Si alguna vez ha escrito blogs de negocios, probablemente haya oído hablar de la investigación de palabras clave. Pero, ¿cómo es realmente el proceso de investigación de palabras clave y por qué es importante? Las palabras clave desempeñan un papel fundamental en la optimización de los motores de búsqueda, pero eso no es todo: la investigación de palabras clave puede ayudarle a crear una estrategia eficaz de creación de blogs para garantizar la creación de contenido de calidad que resonará en su audiencia.
Aquí, nos sumergimos en el mundo de la investigación de palabras clave y le brindamos todo lo que necesita saber para comenzar.
Índice del contenido
Por qué es importante la investigación de palabras clave para los blogs empresariales
Comenzando con la investigación de palabras clave
Análisis y selección de palabras clave.
Implementar palabras clave en el contenido
Seguimiento y adaptación de su estrategia de palabras clave
Reflexiones finales
Por qué es importante la investigación de palabras clave para los blogs empresariales
Las palabras clave son la base de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Una investigación de palabras clave eficaz le permite identificar los términos y frases que busca su público objetivo, lo que le permite adaptar su contenido para satisfacer sus necesidades.
He aquí por qué la investigación de palabras clave es importante cuando se trata de escribir contenido para un blog:
- Aumenta el ranking en los motores de búsqueda:
- Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para determinar la relevancia y autoridad del contenido. Al incorporar estratégicamente palabras clave relevantes en las publicaciones de su blog, aumenta la probabilidad de que su contenido tenga una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
- Las clasificaciones más altas significan más visibilidad, y una mayor visibilidad se traduce en un mayor tráfico orgánico.
- Participación de la audiencia objetivo:
- Conocer las palabras clave que utiliza su audiencia le permite crear contenido que aborde directamente sus preguntas, inquietudes e intereses.
- Al alinear su contenido con la intención del usuario, aumenta las posibilidades de atraer a una audiencia altamente específica y genuinamente interesada en sus productos o servicios.
- Planificación y creación de contenidos.:
- La investigación de palabras clave es una herramienta poderosa para la planificación de contenidos. Le ayuda a identificar lagunas de contenido, temas populares y tendencias emergentes en su industria.
- Con este conocimiento, puedes crear un calendario de contenido que aborde las necesidades de tu audiencia mientras te mantienes por delante de la competencia.
Comenzando con la investigación de palabras clave
Antes de sumergirse en la investigación de palabras clave, es fundamental tener una comprensión clara de sus objetivos comerciales y su público objetivo: ¿qué productos o servicios ofrece y cuáles son sus mercados objetivo? Sus objetivos comerciales guiarán su investigación de palabras clave y garantizarán que se concentre en términos que se alineen con su objetivo.
Luego, determine sus palabras clave iniciales, ya que aquí es donde comenzará su investigación de palabras clave. Las palabras clave iniciales son términos amplios relacionados con su negocio, productos o industria. Por ejemplo, si tiene una tienda en línea que vende calzado deportivo, sus palabras clave iniciales podrían ser "calzado deportivo" o "zapatillas para correr".
Análisis y selección de palabras clave.
Una vez que haya seleccionado sus palabras clave iniciales, utilice herramientas en línea como Planificador de palabras clave de Google, ahref, MOZo SEMRush para generar una lista de términos relacionados con ellos. Con esta lista, puede analizar en qué palabras clave centrarse.
Profundicemos en las consideraciones clave que pueden ayudarle a determinar qué palabras clave serán más beneficiosas para su blog empresarial.
Volumen de búsqueda
- Qué es: El volumen de búsqueda se refiere al número promedio de veces que se busca una palabra clave específica dentro de un período de tiempo determinado (generalmente por mes).
- Por qué es importante: Un volumen de búsqueda alto indica una audiencia potencialmente mayor interesada en ese tema. Sin embargo, volúmenes de búsqueda extremadamente altos también pueden significar una mayor competencia.
- Acto de equilibrio: Esfuércese por lograr un equilibrio entre el volumen de búsqueda y la competitividad. Las palabras clave de alto volumen pueden ser difíciles de clasificar para un blog nuevo, así que considere apuntar a una combinación de palabras clave de alto, medio y bajo volumen.
Como puede ver en la captura de pantalla de MOZ a continuación, el volumen de búsqueda de la palabra clave inicial "zapatillas para correr" tiene un volumen de búsqueda mensual de entre 4.3k y 6.5k.
Competencia
- Qué es: La competencia, a menudo representada por una puntuación de dificultad en las herramientas de investigación de palabras clave, indica lo difícil que es clasificar para una palabra clave en particular.
- Por qué es importante: La alta competencia puede dificultar que la publicación de su blog aparezca en la primera página de resultados de búsqueda. La baja competencia brinda la oportunidad de obtener una clasificación más alta con mayor facilidad.
- Estrategia: Apunte a una combinación de palabras clave de alta y baja competencia. Utilice términos menos competitivos para establecer la autoridad de su blog antes de apuntar a palabras clave más competitivas.
Como puede ver en la captura de pantalla de MOZ a continuación, el volumen de búsqueda de la palabra clave inicial "calzado deportivo" tiene entre 101 y 200 búsquedas mensuales, pero la dificultad, es decir. competencia, es menor.
Relevancia para su audiencia
- Qué es: La relevancia ayuda a garantizar que las palabras clave seleccionadas se alineen con los intereses, las necesidades y la intención de búsqueda de su público objetivo.
- Por qué es importante: Incluso si una palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda y poca competencia, sólo beneficiará a tu blog si es relevante para tu audiencia; La participación y la satisfacción del usuario son cruciales para el éxito a largo plazo.
- Intención del usuario: Considere la intención detrás de la palabra clave. ¿Los usuarios buscan información, productos o soluciones? Adapte su contenido para que coincida con la intención del usuario.
MOZ también proporciona sugerencias de palabras clave y la relevancia de dichos términos en función de la palabra clave inicial que ha buscado. Por ejemplo, las sugerencias para la búsqueda original "zapatillas para correr" se proporcionan en la siguiente captura de pantalla:
Palabras clave de larga cola
- Lo que ellos son: Las palabras clave de cola larga son frases más específicas y, por lo general, más largas. Suelen tener un volumen de búsqueda más bajo, pero pueden estar muy orientados. Usando el ejemplo anterior de la zapatería, una palabra clave de cola larga podría ser "las mejores zapatillas para correr para principiantes" o "zapatillas para correr en senderos de alto rendimiento".
- Por qué son importantes: Si bien las palabras clave de cola corta son más competitivas, las palabras clave de cola larga pueden atraer a una audiencia más específica interesada en temas específicos. También tienden a tener una tasa de conversión más alta.
- Estrategia: incorpore una combinación de palabras clave de cola corta y larga en su estrategia de contenido. Las palabras clave de cola larga pueden ser valiosas para captar buscadores específicos y altamente motivados.
Otras cosas a considerar al seleccionar palabras clave
Algunas palabras clave pueden experimentar fluctuaciones en el volumen de búsqueda según temporadas, tendencias o eventos. Por lo tanto, comprender la estacionalidad le ayuda a planificar y crear contenido oportuno, mientras que mantenerse a la vanguardia de las tendencias de la industria garantiza que su contenido siga siendo relevante.
Se pueden utilizar herramientas de análisis de tendencias para identificar palabras clave que están ganando o perdiendo popularidad. Manténgase informado sobre los desarrollos de la industria para capitalizar las tendencias emergentes.
Además, considere incluir palabras clave basadas en la ubicación si su empresa presta servicios en ubicaciones geográficas específicas. Las palabras clave localizadas son términos o frases específicos que incluyen indicadores geográficos dirigidos a una ubicación o región en particular. Ayudan a las empresas a conectarse con su público objetivo en una ubicación, ciudad, región o vecindario específico. Por ejemplo, un restaurante podría escribir sobre "Los 10 platos principales que debes probar en [ciudad]".
Este tipo de palabras clave son cruciales para las empresas que operan en áreas geográficas específicas y desean optimizar su presencia en línea en las búsquedas locales.
Implementar palabras clave en el contenido
Por supuesto, las palabras clave deben integrarse en su contenido. Sin embargo, no se recomienda el uso excesivo de palabras clave y los motores de búsqueda podrían penalizarlo por parecer "spam". Integre las palabras clave de forma natural en el contenido y recuerde que su enfoque principal debe ser brindar contenido valioso y atractivo a sus lectores.
Hay algunos otros lugares del blog donde es esencial incluir palabras clave. Éstas incluyen:
- Título y encabezados/subtítulos
- Meta descripción
- Enlance
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Seguimiento y adaptación de su estrategia de palabras clave
Como ocurre con cualquier estrategia de marketing, monitorear el éxito y adaptar su estrategia es crucial para el éxito.
Una forma de determinar dónde está avanzando es observar qué blogs atraen más tráfico, lo que indica que están optimizados para la búsqueda orgánica y el SEO. Dicho esto, el compromiso también es un indicador de éxito, ya que es uno de los mejores indicadores de que el contenido resonó en la audiencia.
Google Analytics es una poderosa herramienta que se puede utilizar para proporcionar información detallada sobre el rendimiento de su sitio web, incluidas las palabras clave que generan tráfico.
Siga estos pasos para determinar qué palabras clave generan tráfico a su sitio web:
- Inicie sesión en Google Analytics
- Seleccione "Propiedad de su sitio web"
- Navegue a "Adquisición" > "Todo el tráfico" > "Canales"
- En el informe "Canales", puede ver varias fuentes de tráfico, incluida la búsqueda orgánica.
- Explora la “búsqueda orgánica”
- Haga clic en "Búsqueda orgánica" para ver las palabras clave que los usuarios utilizaron para encontrar su sitio web.
- Ver "Rendimiento de palabras clave"
- Google Analytics proporcionará una lista de palabras clave junto con métricas como sesiones, tasa de rebote y duración promedio de la sesión. Ordene la lista según la métrica "Sesiones" para identificar las palabras clave que generan más tráfico.
Reflexiones finales
La investigación de palabras clave eficaz es la piedra angular del éxito de los blogs empresariales. Al comprender el idioma de su público objetivo y alinear su contenido con sus necesidades, puede mejorar la visibilidad de su blog, atraer un público objetivo y, en última instancia, lograr sus objetivos comerciales.
Recuerde que la investigación de palabras clave es un proceso continuo que requiere adaptación y perfeccionamiento. Manténgase proactivo, supervise las métricas de rendimiento y evolucione su estrategia para mantenerse a la vanguardia.
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