Si desea aumentar el rendimiento SEO de su sitio web, el mejor lugar para comenzar es implementando las mejores prácticas de SEO.
Aquí hay 12 mejores prácticas esenciales de SEO para ayudarlo a mejorar el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda.
| Mejores prácticas de SEO: impacto frente a dificultad | ||
|---|---|---|
| Impacto | Dificultad | |
| Haga coincidir el contenido con la intención de búsqueda | ⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Cree etiquetas de título y meta descripciones dignas de hacer clic | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Mejore la experiencia de usuario de su sitio | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Apunte a temas con potencial de tráfico de búsqueda | ⭐⭐⭐⭐ | ⭐ |
| Utilice su palabra clave objetivo en tres lugares | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Utilice una URL corta y descriptiva | ⭐⭐⭐ | ⭐ |
| Optimice las imágenes para SEO para obtener tráfico adicional | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Agregue enlaces internos de otras páginas relevantes | ⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐ |
| Cubre todo lo que los buscadores quieren saber | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐ |
| Obtenga más vínculos de retroceso para generar autoridad | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Obtenga buenos puntajes para aprobar Core Web Vitals | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐ |
| Utilice HTTPS para proteger su sitio | ⭐⭐ | ⭐ |
1. Haga coincidir su contenido con la intención de búsqueda
La intención de búsqueda es el motivo subyacente de la búsqueda de un usuario en Google. Es importante porque el trabajo principal de Google es proporcionar el mejor resultado para las consultas de búsqueda de sus usuarios.
Tendrá más posibilidades de clasificarse en Google si alinea su página con la intención de los buscadores. Por lo tanto, es fundamental alinear sus páginas con la intención de búsqueda del usuario.
Por ejemplo, mire los resultados de la búsqueda de "cómo hacer un batido de proteínas".
No hay productos para comprar en este resultado de búsqueda. Esto se debe a que los buscadores buscan aprender, no comprar.
Lo contrario ocurre con una consulta como "comprar proteína en polvo".
La gente no busca una receta de batido de proteínas; Quieren comprar algo de polvo. Es por eso que la mayoría de los 10 resultados principales son páginas de categorías de comercio electrónico, no publicaciones de blogs.
Mirar los mejores resultados de Google como este puede decirte mucho sobre la intención detrás de una consulta, lo que te ayuda a comprender qué tipo de contenido crear si deseas clasificar una página en particular.
Veamos una palabra clave menos obvia como "mejor crema para los ojos", que recibe aproximadamente 31 búsquedas mensuales en los EE. UU.
Para un minorista de cremas para los ojos, puede parecer perfectamente lógico intentar clasificar la página de un producto para esta palabra clave. Sin embargo, los resultados de la búsqueda cuentan una historia diferente:
Casi todos los resultados de búsqueda son publicaciones de blogs que enumeran las principales recomendaciones, no páginas de productos.
Para tener alguna posibilidad de clasificar para esta palabra clave, debe hacer lo mismo.
Satisfacer la intención de búsqueda va mucho más allá de crear un determinado tipo de contenido. También debe considerar el formato y el ángulo del contenido.
Obtenga más información sobre estos en nuestra guía para optimizar la intención de búsqueda.
2. Cree etiquetas de título y metadescripciones dignas de hacer clic.
Sus etiquetas de título y meta descripciones actúan como su escaparate virtual en los resultados de búsqueda de Google.
Suelen tener este aspecto:
Será menos probable que los usuarios hagan clic en el resultado de su búsqueda si no les resulta atractivo.
NOTA AL MARGEN. Google no siempre muestra el título y la descripción definidos en los resultados de búsqueda. A veces, reescribe el título y elige una descripción más apropiada de la página para el fragmento.
¿Cómo puede mejorar su tasa de clics (CTR)?
Primero, mantenga su etiqueta de título por debajo de 60 caracteres y sus descripciones por debajo de 150 caracteres. Esto ayuda a evitar el truncamiento.
En segundo lugar, alinee su título y descripción con la intención de búsqueda.
Por ejemplo, casi todos los resultados de "mejores auriculares" especifican el año en sus títulos y descripciones.
Esto se debe a que la gente quiere listas de recomendaciones actualizadas, ya que constantemente se lanzan nuevos auriculares.
En tercer lugar, utilice palabras poderosas para atraer el clic, sin ser "clickbaity".
Lea más sobre cómo crear la etiqueta de título perfecta o mire este video:
3. Mejore la experiencia del usuario de su sitio
La experiencia del usuario (UX) se centra en la usabilidad de su sitio y en cómo los visitantes interactúan y lo experimentan.
La UX es importante para el SEO porque si su sitio web no es agradable de usar, los visitantes lo abandonarán.
Si los usuarios hacen esto constantemente desde su página de inicio, se desarrollará una alta tasa de rebote.
Para mejorar su UX y evitar que los usuarios abandonen su sitio web rápidamente, intente probar lo siguiente:
- Atractivo visual – ¿Se puede mejorar el atractivo visual de su sitio web?
- Fácil de navegar – ¿La estructura del sitio web está bien diseñada y es fácil de navegar?
- Ventanas emergentes intrusivas – ¿Hay ventanas emergentes intrusivas que puedan dañar la experiencia del usuario?
- Demasiados anuncios – ¿Los anuncios distraen del contenido principal?
- Mobile friendly – ¿Su sitio web es fácil de usar en un dispositivo móvil?
La clave para mejorar su UX es centrarse en las expectativas de sus visitantes. Pregúntese qué esperan de su sitio web.
4. Diríjase a temas con potencial de tráfico de búsqueda
Intentar clasificar las palabras clave que nadie busca es una tontería. No obtendrás tráfico incluso si ocupas el puesto número uno.
Por ejemplo, digamos que vende tutoriales de software. No tendrá sentido centrarse en "¿Cómo puedo agrandar la fuente en el editor HTML de una taza de café?" porque no tiene volumen de búsqueda:
Y la página mejor clasificada no recibe tráfico orgánico:
Para encontrar temas que la gente busca, necesita una herramienta de investigación de palabras clave como el Explorador de palabras clave de Ahrefs. Ingrese un tema amplio como palabra clave “semilla” y vaya a la Términos coincidentes informar.
Por ejemplo, si tiene un sitio afiliado de café, puede ingresar "café" como semilla.
Notará que las ideas de palabras clave están ordenadas según sus volúmenes de búsqueda mensuales estimados, por lo que es fácil encontrar las que la gente está buscando.
Dicho esto, hay muchas ideas aquí (más de 3.7 millones) y no todas tendrán sentido para su sitio.
Por ejemplo, no tiene sentido intentar clasificar por “receta de pastel de café” en un sitio afiliado de café, ya que no hay forma de monetizar el contenido. No importa que obtenga unas 60 búsquedas mensuales estimadas:
Aquí es donde los filtros resultan útiles.
Por ejemplo, si desea encontrar las palabras clave clásicas de afiliados "mejores [lo que sea]", puede simplemente agregar la palabra "mejor" al filtro "Incluir":
Luego, puede filtrar palabras clave con puntuaciones bajas de dificultad de palabras clave (KD) para centrarse en palabras clave fáciles de clasificar:
Básicamente, lo que estás buscando son palabras clave relevantes con potencial de tráfico que realmente puedas clasificar.
Si desea identificar palabras clave con bajo KD de forma masiva, también puede utilizar el Explorador de palabras clave.
Así es como lo haces:
- Ingrese un tema amplio en la barra de búsqueda del Explorador de palabras clave
- Diríjase a la Términos coincidentes reporte
- Seleccione Concordancia de frase en la palanca
- Filtrar palabras clave con una puntuación de dificultad de palabras clave inferior a 20
Si las sugerencias no son tan relevantes, utilice un filtro "Incluir" para limitar las cosas. Por ejemplo, filtremos nuestra lista para incluir solo palabras clave con la palabra "mejor".
Luego puede consultar el SERP para evaluar más a fondo la dificultad y la competitividad.
5. Utilice su palabra clave objetivo en tres lugares
Una palabra clave objetivo es la palabra clave principal que describe el enfoque o tema de su página.
Debe utilizar esta palabra clave en tres lugares:
A. Etiqueta de título
Google recomienda escribir etiquetas de título que describan con precisión el contenido de la página. Si está apuntando a una palabra clave o frase específica, esto debería hacer precisamente eso.
También demuestra a los buscadores que su página ofrece lo que quieren, ya que se alinea con su consulta.
¿Es este un factor de clasificación enormemente importante? Probablemente no, pero aún así vale la pena incluirlo.
Por eso lo hacemos con casi todas las publicaciones de nuestro blog:
Simplemente no introduzcas la palabra clave si no tiene sentido. La legibilidad siempre es lo primero.
Por ejemplo, si su palabra clave objetivo es "armarios de cocina baratos", eso no tiene sentido como etiqueta de título. No tengas miedo de reorganizar las cosas o agregar palabras vacías para que tengan sentido: Google es lo suficientemente inteligente como para entender lo que quieres decir.
B. Título (H1)
Cada página debe estar envuelta en una etiqueta H1 e incluir la palabra clave objetivo cuando tenga sentido.
C URL
Google recomienda utilizar palabras en las URL relevantes para el contenido de su página.
A menos que la palabra clave a la que se dirige sea inusualmente larga, usarla como slug es la mejor manera de hacerlo.
6. Utilice una URL breve y descriptiva
Las URL en SEO desempeñan un papel crucial a la hora de informar a los usuarios y a los motores de búsqueda sobre el contenido y la estructura de una página web.
Google recomienda evitar el uso de URL largas porque pueden intimidar a los buscadores.
Por lo tanto, utilizar la consulta de destino exacta como URL no siempre es la mejor práctica.
Imagínese que su palabra clave objetivo es "cómo deshacerse de un absceso dental sin ir al dentista". No solo es un bocado (sin juego de palabras), sino que también se truncará en los resultados de búsqueda:
Eliminar las palabras vacías y los detalles innecesarios le dará algo más breve y dulce, manteniendo las palabras importantes.
Dicho esto, no tema describir su página de manera más sucinta cuando sea necesario.
Tenga en cuenta que si su CMS ya tiene una estructura de URL fea y predefinida, no es gran cosa. Y ciertamente no vale la pena pasar por innumerables obstáculos para solucionarlo. De todos modos, Google muestra la URL completa para obtener cada vez menos resultados en estos días.
7. Optimice las imágenes para SEO para generar tráfico adicional.
La optimización de imágenes para SEO es el proceso de garantizar que sus imágenes estén optimizadas para la búsqueda.
Es importante optimizar las imágenes porque pueden aparecer en Google Imágenes y generar tráfico de búsqueda adicional a su sitio.
No pases por alto la importancia de Google Imágenes. Nos ha enviado más de 5.5 mil clics en los últimos tres meses:
Optimizar los nombres de los archivos es simple. Simplemente describe tu imagen con palabras y separa esas palabras con guiones.
Aquí hay un ejemplo:
Nombre del archivo: number-one-handsome-man.jpg
Para las etiquetas alt, haga lo mismo, pero use espacios, no guiones.
<img src=".../number-one-handsome-man.jpg" alt="the world's most handsome man">
El texto alternativo no sólo es importante para Google sino también para los visitantes.
Si una imagen no se carga, el navegador muestra la etiqueta alt para explicar cuál debería haber sido la imagen:
Además, alrededor de 8.1 millones de estadounidenses tienen problemas de visión y pueden utilizar un lector de pantalla. Estos dispositivos leen etiquetas alt en voz alta.
OTRAS LECTURAS
- SEO de imágenes: 12 consejos prácticos (para obtener más tráfico orgánico)
8. Agregue enlaces internos desde otras páginas relevantes.
Los enlaces internos son enlaces de una página a otra dentro de su sitio web. Se utilizan para la navegación interna, lo que permite a los visitantes moverse de A a B.
Son importantes porque tienen un papel especial en SEO. En términos generales, cuantos más enlaces tenga una página (de fuentes externas e internas), mayor será su PageRank. Ésta es la base del algoritmo de clasificación de Google y sigue siendo importante en la actualidad.
Los enlaces internos también ayudan a Google a comprender de qué trata una página.
Afortunadamente, la mayoría de los CMS agregan enlaces internos a nuevas páginas web desde al menos otra página de forma predeterminada. Puede estar en la barra de menú, en la página de inicio del blog o en otro lugar.
Sin embargo, es una buena práctica agregar enlaces internos desde otras páginas relevantes cada vez que publique algo nuevo.
Para hacer esto, busque Site Audit's Explorador de páginas para el tema que estás buscando.
En este ejemplo, ingresé la palabra clave "lsi" en el cuadro de búsqueda y configuré el menú desplegable en "Texto de página".
Esto encontrará menciones de una palabra clave o tema en su sitio de la misma manera que Google site: la búsqueda bastaría. Estos son lugares relevantes para agregar enlaces internos.
OTRAS LECTURAS
- Enlaces internos para SEO: una guía práctica
9. Cubre todo lo que los buscadores quieren saber.
Google quiere clasificar el mejor contenido para los buscadores, y ese es el contenido que cubre todo lo que quieren saber.
Aquí hay un par de formas de descubrir cuáles podrían ser esas cosas:
A. Busque subtemas comunes en las páginas mejor clasificadas.
Puede identificar subtemas comunes abriendo dos o tres páginas de alto rango, abriendo la barra de herramientas SEO de Ahrefs y haciendo clic en la pestaña "Contenido".
He realizado una búsqueda de “cosas que hacer en Londres” y puedo ver que tanto la página de Tripadvisor como la de Lonely Planet mencionan la Torre de Londres como la principal atracción para visitar.
Aquí está la estructura de contenido de la página de Tripadvisor:
Y aquí está lo mismo para la página de Lonely Planet:
Podemos ver que el subtema común entre los dos es la "Torre de Londres".
Probablemente esto sea algo que los buscadores esperan y quieren ver en una lista de cosas que hacer en Londres porque varias páginas de primer nivel hablan de ello.
B. Ejecutar un análisis de brechas de contenido
Puede ejecutar un análisis de brechas de contenido si desea ir más allá.
Para hacer esto:
Pegue las URL de tres páginas mejor clasificadas en la herramienta Content Gap de Ahrefs. Deje el campo inferior en blanco y presione "Mostrar palabras clave".
Luego, si configura "Intersección" en "2", esto muestra consultas para las que al menos dos de los objetivos se clasifican. Probablemente estos sean subtemas importantes si más de una página ya está clasificada para ellos.
Aquí hay 222 variaciones interesantes de “cosas que hacer en Londres”, como “cosas que ver en Londres”, “qué ver en Londres” y “qué debes ver en Londres”.
Esto demuestra que hacer turismo es una de las cosas que a los buscadores les interesa hacer en Londres y quieren recomendaciones.
Estos son sólo algunos subtemas que puede cubrir para que su contenido sea más completo.
10. Obtenga más vínculos de retroceso para generar autoridad
Los vínculos de retroceso son votos de confianza en su sitio web. Son la base del algoritmo de Google y siguen siendo uno de los factores de clasificación de Google más importantes.
Google lo confirma en su página "Cómo funciona la búsqueda", donde dice esto:
Si otros sitios web destacados sobre el tema enlazan a la página, es una buena señal de que la información es de alta calidad.
Pero no confíe en la palabra de Google...
Nuestro estudio de más de mil millones de páginas web muestra una clara correlación entre el tráfico orgánico y la cantidad de sitios web que enlazan a una página:
Sólo recuerde que se trata de calidad, no sólo de cantidad.
Debe intentar crear vínculos de retroceso desde páginas y sitios web autorizados y relevantes.
Mire este video para ver qué hace que un vínculo de retroceso sea de alta calidad:
11. Obtenga buenos puntajes para aprobar Core Web Vitals
Core Web Vitals son métricas de rendimiento del sitio web introducidas por Google para medir y evaluar la experiencia del usuario.
Estas son las métricas principales con las que debe comparar:
- Pintura con contenido más grande (LCP)
- Retraso de la primera entrada (será reemplazado por Interacción con la siguiente pintura en marzo de 2024)
- Cambio de diseño acumulativo (CLS)
Al monitorear estas métricas, comience usando Google Search Console Elementos fundamentales de la Web informar.
Si necesitas más datos, consulta el Rendimiento informe en la auditoría del sitio de Ahrefs.
Solucionar estos problemas puede ser complicado, por lo que lo mejor que puede hacer es pedirle a un desarrollador (o a un experto en SEO) que los solucione.
A continuación se ofrecen algunos consejos generales que le ayudarán a mantener sus páginas optimizadas en cuanto a velocidad y usabilidad:
- Use un CDN – La mayoría de los sitios viven en un servidor en una ubicación. Entonces, para algunos visitantes, los datos tienen que viajar largas distancias antes de aparecer en sus navegadores. Esto es lento. Las CDN resuelven esto copiando recursos críticos, como imágenes, a una red de servidores en todo el mundo para que los recursos siempre se carguen localmente.
- Comprimir imágenes – Los archivos de imagen son grandes, lo que hace que se carguen lentamente. La compresión de imágenes reduce el tamaño del archivo, lo que hace que se carguen más rápido. Sólo necesitas equilibrar el tamaño con la calidad.
- Utilice carga diferida – La carga diferida pospone la carga de recursos fuera de la pantalla hasta que los necesites. Esto significa que el navegador no necesita cargar todas las imágenes de una página antes de que sea utilizable.
- Utilice un tema optimizado – Elija un tema de sitio web bien optimizado con código eficiente. Ejecute la demostración del tema a través de la herramienta Pagespeed Insights de Google para comprobarlo.
12. Utilice HTTPS para proteger su sitio
HTTPS (Protocolo seguro de transferencia de hipertexto) indica que el sitio utiliza un certificado SSL. Significa que sus datos están encriptados cuando pasan desde su navegador al servidor del sitio web.
Ha sido un factor de clasificación de Google desde 2014, por lo que sigue siendo importante.
Puede saber si su sitio ya utiliza HTTPS consultando la barra de carga de su navegador. Si hay un icono de "candado" antes de la URL, entonces estás bien.
De lo contrario, deberá instalar un certificado SSL.
Muchos servidores web los ofrecen en sus paquetes. Si el suyo no lo hace, puede obtener uno gratis en Let's Encrypt.
La buena noticia es que cambiar a HTTPS es una tarea que se realiza una sola vez. Una vez instalado, todas las páginas de su sitio deben ser seguras, incluidas las que publique en el futuro.
Próximos pasos
Implementar estas 12 mejores prácticas de SEO es un excelente punto de partida para obtener una clasificación más alta en Google, pero deberá monitorear su progreso, ser consistente en su entrega y, lo más importante, tener paciencia.
Los resultados no siempre llegan de inmediato, pero si confía en el proceso y trata constantemente de mejorar su SEO, debería ver resultados incrementales con el tiempo.
Fuente de Ahrefs
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