تحليل SERP هو عملية تساعدك على تحديد ما إذا كان يمكنك ترتيب كلمة رئيسية وكيف يمكنك ذلك وما إذا كان الجهد يستحق المكافأة.
إنه أمر مهم لأنه لا يتم إنشاء جميع الكلمات الرئيسية على قدم المساواة. يصعب تصنيف بعضها أكثر من غيرها ، لذلك يجب أن تختار بحكمة.
في هذا الدليل ، ستتعلم كيفية تحليل SERP لمعرفة ما إذا كانت قابلة للتصدع.
هيا بنا نبدأ.
الخطوة الأولى. احصل على نظرة عامة رفيعة المستوى عن SERP
تتمثل الخطوة الأولى في تحليل SERP في الحصول على إحساس تقريبي بفرصة المرور وفرصة صعوبة الترتيب.
للقيام بذلك ، يمكننا استخدام اثنين من المقاييس الأساسية لـ Ahrefs: الصعوبة الكلمة وإمكانيات المرور.
- صعوبة الكلمات الرئيسية (دينار كويتي) يقدّر مدى صعوبة الترتيب في الصفحة الأولى من Google لكلمة رئيسية على مقياس من 0 إلى 100.
- إمكانيات المرور (TP) هو إجمالي حركة البحث الشهرية المقدرة إلى الصفحة ذات الترتيب الأعلى لكلمة رئيسية.
باستخدام هذين المقياسين ، سنتمكن من الحصول على نظرة عامة على المستوى الأعلى من SERP وتحديد ما إذا كان الأمر يستحق مزيدًا من التحقيق.
لنستخدم Ahrefs كلمات مستكشف للحصول على عرض سريع وعالي المستوى للكلمة الرئيسية "عندما تم تدجين الكلاب".
إذن ما هو بالضبط نظرة عامة تبين لنا؟
يمكننا أن نرى أن الكلمة الرئيسية "عندما كانت الكلاب مدجنة" لها سعر دينار صعب للغاية يبلغ 73 دينارًا كويتيًا ولكن TP منخفضة تبلغ 3.2 ألف دينار كويتي.
للوهلة الأولى ، لا يبدو أن هذا الاستعلام يستحق الجهد المبذول. ولكن قد يتطلب الأمر مزيدًا من التحقيق إذا كان هذا الموضوع مربحًا لعملك.
مع سوبر صعب KD من 73 ، تقدر Ahrefs أننا سنحتاج إلى 235 رابطًا لترتيب أفضل 10 روابط لـ SERP ، الأمر الذي سيتطلب قدرًا معقولًا من الموارد للمنافسة.
بشكل عام ، من الأفضل البحث عن طلبات البحث ذات القيمة المنخفضة والجنيه المرتفع ، حيثما أمكن ذلك.
لفهم نسبة الجهد إلى المكافأة لهذا الاستعلام وأي استعلام آخر بشكل أفضل ، يمكننا رسم نسبة الجهد إلى المكافأة في رسم بياني XY:
- أعلى اليسار: فرص ذهبية (استثمار منخفض ، مكافأة عالية).
- أعلى اليمين: فرص طويلة الأجل (استثمار مرتفع ، عائد مرتفع).
- أسفل اليسار: الفرص الممكنة (المكافآت المنخفضة ، لذلك قد لا يستحق الجهد).
- أسفل اليمين: حاول أن تتجنب (ما لم يكن موضوعًا مربحًا للغاية لعملك).
يقع استعلامنا عن "متى تم تدجين الكلاب" ضمن رباعي "الجهد العالي والمكافأة المنخفضة" ، لذلك قد لا يستحق هذا الجهد.
نحن نبحث عن استعلام يقع في الجزء العلوي الأيمن. في معظم الحالات ، ستكون هذه هي فرص الكلمات الرئيسية الذهبية.
تجنب الاستفسارات التي تقع في الجزء السفلي الأيمن حيثما أمكن ما لم تكن مربحة بشكل خاص لعملك.
دعنا نحاول العثور على بحث بمزيد من الفرص.
دعنا ندخل في "كيفية ربط الكلب تدريب الكلب" في Ahrefs " كلمات مستكشف ومعرفة ما إذا كانت هذه الكلمة الرئيسية بها مقاييس أفضل.
يمكننا أن نرى أن هذا الاستعلام يحتوي على متوسط 18 دينار كويتي ولكن TP أعلى بكثير من 24 ألف دينار كويتي. عظيم!
يمكننا أن نرى أن هذا البحث يحتوي على نسبة جهد إلى مكافأة أفضل بكثير من استعلامنا السابق ، لذلك دعنا ننتقل لأسفل الصفحة في كلمات مستكشف إلى نظرة عامة على SERP والتحقيق فيما إذا (وكيف) يمكننا الترتيب.
الخطوة 2. تحقق مما إذا كان يمكنك ترتيب (وكيف)
الآن وقد أكملنا نظرة عامة على المستوى الأعلى ، يمكننا التفكير في عوامل أخرى باستخدام نظرة عامة على SERP في Ahrefs ' كلمات مستكشف.
يجب أن نأخذ في الاعتبار أربعة عناصر رئيسية في تحليل SERP الخاص بنا عند التحقيق في صعوبة الترتيب:
1. تصنيف المجال (DR)
DR هو أحد مقاييس Ahrefs الأكثر استخدامًا في تحسين محركات البحث. يُظهر القوة النسبية لملف تعريف الرابط الخلفي لموقع الويب على مقياس من 0 إلى 100.
انها ليست عامل الترتيب جوجل، ولكن هناك عدة أسباب تجعل من السهل تصنيف المواقع عالية الدقة على Google:
- يمكنهم تعزيز قوة الصفحة من خلال الروابط الداخلية - تحتوي المواقع عالية الدقة على الكثير من الصفحات القوية. يمكنهم تحويل بعض هذه القوة إلى صفحات محددة ذات روابط داخلية.
- غالبًا ما تكون علامات تجارية موثوقة - قد يفضل الأشخاص النقر فوق هذه النتائج على SERPs. قد يكون لديهم أيضًا المزيد سلطة موضعية، مما قد يساعد.
هذه الأسباب تفسر السبب 64.9٪ من مُحسّنات محرّكات البحث ينتبهون إلى DR عند تحليل فرصهم في الترتيب:
في حين أنه من الممكن بالتأكيد الحصول على مرتبة أعلى من موقع DR ، إلا أن القاعدة العامة الجيدة هي البحث عن الصفحات التي يتم ترتيبها في المراكز العشرة الأولى مع نفس DR مثلك أو أقل. من خلال القيام بذلك ، يمكننا تعظيم فرصنا في الظهور على SERP.
إذا عدنا إلى استعلامنا السابق "كيفية ربط الكلب بتدريب الكلب" وإلقاء نظرة على ملف نظرة عامة على SERP ، يمكننا أن نرى أن النتيجة الأولى تأتي من موقع DR 90.
حتى مع وجود موقع عالي الدقة ، يبدو من الصعب التغلب عليه.
- بمسح عمود DR ، يمكننا أن نرى أن 8 من أصل 10 مواقع لديها DR من 70+ ، لذلك من المحتمل أن نكون في الخلف من البداية مع هذا الاستعلام.
- بالانتقال إلى النتيجة السادسة ، يمكننا أن نرى أن لديها DR يبلغ 26 ، مما يشير إلى أن SERP هذا قابل للتصدع ، على الأقل من حيث DR.
العثور على القيم المتطرفة مثل موقع DR 26 هذا هو ما نحتاج إلى التركيز عليه في هذه المرحلة. يمكن أن يعني أن الترتيب على SERP هذا مع موقع 70 DR ممكن.
بافتراض أنه ليس لدينا موقع DR 70+ ، فإن آمالنا في الترتيب ستعتمد على الأرجح على مساواة ترتيب موقع DR 26.
تجدر الإشارة إلى أن حركة المرور التي يتلقاها هذا الموقع تُقدر بحوالي 833 ، وهو أقل بكثير من العدد الأصلي المقدر بـ 24 ألفًا. مدينة.
مع هذه الأرقام المنقحة ، نحتاج إلى إعادة تقييم ما إذا كان الجهد يستحق المكافأة في هذه المرحلة. يعتمد ذلك على سلطة موقعنا على الإنترنت ، ومدى قدرتنا على المخاطرة ، والموارد المتاحة.
على الرغم من أن DR يلعب دورًا أوليًا مهمًا في تحليل SERP الخاص بنا ، إلا أن هناك عوامل أخرى يجب أن نأخذها في الاعتبار أيضًا ، مثل الروابط.
2. وصلات
إذا سألت أحد كبار المسئولين الاقتصاديين عن أهم عوامل الترتيب في Google ، فمن المحتمل أنهم سيذكرون "الروابط الخلفية" في ردهم.
ولكن ما هو بالضبط الرابط الخلفي؟ ببساطة ، الروابط الخلفية هي روابط قابلة للنقر من موقع إلى آخر.
تعد الروابط الخلفية أيضًا مهمة للغاية للترتيب على Google ، حيث إنها واحدة من ثمانية عوامل تصنيف مؤكدة.
لقد رأينا في الخطوة رقم 1 ذلك KD يمكن أن يعطينا مؤشرًا واسعًا عن عدد الروابط التي سنحتاج إلى ترتيبها ، لكن أرقام الروابط الفعلية ستختلف من موقع إلى آخر.
دعنا نعود إلى استعلامنا عن "كيفية ربط الكلب" في ملف نظرة عامة على SERP وإلقاء نظرة فاحصة على الروابط.
- وعند النظر إلى المجالات في الصورة أعلاه ، يمكننا أن نرى أن النتيجة الأولى تحتوي على 521 نطاقًا مرجعيًا. ما لم نتمكن من الحصول على أكثر من 521 نطاق مرجعي ، يجب أن نستبعد إمكانية تجاوز هذه النتيجة.
- النتيجة الثانية هي 116 المجالات. مرة أخرى ، يبدو هذا مرتفعًا نسبيًا ، لذلك من المحتمل أن نستبعد التفوق على هذه النتيجة أيضًا.
- المناصب من 3 إلى 10 ، مع ذلك ، لديها 36 المجالات، وهو المكان الذي تكمن فيه معظم الفرص على SERP.
يمكننا أن نرى من تحليل الارتباط هذا أن الطرف السفلي من SERP أسهل بكثير في التصدع — على الأقل من حيث الروابط.
إذا شحذنا النتيجة السادسة ، يمكننا أن نرى أن هذا الموقع يحتوي فقط على ثمانية مجالات.
يجب أن يكون الحصول على أكثر من ثمانية مجالات أمرًا ممكنًا بالنسبة لمعظم الشركات ، لذلك قد تكون هذه فرصة رائعة.
نحتاج فقط إلى أن ندرك أن حركة المرور المقدرة للنتيجة السادسة أقل بكثير من الحركة الأولية TP يقدر بـ 24 ألف وهو الآن 851.
بالنظر إلى بقية حركة مرور SERP ، يمكننا أن نرى أنه بدلاً من الانخفاض التدريجي ، فإن النتيجتين الثامنة والعاشرة تحتويان على حركة مرور تقديرية أكثر إثارة للإعجاب ، 10،5,895 و 3,643،XNUMX ، على التوالي.
قد يعني هذا أن فرصة حركة المرور المقدرة قد لا تكون منخفضة مثل 851 ، ولكنها قد تختلف اعتمادًا على موضعنا الدقيق.
حتى الآن ، فقط باستخدام DR والروابط ، رأينا مدى جدوى تصنيفنا في SERP هذا. يمكننا أن نرى أن النصف السفلي من SERP (من المواضع رقم 6-10) هو الأكثر قابلية للتحقيق في هذه المرحلة.
الآن سنحتاج إلى النظر في دور نية البحث في SERP.
3. نية البحث
نية البحث يستخدم لوصف السبب الرئيسي للبحث عبر الإنترنت. بمعنى آخر ، يشير إلى سبب قيام المستخدم بكتابة استعلامه في محرك البحث في المقام الأول.
ولكن ماذا تعني نية البحث من حيث تحليل SERP الخاص بنا؟
باختصار: تحتاج صفحة الويب الخاصة بنا إلى تقديم أفضل إجابة للاستعلام للحصول على ترتيب جيد في SERP. يمكن أن يساعد تحديد نية البحث المهيمنة على SERP في تحديد كيف أو ما إذا كنا سننافس.
يقع معظم المحتوى على الإنترنت ضمن الفئات أدناه ، ومن أجل تحليل SERP الخاص بنا ، فمن المنطقي استخدام هذا التصنيف:
- المدوّنة
- صفحات الفئات
- صفحات المنتج
- الصفحات المقصودة
- مقاطع فيديو
دعنا نستخدم الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Ahrefs لاستكشاف هذا المفهوم بمزيد من التفصيل.
لنفترض أن لدينا موقعًا على الويب نريد ترتيبه من أجل "مدقق الروابط الخلفية" ، وقد كتبنا منشور مدونة يستهدف هذا الاستعلام.
هذا وحده لن يمكننا من ترتيب هذا الاستعلام ، حيث أن القصد من هذا البحث يتماشى بشدة مع شركات أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مع قواعد بيانات الروابط الخلفية الكبيرة—مثل Ahrefs. بالنسبة لهذه الأنواع من مواقع الويب ، فإن المدقق صلة عودة من المحتمل أن تكون إحدى صفحات منتجاتهم الرئيسية.
إذا فكرت في الأمر ، فلماذا تنقر على نتيجة "backlink checker" التي لا تحتوي على منتج backlink checker؟
ربما لن تفعل ذلك.
هذا يستبعد إمكانية استهداف هذه الكلمة الرئيسية لموقع الويب العادي الذي ينشئ منشور مدونة بسيطًا حول هذا الموضوع.
لنفكر في مثال مرئي آخر باستخدام Ahrefs كلمات مستكشف. دعنا ندخل الكلمة الرئيسية "كيفية رسم وجه بيكاسو" وانتقل لأسفل إلى ملف نظرة عامة على SERP.
باستخدام هذا الاستعلام ، يمكننا أن نرى أن 4 من أفضل 6 نتائج في نتائج SERP هذه تستند إلى الفيديو. لذلك ، يمكننا أن نرى أن هدف البحث يتركز على محتوى الفيديو.
نظرًا لأن تنسيق المحتوى هذا مهيمن جدًا في الجزء العلوي من SERP ، فمن المحتمل أن يكون من الصعب الترتيب بالقرب من الجزء العلوي من SERP ما لم ننشئ محتوى فيديو بأنفسنا.
العودة إلى نظرة عامة على SERP بالنسبة إلى استعلام البحث عن "كيفية تدريب الكلب" ، يمكننا أن نرى أن غالبية المقالات هنا هي منشورات مدونة ، لكن النتيجة الخامسة هي ميزة SERP للفيديو.
يشير هذا إلى أنه ، على الأقل بالنسبة لبعض عمليات البحث ، يبحث الباحثون عن أدلة فيديو بدلاً من منشورات المدونات حول هذا الموضوع.
مع هذا النوع من نية البحث المختلطة ، من الأفضل إنشاء محتوى في كلا التنسيقين ، على افتراض أن لديك الخبرة والموارد اللازمة للمنافسة. سيؤدي هذا على الأرجح إلى زيادة فرص الظهور على SERP لهذه الكلمة الرئيسية المعينة.
باختصار ، لقد رأينا كيف يمكن أن يساعد تحليل نية البحث في إبلاغ إستراتيجية SERP الخاصة بنا وتحديد ما إذا كنا سننافس وكيف.
دعنا الآن نلقي نظرة على جودة المحتوى.
4. جودة المحتوى
تجدر الإشارة إلى أن مستوى المحتوى الذي تتوقعه Google يمكن أن يكون أعلى بكثير بالنسبة لمواضيع معينة.
على سبيل المثال ، في أموالك أو حياتك (YMYL) موضوع ، مثل المشورة الطبية ، من المحتمل أن تحتاج إلى تقديم محتوى تم إنشاؤه أو مراجعته من قبل الأطباء للتنافس في SERP.
تعرف Google مواضيع YMYL على النحو التالي:
ما لم يكن لديك الموارد اللازمة للتنافس على هذه الأنواع من SERPs ، فمن الجيد أن تظل بعيدًا عنها.
حتى في الموضوعات التي لا تتعلق ببرنامج YMYL ، مثل مراجعات المنتجات ، هناك مواقع مثل قاطع الاسلاك مراجعة مستقلة آلاف المنتجات كل عام بنجاح كبير. لذلك ليست مواضيع YMYL فقط هي التي تحتوي على محتوى عالي الجودة للغاية.
تحظى Wirecutter الآن بدعم صحيفة New York Times ، لذا فهي تمتلك موارد هائلة في متناول اليد.
بالنظر إلى موقعه على الويب ، فإنه عادةً ما يقوم بتحديث أو نشر حوالي 10 مقالات يوميًا ، وهذا على الرغم من إجراء المراجعات "أسابيع أو شهور من البحث" لإكمال.
إذن كيف تؤثر المواقع عالية الجودة مثل Wirecutter على تحليل SERP الخاص بنا؟
ببساطة ، إذا كان هناك موقع ويب يحتوي على محتوى عالي الجودة ضمن SERP ، فعليك أن تفكر فيما إذا كان لديك الموارد للمنافسة والحصول على مرتبة أعلى منهم.
الخطوة 3. تحقق من الفرص الأخرى
الخطوة الأخيرة في تحليل SERP لدينا هي التحقق من أي فرص أخرى. واحدة من أكبر الفرص التي يمكنك الاستفادة منها هي ميزات SERP.
يبدو أن Google قد ألمحت إلى أنها إحدى أولوياتها في البحث منذ عام 2007. ووفقًا لما ذكرته الممثلة آنذاك ماريسا ماير:
نريد [Google] مساعدتك في العثور على أفضل إجابة ، حتى إذا كنت لا تعرف مكان البحث.
ولكن ما هي بالضبط ميزة SERP ، وكيف يمكننا التعرف عليها؟
ميزة SERP هي أي نتيجة على SERPs ليست نتيجة بحث عضوية تقليدية.
باختصار ، هذه بعض ميزات SERP الأكثر شيوعًا ومتطلباتها الأساسية:
- قصاصات مميزة - تقديم إجابة موجزة على استعلام.
- دوارات الفيديو - إنشاء فيديو يوتيوب حول الموضوع.
- حزم الصور - قدم صورة ذات صلة لما يبحث عنه الناس.
- آخر المواضيع - نشر الأخبار ذات الصلة بالموضوع.
- يسأل الناس أيضا - أجب عن سؤال ذي صلة بالموضوع.
باستخدام Ahrefs موقع مستكشف، يمكننا رؤية قائمة بميزات SERP الحالية في ملف كلمات رئيسية عضوية أبلغ عن طريق إدخال أي موقع ويب في شريط البحث ثم النقر فوق ميزات سيرب منقي.
في المثال أدناه ، استخدمت موقع ahrefs.com.
تصفية النتائج حسب المحدد ميزات سيرب يمكن أن يكون مفيدًا لتحليل المنافسين أو ببساطة فهم ميزات SERP التي يصنفها موقع الويب الخاص بك.
إذن كيف تبدو ميزات SERP في البرية؟
دعونا نلقي نظرة على مقتطف مميز عن "ما هي شعيرات القطط" في بحث Google.
كما نرى أعلاه ، فإن الظهور في مقتطف مميز يعني أنك تحصل على المزيد من عقارات SERP مقارنة بالقائمة العضوية القياسية وسيعني أيضًا أن النتيجة تظهر في أعلى نتائج البحث.
هذا هو السبب في أن ميزات SERP تعتبر من قبل بعض مُحسّنات محرّكات البحث كرموز الغش لـ SEO. يمكن أن تجلب أيضًا حركة مرور أكثر من متوسط النتيجة العضوية.
إذا عدنا إلى مثالنا السابق حول "كيفية تدريب الكلب ،" يمكننا أن نرى أن نظرة عامة على SERP حددت النتيجة الخامسة في SERP هذه كميزة فيديو SERP.
دعنا نضغط على علامة الإقحام بجانب مقاطع فيديو لتوسيع هذه النتيجة.
بمجرد النقر فوق علامة الإقحام ، يمكننا رؤية النتيجة الموسعة.
توجد ثلاثة مقاطع فيديو في الرف الدائري من 2016 و 2017 و 2021. إذا كانت لدينا الموارد لإنشاء محتوى فيديو لهذا الاستعلام ، فإن إنشاء مقطع فيديو أكثر حداثة وعالي الجودة يمكن أن يكون اختصارًا مهمًا للحصول على ترتيب جيد على هذا SERP.
بافتراض أننا نجحنا في ترتيب مقطع فيديو في المركز الخامس ، فإن هذا من شأنه أن يقفز على موقع الويب DR 26 الذي نظرنا إليه سابقًا في المركز السادس.
إذا قمت بإنشاء منشور مدونة ومقطع فيديو على YouTube يستهدف هذا البحث ، فيمكنك الحصول على زيارات من مصدرين بدلاً من مصدر واحد.
باختصار ، فإن استهداف ميزات SERP يستحق وقتك إذا كانت لديك الموارد المتاحة. يتيح لنا الفوز بميزات SERP الحصول على المزيد من عقارات SERP بدلاً من الظهور فقط لنتيجة عضوية واحدة لاستعلام البحث.
الأفكار النهائية
قد يبدو إجراء تحليل SERP أمرًا شاقًا في البداية ، ولكن كلمات مستكشف يسهل الأمر من خلال إعطائك نظرة عامة على المقاييس الرئيسية التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار.
بعد ذلك ، إنها مجرد حالة لمتابعة العملية وتسأل نفسك:
- هل يمكنك تقديم إجابة أفضل لاستعلام الكلمات الرئيسية مما هو موجود في SERP الحالي؟
- هل يمكنك إنشاء محتوى بجودة أعلى من أعلى نتيجة للاستعلام؟
- هل لديك موارد كافية لإنشاء المحتوى؟
- هل هناك أي ميزات SERP يمكنك استهدافها لكسب المزيد من عقارات SERP؟
إذا كانت الإجابة "نعم" على معظم الأسئلة المذكورة أعلاه ، فيجب أن تكون لديك فرصة جيدة لاختراق SERP.
مصدر من Ahrefs
إخلاء المسؤولية: المعلومات الموضحة أعلاه مقدمة من Ahrefs بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات وضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
