات والجذور شائعة حاليًا في منتجات العناية بالبشرة والشعر. من المتوقع أن ينمو سوق العناية بالشعر المجعد بشكل كبير خلال فترة التنبؤ. علاوة على ذلك ، فإن الحلول غير الجراحية ، وكذلك العناية بالحواجب والرموش ، تبشر بالخير أيضًا.
تبحث هذه المقالة في خمسة ناشئة اتجاهات الجمال وكذلك كيف تبتكر العلامات التجارية وأين ينبغي أن تستثمر في المستقبل.
اتجاهات الجمال الشاملة في عام 2023
العناية بالشعر
زاد الوباء من الاهتمام بالأقنعة المنزلية الصنع و صحة الشعر. أطلقت العلامات التجارية منتجات لأغراض محددة ، مثل شعر النمو ، والعناية بفروة الرأس ، والعناية بالتجعيد. كما أنها تلبي أنواع مختلفة من الشعر ، مع ظهور العناية بالشعر المجعد باعتبارها المكانة الأسرع نموًا في هذه الصناعة.
ThalitaLEite ، علامة تجارية أمريكية ، تقدم نطاقًا حاصلًا على براءة اختراع لتحديد التجعيد مصمم لتقليل الانكماش وتعزيز الرطوبة. وبالمثل ، توفر أميكا زيوتًا مرطبة غنية بحمض الهيالورونيك لتقليل التجعد و كسر.
يشعر العديد من المستهلكين بالقلق إزاء تساقط الشعر ، وتتخذ العلامات التجارية خطوات لتثقيفهم حول أفضل طريقة للعناية بشعرهم. على سبيل المثال ، تقوم العلامة التجارية الإسبانية Simone Trichology بفحص صحة الشعر باستخدام أدوات التشخيص الرقمية ، حيث يقوم المتخصصون الداخليون بتقييم شعر كل عميل قبل تزويدهم بالموارد التعليمية.
نظرًا لأن العناية بفروة الرأس هي اتجاه جديد ، يجب أن تجمع العلامات التجارية التقليدية شعر طقوس مع العلم الحديث لتقديم حلول فعالة. على سبيل المثال ، تمزج العلامة التجارية Rthvi الأيورفيدا ، نظام الطب الهندي القديم والبديل ، مع العلم ، باستخدام زيوت فروة الرأس للترطيب من الجذر إلى الحافة.
لجذب العملاء المهتمين بالبشرة ، يجب على العلامات التجارية أيضًا التأكيد على الوظيفة واستخدام مكونات لطيفة ولكنها مغذية خالية من المواد الكيميائية الضارة. يمكنهم استخدام تصميمات منتجات ذكية مثل الفوهات أو تطبيقات الرش لسهولة التطبيق. REVIVV ، على سبيل المثال ، يبيع مصل نمو الشعر على شكل كرة دوارة يمكن تطبيقها على المناطق التي بها مشاكل.
العناية بالرموش والحواجب
الحاجب والرموش يهمني السوق كبير ، مع توفر العديد من المنتجات لخدمات السبا والصالون بالإضافة إلى البدائل المنزلية للمستهلكين. على سبيل المثال ، يقدم Brown Down Studio الذي يتخذ من لوس أنجلوس مقراً له نظام تصفيح الحاجب من ثلاث خطوات يعتمد على الألوة فيرا للصالونات ، بما في ذلك بيرم ، مغذي ، ومعادل.
بالإضافة إلى ذلك ، أراد René de la Garza ، خبير العناية بالبشرة العصامي ، إدخال العناية بالحواجب إلى الاتجاه السائد ، وتقديم منحوتات الحاجب التي تم إنشاؤها باستخدام تقنية التجميد. كما أنه يبيع أطقم التصفيح التي تساعد المستخدمين على محاكاة الحواجب المصقولة بشكل احترافي في المنزل.
يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من الاهتمام المتزايد بالعناية بالحواجب من خلال تقديم منتجات لتعزيز الحاجب و جلد نمو. يجب أن تكون المنتجات آمنة ولديها كل الاعتماد اللازم لكسب ثقة المستهلك.
مثال على كيفية القيام بذلك هو Lash Spell ، ومقرها في كاليفورنيا ، والتي تبيع جبين الأمصال ولها مدونة بها صور قبل وبعد العملاء الذين يستخدمون منتجاتهم. علاوة على ذلك ، تبيع العلامة التجارية الأمريكية RapidLash الأمصال التي أنشأها الخبراء ، مدعومة بالأدلة العلمية ، وتم اختبارها من قبل العملاء.
حلول غير جراحية
مع نمو ثقافة العناية بالوجه ، ستصبح الحلول غير الغازية التي تحاكي تأثيرات الإجراءات التجميلية أكثر انتشارًا في عام 2023. يريد المستهلكون حلولًا فعالة خالية من الألم وبتكلفة عالية.
على سبيل المثال ، تقدم العلامة التجارية Stemtox Skin Systems ومقرها فلوريدا علاجات للوجه تشبه تأثيرات البوتوكس. العناية بالبشرة منتج تمت صياغته باستخدام تقنية الخلايا الجذعية النباتية ، مما يحفز دوران الخلايا ويعزز إنتاج الكولاجين. تحتوي الأمصال على مقتطفات من نباتات الأكاي والأرجان والخلايا الجذعية من نباتات الورد والتفاح.
يستخدم الزعفران في منتجات العناية بالبشرة من قبل العلامة التجارية الأمريكية Saffron Cosmetics بسبب خصائصه المضادة للشيخوخة. ومع ذلك ، فإن هذه المكونات مكلفة ، كما ينعكس في تضخم سعر المنتج.
مع غالبية المستهلكين الذين يسعون بأسعار معقولة حلول، يمكن للعلامات التجارية زيادة الطلب من خلال تقديم مكونات مغذية نشطة بخصائص ممتلئة بالحيوية.
بالنسبة إلى Instance ، تقدم شركة La Parfait في فلوريدا حلولًا متنوعة لمستحضرات التجميل لتحسين مظهر الجلد باستخدام مزيج من المكونات النشطة. تحتوي منتجاتها على الريتينول وحمض الهيالورونيك والببتيدات المتعددة والمستخلصات النباتية لمكافحة التجاعيد والهالات السوداء والخطوط الدقيقة.
جمال يركز على الميكروبيوم
شروط الجمال مثل microbiome ومن المرجح أن يسيطر حاجز البشرة على محادثات الجمال في عام 2023 ، حيث يستمر المستهلكون والمحترفون في إظهار اهتمام نشط بحلول إصلاح حاجز البشرة.
تقدم LaFlore ، وهي علامة تجارية أمريكية ، خطًا حيًا للعناية بالبشرة يحتوي على بروبيوتيك يتضمن المنظفات والمرطبات والأمصال لحماية ميكروبيومات البشرة. تمت صياغتها بعناية من الكائنات الحية الدقيقة لزيادة البكتيريا الجيدة والقضاء على البكتيريا الضارة في الجلد.
المكونات المعروفة بفوائدها على الصحة البدنية والعقلية ستزدهر حيث تتطلع الشركات إلى سد الفجوة بين الجلد السليم والعقل السليم. على سبيل المثال ، تستخدم Hale & Hush ، وهي علامة تجارية للبشرة الحساسة ، مكونات مهدئة وعلاجية لإصلاح حاجز البشرة.
يمكن للعلامات التجارية كسب ثقة العملاء من خلال امتلاكها microbiome- اعتمادات ودية لدعم مطالباتهم. على سبيل المثال ، حصلت LeFlore على شهادات من Kind و Biome وتأتي مع ختم صديق للميكروبيوم مدعوم ببروتوكولات لأنواع مختلفة من المنتجات.
يجب على العلامات التجارية أيضًا توسيع حلولها الميكروبية إلى فئات المنتجات الأخرى. على سبيل المثال ، تبيع شركة Neubiome التي تتخذ من نيويورك مقراً لها العناية باليدين المنتجات ذات التركيبات الخاصة التي تساعد في الحفاظ على حاجز البشرة ومستويات الأس الهيدروجيني.
الجمال تقوده التكنولوجيا
نظرًا لأن العديد من المستهلكين يسعون إلى التخصيص ، فإن التكنولوجيا تساعدهم ، من الأجهزة إلى الإجراءات الروتينية المدعومة بالذكاء الاصطناعي والتي تمنحهم التخصيص حلول. يقدم LeBody في كوريا الجنوبية جهازًا للوجه يمكن إقرانه بأمصال مخصصة لتحقيق نتائج مستهدفة. تساعد أجهزة مكركرنت هذه الجلد على امتصاص المكونات النشطة.
يعتمد المستهلكون بشكل متزايد على التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي لاتخاذ قرارات مستنيرة. تقوم شركة 7E Wellness الأمريكية ، بإقران أجهزتها ذات التيار المتناهي الصغر بتطبيق يتيح للمستخدمين إنشاء خطط علاج مخصصة واستشارة مدرب رقمي للبشرة.
وبالمثل ، دعت شركة Perfect Corp ، ومقرها في تايوان ، الحضور لتجربة تحليل الجلد بالذكاء الاصطناعي لقياس مختلف بشرة حدود. تتعاون العديد من العلامات التجارية مع شركات التكنولوجيا لتزويد عملائها بتحليل للبشرة وتجارب رقمية.
يجب أن ترفض العلامات التجارية حلاً واحدًا يناسب الجميع في مقابل الأدوات الرقمية التي تدفع قرارات الشراء. على سبيل المثال ، تبيع العلامة التجارية الأمريكية Myavana أطقم الشعر ، بما في ذلك أكياس لجمع عينات الشعر. يتم إرسال العينة إلى معمل لتحليلها ، مما ينتج عنه تقرير مفصل وتوصيات منتج مخصصة.
اتجاهات الجمال المستقبلية
نظرًا لأن العديد من المستهلكين قلقون بشأن صحة شعرهم ، فمن المستحسن أن تدمج العلامات التجارية مفاهيم العناية بالبشرة في العناية بالشعر. ستزداد شعبية المنتجات التي تحتوي على حمض الهيالورونيك والببتيدات التي تعالج مشاكل وقوام الشعر المختلفة.
يجب أيضًا تعزيز المصداقية من خلال الأدلة العلمية لدعم مطالبات العلامة التجارية ، بالإضافة إلى التجارب السريرية والشهادات والعروض التوضيحية قبل النتائج وبعدها.
قم بإنشاء تركيبات تحتوي على مكونات فعالة تعطي نتائج مشابهة للإجراءات التجميلية. يجب أن تكون جميع المنتجات معتمدة للسلامة وأن يتم تطويرها من قبل خبراء ميدانيين.
أخيرًا ، استخدم التكنولوجيا لتشخيص المشكلات وإنشاء حلول مخصصة ، بما في ذلك كيف يمكن للذكاء الاصطناعي توفير نتائج فعالة للمنتج.
