يعتقد العديد من المسوقين أن التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو مكلف للغاية لتحقيق عائد استثمار - لكن هذا غير صحيح!
الناس يحبون الفيديو كثيرا جدا يريد 91٪ من المستهلكين مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو عبر الإنترنت.
يمكن للعلامات التجارية التي تستفيد بالفعل من الفيديو في طرق أخرى إدخال الفيديو بسهولة في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني. العلامات التجارية التي لم تستكشف هذا الخيار بعد ، ماذا تنتظر؟ يرغب عملاؤك في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو!
في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على ما يستلزمه التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو ، وبعض الأمثلة الملهمة ، والنصائح والحيل ، وشرح سريع حول كيفية إضافة الفيديو إلى بريدك الإلكتروني.
جدول المحتويات
ما هو التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو؟
أمثلة على تسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني
كيفية إضافة الفيديو إلى البريد الإلكتروني
نصائح التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو
ما هو التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو؟
يمكّنك التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو من الاستفادة من محتوى الفيديو لتحسين ملفات التسويق عبر البريد الإلكتروني إستراتيجية. يمكن أن تغطي أنواعًا متعددة من مقاطع الفيديو ، مثل مقاطع الفيديو التفصيلية للمنتج ، وتحديثات الميزات ، وما إلى ذلك. الهدف هو زيادة المشاركة واستدعاء العلامة التجارية مع الحفاظ على ترفيه القارئ.
يمكن أن يؤثر التسويق عبر الفيديو عبر البريد الإلكتروني بشكل مباشر على قرارات الشراء حيث يمكن للعملاء المحتملين مشاهدة فيديو سريع للمنتج واتخاذ القرار. يمكن أن تساعد هذه الإستراتيجية أيضًا علامتك التجارية في ترسيخ السلطة والقيادة الفكرية من خلال تعزيز المعرفة حول شيء يريد القراء التعرف عليه.
إذا لم يكن عملاؤك على دراية بمنتج معين ، أو إذا كنت تطلق شيئًا جديدًا ، فإن مقطع فيديو للتسويق عبر البريد الإلكتروني في الوقت المناسب يمكن أن يصنع العجائب. يجمع الفيديو بين المدخلات السمعية والمرئية لإقناع العملاء بمصداقية ما يشاهدونه.
أمثلة على تسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني
دعنا نتعمق في بعض الأمثلة من العلامات التجارية التي قامت بتسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني بشكل جيد. فيما يلي قائمة سريعة بالعلامات التجارية ونوع البريد الإلكتروني للفيديو الذي سنتناوله:
- التقاعد: الإعلان عن منتج جديد
- إشعار: الترويج لمحتوى العلامة التجارية الحصري
- هيوت دينيم: بناء الثقة مع مقاطع الفيديو من وراء الكواليس
- زيت زيتون الجزيرة: قدِّم تعريفًا بعلامتك التجارية عبر أ ترحيب البريد الإلكتروني
- تقريبا الطبيعية: اعرض منتجك أثناء العمل
- Ugmonk: شارك كيف يستخدم المؤثر منتجك
- عارية ومشهورة: اشرح ميزات المنتج في فيديو المراجعة
- Omnisend: قم بتحديث المستخدمين لديك بالميزات الجديدة
- Beardbrand: اجذب العملاء بمقاطع الفيديو حول الموضوعات التي يحبونها
- الخبز الصلب: تثقيف العملاء بنصائح الخبراء الخاصة بك
Reternity: أعلن عن منتج جديد
يعد الفيديو طريقة شائعة ومثيرة لتقديم منتج جديد. يمكنك زيادة المشاركة قبل إطلاق المنتج وأثناءه ، وعرض جودة المنتجات التي تصنعها ، والحصول على المزيد من المبيعات في يوم الإطلاق. يمكنك أيضًا بناء الثقة في العملاء من خلال إظهار دليل مرئي لهم على مدى جودة منتجك.
في هذا البريد الإلكتروني ، تستخدم Reternity ، وهي علامة تجارية فاخرة لأزياء الشارع ، الرسوم المتحركة لزيادة جاذبيتها. من السهل أيضًا تحديد موقع الفيديو بسبب اختيارات الألوان داخل الفيديو والموضع داخل البريد الإلكتروني. كما أن لديها زر تشغيل بارز لا يقاوم ، مما يزيد من نسبة النقر إلى الظهور ومقاييس النجاح بشكل عام.
تتميز رسائل البريد الإلكتروني لدينا بحقيقة أن الشكل والمظهر نظيفان للغاية وأضيق الحدود. تسمح لنا صور GIF بالحفاظ على هذا الانطباع دون تشويش بريدنا الإلكتروني.
موريتز كروس ، رئيس التسويق عبر البريد الإلكتروني في Reternity
ملاحظة: روّج لمحتوى حصري ذي علامة تجارية
إذا كان لديك منتج في السوق أولاً أو فكرة محددة للنوع ، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو هو أفضل طريقة للترويج له. ألقِ نظرة على كيفية قيام NOTIQ ، وهي علامة تجارية شخصية مستدامة وعصرية ، بالترويج لمحتوى غير متوفر في أي مكان آخر عبر بريد إلكتروني سريع عبر الفيديو.
لاحظ كيف استخدموا نغمة بالأبيض والأسود للتعبير عن الأناقة ، بما يتماشى مع محتوى الفيديو ، وهو موضوع "مدرسة الأناقة. " تتدفق الرسائل بسلاسة من قسم إلى آخر ، و CTA جريئة ومتمركزة.
Hiut Denim: بناء الثقة مع مقاطع الفيديو من وراء الكواليس
لا يوجد شيء يحبه العملاء أكثر من إلقاء نظرة خاطفة وراء الكواليس على العلامات التجارية المفضلة لديهم. هذا هو السبب في أن مقاطع فيديو BTS و blooper تحظى بشعبية كبيرة في الأفلام والمسلسلات التلفزيونية.
إليك مثال رائع لفيديو BTS (وراء الكواليس) من Hiut Denim ، والذي يسلط الضوء على المنتج ويمنح القراء نظرة خاطفة على العلامة التجارية التي قد لا يحصلون عليها بطريقة أخرى.
زيت زيتون الجزيرة: قدم علامتك التجارية في بريد إلكتروني ترحيبي
بالنسبة للعملاء الذين اشتركوا للتو في رسالتك الإخبارية ، أو عثروا على موقع الويب الخاص بك لأول مرة ، فإن البريد الإلكتروني الترحيبي اللطيف مع الفيديو سيعمل بشكل جيد. تتيح رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية لعملائك معرفة أنك تهتم بهم ، وأنك متحمس للعمل معهم ، وخلق شعور بالثقة في علامة تجارية جديدة.
يقوم Island Olive Oil بعمل رائع مع رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية بالفيديو. يتم وضع مقطع الفيديو "نبذة عنا" في مكان بارز ويتناول نقطة ألم محددة - التعرف على علامة تجارية جديدة.
شبه طبيعي: اعرض منتجك أثناء العمل
في بعض الأحيان ، كل ما يحتاجه العميل للاقتناع بمنتجك هو دليل مرئي - وتعد مقاطع الفيديو طريقة رائعة لتقديم إثبات مرئي لمنتجاتك الرائعة! يُعد التسويق عبر البريد الإلكتروني وسيلة مثالية لتقديم مقاطع الفيديو هذه أيضًا ، نظرًا لأنها توفر مدخلاً مباشرًا إلى صندوق الوارد الخاص بالعميل وتمنحك طريقة لإضافة سياق إضافي عبر الرسائل و صمم .
في هذا المثال ، تستفيد شركة Nearly Natural ، وهي علامة تجارية للأزهار ، من التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو لتأسيس الثقة في أحد المنتجات. يُظهر الفيديو على وجه التحديد كيف يعمل المنتج ، وكيف يبدو وشكله ، والقيمة المضافة التي يجلبها إلى أي مساحة.
Ugmonk: شارك مقطع فيديو عن حالة استخدام منتج مع مؤثر
التسويق المؤثر طريقة رائعة لإبراز علامتك التجارية بشكل أكبر عبر المحتوى الجديد وتدفقات التوزيع ، وبناء الثقة مع جمهور جاهز ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بين قاعدة المؤثرين. إذا كان لديك إعداد تسويق مؤثر ومقطع فيديو جاهز ، فيمكنك إضافتهما إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك والتأكد من أن جميع القراء يشاهدون الفيديو.
تستفيد شركة Ugmonk ، وهي علامة تجارية تصمم منتجات جمالية ، من فيديو تسويقي عبر البريد الإلكتروني للترويج لحملتها الأخيرة مع مؤثر ، مع CTA واضح وضغط بارز على زر التشغيل ، ووصف سريع بخط واحد يؤسس سلطة المؤثر وبيانات اعتماده.
Naked & Famous: اشرح ميزات المنتج في فيديو مراجعة
دراسة من Optiminder يوضح أن 55٪ من المستهلكين يشاهدون مقطع فيديو قبل الشراء. تعد مراجعة مقاطع الفيديو جوانب مهمة في قرار الشراء ، وتعتمد العلامات التجارية بشكل متزايد على العملاء والمؤثرين لإنشاء فيديو مراجعة يروج لعلامتهم التجارية.
إذا كانت لديك علاقات جيدة مع منشئ الفيديو ، فيمكنك أن تطلب منهم شرح ميزات منتجك عبر مقطع فيديو مراجعة ، والاستفادة من تسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني لتوزيع هذا. ألقِ نظرة على كيفية قيام Naked & Famous ، وهي علامة تجارية شهيرة للدينيم ، بذلك:
Omnisend: قم بتحديث المستخدمين حول الميزات الجديدة
إذا كان لديك منتج أو ميزة جديدة مثيرة للإعلان عنها ، فإن الفيديو يعد وسيلة جيدة للاستفادة منها. يضيف الفيديو جانبًا واقعيًا إلى الترويج ويمنح العملاء الثقة في أن المنتج الذي يهتمون به يبدو ويعمل كما هو متوقع.
تعمل مقاطع الفيديو الخاصة بإعلانات المنتج والميزات بشكل جيد عندما يكون هناك مفهوم جديد معقد يمكن نقله - ويمكن لمقاطع الفيديو تبسيط هذه المفاهيم للمشاهد. إليك كيفية نشر Omnisend للفيديو في التسويق عبر البريد الإلكتروني لتحديث قرائهم بالميزات الجديدة. يشاهد:
Beardbrand: اجذب العملاء بمقاطع الفيديو حول الموضوعات التي يحبونها
من خلال المكدس التكنولوجي الصحيح وحلقة التعليقات ، يجب أن تكون قادرًا على معرفة نوع المحتوى الذي يفضله عملاؤك والمحتوى الذي لا يفضلونه. ولكن إذا كنت محظوظًا حقًا ، فسوف تكتشف موضوعًا يضرب على وتر حساس لدى العملاء وسيقعون في حب أي محتوى تنشئه حول هذا الموضوع.
هذه فرصة رائعة للاستفادة من تسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني. يمكنك إنشاء مقطع فيديو حول أي موضوع أو موضوع يحبه عملاؤك ومشاركته عبر رسائل البريد الإلكتروني. لاحظ كيف أن Beardbrand رجل الاستمالة الشركة ، يمهد الطريق بمحتوى جذاب ثم يقدم مقطع فيديو ذي صلة. كل شيء عن البريد الإلكتروني ، سواء كان العنوان أو الوصف أو الخيارات الأسلوبية أو الغلاف صورة بالنسبة للفيديو ، اربطي بنفس السرد عن "عودة تسريحات الشعر الثلاث بأناقة":
الخبز الصلب: تثقيف العملاء بمشورة الخبراء
يفضل العديد من المستهلكين الآن الاستماع إلى أحد الخبراء أو مشاهدته وهو يعطي سنتين حول علامة تجارية أو منتج ، ويعد الفيديو قناة شائعة بشكل متزايد للقيام بذلك. يثق الناس بشكل جوهري في النصائح عندما تأتي من شخص ذو معرفة وسلطة ، ويمكن للعلامات التجارية استخدام ذلك لصالحهم.
في ما يلي مثال على تسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني من شركة Baking Steel ، وهي علامة تجارية لأدوات طهي البيتزا ، تعمل على تثقيف قاعدة مستخدمي البريد الإلكتروني حول "Thin Crust Pizzas". أصبح هذا الفيديو أكثر جدارة بالثقة باستخدام CTA ذي الصلة الذي يقول "شاهد وتعلم" بدلاً من "اشترك الآن" أو "اكتشف المزيد" ، وكلاهما يتطلب مستويات عالية من الالتزام.
الآن بعد أن رأيت أمثلة على العلامات التجارية الشهيرة التي تستفيد من تسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني لأهداف ونتائج مختلفة ، دعنا نتعمق في الخطوة التالية: إعداد حملة بريد إلكتروني عبر الفيديو.
كيفية إضافة الفيديو إلى البريد الإلكتروني
لغرض هذا البرنامج التعليمي ، سنستخدم Omnisend ، وهو برنامج تسويق متعدد القنوات شائع مصمم للتجارة الإلكترونية.
Omnisend يسمح لك بإعداد حملات البريد الإلكتروني بسهولة عبر القوالب المعدة مسبقًا ، وتطبيق الأتمتة الذكية وسير العمل ، وتقسيم المستخدمين وفقًا لدرجات متفاوتة من السمات ، وتخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وفقًا لذلك. يمكنك أيضًا الحصول على إشعارات الدفع عبر الرسائل القصيرة والويب ونماذج الاشتراك والصفحات المقصودة والتقارير والتحليلات. مهتم؟
الخطوة 1: إنشاء حملة بريد إلكتروني جديدة
تبدأ الخطوة الأولى في تسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني بإعداد حملة بريد إلكتروني. بمجرد تسجيل الدخول ، انتقل إلى حملة بريد إلكتروني جديدة> إعدادات الحملة> اختر نموذجًا.
في هذه المرحلة ، يمكنك تصفح المئات من قوالب البريد الإلكتروني الجاهزة واختيار أفضل قالب يناسب احتياجاتك. ستلاحظ أن معظم قوالب البريد الإلكتروني مثالية لـ العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية، هذا لأن Omnisend عبارة عن منصة مصممة خصيصًا مع وضع العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية في الاعتبار.
بمجرد اختيار قالب من اختيارك ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية: إضافة الفيديو.
الخطوة 2: اختر مكان إضافة الفيديو
حدد ما إذا كنت تريد إضافة عنوان ووصف ثم مقطع فيديو ، أو ابدأ مباشرة بالفيديو وأضف السياق لاحقًا. يمكنك أيضًا إدخال مقاطع نصية متعددة لإعداد قصة وتقديم الفيديو كآخر جزء من اللغز.
بمجرد أن تقرر مكان إضافة الفيديو ، يمكنك الانتقال إلى المكتبة ، والنقر فوق إضافة سريعة> فيديو. سيكون هذا هو العنصر الثاني في الصف الثاني من القائمة ، ويفتح الشاشة التالية:
الخطوة 3: أضف عنوان URL للفيديو
تسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني أفضل الممارسات نقترح عليك عدم تحميل مقطع فيديو مباشرة إلى بريدك الإلكتروني. من الأفضل أن تقوم بالاستفادة من نظام أساسي لاستضافة الفيديو (مثل Youtube أو Wistia) ، وتحميل الفيديو الخاص بك هناك ، وإضافة هذا الفيديو الذي تم تحميله إلى بريدك الإلكتروني.
في هذه الخطوة ، ستحتاج إلى استرداد عنوان URL لمقطع الفيديو الخاص بك من حل استضافة الفيديو المفضل لديك. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك إضافة عنوان URL للفيديو إلى حقل "عنوان URL للفيديو" على الجانب الأيمن من محرر البريد الإلكتروني ، كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه.
بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك النقر فوق "إنهاء التحرير" ، وفويلا! لقد قمت بإضافة فيديو إلى بريدك الإلكتروني!
نصيحة للمحترفين: Omnisend's التكامل مع Playable يتيح لك إرسال رسائل بريد إلكتروني تسويقية عبر الفيديو إلى عملائك بسهولة!
نصائح التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو
فيما يلي بعض الطرق التي تم تجربتها واختبارها لضمان إنتاج رسائل بريد إلكتروني عالية الجودة وجذابة مع كل حملة:
1. أضف كلمة "فيديو" في سطر الموضوع ومعاينة النص
قد يبدو هذا غير بديهي بعض الشيء ، لكنه في الواقع يعمل لصالحك لإضافة كلمة "فيديو" في سطر الموضوع ومعاينة النص! يشجع هذا العملاء على فتح بريدك الإلكتروني والتفاعل معه ، وإخبارهم أن بريدك الإلكتروني ليس هو نموذج المبيعات الذي يغمر صندوق الوارد الخاص بهم.
في ما يلي مثال سريع على الشكل الذي سيبدو عليه ذلك: "Unboxing video alert! مشاهدته الآن." يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على الأمثلة من Reternity و NOTIQ أدناه.
2. استخدم GIF كمعاينة فيديو
تحظى ملفات GIF بشعبية كبيرة ، ويمكن ربطها ببعضها البعض ، وغالبًا ما تكون روح الدعابة ، وستكون العلامات التجارية مقصرة في عدم أخذها في الاعتبار. لذلك في المرة القادمة التي تنشئ فيها حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الفيديو ، حاول إضافة صورة GIF كمعاينة للفيديو واكتسب بعض الضجيج والإثارة التي تشجع القراء على النقر فوق الفيديو ومشاهدته بالكامل.
إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إضافة صور GIF إلى بريدك الإلكتروني ، تحقق من هذا الدليل الكامل.
3. قدم مقطع الفيديو الخاص بك بعنوان سريع أو نص
من الجيد دائمًا إبقاء المستخدمين على اطلاع دائم بأي شيء تقدمه لهم. يقدّر العملاء وجود سياق إضافي يساعدهم في اتخاذ قرار بشأن ما إذا كانوا سيستهلكون محتوى معينًا أم لا.
تماشياً مع هذا ، يجب عليك تقديم الفيديو الخاص بك بعنوان سريع أو نص ، مما يمنح المستخدمين أكبر قدر ممكن من السياق قبل أن تتوقع منهم أن ينقروا على الفيديو الخاص بك. إليك مثال سريع على كيفية القيام بذلك:
تذكر ، لا يجب أن يكون الأمر معقدًا. يكفي تقديم رسائل بسيطة ومقنعة تُعلم القارئ بموضوع الفيديو.
4. أضف زر CTA أسفل الفيديو الخاص بك
يتفاعل العملاء الذين يشاهدون مقاطع الفيديو بشكل كبير ولديهم نية عالية للتفاعل مع علامتك التجارية أو منتجك. يجب عليك الاستفادة من ذلك وإضافة CTA مباشرة أسفل الفيديو الخاص بك ، حتى يعرف العملاء دائمًا إلى أين يتجهون بعد ذلك.
5. تحديد الرؤية من أجل مشاهدة مريحة
قبل إرسال حملتك ، تذكر تحديد الأجهزة التي يجب عرض رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالفيديو عليها. هذه خطوة حاسمة تضمن عدم اضطرار أي من المستخدمين لديك إلى المعاناة مع دقة الفيديو أو الملاءمة الرديئة.
مزودي التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Omnisend لديك قدرة تحمل في ثناياه عوامل لك للقيام بهذا الاختيار.
لف
الفيديو هو شكل قيم وجذاب للمحتوى الذي يستمتع العملاء باستهلاكه. يمكن للعلامات التجارية تحقيق أقصى استفادة من ذلك من خلال إدخال التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو في استراتيجيتها العامة.
يمكن أن يؤثر التسويق عبر الفيديو عبر البريد الإلكتروني على العملاء لإغلاق عملية الشراء ، وإقناعهم بأصالة المنتج ، وإعطاء العلامات التجارية وسيلة لشرح الميزات الجديدة والترويج لها. تمنح رسائل البريد الإلكتروني العلامات التجارية أيضًا وسيلة جديدة لتوزيع مقاطع الفيديو الجميلة والمثيرة للاهتمام التي يقومون بإنشائها.
يمكنك استكشاف التسويق عبر البريد الإلكتروني بالفيديو لأهداف متعددة ، مثل تثقيف العملاء ، وعرض منتجك أثناء العمل ، والترويج للمحتوى الحصري ، ومشاركة حالات استخدام المنتج ، والمزيد. إذا كنت تتساءل عن الأداة التي يمكنك استخدامها لدعم متطلبات تسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني ، فلا مزيد من البحث! Omnisend هو البرنامج المثالي لتسويق الفيديو عبر البريد الإلكتروني.
مصدر من Omnisend
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة Omnisend بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات وضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
