نية البحث هي السبب وراء استعلام البحث. بمعنى آخر، هو ما يبحث عنه الباحث عند استخدام محرك بحث مثل Google.
في هذا الدليل، ستتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول هدف البحث وكيفية تحسين المحتوى الخاص بك ليتوافق معه.
هل أنت جديد في البحث عن الكلمات الرئيسية؟ اطلع على دليل المبتدئين للبحث عن الكلمات الرئيسية
المحتويات
لماذا نية البحث مهمة بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين
كيفية العثور على نية البحث وتحسينها
ما سبب أهمية هدف البحث لتحسين محركات البحث؟
يعطي Google الأولوية للملاءمة في نتائج البحث. لذا، إذا كنت تريد التصنيف في Google، فيجب أن يكون المحتوى الخاص بك هو النتيجة الأكثر صلة بطلب البحث. أولاً وقبل كل شيء، يعني ذلك إنشاء محتوى يتوافق مع هدف البحث لدى الجمهور المستهدف.
على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن "أفضل سيارات الدفع الرباعي"، فستجد أن جميع النتائج عبارة عن تصنيفات ومراجعات لسيارات الدفع الرباعي، وليس صفحة منتج خاصة بسيارة معينة.
وذلك لأن Google تعلم أن نية المستخدم هي التعلم أولاً، ومن ثم الشراء.
يمكن أن يؤدي التحسين لغرض البحث إلى نتائج رائعة. لقد حصلنا على زيادة في عدد الزيارات بنسبة 516% في أقل من ستة أشهر من خلال إجراء تغيير على إحدى صفحاتنا المقصودة.
لم يكن تصنيف الصفحة المقصودة جيدًا لأنها كانت تفتقر إلى وظيفة الأداة المجانية. ولمواءمتها مع توقعات الباحثين فيما يتعلق باستعلام "مدقق الروابط الخلفية"، كنا بحاجة إلى إضافة تلك الأداة.
كيفية العثور على نية البحث وتحسينها
تقوم عمليات تحسين محركات البحث (SEO) عادةً بتجميع الكلمات الرئيسية في واحدة من ثلاث مجموعات غرض البحث عن الكلمات الرئيسية:
- القصد المعلوماتي - الباحثون يريدون تعلم شيء ما.
- القصد من الصفقة - الباحثون يريدون شراء شيء ما.
- الملاحية نية - يبحث الباحثون عن موقع ويب محدد.
عادةً ما تكون أهداف البحث هذه غامضة جدًا بحيث لا تكون مفيدة.
على سبيل المثال، يعد الاستعلام "أفضل مقلاة هوائية" معلوماتيًا، حيث من الواضح أن الباحثين يريدون التعلم وليس الشراء. لكن هذا لا يخبرك بشيء عما يفعلونه في الواقع تريد.
- هل يريدون مشاركة مدونة أو فيديو؟
- هل يريدون قائمة بأفضل الخيارات أم توصية واحدة ومراجعة واحدة؟
- هل يقدرون أي شيء على وجه الخصوص عند البحث عن التوصيات؟
من المستحيل تلبية هدف البحث لدى الجمهور ما لم تعرف إجابات هذه الأسئلة. وإذا لم تلبي نواياك، فإن فرص حصولك على التصنيف ستكون ضئيلة للغاية.
ولهذا السبب توصلنا إلى طريقة جديدة (ونأمل أن تكون أفضل) لتصنيف النوايا.
فيما يلي الخطوات:
الخطوة 1. قم بمحاذاة المحتوى الخاص بك مع "عناصر البحث الثلاثة"
بالنسبة للمبتدئين، يتعين عليك تحديد العناصر الثلاثة لهدف البحث لكلمتك الرئيسية المستهدفة والتأكد من توافق المحتوى الخاص بك معها. العناصر الثلاثة هي:
- Cنوع المحتوى
- Cتنسيق أونتنت
- Cزاوية التواجد
الفكرة هنا هي أنه عند إنشاء محتوى لغرض البحث، فمن المنطقي متابعة الجمهور. على سبيل المثال، إذا كانت معظم الصفحات العليا عبارة عن أدلة إرشادية، فقم بإنشاء دليل إرشادي. وبطبيعة الحال، هذا لا يعني أن عليك نسخها بالكامل.
دعونا نجري هذه العملية بمزيد من التفاصيل.
1. نوع المحتوى
يشير هذا إلى "نوع" المحتوى السائد في نتائج البحث وعادةً ما يكون واحدًا مما يلي:
- مشاركة مدونة
- فيديو
- صفحة المنتج
- صفحة الفئة
- الصفحة المقصودة
على سبيل المثال، ألقِ نظرة على أهم نتائج البحث عن "أفضل مقلاة هوائية" في مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs. بمجرد النظر إلى العناوين، يمكننا أن نرى أن نوع المحتوى المهيمن هو مشاركة مدونة.
وهذا يعني أن الباحثين لا يتوقعون رؤية الصفحات التي يشرح فيها مصنعو المقالي الهوائية سبب كون منتجهم هو الأفضل. إنهم يريدون رأي شخص قام باختبار الخيارات المختلفة المتاحة في السوق قبل إجراء عملية الشراء.
قراءة متعمقة
- كيفية استهداف الكلمات الرئيسية من خلال منشورات المدونة (والحصول على المزيد من حركة البحث)
2. تنسيق المحتوى
يشير هذا إلى "التنسيق" السائد للصفحات ذات التصنيف الأعلى. عادةً، ينطبق تنسيق المحتوى على مشاركات المدونة.
تتضمن بعض التنسيقات الشائعة ما يلي:
- أدلة "كيفية".
- البرامج التعليمية خطوة بخطوة
- قائمة المشاركات
- قطع الرأي
- التعليقات
- مقارنات
في مثالنا عن "أفضل مقلاة هوائية"، يكون تنسيق المحتوى المهيمن هو مشاركة القائمة - انظر إلى العناوين:
وهذا يعني أن الباحثين يريدون قائمة من التوصيات، وليس مجرد توصية واحدة أو مراجعة واحدة للمنتج.
3. زاوية المحتوى
تشير زاوية المحتوى إلى نقطة البيع الفريدة للمشاركات والصفحات ذات التصنيف الأعلى. فهو يوفر نظرة ثاقبة لما يقدره الباحثون عند إجراء هذا البحث بالتحديد.
في مثالنا، "2023" هي زاوية المحتوى المهيمنة (أي أفضل المنتجات في العام الحالي). مرة أخرى، يبدو الأمر واضحًا بمجرد النظر إلى العناوين.
وهذا يعني أن الباحثين يريدون توصيات محدثة. وهذا أمر منطقي، حيث يتم إطلاق مقالي الهواء الجديدة طوال الوقت.
الخطوة 2. ابحث عن المواضيع الفرعية التي يجب تغطيتها في المحتوى الخاص بك
لتلبية هدف بحث المستخدم، تحتاج إلى تغطية موضوعك بالكامل. يعد تضمين المواضيع الفرعية التي قد يتوقعها الباحثون طريقة رائعة للقيام بذلك.
فيما يلي طريقتان للعثور على المواضيع الفرعية الرئيسية.
1. قم بزيارة الصفحات ذات التصنيف الأعلى
يمكن أن تمنحك القواسم المشتركة بين الصفحات ذات التصنيف الأعلى أدلة حول ما يتوقع الباحثون رؤيته لأي موضوع معين.
على سبيل المثال، من خلال زيارة بعض منشورات المدونات ذات التصنيف الأعلى لـ "أفضل مقلاة هوائية"، نرى أنهم يوصون بأفضل المنتجات في فئاتهم الخاصة.
إحدى الفئات الشائعة هي المقلاة الهوائية الصغيرة المثالية لشخص واحد.
يعد وجود فئات منتجات مختلفة بمثابة إشارة إلى أن الأشخاص قد يكون لديهم احتياجات مختلفة عندما يتعلق الأمر بهذا النوع من المنتجات. لذلك، ربما يكون من الجيد تضمين فئات منتجات مماثلة في المحتوى.
2. قم بإجراء تحليل فجوة المحتوى على مستوى الصفحة
يعد تحليل فجوة المحتوى طريقة تلقائية أسهل للعثور على المواضيع الفرعية والنقاط الرئيسية الشائعة. إنه يعمل عن طريق سرد تصنيفات الكلمات الرئيسية الشائعة للصفحات التي تم تحليلها.
على سبيل المثال، لنقم بتحليل فجوة المحتوى للكلمة الرئيسية "أفضل مقلاة هوائية" في Ahrefs. للقيام بذلك، نحتاج إلى توصيل الكلمة الرئيسية في مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs وفتح بعض الصفحات ذات الترتيب الأعلى بنفس الغرض في فجوة المحتوى تقرير.
سنرى قائمة باستعلامات البحث الشائعة. من المحتمل أن يقدم البعض منهم عناوين فرعية أو نقاطًا رائعة لصفحتنا. فيما يلي مقتطف من تحليل فجوة المحتوى:
لذا، في قائمة أفضل المقالي الهوائية، بعض الأشياء التي قد ترغب في تضمينها هي:
- أفضل خيار للميزانية
- الخيار الأفضل بناءً على السعة (صغيرة/كبيرة، سعة ربع جالون)
- أفضل مقلاة هوائية ذكية
| نصيحة محترف تستخدم بعض مُحسنات محركات البحث (SEO) تقلبات البحث كبديل لتحديد مدى وضوح هدف البحث. لتقييم تقلبات البحث، الصق كلمتك الرئيسية في مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs، ثم قم بالتمرير لأسفل إلى الرسم البياني لتاريخ موقف SERP واضبط عوامل التصفية على "أفضل 50" و"آخر 6 أشهر".  تعد الكلمات الرئيسية ذات التقلبات الطفيفة أو المعدومة في التصنيف بمرور الوقت خيارًا جيدًا نظرًا لأن لها نية بحث واضحة...  تقلب منخفض في SERP لعبارة الكلمة الرئيسية "كيفية كتابة السيرة الذاتية". ... في حين أن الكلمات الرئيسية التي تحتوي على الكثير من التقلبات في التصنيف تبدو أقل "موثوقية" لأن هدف البحث يتغير بشكل متكرر.  تقلبات عالية في SERP للكلمة الرئيسية "الزئبق". |
الأفكار النهائية
يعد القصد من البحث أحد أهم عوامل الترتيب.
إذا فشلت في منح الباحثين ما يريدون، فستصبح فرص تصنيفك ضئيلة للغاية.
لقد رأينا هذا مرارًا وتكرارًا من خلال المحتوى الذي ننشره هنا على مدونة Ahrefs.
إذا كنت تريد التصنيف على المدى الطويل، فإن فهم هدف البحث أمر ضروري.
اجعل مهمتك هي منح الباحثين ما يريدون، ومن المؤكد تقريبًا أن Google (ومحركات البحث الأخرى على الأرجح) ستكافئك على القيام بذلك.
هل لديك أسئلة أو تعليقات؟ اتصل بي على Twitter أو Mastodon.
مصدر من Ahrefs
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة ahrefs.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
