Marketing de influencia de Instagram es el juguete nuevo y brillante en la tienda de dulces digitales de todas las marcas. Atrás quedaron los días en que las viejas y monótonas vallas publicitarias y los comerciales dignos de bostezos dominaban el mercado del marketing. Llega la era del Efecto Influencer, donde un ejército de personas que se toman selfies, comen tostadas de aguacate y personas tan simpáticas están transformando la forma en que las marcas se pavonean en línea. Considere este su pase de acceso total al gran mundo del marketing de influencers de Instagram, así que abróchese el cinturón y ¡sumergámonos en este grupo de poder megasocial!
RESUMEN
El auge del marketing de influencers en el panorama de las redes sociales
Breve descripción general del marketing de influencers
El papel único de Instagram
¿Qué es el marketing de influencers de Instagram?
Explorando los diferentes tipos de influencers de Instagram
¿Cuánto cobran los influencers de Instagram?
Diseñe un enfoque de marketing de influencers de Instagram ganador
Tipos de campañas de marketing de influencers de Instagram
Los beneficios del marketing de influencers de Instagram
Navegando los desafíos del marketing de influencers de Instagram
Herramientas para encontrar y gestionar relaciones con influencers
El futuro del marketing de influencers de Instagram
Preguntas frecuentes
El auge del marketing de influencers en el panorama de las redes sociales
El auge del marketing de influencers en el panorama de las redes sociales tiene implicaciones importantes para las empresas, las personas y la sociedad. A medida que más empresas recurren a colaboraciones con personalidades famosas de las redes sociales para aumentar el compromiso con la marca, es esencial reconocer el impacto de esta tendencia en las estrategias publicitarias, el comportamiento del consumidor y la competencia por la atención en la esfera digital.
Esta nueva ola de marketing, que se basa en la autenticidad y las conexiones personales para generar confianza entre las personas influyentes y sus audiencias, puede alterar la forma en que las empresas abordan la promoción y los métodos que utilizan para interactuar con los consumidores. Como resultado, se esperan cambios tanto a corto como a largo plazo en el panorama del marketing, así como nuevas oportunidades y desafíos para todos los involucrados en el mundo en rápida evolución del marketing en redes sociales.
Breve descripción general del marketing de influencers
El marketing de influencers aprovecha el alcance de un influencer existente que ha creado un número significativo de seguidores y una sólida reputación de marca en su nicho específico para respaldar su marca, respaldar su producto o cocrear contenido con la intención de aumentar el conocimiento e impulsar su tasa de conversión.
El poder de marketing de influencers radica en su capacidad para utilizar plataformas de redes sociales (un mercado moderno) para generar visibilidad para su marca. Es una estrategia empleada por una variedad de empresas, desde nuevas empresas hasta gigantes mundiales, dado el potencial de obtener importantes retornos de la inversión.
El papel único de Instagram
El papel único de Instagram es evidente en cómo ha revolucionado el campo de la fotografía digital y el marketing en redes sociales, creando una plataforma para que tanto profesionales como principiantes muestren su creatividad. La popular plataforma facilita un entorno dinámico que impulsa la producción y el intercambio de contenido visualmente atractivo para una amplia audiencia global.
Asimismo, su papel singular se extiende al mundo de los negocios. Instagram ha actuado como catalizador, permitiendo a las empresas interactuar directamente con su audiencia, fomentando la transparencia, generando lealtad a la marca e impulsando las ventas. Su formato altamente visual apela a la preferencia del consumidor moderno por contenido breve y estéticamente agradable.
Además, brinda una oportunidad inigualable para que influencers y marcas tengan una conexión en tiempo real con sus seguidores, dando un paso más en la personalización de la era digital. Entonces, Instagram realmente se ha labrado un papel único en el espacio digital.
¿Qué es el marketing de influencers de Instagram?
 | El marketing de influencers de Instagram se ha convertido rápidamente en una de las formas más efectivas para que las empresas lleguen a su público objetivo y aumenten la visibilidad de la marca. Al asociarse con personas influyentes en la plataforma, las empresas pueden aprovechar su influencia para promocionar productos o servicios a una audiencia amplia y comprometida. |
¿Por qué elegir Instagram para el marketing de influencers?
En la era digital actual, las empresas buscan continuamente formas efectivas de llegar a su público objetivo e impulsar el compromiso. Instagram se ha convertido en la plataforma ideal para el marketing de influencers debido a su naturaleza visual y su base de usuarios altamente comprometida. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales de Instagram y numerosas funciones como Historias, IGTV y Reels, proporciona el escenario perfecto para que los influencers muestren su experiencia y se conecten con sus seguidores.
Como resultado, las marcas establecidas y las nuevas empresas pueden aprovechar este gigante de las redes sociales para colaborar con personas influyentes y amplificar su presencia en el mercado.
Entonces, ¿por qué esperar? Sumérgete en el mundo de Instagram y experimenta los beneficios de trabajar con influencers para el crecimiento y el éxito de tu marca.
Explorando los diferentes tipos de influencers de Instagram
Comprender el diverso mundo de Influenciadores de Instagram es esencial para cualquier estrategia de marketing en redes sociales. Es un panorama multifacético dictado por nichos, número de seguidores y la capacidad del influencer para influir en las elecciones de su audiencia.
Además, cabe señalar que los influencers de Instagram se clasifican ampliamente en cuatro tipos de influencers según su número de seguidores.
Mega-influencers
Los megainfluencers denotan personalidades con un enorme número de seguidores, que a menudo superan el millón de seguidores en las plataformas de redes sociales. Por lo general, son celebridades, atletas o figuras públicas notables con una influencia significativa en sus campos. Debido a una base de seguidores tan amplia, tienen un potencial de marketing increíble. Las marcas colaboran con ellos para promocionar sus productos o servicios, con el objetivo de llegar a un público más amplio. Sin embargo, debido a su fama y sus apretadas agendas, es posible que en general estén menos comprometidos con sus seguidores. Si bien su respaldo puede ofrecer una visibilidad de marca sustancial, los costos asociados con dichas asociaciones son considerablemente altos. Además, la autenticidad de sus patrocinios a veces puede ser cuestionable, ya que con frecuencia promocionan varias marcas.
Macro-influencers
Los macroinfluencers tienen una gran cantidad de seguidores en las redes sociales, normalmente entre 100,000 y 1 millón de seguidores. Tienen una importante presencia en línea y ejercen una influencia sustancial sobre las opiniones y comportamientos de su base de fans. Las marcas suelen colaborar con estos influencers por su amplio alcance, lo que permite mejorar la marca y el marketing. A pesar de una tasa de participación más baja que los micro o nano influencers, su notable alcance brinda una ventaja sustancial para difundir el conocimiento de la marca e influir en el comportamiento del consumidor a mayor escala.
Micro-influenciadores
Los microinfluencers son personas con un número relativamente pequeño pero dedicado de seguidores en las plataformas de redes sociales. Aunque tienen menos seguidores, normalmente entre 1000 y 100,000, sus audiencias tienden a estar muy comprometidas y receptivas. A diferencia de los Macro Influencers, que cuentan con un mayor número de seguidores, los Micro Influencers suelen tener mejores relaciones con su audiencia, lo que genera mayores niveles de confianza. Se especializan en nichos específicos y pueden promocionar eficazmente productos o servicios dentro de su área de influencia. Las marcas utilizan cada vez más microinfluencers para marketing debido a su autenticidad percibida y al poder de la recomendación de boca en boca.
Nano-influencers
Los nanoinfluencers tienen un número pequeño pero muy comprometido de seguidores en línea, generalmente entre 1,000 y 10,000 personas. Estos influencers suelen estar profundamente conectados con sus seguidores, a menudo a un nivel más personal que los influencers de mayor escala. Son poderosos recursos de marketing ya que su público confía en gran medida en sus opiniones y recomendaciones. Su uso en estrategias de marketing a menudo genera altas tasas de participación y es un método rentable para las marcas que buscan aumentar su visibilidad y alcance de una manera genuina y significativa. A pesar de tener audiencias más pequeñas, su recomendación puede tener un impacto significativo debido a la confianza y el compromiso.
Cada categoría tiene sus ventajas únicas y casos de uso específicos. Al elegir un influencer, hay que considerar algo más que el número de seguidores. El nicho del influencer, la tasa de participación, la autenticidad de los seguidores y la alineación entre la marca y el influencer son factores críticos que desempeñan un papel importante en el éxito de las campañas de marketing de influencers de Instagram. Por lo tanto, una planificación adecuada y una estrategia bien pensada son la base de las colaboraciones exitosas con personas influyentes de Instagram.
¿Cuánto cobran los influencers de Instagram?
Los influencers de Instagram han establecido una economía de influencia completamente nueva a lo largo de los años. Sus precios generalmente dependen de la cantidad de seguidores, la tasa de participación y el alcance potencial de sus publicaciones de Instagram. Es cierto que no todos los influencers cobran lo mismo. Existe un amplio espectro de precios, que depende en gran medida de la escala y el nicho de las personas influyentes.
Los microinfluencers, con un número de seguidores que oscila entre 10,000 y 50,000, suelen cobrar entre 100 y 500 dólares por publicación. Este precio puede variar según las características específicas de la asociación, como si la marca desea una serie de publicaciones o una colaboración a largo plazo.
En el otro extremo del espectro, los macroinfluencers y las celebridades con millones de seguidores pueden cobrar más de 10,000 dólares e incluso seis cifras por publicación. El alto precio refleja su fuerte influencia y amplio alcance. Nuevamente, esto puede variar debido a acuerdos específicos.
Además del número de seguidores y el alcance, otros factores también afectan el precio. Podría incluir cargos por creación de contenido, el alcance de las expectativas de la marca, el uso de enlaces de marketing de afiliados y más.
Las marcas deben comprender que el costo de un influencer no es solo el precio que pagan por una publicación. La calidad del compromiso, la alineación de la marca y la autenticidad del influencer también importan. El objetivo no es sólo ganar visibilidad sino lograr un impacto real. Las marcas deben considerar su público objetivo y sus objetivos antes de invertir en marketing de influencers de Instagram.
Diseñe un enfoque de marketing de influencers de Instagram ganador
#1 Comprender el marketing de influencers
El marketing de influencers se ha convertido en una estrategia muy eficaz en el mundo moderno del marketing digital. Construida sobre la base del clásico respaldo de las celebridades, esta técnica utiliza la influencia de los individuos en plataformas sociales como Instagram para guiar el comportamiento del consumidor.
#2 Identificar a los influencers de Instagram adecuados
Para cualquier estrategia de marketing exitosa es crucial la identificación de personas influyentes adecuadas. Esto implica evaluar los seguidores, las tasas de participación y la autenticidad del contenido, entre otros factores. Investigue y elija personas influyentes que se alineen perfectamente con la imagen de su marca y su público objetivo.
#3 Colaborando con personas influyentes
Una vez identificado el influencer perfecto, el siguiente paso es establecer una relación de beneficio mutuo. Esto podría implicar contenido patrocinado, colaboraciones en líneas de productos de edición limitada o adquisiciones de influencers en la cuenta de Instagram de tu marca. Sea creativo y flexible a la hora de encontrar el acuerdo de colaboración óptimo.
#4 Seguimiento y análisis del rendimiento
Tu estrategia de marketing de influencers de Instagram debe ir más allá de simplemente implementar la colaboración. Es fundamental realizar un seguimiento y analizar el impacto de sus campañas. Estos datos proporcionan información crucial para modificar su estrategia y optimizar los resultados continuamente.
#5 Fomentar relaciones a largo plazo
Recuerde, el marketing de influencers de Instagram no es un enfoque único. Para lograr la máxima eficacia, se recomienda que las marcas fomenten relaciones a largo plazo con personas influyentes. Esto garantiza una visibilidad y un compromiso sostenidos de la marca y genera confianza entre el público objetivo.
Recuerde, el camino hacia el éxito Estrategia de marketing de influencers en Instagram implica:
- Planificación con propósito.
- Identificando a los influencers perfectos.
- Ejecutar colaboraciones creativas.
- Monitorear continuamente los resultados para una optimización continua.
Es una tarea desafiante que producirá importantes dividendos si se realiza correctamente.
Tipos de campañas de marketing de influencers de Instagram
Las campañas de marketing de influencers de Instagram pueden ser de varios tipos, cada una dirigida a una audiencia específica o con un propósito particular. Profundicemos en las diversas formas que pueden adoptar este tipo de campañas.
- Publicaciones patrocinadas: Tomemos, por ejemplo, el tipo "Publicaciones patrocinadas", donde las empresas pagan a personas influyentes para que creen contenido que destaque su marca o productos. El contenido se puede organizar para presentar un producto o una marca colocado sutilmente o ser una reseña o respaldo directo.
- Concurso o sorteo: Otra forma popular son las campañas de "Concurso o Sorteo". Estas campañas involucran a personas influyentes que organizan concursos o obsequios que ofrecen a los seguidores la oportunidad de ganar los productos de la marca. Esta estrategia aumenta significativamente la visibilidad de la marca ya que fomenta la participación de la audiencia.
- Programas de embajadores de marca: También contamos con 'Programas de Embajadores de Marca'. En este tipo de campaña, los influencers actúan como embajadores a largo plazo de las marcas. Los influencers promueven activamente la marca en sus canales de redes sociales, creando una relación sostenida entre sus seguidores y la marca.
- Marketing de afiliados: Otro tipo en el que los influencers promocionan el producto de una marca y reciben una comisión por cada venta a través de su enlace o código de afiliado único. Esto proporciona tanto una fuente de ingresos confiable para el influencer como un flujo constante de clientes potenciales para la marca.
- Evaluación de productos: Por último, tenemos las "Reseñas de productos". Aquí, los influencers reciben un producto gratuito de una marca a cambio de una reseña honesta en su cuenta de Instagram. Este tipo de campaña puede generar autenticidad y generar confianza en la marca de los consumidores.
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Los beneficios del marketing de influencers de Instagram
- Conocimiento de marca mejorado: El marketing de influencers de Instagram puede aumentar significativamente la visibilidad y el reconocimiento de la marca. Cuando un influencer comparte su producto o servicio con sus seguidores, su marca llega a una audiencia a la que quizás no haya tenido acceso anteriormente. Estos influencers han dedicado tiempo y esfuerzo a establecer confianza y credibilidad con sus seguidores, por lo que una recomendación de ellos puede afectar sustancialmente la reputación de su marca.
- Marketing dirigido: El marketing de influencers de Instagram permite una orientación precisa. Los influencers suelen tener seguidores especializados que comparten sus intereses y gustos. Colaborar con un influencer cuyos seguidores se alineen con su grupo demográfico objetivo puede garantizar que sus esfuerzos de marketing lleguen a una audiencia que probablemente esté genuinamente interesada en su producto.
- Mayor compromiso: Los influencers en Instagram suelen tener seguidores muy comprometidos. Sus publicaciones generan una alta interacción a través de me gusta, acciones y comentarios. Cuando un influencer promociona su marca, es más probable que sus seguidores comprometidos interactúen con su contenido, lo que aumenta las tasas de participación.
- Estrategia rentable: En comparación con los métodos publicitarios tradicionales, el marketing de influencers en Instagram puede ser mucho más rentable. Los precios pueden variar según el número de seguidores del influencer, la tasa de participación y otros factores, pero en general, presenta un método eficiente para llegar a una audiencia amplia sin una inversión publicitaria significativa.
- Autenticidad y Confianza: Dado que los influencers de Instagram generan seguidores en función de sus personalidades y opiniones auténticas, su respaldo puede brindar un aire de autenticidad y confianza hacia su producto. Sus seguidores confían en su criterio y es más probable que prueben genuinamente un producto que promocionan.
Navegando los desafíos del marketing de influencers de Instagram
Desafío 1: Identificar a los influencers adecuados
-Investiga personas influyentes en tu nicho
-Evaluar su contenido, participación y datos demográficos de la audiencia.
-Considere utilizar herramientas y plataformas de marketing de influencers para ayudarle en su búsqueda.
Reto 2: Autenticidad y transparencia
-Anima a los influencers a mantener su voz genuina al promocionar tu marca.
-Asegurar que los influencers revelen patrocinios de acuerdo con las pautas de la FTC.
-Fomentar la comunicación abierta y la confianza entre tu marca y los influencers.
Desafío 3: Equilibrar el control creativo
-Proporcionar pautas y expectativas claras al tiempo que permite a los influencers expresar su creatividad.
-Colaborar con personas influyentes y estar abierto a sus ideas y sugerencias.
-Revisar el contenido antes de publicarlo para garantizar la alineación de la marca.
Desafío 4: medir el éxito de la campaña
-Establece objetivos claros y realistas para tu campaña de marketing de influencers en Instagram.
-Realizar un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI), como la participación, las conversiones y el tráfico del sitio web.
-Ajustar estrategias basadas en análisis y comentarios para mejorar futuras campañas.
Desafío 5: Presupuesto y negociación
-Determine un presupuesto para su campaña, teniendo en cuenta las tarifas de los influencers y otros costos.
-Comprender el valor del alcance, la participación y la calidad del contenido del influencer.
-Negociar tarifas basadas en varios factores, como exclusividad, duración de la asociación y alcance del trabajo.
Herramientas para encontrar y gestionar relaciones con influencers
En el panorama del marketing digital en constante evolución, navegar por el mundo de las asociaciones con influencers puede resultar un desafío. Sin embargo, existen varias herramientas para ayudar a las empresas a encontrar personas influyentes y gestionar estas valiosas relaciones.
- BuzzSumo
El primero en nuestra lista es BuzzSumo. Es una herramienta integral que proporciona varias funciones para los creadores de contenido, como descubrir temas de tendencia, examinar qué contenido funciona mejor para un tema o competidor en particular e identificar personas influyentes clave que podrían promocionar su contenido. Ofrece contenido revelador y basado en datos mediante la búsqueda de los artículos más compartidos o más interesantes en línea. Desglosar estos datos permite a los usuarios perfeccionar su estrategia de marketing de contenidos y crear contenido atractivo que resuene con su público objetivo.
- Klear
Klear es una herramienta excepcional para especialistas en marketing digital y administradores de redes sociales que requieren una plataforma integral y fácil de usar para administrar su presencia en línea de manera más eficiente. Con análisis en profundidad, esta plataforma permite a los usuarios monitorear y evaluar el desempeño de sus redes sociales, identificar personas influyentes clave en su nicho y determinar las formas más efectivas de impulsar la participación. Con un panel intuitivo y una amplia gama de opciones de personalización, Klear hace que la optimización de campañas, el seguimiento del crecimiento y el mantenimiento de perfiles en línea sólidos en múltiples plataformas sean más accesibles que nunca.
- Upfluence
Upfluence es una potencia en el ámbito del marketing de influencers. La plataforma ofrece capacidades sólidas para marcas y agencias, brindando funciones como descubrimiento de personas influyentes, gestión de campañas y seguimiento de análisis. Sus herramientas excepcionales garantizan una colaboración perfecta con personas influyentes, lo que hace que el proceso sea notablemente sencillo y eficiente.
- Traackr
Traackr es una plataforma de marketing de influencers versátil que se centra en análisis y datos. Con herramientas para optimizar la búsqueda y selección de influencers, agilizar los procesos de comunicación y proporcionar métricas procesables en tiempo real, Traackr elimina las conjeturas del marketing de influencers. La plataforma también brilla con su sistema de gestión de relaciones con influencers bien integrado, que fomenta asociaciones a largo plazo basadas en valor compartido y compromiso constante.
- Awário
Awario es una poderosa herramienta de monitoreo de redes sociales que ayuda a empresas e individuos a rastrear lo que se dice sobre sus marcas y productos en línea. Con alertas en tiempo real y un panel completo, los usuarios pueden analizar y responder a tiempo a las conversaciones que ocurren en torno a su marca. Utilizando algoritmos de escucha avanzados, Awario puede identificar las menciones más relevantes en redes sociales, sitios web de noticias, blogs y foros, lo que permite a las marcas interactuar con su público objetivo y personas influyentes de la industria.
- heepsy
Heepsy es una herramienta poderosa para interactuar con personas influyentes específicas. Su interfaz fácil de usar y su sólido sistema de filtrado facilitan que las empresas encuentren figuras influyentes dentro de nichos y datos demográficos específicos. Heepsy ayuda en todo el proceso de la campaña de marketing, desde identificar personas influyentes adecuadas hasta medir el éxito de la campaña. Su módulo de análisis detallado ayuda a los especialistas en marketing a comprender el alcance y el impacto de cada campaña y, por lo tanto, a perfeccionar las estrategias futuras.
Recuerde, si bien estas herramientas pueden simplificar significativamente el proceso, aún deben reemplazar la importancia de construir relaciones genuinas y mutuamente beneficiosas con personas influyentes. La comunicación, la transparencia y el respeto siguen siendo la base de una gestión exitosa de personas influyentes, esenciales para fomentar asociaciones a largo plazo que impulsen el crecimiento de la marca y la participación del consumidor.
El futuro del marketing de influencers de Instagram
El marketing de influencers de Instagram ha experimentado cambios significativos en el pasado reciente. El alcance cada vez mayor de la plataforma de redes sociales y su inmensa popularidad entre las audiencias más jóvenes ha ofrecido un terreno fértil para que las empresas expandan y cultiven su relación con consumidores potenciales. El futuro del marketing de influencers de Instagram se dirige hacia una mayor autenticidad y transparencia, con la introducción de pautas regulatorias en torno a las publicaciones patrocinadas.
Esperamos un aumento en el uso de las funciones más nuevas de Instagram, como Instagram Shop y Reels, para actividades promocionales. Instagram Shop permite a los influencers etiquetar productos directamente en sus publicaciones, simplificando el proceso de compra del usuario final. Al mismo tiempo, Reels ofrece vídeos cortos y atractivos que pueden captar y mantener la atención de la audiencia de forma más eficaz.
Además, estamos viendo un cambio hacia la microinfluencia. Los microinfluencers, con sus seguidores más pequeños pero muy comprometidos, ofrecen un mayor retorno de la inversión para las empresas. Es más fácil identificarse con ellos, lo que genera una mayor confianza y relaciones más sólidas con su audiencia.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuestan los influencers de Instagram?
El costo de los influencers de Instagram varía según el nicho, el número de seguidores y la tasa de participación. Los precios oscilan entre 10 y 1 millón de dólares por publicación, y los microinfluencers cobran menos y los influencers famosos cobran tarifas más altas. Los anunciantes deben considerar su presupuesto y público objetivo al seleccionar personas influyentes para sus campañas de marketing.
¿Vale la pena el marketing de influencers?
El marketing de influencers puede aportar un valor significativo cuando se ejecuta estratégicamente. Colaborar con personas que realmente se conectan con su marca puede mejorar el conocimiento de la marca, llegar a nuevas audiencias objetivo y fortalecer la confianza con los clientes potenciales. Sin embargo, es fundamental investigar cuidadosamente a los influencers y medir el éxito de sus campañas para garantizar un resultado beneficioso.
¿Qué es una buena tasa de participación de influencers?
Su texto necesita ciertos detalles; sin embargo, una tasa razonable de participación de influencers depende en gran medida de la plataforma utilizada. Generalmente, entre el 1% y el 3% se considera promedio para Instagram, pero una tasa asequible es superior al 3%. TikTok cuenta con tasas más altas, entre el 3% y el 9%. Aunque aparentemente pequeñas, estas cifras reflejan la capacidad de persuasión del influencer en un mar de contenido en línea.
¿Cómo funciona el marketing de influencers en Instagram?
El marketing de influencers en Instagram implica colaboraciones entre marcas y figuras famosas de las redes sociales conocidas como influencers. Las marcas se asocian con personas influyentes que promocionan sus productos entre sus seguidores. Esta estrategia se basa en la influencia social de los influencers y la conexión personal con su audiencia para impulsar el conocimiento de la marca, las conversiones y las ventas. Tenga en cuenta que el éxito de las campañas depende principalmente de elegir al influencer adecuado para la marca.
En conclusión, el marketing de influencers de Instagram es un enfoque innovador y práctico que permite a las empresas acceder a una audiencia más amplia a través de la plataforma de redes sociales de un influencer. El papel único de Instagram en este campo es sin duda importante, ya que proporciona una plataforma visualmente atractiva y fomenta conexiones en tiempo real entre personas influyentes, marcas y seguidores.
Permite a las empresas establecer relaciones genuinas con sus grupos demográficos objetivo, reforzando la lealtad a la marca y, en consecuencia, mayores conversiones de ventas. En última instancia, comprender los fundamentos de Marketing de influencers de Instagram y aprovechar una plataforma como Instagram puede ayudar a las empresas a ampliar la visibilidad de su marca, mejorando así sus esfuerzos de marketing digital y asegurando una posición sólida en el mercado digital.
Fuente de Socialmente
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