يعد تحسين البحث أمرًا جيدًا بشكل عام. عندما تقوم بإنشاء شيء مفيد — مقالة، أو صفحة منتج، أو حتى أداة مجانية — فإن ذلك يساعد على ضمان قدرة الأشخاص على العثور عليه من خلال البحث.
ولكن هل يمكنك أن تذهب بعيداً؟ هل تستطيع على مدى-تحسين؟
تقول Google "نعم"، بطريقتين.
الإفراط في التحسين ضار
إن الإفراط في التحسين الضار هو، كما يقول غاري إليس من Google، "التحسين حرفيًا لدرجة أنه يبدأ في النهاية بالأذى". من الممكن بذل الكثير من الجهد في محاولة التصنيف بحيث تنتقل صفحاتك إلى منطقة البريد العشوائي، ويمكن لـ Google تقليل تصنيف المحتوى الخاص بك، أو اختيار عدم تصنيفه بالكامل.
تعتبر شركة Google اليوم بشكل عام جيدة جدًا في تحديد وتجاهل العديد من أنواع التحسين المفرط. ولكن هناك بعض التكتيكات التي لا تزال تحمل خطر التعرض لعقوبات يدوية.
1. حشو الكلمات الرئيسية
حشو الكلمات الرئيسية هو عملية حشو صفحة مليئة بالكلمات الرئيسية، في محاولة للحصول على تصنيف أعلى لتلك الكلمات الرئيسية.
ستتعرف على حشو الكلمات الرئيسية عندما تراه: تتكرر الكلمات الرئيسية ومرادفاتها مرارًا وتكرارًا، في الجمل والفقرات التي لا معنى لها حقًا.
العثور على كاميرا علوية بدون مرآة يمكن أن تكون مهمة شاقة. ومع ذلك، مع شركائنا الشامل أفضل كاميرا بدون مرآة دليل، نحن نبسط العملية من خلال ترتيب أفضل موديلات الكاميرات بدون مرآة و أكثر كاميرا موثوقة بدون مرآة العلامات التجارية.
من الممارسات الجيدة تضمين الكلمات الرئيسية في الأماكن ذات الصلة، مثل العناوين أو الأوصاف التعريفية: فأنت تشير إلى الروبوتات والبشر على حد سواء بأن صفحتك تركز على موضوع معين.
ولكن بينما يساعد استهداف الكلمات الرئيسية الصفحات على الظهور في نتائج البحث لطلبات البحث ذات الصلة، فإن حشو الكلمات الرئيسية يمكن أن يكون له تأثير معاكس، حيث يحول المحتوى المفيد إلى محتوى غير مرغوب فيه.
بالنسبة إلى Google، فإن المزيد من الكلمات الرئيسية ليس دائمًا أفضل - بل إن بعض الصفحات يتم تصنيفها حسب الكلمات الرئيسية التي لم تذكرها. تحتل مشاركة مدونتنا حول العلامات الأساسية المرتبة الأولى بالنسبة للكلمة الرئيسية "العلامات الأساسية":
على الرغم من عدم ذكر "وضع العلامات الأساسي" في أي مكان بالصفحة:
لا تحتاج إلى حشر الكلمات الرئيسية في كل شبر من مقالتك. اكتب عن موضوعك بتفاصيل مفيدة، وقم بإنشاء عناوين وعناوين واضحة وذات صلة، وستذكر الكثير من الكلمات الرئيسية دون أي جهد إضافي.
2. بناء روابط ذات نص ربط مطابق تمامًا
يشير النص الأساسي إلى الكلمات القابلة للنقر عليها في رابط إلى موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال، يحتوي هذا الرابط على نص الربط "تصنيفات جوجل":
عندما يتطابق نص الربط هذا مع الكلمة الأساسية المستهدفة للصفحة التي يرتبط بها، يتم استدعاؤه تطابق تام نص المرساة.
يمكن أن يكون هذا مفيدًا: ينظر Google إلى النص الأساسي للروابط الخلفية الخاصة بك للمساعدة في فهم موضوع الصفحة (وما الذي يجب أن يتم تصنيفه عليه). لكن الكثير من الروابط الخلفية التي تحتوي على نقاط ربط للكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة يمكن أن تكون علامة واضحة لـ Google على أن الروابط يتم شراؤها أو التأثير عليها: وهو أمر يتعارض بشكل علني مع سياسات البريد العشوائي في Google.
تحتوي الملفات الشخصية للروابط الخلفية الطبيعية على مزيج من أنواع مختلفة من النص الرابط: بعض الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة، ولكن عادةً ما يكون هناك العديد من الكلمات الرئيسية ذات المطابقة الجزئية، ومراجع العلامات التجارية، وعناوين URL المجردة، وروابط الصور، والكلمات العشوائية.
فيما يلي مثال على ملف تعريف الارتباط الخلفي الطبيعي:
يعد بناء الروابط جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث، ولكن ليس من المفيد الاهتمام بالنص الأساسي لكل عنوان URL. ركز طاقتك على الحصول على الروابط في المقام الأول، واترك النص الأساسي للشخص الذي يرتبط بموقعك.
إضاعة الوقت الإفراط في التحسين
تعاني الأنواع الأخرى من التحسين من مشكلة مختلفة: تناقص العائدات. بعد نقطة معينة، يكون لجهودك المستمرة تأثير أصغر فأصغر على إمكانية رؤية البحث. وكما يقول جون مولر من جوجل: "التركيز على كل التفاصيل الصغيرة التي تصنع اختلافات صغيرة جدًا."
وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك.
1. السعي لتحقيق الكمال في مؤشرات أداء الويب الأساسية
مؤشرات أداء الويب الأساسية هي مقاييس تُستخدم لقياس سرعة صفحة موقع الويب وتجربة المستخدم لها، وتشكل جزءًا من حسابات Google لترتيب الصفحات.
تقيس مؤشرات أداء الويب الأساسية أداء صفحتك عبر ثلاثة اختبارات مختلفة. يتم تسجيل أداء الصفحة أيضًا ضعيف، يحتاج إلى تحسين، or جيد. بالنسبة للصفحات التي تحتوي على بيانات متاحة، يمكنك رؤية هذه النتائج في تقرير أداء تدقيق الموقع:
يعد الانتقال من فئة إلى أخرى أمرًا جيدًا للمستخدمين، حيث يتم تحميل الصفحات بشكل أسرع وأكثر اتساقًا، وقد يقدم أيضًا دفعة صغيرة لتصنيفات البحث.
ولكن في حين أن كل تحسين يتم إجراؤه على Core Web Vitals يعمل على تحسين موقع الويب الخاص بك قليلاً، إلا أن الصعوبة والجهد المطلوب لمواصلة إجراء التحسينات يزداد. عند نقطة معينة، قد لا تكون هناك فائدة إضافية لأداء البحث.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه الإفراط في التحسين: قد يكون من الأفضل إنفاق الوقت والجهد اللازمين لتقليل LCP (أحد مقاييس مؤشرات أداء الويب الأساسية) من 2.5 ثانية إلى ثانيتين في مكان آخر، على التحسينات التي سيكون لها تأثير أكبر. الاستفادة من رؤية البحث الشاملة الخاصة بك.
2. إصلاح كل سلسلة إعادة توجيه
تحدث عملية إعادة التوجيه عندما يتم إرسال زائر صفحة ويب إلى صفحة مختلفة، وهي عملية إعادة توجيه سلسلة يحدث عند حدوث العديد من عمليات إعادة التوجيه هذه على التوالي.
على سبيل المثال: قد تتم إعادة توجيه زائر منشور مدونة محذوف الآن إلى منشور مدونة أحدث؛ إذا تم حذف هذا المنشور، فقد تتم إعادة توجيههم إلى الصفحة الرئيسية للمدونة.
يمكن لسلاسل إعادة التوجيه هذه أن تصبح كبيرة بسهولة تامة، ومن المغري إنفاق الطاقة لتقصيرها، ولكن ربما لا تكون هناك حاجة إليها. يمكن لـ Google من الناحية الفنية متابعة ما يصل إلى 10 عمليات إعادة توجيه قبل حدوث خطأ، لذلك من المحتمل أن تكون معظم سلاسل إعادة التوجيه الخاصة بك جيدة، كما هي. إذا كنت تريد أن تكون آمنًا، فاتبع نصيحة جون مولر: أصلح سلاسل إعادة التوجيه بخمس "قفزات" أو أكثر.
يمكنك اكتشافها باستخدام تدقيق الموقع. توجه إلى تقرير جميع المشكلات بعد تشغيل الزحف إلى موقع الويب، وسترى مجموعة كبيرة من مشكلات إعادة التوجيه المحتملة، بما في ذلك "سلسلة إعادة التوجيه طويلة جدًا:"
3. تحسين كل وصف تعريفي وعلامة عنوان
تساعد الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان المقالات على الظهور في نتائج البحث، وتشجع الباحثين على النقر على مقالتك.
مع النقرات الإضافية على السطر، قد يكون من المغري كتابة أو إعادة كتابة كل وصف تعريفي وعلامة عنوان يمكنك وضع يديك عليها - ولكن هذا قد يستلزم الكثير من الجهد الضائع. حتى على مواقع الويب السليمة، تتلقى العديد من الصفحات زيارات قليلة أو معدومة من Google، لذا يمكنك تغيير المحتوى الذي لن يراه أحد.
إذا كنت ترغب في تحسين الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان، فأنت بحاجة إلى تحديد الأولويات. يعمل تدقيق الموقع بشكل جيد: افتح تقرير Page Explorer وقم بتعيين عوامل التصفية لإظهار الصفحات القابلة للفهرسة التي تتلقى حركة مرور عضوية:
ثم قم بفرز نتائجك من الأعلى إلى الأقل حسب عدد الزيارات العضوية المقدرة (يمكنك أيضًا استخدام قائمة "الأعمدة" لإضافة أعمدة توضح الوصف التعريفي الحالي لكل صفحة وطولها).
سترى قائمة بالصفحات ذات أعلى حركة مرور إلى جانب أوصافها التعريفية الحالية، مما يجعل من السهل معرفة ما إذا كان هناك أي منها سيستفيد من التحديث.
الأفكار النهائية
إذا كنت قلقًا بشأن الإفراط في التحسين، فمن المحتمل أن يكون حدسك دليلاً جيدًا. إذا كنت تشعر أنك تفعل شيئًا لن يعجبه Google (أو المستخدمون لديك)، أو أنك تركز على تحسينات صغيرة في المجالات التي تحقق أداءً جيدًا بالفعل - فنعم، ربما تكون قد أفرطت في التحسين.
مصدر من Ahrefs
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
