Amazon ha introducido tecnología de inteligencia artificial (IA) generativa para brindar a los anunciantes herramientas para mejorar sus campañas y crear anuncios más atractivos.
Este desarrollo sigue a una encuesta realizada por Amazon en marzo de 2023, que reveló que un porcentaje significativo de anunciantes enfrentaron desafíos en la construcción de campañas exitosas, citando el desarrollo creativo de anuncios y la selección de formatos como sus principales obstáculos.
Amazon Ads lanza la generación de imágenes en versión beta
Amazon Ads ha dado un paso importante al lanzar la generación de imágenes en versión beta.
La herramienta permite a las marcas generar imágenes de estilos de vida, amplificando potencialmente el impacto de sus anuncios.
Por ejemplo, un producto exhibido sobre un fondo blanco puede transformarse en una escena en el mostrador de una cocina, lo que podría aumentar las tasas de clics en anuncios de marca patrocinados para dispositivos móviles.
Facilitar a los anunciantes una creatividad simplificada
La vicepresidenta senior de tecnología y productos publicitarios de Amazon, Colleen Aubrey, reconoció los desafíos que enfrentan los anunciantes al producir contenido atractivo y afirmó: "Producir creatividades puede aumentar los costos y, a menudo, requiere introducir experiencia adicional en el proceso publicitario".
Amazon Ads tiene como objetivo abordar estos desafíos, centrándose en reducir la fricción para los anunciantes y mejorar la experiencia publicitaria general de los clientes.
Simplificando el proceso creativo
Aubrey enfatizó la simplicidad de la capacidad de generación de imágenes y dijo: "Proporcionar herramientas para que la generación de imágenes sea simple y fácil es otra forma de apoyar a los anunciantes y, al mismo tiempo, hacer que los anuncios que nuestros clientes ven sean más atractivos y visualmente ricos".
La herramienta, integrada en Amazon Ad Console, permite a los anunciantes seleccionar su producto y hacer clic en "Generar". Luego, la IA generativa produce un conjunto de imágenes con temas de marca y estilo de vida, que se pueden refinar aún más mediante mensajes de texto breves.
Este enfoque fácil de usar garantiza que incluso los anunciantes sin experiencia técnica puedan crear imágenes con temas de marca.
Aubrey afirmó: "Cualquier anunciante puede utilizar una herramienta sencilla para crear activos creativos de estilo de vida que hagan que sus campañas sean más atractivas, sin coste adicional", subrayando la accesibilidad y rentabilidad de esta solución.
El futuro de la creatividad publicitaria
Amazon Ads ha iniciado el lanzamiento de la generación de imágenes para anunciantes seleccionados, con planes de ampliar la disponibilidad gradualmente.
La plataforma sigue comprometida con refinar y mejorar la experiencia de generación de imágenes basándose en los comentarios de los clientes, marcando un paso hacia un futuro publicitario más fluido e impactante.
Fuente de Retail-insight-network.com
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