El empaque de un producto influye significativamente en cómo los consumidores se relacionan con el producto y el negocio. El empaque combina materiales, colores, temas, textos y otros componentes de diseño para proyectar los valores de una marca y conectarse con los consumidores.
Además, el empaque del producto es una excelente manera de informar a los clientes, elevar sus expectativas y luego cumplir con esas expectativas. Por esta razón, es un aspecto importante que exige la atención de un minorista. Este artículo explica los factores a considerar al crear empaques para productos.
Índice del contenido
¿Qué tan grande es el mercado de envases de productos?
Cinco cosas a considerar antes de seleccionar el empaque del producto
Pensamientos finales
¿Qué tan grande es el mercado de envases de productos?
El empaque de productos es un sector masivo de la economía global impulsado por el deseo de hacer la vida más conveniente. Incluye iniciativas de marketing, procesos de investigación y diseño, y tecnología para hacer que los productos estén disponibles para los consumidores.
Según Smithers, el mercado global de empaques aumentó de $ 843.8 mil millones a $ 914.7 mil millones entre 2015 y 2019. Además, se proyecta que alcance $ 1.13 trillón por 2030.
La industria de bienes de consumo de rápido movimiento continúa viendo un aumento en las empresas que aumentan su alcance a nivel mundial y se digitalizan.
Los consumidores están interesados principalmente en envases que simplifiquen sus vidas. Los grupos de edad más jóvenes están particularmente inclinados a comprar comestibles con más frecuencia y en cantidades más pequeñas debido al cambio a la vida de una sola persona. Esto ha aumentado la demanda de formatos más prácticos y de menor tamaño y ha impulsado el crecimiento en el sector minorista de tiendas de conveniencia.
El cambio de artículos de gran volumen y de un solo uso que generan desechos a materiales alternativos presenta a las empresas mejores formas de conectarse con su audiencia. El movimiento empuja a las marcas a crear e invertir en plásticos de origen vegetal mientras adoptan y reciclan procesos mejorados de desechos para demostrar su compromiso ambiental.
Aún así, la demanda de envases de plástico sigue siendo alta a medida que más personas consumen alimentos, bebidas, medicamentos y productos similares sobre la marcha. Otros factores que se espera que influyan en este mercado en rápida expansión en los próximos años incluyen los avances tecnológicos, los patrones regionales, las tendencias en los productos de uso final y el panorama dinámico de marcas y minoristas.
Cinco cosas a considerar antes de seleccionar el empaque del producto
Capital disponible
¿Cuánto costaría? ¿Cuánto hay disponible? Estas preguntas se relacionan con el empaque real, el proceso de diseño y los costos de distribución. El capital disponible determina significativamente lo que las empresas pueden y no pueden hacer. Sopesar los costos y definir el límite de gasto puede ayudar a guiar el proceso de selección.
Mientras que factores como el trabajo de diseño y la impresión son costos únicos, los materiales y la mano de obra son gastos por tiempo. Alguno materiales de embalaje puede ser costoso según el tipo de producto o la industria. Además, el costo del empaque personalizado es difícil de determinar ya que las preferencias individuales pueden variar ampliamente.
Invertir un poco más en el desarrollo de empaques podría ayudar a aumentar la visibilidad y mejorar la presentación y el precio de venta de los productos. A los consumidores no les importa pagar más por embalaje de primera calidad.
Sin embargo, recuerde que caro no siempre significa alta calidad, y más barato no siempre es peor. Por lo tanto, optimice el capital disponible optando por opciones convenientes y rentables. Hace que el embalaje y el envío sean mucho más fáciles y ahorra dinero en gastos de embalaje.
Medio de transporte
Otro factor a considerar es el ciclo de vida de los productos. Las empresas deben hacerse algunas preguntas: ¿Cómo llegarán los productos al consumidor? ¿Se venderán en línea y se enviarán? ¿O se mostrarán en las tiendas minoristas? Más importante aún, ¿se trasladarán al destino final por aire o por carretera?
Todos estos factores afectan al estado del envase antes de que llegue al consumidor final. Aunque los paquetes estéticamente agradables son excelentes, los bienes deben llegar intactos a los compradores. Esta es la razón principal de embalaje.
Los consumidores no quieren encontrar contenido roto al abrir sus paquetes. Es una gran pérdida para ambas partes si el producto se daña durante la distribución. Por esta razón, el embalaje de un producto debe ser propicio para el medio de transporte, asegurando que se mantenga intacto.
Sostenibilidad y materiales del packaging
Los materiales ecológicos se están convirtiendo rápidamente en una de las principales preocupaciones de los consumidores. Sin embargo, esto depende en gran medida del producto vendido y del estilo de la marca.
El embalaje de papel es ecológico y ofrece varias opciones de personalización, pero es más adecuado para productos secos. Los líquidos y alimentos requieren un embalaje especial. El plástico o el metal son ideales para productos con una vida útil más larga.
Si bien las marcas deben considerar formas de hacer que los envases sean más sostenibles, es fundamental comprender las diferencias entre las distintas opciones. Los materiales sostenibles pueden costar más, pero vale la pena invertir en ellos.
Idealmente, el material de elección debería fluir naturalmente en el ciclo de producción de la marca. También debe ser compatible con los equipos utilizados en el envasado y todos los medios de almacenamiento y distribución. Y debe ser lo suficientemente resistente para soportar todos estos procesos.
Además, el tamaño y el peso del producto determinarán el material de embalaje perfecto. Los productos pesados o frágiles necesitarán materiales duraderos como cajas de cartón corrugado, mientras que las bolsas de papel o de polietileno serán suficientes para productos livianos. Los productos de vidrio o cerámica pueden requerir inserciones o rellenos para mayor seguridad.
Si bien el capital es un determinante importante, no es una excusa para utilizar materiales de baja calidad o inadecuados. Las empresas deben lograr un equilibrio entre los costos y la calidad, ya que la elección de materiales de primera calidad puede ahorrar costos a largo plazo.
Tener en cuenta la sostenibilidad y los materiales del paquete ayudará a evitar problemas como la retirada de productos o los reembolsos que afectan negativamente a las finanzas y la reputación de la marca.
Tamaño del embalaje
El tamaño de un paquete debe ser proporcional al producto que contiene. El embalaje para artículos pequeños y grandes difiere significativamente. Los consumidores encuentran molestos los envases grandes con contenido diminuto. Asimismo, las empresas con embalaje de tamaño preciso utilizará menos recursos y limitará el daño.
Los productos vendidos en línea y enviados no deben tener un embalaje con mucho espacio. El espacio adicional puede dispersar la disposición del producto o provocar daños no deseados durante el transporte. Se recomienda que los productos que se trasladan de un punto a otro tengan empaques que se ajusten a sus tamaños.
Tamaño del producto también determina si las empresas pueden usar opciones de empaque prefabricadas o personalizadas. Alternativamente, las empresas con varios tamaños de productos pueden seleccionar dos tamaños que funcionen para todos.
Marca y diseño
La presentación del producto de una marca es el principal punto de contacto con su público objetivo y determina los resultados finales del proceso de compra. Idealmente, el embalaje Debe llamar la atención de los clientes, comunicar un mensaje y persuadirlos para que compren el producto.
Un empaque bien diseñado informa a los compradores sobre los valores de la marca y también da fe de la integridad del producto que contiene.
Identificar el mercado objetivo antes de comenzar con el diseño del empaque es crucial para desarrollar el plan de empaque.
Cada elemento de diseño de empaque, incluidos los componentes y esquemas de color, debe reflejar el contenido y la marca. Mientras que los clientes objetivo mayores pueden requerir texto ampliado, los productos de belleza requerirán embalaje atractivo. Además, los colores verde y marrón hacen maravillas en productos centrados en la naturaleza.
Además, trabaje para crear una experiencia de desempaquetado que deleite y emocione. Los clientes valoran mucho los envases útiles y prácticos. Por lo tanto, seleccione materiales que sean fáciles de usar para facilitar la apertura.
Pensamientos finales
Es increíble lo que un empaque efectivo puede hacer por las empresas. Es una oportunidad para que las empresas se conecten con su público objetivo y refuercen su marca.
Las empresas pueden beneficiarse de la influencia de embalaje para productos si sopesan los costes, tienen en cuenta el transporte y la distribución, eligen materiales duraderos, ecológicos y de alta calidad, y utilizan el embalaje del tamaño adecuado.
