A medida que la industria de la belleza continúa expandiéndose, la próxima generación de consumidores está teniendo un impacto cada vez mayor. Los productos de belleza orientados al mercado intermedio están en continuo crecimiento.
Los intermedios consisten en jóvenes en el rango de edad de 6 a 14 años. Si bien los productos deben cautivar a los jóvenes, en última instancia deben atraer a los padres. Estos productos deben ayudar a desarrollar hábitos saludables y una buena higiene sin dejar de fomentar el juego y la creatividad.
En este artículo, exploraremos cuatro estrategias principales que se están abriendo camino en la industria de la belleza intermedia, así como un desglose completo del mercado.
Índice del contenido
El mercado de la belleza intermedia
4 estrategias clave en el mercado de la belleza intermedia
Comenzar los intermedios con el pie derecho
El mercado de la belleza intermedia
Con el auge de las redes sociales, la conciencia de la belleza comienza a una edad más temprana y se vuelve cada vez más popular entre los preadolescentes y adolescentes. Los adolescentes solos gastan aproximadamente 44 millones de dólares al año en productos de belleza.
En los EE.UU., más 50% de los jóvenes de 12 a 14 años usa rímel, sombra de ojos, delineador y lápiz de cejas, y el 45% usa base y corrector.
Esto ya no consiste solo en chicas jóvenes; a medida que se cuestionan las normas de género, el mercado de la belleza y su público evolucionan. Hoy, el 69% de los niños de 9 a 17 años usan productos de belleza.
Solo se espera que el mercado crezca y se prevé que aumente a una CAGR del 6.5 % para 2028.
4 estrategias clave en el mercado de la belleza intermedia
A medida que las normas sociales continúan siendo desafiadas y modificadas, los jóvenes buscan productos que respalden su curiosidad, mientras que los padres quieren productos que ofrezcan educación y respalden hábitos saludables.
A continuación se presentan cuatro estrategias clave que toda empresa necesita saber si se dirigen al mercado intermedio.
1. Fomenta la exploración y el juego
Los preadolescentes y los adolescentes se encuentran en un momento de descubrimiento y exploración, por lo que sus productos de belleza y cuidado corporal deberían fomentar eso.
56% de los adolescentes estadounidenses afirman que usan el maquillaje como una herramienta de autoexpresión. Algunas de las marcas intermedias más populares fomentan el autodescubrimiento a través de gráficos faciales imprimibles, clases magistrales virtuales y lecciones individuales.
Si bien los productos no deberían alejarse demasiado de la versión para adultos, productos como el paleta de chocolate ofrecen una sensación de juego con colores que pueden proporcionar autoexpresión.
2. Ten en cuenta a los padres
Si bien los preadolescentes y los adolescentes pueden tener poder adquisitivo, todavía dependen de que sus padres paguen la factura. Por lo tanto, los productos deben hacer que los padres se sientan seguros y protegidos.
La mejor manera de atraer a los padres es a través de productos regulados por la FDA que no contienen alérgenos y son seguros para todo tipo de piel. Los padres también buscarán productos orgánicos elaborado con ingredientes totalmente naturales.
3. Ofrecer educación
Esta es una era vital donde la educación es clave. Esta generación no solo está dispuesta a aprender, sino que los padres apoyarán los productos que ofrecen educación.
La educación se puede ofrecer de muchas maneras, como educar al consumidor sobre lo que hay en el PRODUCTO y por qué, cómo reciclar correctamente el producto y cómo utilizar el producto correctamente para apoyar una buena higiene.
Las marcas están utilizando múltiples plataformas para educar a los consumidores jóvenes, como sus envases, sitios web y redes sociales.
4. Mantenlo simple
Este es un grupo de edad que recién comienza, y para que su experiencia sea positiva, debe simplificarse.
Como este grupo de edad puede consistir en consumidores de productos de belleza por primera vez, debe mantenerse lo más simple posible. Kits son una excelente manera de hacer esto, ya que brindan todo lo necesario en un solo lugar y eliminarán las conjeturas mientras crean hábitos diarios positivos.
Si el producto es demasiado complejo, el intermediario puede perder interés y dejar de usarlo. Los kits de lavado de cara que tienen aplicaciones con recordatorios útiles son una excelente manera de mantener a los jóvenes encaminados y crear una rutina diaria positiva.
Comenzar los intermedios con el pie derecho
Los intermediarios son un mercado muy influyente. Este es un momento importante en su vida cuando aprenden hábitos e higiene adecuados.
Mientras que los jóvenes quieren productos que les permitan participar en la autoexpresión y la creatividad, los padres buscan marcas que fomenten hábitos saludables, que estén hechas con ingredientes naturales y que sean seguras para la piel de sus hijos.
Seguir estas estrategias principales ayudará a poner a las empresas a la vanguardia en la industria del mercado intermedio.
