عندما انطلقت منصات وسائل التواصل الاجتماعي، أدرك المسوقون ذوو التفكير التقدمي على الفور قيمة قنوات بناء العلامات التجارية الجديدة هذه. ومع ذلك، سعى العديد من المسوقين إلى تطبيق استراتيجيات الإعلان الرقمي السائدة - أي الإعلانات المدفوعة - على هذه الوسيلة الجديدة والمجهولة.
على الرغم من أن الحملات الاجتماعية المدفوعة لها قيمة بالتأكيد، إلا أنها ليست الطريقة الأكثر تأثيرًا لاستخدام المنصات الاجتماعية. لقد تجاوز التسويق المؤثر وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة من حيث الفعالية والوصول والتأثير. دعونا نستكشف السبب.
ميزة المؤثر
لقد انفجر البحث الاجتماعي، حيث تمثل الشبكات الاجتماعية أفضل قناة للبحث عن المنتجات والعلامات التجارية للمستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 إلى 34 عامًا. كما تعد الشبكات الاجتماعية أيضًا ثاني أكثر شبكات البحث استخدامًا بين المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 35 إلى 44 عامًا.
عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى العملاء المحتملين الذين يقومون بإجراء أبحاث حول العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، يتمتع المؤثرون بميزة واضحة. يكتسب المؤثرون اليد العليا على وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة بسبب:
أصالة
فكر في الوقت الذي اشتريت فيه شيئًا ما لأن أحد الأصدقاء أوصى به. لم يحاولوا أن يبيعوا لك أي شيء ولكنهم كانوا ببساطة يشاركون تجربتهم ويخبرونك عن منتج أحبوه.
على الرغم من أن المؤثرين يحاولون زيادة المبيعات لشركائهم من العلامات التجارية، إلا أنهم يعرفون كيفية الحصول على صحة توصية المنتج من صديق. بدلاً من تقديم عرض مبيعات، يقدم المؤثر منتجك أو خدمتك في سياق العالم الحقيقي، مما يجعله أكثر ارتباطًا وجاذبية.
يمكن للمؤثرين الاستفادة من أصالتهم لجذب عملاء جدد إلى علامتك التجارية وحتى استعادة التحويلات المفقودة التي ربما تكون إعلاناتك المدفوعة قد أجلتها.
الثقة
يستغرق بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك المستهدف وقتًا. عند التواصل مع العملاء المحتملين، عليك أن تبدأ من المربع الأول. ومع ذلك، فقد منحهم أتباع أحد المؤثرين بالفعل تصويتًا بالثقة. عندما يهتم أحد المؤثرين بمنتج ما أو يشارك برنامجًا تعليميًا، فإن جمهوره يستمع ويثق ويتصرف غالبًا.
يمنحك المؤثرون بعضًا من مصداقيتهم. لقد قاموا بالفعل ببناء رابط مع جمهورهم ويمكنهم استخدام هذه العلاقة لتأييد منتجك. ينظر المستهلكون إلى المؤثرين المفضلين لديهم على أنهم أصدقاء موثوقون أكثر من كونهم معلنين مجهولي الهوية.
تكيف
يركب أفضل المؤثرين موجات اتجاهات المستهلكين المتغيرة. يمكنهم التكيف بسهولة مع أحدث الاتجاهات أو تحديثات الخوارزمية أو تفضيلات الجمهور.
ينسج المؤثرون العظماء الاتجاهات الاجتماعية ببراعة في محتواهم. سواء كانت رقصة TikTok جديدة أو أحدث الميمات، فإن المؤثرين لديهم طريقة لدمج المكونات الخاصة بالمنتج والأحداث المجتمعية بطريقة تلقى صدى لدى المستهلكين.
مدى الوصول العضوي مقابل مرات الظهور المدفوعة
من المؤكد أن الحملات المدفوعة لها مزاياها، ولكن الوصول العضوي للمؤثر يمكن أن يفوق في كثير من الأحيان وصول الإعلان المدفوع. بدلاً من أن يضيع المحتوى الخاص بك في بحر من الإعلانات، يمكن أن يؤدي تأييد أحد المؤثرين إلى توسيع نطاق علامتك التجارية. في كثير من الأحيان، يؤدي هذا إلى اتصال أكثر واقعية، وفي النهاية، تحويلات.
بالإضافة إلى ذلك، فإن المحتوى المؤثر لديه القدرة على الانتشار بسرعة. بغض النظر عن عدد الأشخاص الذين أعجبوا بإعلانك المدفوع أو شاركوه أو تفاعلوا معه، فلن يشتعل أبدًا كما يحدث في المنشور العادي.
تسخير قوة تسويق الشراكة المؤثرة
لا يمكن إنكار جاذبية التسويق عبر الشراكة عبر المؤثرين، لكن النجاح يكمن في فهم أنها ليست لعبة أرقام.
لا يقتصر التسويق عبر المؤثرين على جعل الشخص الذي لديه أكبر عدد من المتابعين يتحدث عن منتجك أو علامتك التجارية؛ يتعلق الأمر بالعثور على الشخص المناسب. أنت بحاجة إلى شريك مؤثر تتوافق قيمه مع قيمك ويتوافق جمهوره مع التركيبة السكانية المستهدفة.
الاحترام المتبادل والتواصل المفتوح والتوقعات المحددة بوضوح هي مفاتيح التعاون الناجح بين المؤثرين. تشكل هذه العناصر أساس الشراكة التي تتجاوز مجرد الصفقة. عندما تتم هذه الشراكة بشكل صحيح، يمكن أن تؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عائد الاستثمار.
الموازنة بين المؤثر والاستراتيجيات الاجتماعية المدفوعة
لا يجب أن تنظر إلى شراكات المؤثرين ووسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة باعتبارها إستراتيجيات إما أو. وبدلاً من ذلك، تعامل معها كأدوات تكميلية يمكنها تعزيز مدى وصول وتأثير بعضها البعض.
يقدم المؤثرون الأصالة والثقة، ويخلقون قصة تلقى صدى لدى الجمهور. من ناحية أخرى، تسمح لك الحملات الاجتماعية المدفوعة باستهداف جماهير محددة بدقة والتحكم في موضع الإعلان.
تدمج استراتيجية التسويق المتوازنة نقاط القوة في كلا النهجين، مما يؤدي إلى إنشاء مزيج قوي يزيد من مدى الوصول والتأثير.
في عالم التسويق المؤثر المعقد، المفتاح هو التوازن. من خلال المزج بسلاسة بين شراكات المؤثرين والاستراتيجيات الاجتماعية المدفوعة، يمكنك إنشاء نهج تسويقي شامل لا يوسع نطاق وصولك فحسب، بل يعمق أيضًا اتصال علامتك التجارية بالجمهور.
تواصل معنا، ودعنا نرفع أهدافك التسويقية عبر المؤثرين معًا!
مصدر من تسارعpartners.com
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة Acceleratorpartners.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
