SEO en la página: qué es + cómo hacerlo (lista de verificación incluida)

En esta guía, aprenderá cómo optimizar su contenido para obtener una clasificación más alta en Google.

Compartiremos consejos probados y fáciles de seguir sobre lo que realmente importa en el SEO on-page.

¿Necesita una lista de verificación? Lo encontrarás aquí también.

Contenido
1. Conceptos básicos de SEO en la página
2. Cómo hacer SEO en la página
3. Consejos avanzados de SEO en la página

Parte 1 Conceptos básicos de SEO en la página

¿Qué es el SEO en la página?

El SEO en la página (o SEO en el sitio) se refiere a cualquier cosa que pueda hacer en la propia página para mejorar su clasificación. Se centra en ayudar a Google y a los buscadores a comprender y digerir mejor su contenido.

¿Por qué es importante el SEO en la página?

Google analiza el contenido de una página para ver si es un resultado de búsqueda relevante.^{[ 1 ]} Y si Google considera que su contenido es menos relevante que el de sus competidores, lo superarán.

Parte 2 Cómo hacer SEO en la página

Si alguna vez has oído que el SEO on-page consiste en repetir palabras clave en una página, eso está lejos de la verdad. Hacer demasiado de esto dañará tu clasificación.^{[ 2 ]} Así que repasemos algunas optimizaciones sensatas que marcarán una diferencia positiva.

También hemos resumido todos los elementos de SEO en la página en una lista de verificación (Google Sheets). Aquí se explica cómo usarlo:

• Haga clic aquí para hacer una copia editable de la lista de verificación en su Google Drive
• Duplica la hoja principal de cada página que estés optimizando.

Alinearse con la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es el motivo detrás de la búsqueda. Comprenderlo le indica qué buscan los usuarios y qué debe ofrecer en su contenido.

Para ilustrar los resultados de la optimización de la intención de búsqueda, aquí está el tráfico orgánico estimado a una de nuestras páginas antes y después de la alineación de la intención de búsqueda.

Para identificar la intención de búsqueda, observe los resultados mejor clasificados en Google e identifique las tres C de la intención de búsqueda:

• Tipo de contenido – ¿Cuál es el tipo de contenido dominante? ¿Es una publicación de blog, una página de producto, un video o algo más?
• Formato de contenido – Algunos formatos comunes incluyen guías prácticas, listas de publicaciones, reseñas, comparaciones, etc.
• ángulo de contenido – El punto de venta único de los puntos mejor clasificados, por ejemplo, “mejor”, “más barato”, “para principiantes”, etc. Proporciona información sobre lo que los buscadores valoran en una búsqueda en particular.

Por ejemplo, la mayoría de las páginas mejor posicionadas sobre “semillas de aguacate” son publicaciones de blogs que sirven como guías prácticas para plantar la semilla. El uso de ángulos “fáciles” y “simples” indica que los buscadores son principiantes que buscan consejos sencillos.

OTRAS LECTURAS

• ¿Qué es la intención de búsqueda? Una guía completa para principiantes

Cubre tu tema en su totalidad

Si su contenido cubre subtemas relevantes, es más probable que cumpla con las expectativas de los buscadores. Es más, puede clasificar para palabras clave más relevantes y, como resultado, generar más tráfico.

Un buen lugar para buscar pistas son las páginas de mayor ranking. Puede buscar manualmente puntos en común entre ellos, como títulos, preguntas frecuentes, ayuda visual, qué tan profundo profundizan en el tema, etc.

Por ejemplo, algunas de las páginas mejor clasificadas sobre "cómo ahorrar dinero" mencionan la cancelación de algunas suscripciones.

También puede utilizar herramientas de SEO como Ahrefs para mostrarle las palabras clave para las que se clasifican las páginas mejor clasificadas. Algunas de las palabras clave pueden ser buenos subtemas o puntos para incluir en su contenido.

Esto es lo que debe hacer:

1. Coloque su palabra clave principal en el Explorador de palabras clave de Ahrefs.
2. Desplázate hasta el Descripción general de SERP y seleccione algunas páginas mejor clasificadas
3. Haga Clic en abrirá en y seleccionar brecha de contenido

Verá una lista de palabras clave comunes; son sus pistas sobre lo que buscan los buscadores.

A continuación se muestra un ejemplo de la consulta "marketing de contenidos". Aquí, los buscadores pueden estar buscando una definición y consejos prácticos para crear una estrategia o plan.

Y si está optimizando una página ya existente, inclúyala en el análisis para ver subtemas que pueden faltar.

Haz que tu contenido sea único

Si desea clasificar, no debe limitarse a repetir otras páginas. Necesita aportar algo nuevo a las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Esto aumenta sus posibilidades de atraer enlaces que, a su vez, pueden ayudar a que su página se clasifique.

Tendrás que ser creativo, ya que la "singularidad" depende de lo que ya hay en las SERP. Piense en la línea de:

• Investigacion original – Nuevos conocimientos, ideas o descubrimientos. Por ejemplo, una encuesta de la industria con los clientes de una empresa.
• Vista única o abordar un tema. – Nuevas perspectivas, desafíos al pensamiento convencional, opiniones sólidas. Por ejemplo, consejos de SEO de un experto de la industria desde hace mucho tiempo.
• Una forma más rápida o sencilla de resolver un problema determinado o lograr algo. – Por ejemplo, consejos para hacerse rico antes de los 30.
• Un recurso útil y gratuito – Por ejemplo, una plantilla, una hoja de trucos, etc.

Por ejemplo, la página mejor clasificada sobre "cómo hacerse rico" ofrece citas de expertos sobre el tema, lo cual es único en el SERP en este momento.

Para inspirarte sobre a qué le gusta vincular a la gente para un tema determinado, puedes utilizar Ahrefs.

Introduzca su palabra clave en el Explorador de palabras clave, desplácese hasta Resumen de SERP, y haga clic en el número de vínculo de retroceso de una página con muchos dominios de referencia.

A continuación, observe los anclajes de los vínculos de retroceso en Site Explorer para encontrar patrones. Por ejemplo, esta publicación recibió bastantes enlaces porque mencionaba los beneficios del swing con pesas rusas.

Cree una jerarquía visual mediante el uso de etiquetas H1 a H6

Las etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.) ayudan a Google a comprender el contenido de sus páginas.^{[ 3 ]}

También ayudan a los lectores a comprender su contenido y mejorar la legibilidad.

En cuanto a la etiqueta H1, se recomienda utilizar una H1 por página y hacerla coincidir con el título de la página.

Para encontrar páginas con etiquetas H1 faltantes o vacías, rastree su sitio con la Auditoría del sitio de Ahrefs y vaya a Contenido informe. Puede hacer esto de forma gratuita con una cuenta de Ahrefs Webmaster Tools (AWT).

En cuanto a las etiquetas H2 a H6, simplemente utilícelas para los subtítulos de su contenido.

OTRAS LECTURAS

• Cómo dar formato a una publicación de blog (para el éxito de la búsqueda)

Escribe una etiqueta de título atractiva

Las etiquetas de título suelen ser la información principal que se utiliza para decidir en qué resultado hacer clic.^{[ 4 ]} Por eso es necesario que sean atractivos. Aquí hay algunos consejos:

• Mantenlos cortos – Es mejor tener menos de 70 caracteres para evitar el truncamiento.
• Coincidir con la intención de búsqueda – Diles a los buscadores que tienes lo que quieren.
• Ser descriptivo – No seas vago o genérico.
• No hagas clickbait – Asegúrese de que se alineen con su contenido.
• Incluir la palabra clave – Utilice una variación cercana si tiene más sentido.
• incluir el año – Para temas que exigen frescura.

RECOMENDACIÓN Puedes utilizar ChatGPT para generar algunas ideas de títulos y continuar desde ahí.

Establezca una etiqueta de título en cada página indexable. Puedes utilizar la Auditoría del sitio de Ahrefs para encontrar páginas con problemas con las etiquetas de título, como estar vacías o ser demasiado largas. Todo lo que necesitas es una cuenta AWT gratuita. Una vez que se haya registrado y haya rastreado su sitio, vaya a Contenido informe para comprobar si hay problemas.

Escribe una meta descripción convincente

Las meta descripciones no son un factor de clasificación de Google^{[ 5 ]} pero puede generar más clics y tráfico. Esto se debe a que Google los utiliza a menudo para el fragmento descriptivo en los resultados de búsqueda. A continuación se ofrecen algunos consejos para escribirlos:

• Mantenlos cortos – Es mejor tener menos de 160 caracteres para evitar el truncamiento.
• Ampliar la etiqueta del título – Incluye PVU que no puedas incluir allí.
• Coincidir con la intención de búsqueda – Duplicar lo que quieren los buscadores.
• Usa una voz activa – Dirígete directamente al buscador.
• Incluye tu palabra clave – Google suele resaltar esto en los resultados.

RECOMENDACIÓN Al igual que con el título de la página, puedes usar ChatGPT para crear meta descripciones.

Puedes utilizar la Auditoría del sitio de Ahrefs para comprobar si hay páginas con problemas de metadescripción, como estar vacías o ser demasiado largas. Una vez más, necesitarás una cuenta AWT gratuita para hacer esto. Una vez que se haya registrado y haya rastreado su sitio, vaya a Contenido informe para comprobar si hay problemas.

SABÍAS Google normalmente no utiliza meta descripciones para el fragmento de búsqueda. Nuestro estudio encontró que los utiliza sólo el 37.22% del tiempo.[ 6 ] El resto del tiempo utiliza otro contenido de esa página específica.[ 7 ]

Establecer URL fáciles de usar

Google recomienda utilizar palabras que sean relevantes para su contenido dentro de las URL de las páginas.^{[ 8 ]}

A menudo, la forma más sencilla de hacerlo es establecer la palabra clave objetivo en la parte slug de la URL.

Sin embargo, si la estructura de la URL ya contiene algunas palabras de su palabra clave objetivo, puede acortar el slug.

Por ejemplo, nuestra palabra clave objetivo es "seo para agentes inmobiliarios". Dado que la página estaba anidada en el directorio "seo/for", podríamos usar "realtors" como slug.

Optimiza tus imágenes

Las imágenes de tus páginas pueden clasificarse en la búsqueda de imágenes de Google y generar más tráfico hacia ti.

La optimización de la imagen se trata básicamente de estas tres tareas. 

Utilice nombres de archivos descriptivos

Google dice que los nombres de los archivos le dan pistas sobre el tema de la imagen.^{[ 9 ]} A continuación se ofrecen algunos consejos para nombrar:

• Ser descriptivo
• Sea conciso
• No rellene palabras clave
• Utilice guiones entre palabras

Utiliza texto alternativo descriptivo

Google también utiliza texto alternativo (texto alternativo) para comprender el tema de una imagen.^{[ 10 ]} Este es un atributo HTML utilizado en <img> etiquetas para describir la imagen. No es visible en la página en sí y se parece a esto:

<img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

El objetivo principal del texto alternativo es mejorar la accesibilidad para los visitantes que utilizan lectores de pantalla. Estos convierten el contenido de la página, incluidas las imágenes, en audio.

Estos son nuestros mejores consejos para crear texto alternativo:

• Ser descriptivo
• Sé conciso
• No rellene palabras clave
• No digas que es una imagen.

Puede utilizar el Imágenes informe en la Auditoría del sitio de Ahrefs para comprobar si en su sitio hay imágenes a las que les falta texto alternativo.

Comprimir imágenes

La compresión de imágenes reduce el tamaño de los archivos, lo que acelera los tiempos de carga. Existen muchas herramientas para hacer esto. ShortPixel es una buena opción.

Agregar enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces de otras páginas de su sitio web. Ayudan a Google a comprender de qué se trata una página y aumentar su autoridad. Esto puede conducir a clasificaciones más altas.

A continuación se explica cómo encontrar oportunidades de enlaces internos de forma gratuita en AWT:

1. Ir a Auditoría del sitio
2. Abra la Oportunidades de enlaces internos del IRS
3. Pega el slug de la página que deseas optimizar en el cuadro de búsqueda
4. Elija "Página de destino" en el menú desplegable

Por ejemplo, aquí hay una oportunidad de enlace interno para esta guía:

• Página de origen es desde donde agregar el enlace interno.
• Contexto de palabra clave es donde agregar el enlace en la página (con la palabra clave en negrita).
• página de destino es la página que estamos optimizando.

Dado que solo toma un segundo agregar enlaces internos, esta es una optimización en la página fácil y rápida.

RECOMENDACIÓN No fuerces demasiados enlaces internos en un párrafo. Daña la experiencia del usuario. Agréguelos sólo donde sean útiles para los visitantes.

OTRAS LECTURAS

• Enlaces internos para SEO: una guía práctica

Utilice enlaces externos

Google dice que vincular a otros sitios web es una excelente manera de brindar valor a sus usuarios.^{[ 11 ]} Así que no tengas miedo de hacerlo donde tenga sentido. Solo tenga cuidado de no vincular a sitios web spam de baja calidad.

Esto es lo que debe tener en cuenta al vincular a sitios web externos:

• Citar y vincular a sus fuentes.
• Enlace a recursos que los lectores pueden encontrar útiles
• Etiquete cualquier enlace patrocinado o pago con nofollow o patrocinado

Demostrar experiencia o conocimientos en el tema.

Google valora el contenido de expertos o personas con experiencia de primera mano. Lo que es más importante para Google depende del tema.

Por ejemplo, la fuente de información más confiable sobre los beneficios para la salud del té matcha es alguien con educación formal en nutrición y/o medicina.

Mientras que una revisión de los soportes para teléfonos de automóviles probablemente no necesite un experto. Es suficiente que los revisores tengan suficiente experiencia de primera mano con los productos y lo demuestren.

A continuación se muestran algunas formas en que Google recomienda demostrar experiencia.^{[ 12 ]} Debieras:

• Demuestra que conoces bien el tema. Demuestre cómo resolver un problema o lograr algo según su experiencia.
• Proporcionar fuentes de información claras (y vincularlas).
• Incluya citas de expertos para que el contenido sea más confiable.
• Proporcione información general sobre el autor, como un enlace a una página de "autor". No dude en mostrar sus credenciales.
• Asegúrese de que el contenido esté libre de errores fácticos fácilmente verificables.

Y cuando se trata de temas que pueden necesitar experiencia de primera mano o de la vida, esto es lo que dice Google.^{[ 13 ]} Debieras:

• Explica cómo creaste el contenido. Por ejemplo, proporcione información sobre el proceso de revisión de productos.
• Proporcione evidencia del trabajo involucrado en la creación del contenido (como imágenes o videos).
• Proporcione información general sobre los autores, como si fuera un experto.

Parte 3: Consejos avanzados de SEO on-page

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, llevemos su SEO en la página un paso más allá.

Optimizar para fragmentos destacados

Un fragmento destacado responde a la pregunta del buscador con una respuesta breve.^{[ 14 ]} Puedes encontrarte con diferentes tipos: párrafos, listas, vídeos, etc.

Google los extrae de los listados de búsqueda web y casi todos provienen de una de las páginas clasificadas entre las 10 primeras.^{[ 15 ]} Esto significa que puedes atajar tu camino hacia la primera posición ganando el fragmento.

Las mejores oportunidades de fragmentos destacados tienden a ser para palabras clave en las que ya se encuentra entre las cinco primeras y Google ya muestra un fragmento destacado.

Puede encontrar estas oportunidades utilizando Site Explorer de Ahrefs:

1. Introduce tu dominio
2. Visite la Palabras clave orgánicas reporte
3. Uso filtros: palabras clave en las posiciones 1 a 5, fragmentos destacados "donde el objetivo no clasifica"
4. Busque palabras clave en las que a su página le falte la respuesta, luego agréguela

Entonces se trata de agregar la respuesta a su página. Y cómo estructura esa respuesta es importante, así que aquí hay algunos consejos. Debería:

• Ofrezca explicaciones concisas en un lenguaje sencillo.
• Alinee siempre con la intención de búsqueda; comprender qué tipo de respuesta busca el buscador.
• Lo ideal sería alinearlo con el formato utilizado en el fragmento destacado actual. Por ejemplo, si ve una lista en el fragmento, probablemente tenga más posibilidades de tener una lista también.

OTRAS LECTURAS

• Fragmentos destacados de Google: todo lo que necesita saber para obtenerlos

Obtenga fragmentos enriquecidos con marcado de esquema

Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda que resaltan datos estructurados incrustados en páginas web. Su propósito es brindar a los buscadores información resumida sobre un resultado de un vistazo.^{[ 16 ]}

Los datos estructurados no son un factor de clasificación,^{[ 17 ]} pero ayuda a Google a comprender mejor lo que hay en tus páginas.

Los fragmentos enriquecidos también hacen que su sitio web sea más llamativo en los resultados de búsqueda, lo que puede generar más clics.

Para ser elegible para mostrar fragmentos enriquecidos (Google no siempre los muestra), debe aplicar un código simple llamado marcado de esquema. El proceso se reduce a comprobar la documentación de Google para las propiedades elegibles y generar el código utilizando una herramienta como Schema.dev.

OTRAS LECTURAS

• ¿Qué es el marcado de esquema? Cómo usarlo para SEO

Optimizar la experiencia de la página

Para clasificar sus páginas, Google también tendrá en cuenta un conjunto de "señales de experiencia de la página". Estos incluyen (pero no se limitan a):

• Core Web Vitals (CWV) (en otras palabras, si la página es lo suficientemente rápida y estable).
• Seguridad (si la página se conecta mediante HTTPS).
• Compatibilidad con dispositivos móviles (Google utiliza la versión móvil de sus páginas para indexar y clasificar).
• Evitar intersticiales y diálogos intrusivos.

Las señales de experiencia de la página generalmente se mejoran para todo el sitio web en lugar de página por página. Pero también debes asegurarte de que cualquier diseño de página nuevo esté optimizado.

Los problemas de seguridad y los anuncios intersticiales serán los más fáciles de solucionar: obtenga un certificado SSL/TSL y desactive las ventanas emergentes que puedan irritar a los usuarios. Es probable que CWV y la compatibilidad con dispositivos móviles requieran más tiempo.

Puede seguir los enlaces a continuación para guiarlo a través del proceso.

OTRAS LECTURAS

• Retraso de la primera entrada (FID): definido, medido y cómo solucionarlo
• Pintura con contenido más grande (LCP): definida, medida y cómo solucionarla
• Cambio de diseño acumulativo (CLS): definido, medido y cómo solucionarlo
• SEO móvil: 10 consejos de optimización para crear un sitio optimizado para dispositivos móviles

Monitorear y actualizar contenido

El SEO en la página es algo que puedes hacer repetidamente. Si no está satisfecho con su clasificación en Google, siempre puede mejorar y volver a publicar su contenido.

Comience por monitorear las posiciones de sus palabras clave. Conecte sus palabras clave objetivo a una herramienta de seguimiento de clasificación como Rank Tracker de Ahrefs y observe las clasificaciones en los próximos tres meses.

Si una página no está clasificada en absoluto o no ve ninguna tendencia ascendente (como en el ejemplo a continuación), es muy probable que mejorar el contenido sea útil. Lo mismo ocurre con las páginas que cayeron de las primeras posiciones.

En Ahrefs, hemos observado repetidamente buenos resultados al actualizar e incluso reescribir contenido por completo. A continuación, puede ver un ejemplo: tráfico orgánico multiplicado después de una simple actualización.

OTRAS LECTURAS

• Volver a publicar contenido: cómo actualizar publicaciones de blog antiguas para SEO
• Actualización de contenido: una estrategia paso a paso (basada en la actualización de más de 50 publicaciones)

Puntos clave

• El SEO en la página es cualquier cosa que pueda hacer en la propia página para mejorar su clasificación y visibilidad.
• No se trata de repetir palabras clave. Eso puede perjudicar tu clasificación.
• Se trata de ayudar a Google y a los buscadores a comprender y digerir mejor su contenido.
• Si tu página no está clasificada donde debería, siempre puedes mejorarla. Volver a publicar contenido suele dar buenos resultados.

Preguntas Frecuentes

Preguntas frecuentes sobre SEO on-page.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO on-page y el SEO off-page?

Apuntan a dos conjuntos diferentes de factores. El SEO dentro de la página se centra en impactar los factores de SEO que ocurren en una página, mientras que el SEO fuera de la página se centra en factores fuera de una página. En otras palabras, el SEO dentro de la página se trata de cosas que puedes controlar completamente, mientras que no puedes controlar completamente el SEO fuera de la página.

¿Cuál es la diferencia entre SEO on-page y SEO técnico?

El SEO técnico se ocupa del backend del sitio web para ayudar a Google y otros motores de búsqueda a encontrar, rastrear, comprender e indexar su página. Mientras que el SEO on-page se ocupa del contenido del sitio web para garantizar su relevancia y demostrar calidad.

¿Todas las páginas necesitan SEO?

No, solo aquellos que deseas que sean visibles para los buscadores. Dicho esto, centra tus esfuerzos de SEO en aquellos que tengan mayor valor para tu negocio.

¿Las páginas largas son malas para el SEO?

Google no tiene preferencia por la longitud de la página. Proporcione siempre una cantidad adecuada de contenido que coincida con la intención de búsqueda y satisfaga las necesidades de los buscadores.

¿Qué es el relleno de palabras clave?

Es el uso excesivo de una palabra clave objetivo en el contenido de la página con la intención de clasificar esa palabra clave. Google la considera una técnica de spam y puede dar lugar a una acción de penalización manual.

Referencias

1. "Resultados de clasificación: cómo funciona la búsqueda de Google". Google. Consultado el 14 de julio de 2023.
2. "Palabras clave irrelevantes y relleno de palabras clave". Google. Consultado el 17 de agosto de 2022.
3. Juan Mueller. “Horario de oficina de Google Webmaster Central en inglés” Canal central de YouTube de la Búsqueda de Google. 27 de diciembre de 2019
4. "Controla los enlaces de tus títulos en los resultados de búsqueda". Google. Consultado el 17 de agosto de 2022.
5. "Google no utiliza la metaetiqueta de palabras clave en el ranking web". Google. Consultado el 17 de agosto de 2022.
6. “¿Con qué frecuencia reescribe Google las metadescripciones? (Nuevo estudio de datos)” Ahrefs. Consultado el 19 de junio de 2023.
7. "Controla tus fragmentos en los resultados de búsqueda". Google. Consultado el 17 de agosto de 2022.
8. “Guía para principiantes en SEO”. Google. Consultado el 12 de julio de 2023.
9. "Mejores prácticas de SEO de imágenes de Google". Google. Consultado el 17 de agosto de 2022.
10. "Mejores prácticas de SEO de imágenes de Google". Google. Consultado el 17 de agosto de 2022.
11. Juan Mueller. "Enlazar: ¿bueno para SEO?". Canal central de YouTube de la Búsqueda de Google. 26 de julio de 2019.
12. "Creación de contenido útil, confiable y centrado en las personas". Google. Consultado el 21 de julio de 2023.
13. "Creación de contenido útil, confiable y centrado en las personas". Google. Consultado el 21 de julio de 2023.
14. "Cómo funcionan los fragmentos destacados de Google". Google. Consultado el 14 de julio de 2023.
15. "Estudio de Ahrefs sobre 2 millones de fragmentos destacados: diez conclusiones importantes". Ahrefs. 30 de mayo de 2017. Consultado el estudio del 14 de julio de 2023.
16. Kavi Goel, Ramanathan V. Guha, Othar Hansson. "Presentación de fragmentos enriquecidos". Blog central de búsqueda de Google. 12 de mayo de 2009. Consultado el 17 de agosto de 2022.
17. Juan Mueller. "No hay un aumento de clasificación genérico por el uso de SD". Twitter. 2 de abril de 2018

Fuente de Ahrefs

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