الربع الذهبي أمر بالغ الأهمية لنجاح تجار التجزئة. ولكن مع إبلاغ المستهلكين عن تأخير في بدء التسوق لعيد الميلاد في عام 2023 مقارنة بالعام الماضي، يجب أن ينصب تركيز تجار التجزئة على إغراء المتسوقين بالإنفاق مبكرًا.
يعد توفر المخزون والعروض الجذابة والترويج المرئي الجذاب من الأمور الرئيسية التي تركز عليها عيد الميلاد هذا العام لإلهام المتسوقين وإجبارهم على الشراء مبكرًا.
تعد المخاوف المالية هي الشغل الشاغل للمتسوقين، حيث ذكر 44.2% من المستهلكين أن هذا عامل يؤثر على توقيت الشراء هذا العام. على هذا النحو، ارتفعت نسبة المتسوقين الذين يعتزمون انتظار الخصومات بمقدار 3.7 نقطة مئوية في عام 2022 إلى 23.4%. وهذا يسلط الضوء على أنه نظرًا لمستوى الخصم الذي غالبًا ما نشاهده في الفترة التي تسبق عيد الميلاد، يتوقع المتسوقون انخفاض الأسعار ويكونون على استعداد للمخاطرة بنفاد المخزون بدلاً من دفع سعر أعلى.
ومع ذلك، من المتوقع أن تتمتع فئات الهدايا الرئيسية مثل الألعاب والألعاب بحماية أفضل من المستهلكين الذين ينتظرون الخصومات، حيث يشعر الآباء بالضغط لضمان حصولهم على مجموعات ألعاب حصرية، بغض النظر عما إذا كان سعر هذا المنتج سينخفض، لتجنب خيبة أمل الأطفال يوم عيد ميلاد المسيح.
ومع توقع أن تكون الهدايا هي الأولوية القصوى للمتسوقين في عيد الميلاد هذا العام بنسبة 67.1%، مقابل 49.9% تعطي الأولوية للأطعمة والمشروبات الموسمية، يجب على تجار التجزئة التأكد من أن الأسعار مغرية وإظهار قيمة واضحة مقابل المال ضمن إعلانات عيد الميلاد لتشجيع الإنفاق من المستهلكين لشد أحزمتهم.
إن التوقيت الذي ينوي فيه المستهلكون بدء التسوق في عيد الميلاد يشبه إلى حد كبير الاتجاه السائد في عام 2022، ولكن هناك اختلافات رئيسية. صرح عدد قليل من المتسوقين أنهم بدأوا الشراء قبل سبتمبر، وكان هناك انخفاض ملحوظ في أكتوبر، على الأرجح نتيجة للطقس غير الموسمي الذي عزز نية المتسوقين للشراء في وقت لاحق من هذا العام. ومن بين المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع، ذكر 19.4% أنهم يعتزمون بدء التسوق لعيد الميلاد في الأسابيع الأولى من شهر نوفمبر، وهي قيمة أعلى من العام الماضي، مما يشير إلى أن المزيد من المتسوقين يتوقعون البدء في وقت لاحق من هذا العام.
مع اعتزام المستهلكين التسوق في الأسابيع القليلة الأخيرة من شهر ديسمبر، يجب على تجار التجزئة التأكد من تخزين منتجات الهدايا الرئيسية مثل الألعاب والصحة والجمال والملابس والأحذية بشكل جيد خلال ما يُتوقع أن يكون ذروة ازدحامًا وممتدة لعيد الميلاد. يجب على تجار التجزئة أن يذكروا بوضوح أوقات الشراء والتسليم الأخيرة على مواقع الويب وفي المتجر لضمان عدم تفويت العملاء لعمليات الشراء في اللحظة الأخيرة.
وبالنظر إلى الاتجاه المماثل في كل من عامي 2022 و2023، نتوقع أن يحذو حذوها عام 2024. لضمان تخطيط توافر المخزون بشكل جيد ومتوازن لفترة تداول عيد الميلاد لعام 2024، يجب طرح نطاقات محدودة قبل نوفمبر وقبل زيادة التوفر في الشهرين الأخيرين قبل يوم عيد الميلاد. يجب أن تكون سرعة التخصيص محورًا رئيسيًا لتجار التجزئة لتوفير عمق أكبر للمخزون للمتسوقين في اللحظة الأخيرة وتقليل الحاجة إلى خصم العناصر غير المباعة في العام الجديد.
مصدر من البيع بالتجزئة - البصيرة - Network.com
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة Retail-insight-network.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
