Cómo hacer un análisis SERP

El análisis SERP es un proceso que lo ayuda a determinar si y cómo puede clasificar para una palabra clave y si el esfuerzo vale la pena.

Es importante porque no todas las palabras clave son iguales. Algunos son más difíciles de clasificar que otros, por lo que debe elegir sabiamente.

En esta guía, aprenderá cómo analizar un SERP para ver si se puede descifrar.

Empecemos.

Paso 1. Obtenga una descripción general de alto nivel del SERP

El primer paso de un análisis SERP es obtener una idea aproximada de la oportunidad de tráfico y la oportunidad de clasificación de dificultad.

Para hacer esto, podemos usar dos de las métricas principales de Ahrefs: Dificultad Palabra y tráfico potencial. 

• Dificultad de palabra clave (KD) estima lo difícil que será posicionarse en la primera página de Google para una palabra clave en una escala de 0 a 100.
• Tráfico Potencial (TP) es el tráfico de búsqueda mensual total estimado a la página mejor clasificada para una palabra clave.

Usando estas dos métricas, podremos obtener una descripción general de alto nivel del SERP y determinar si vale la pena investigar más.

Usemos Ahrefs' Explorer Explorer para obtener una vista rápida y de alto nivel de la palabra clave "cuando se domesticaron los perros".

Entonces, ¿qué es exactamente el visión de conjunto mostrándonos? 

Podemos ver que la palabra clave "cuando se domesticaron los perros" tiene un KD súper duro de 73 pero un TP bajo de 3.2K.

A primera vista, esta consulta no parece valer la pena. Pero puede justificar una mayor investigación si este tema es lucrativo para su negocio.

Con un súper duro KD de 73, Ahrefs estima que necesitaremos ~235 enlaces para clasificarnos entre los 10 primeros para este SERP, lo que requerirá una buena cantidad de recursos para competir. 

En términos generales, es mejor buscar consultas de bajo KD y alto TP, siempre que sea posible. 

Para comprender mejor la relación esfuerzo-recompensa para esta consulta y cualquier otra, podemos trazar la relación esfuerzo-recompensa en un gráfico XY:

• Arriba a la izquierda: Oportunidades de oro (baja inversión, alta recompensa).
• Parte superior derecha: Oportunidades a largo plazo (alta inversión, alta recompensa).
• Abajo a la izquierda: Posibles oportunidades (recompensas bajas, por lo que el esfuerzo podría no valer la pena).
• Abajo a la derecha: Trate de evitar (a menos que sea un tema muy lucrativo para su negocio).

Nuestra consulta de "cuándo se domesticaron los perros" cae en el cuadrante de "alto esfuerzo, baja recompensa", por lo que puede que no valga la pena el esfuerzo.

Estamos buscando una consulta que se encuentre en la sección superior izquierda. En la mayoría de los casos, estas serán las oportunidades de palabras clave de oro. 

Evite las consultas que se encuentran en la sección inferior derecha siempre que sea posible, a menos que sea particularmente lucrativo para su negocio.

Tratemos de encontrar una búsqueda con más oportunidad.

Conectemos "cómo adiestrar a un perro con correa" en Ahrefs' Explorer Explorer y ver si esta palabra clave tiene mejores métricas.

Podemos ver que esta consulta tiene un KD medio de 18 pero un TP mucho más alto de 24K. ¡Excelente!

Podemos ver que esta búsqueda tiene una relación esfuerzo-recompensa mucho mejor que nuestra consulta anterior, así que desplacemos la página hacia abajo en Explorer Explorer En el correo electrónico “Su Cuenta de Usuario en su Nuevo Sistema XNUMXCX”. Descripción general de SERP e investigar si (y cómo) podemos clasificar.

Paso 2. Investiga si (y cómo) puedes clasificar

Ahora que hemos completado nuestra descripción general de alto nivel, podemos considerar otros factores usando el Descripción general de SERP en Ahrefs' Explorer Explorer.

Debemos considerar cuatro elementos clave en nuestro análisis SERP cuando investigamos la dificultad de clasificación:

1. Clasificación de dominio (DR)

DR es una de las métricas más utilizadas en SEO de Ahrefs. Muestra la fuerza relativa del perfil de vínculo de retroceso de un sitio web en una escala de 0 a 100.

No es un Factor de clasificación de Google, pero hay un par de razones por las que puede ser más fácil que los sitios de alto DR se clasifiquen en Google: 

1. Pueden aumentar la fuerza de una página con enlaces internos. – Los sitios de alto DR tienen muchas páginas sólidas. Pueden canalizar parte de esta fuerza a páginas específicas con enlaces internos.
2. Suelen ser marcas de confianza. – Las personas pueden preferir hacer clic en estos resultados en los SERP. También pueden tener más autoridad tópica, que puede ayudar. 

Estas razones explican por qué El 64.9% de los SEO prestan atención a DR al analizar sus posibilidades de clasificarse:

Si bien es posible superar a un sitio de mayor DR, una buena regla general es buscar páginas clasificadas entre las 10 principales con el mismo DR que usted o inferior. Al hacer esto, podemos maximizar nuestras posibilidades de aparecer en el SERP.

Si volvemos a nuestra consulta anterior "cómo adiestrar a un perro con correa" y observamos el Resumen de SERP, podemos ver que el primer resultado proviene de un sitio DR 90. 

Incluso con un sitio de alto DR, esto parece difícil de superar.

• Examinando la columna DR, podemos ver que 8 de cada 10 sitios tienen un DR de 70+, por lo que potencialmente podríamos estar a la defensiva desde el principio con esta consulta.
• Saltando al sexto resultado, podemos ver que tiene un DR de 26, lo que sugiere que este SERP es crackeable, al menos en términos de DR. 

Encontrar valores atípicos como este sitio DR 26 es en lo que debemos centrarnos en esta etapa. Puede significar que es posible clasificar en este SERP con un sitio de ≤ 70 DR.

Asumiendo que no tenemos un sitio DR 70+, nuestras esperanzas de clasificación probablemente se basarán en igualar la clasificación del sitio DR 26. 

Vale la pena señalar que el tráfico que recibe este sitio se estima en alrededor de 833, que es mucho más bajo que nuestro estimado original de 24K Ciudad.

Con estas cifras revisadas, debemos reevaluar si el esfuerzo vale la pena en esta etapa. Eso depende de la autoridad de nuestro sitio web, nuestro apetito por el riesgo y los recursos disponibles.

Aunque DR juega un papel inicial importante en nuestro análisis SERP, hay otros factores que también debemos considerar, como los enlaces.

2. Enlaces 

Si le pregunta a un SEO cuáles son los principales factores de clasificación de Google, es probable que mencionen "vínculos de retroceso" en su respuesta. 

Pero, ¿qué es exactamente un vínculo de retroceso? En pocas palabras, los backlinks son enlaces en los que se puede hacer clic de un sitio web a otro. 

Los vínculos de retroceso también son muy importantes para la clasificación en Google, ya que son uno de los ocho factores de clasificación confirmados.

Vimos en el paso #1 que KD puede darnos una indicación amplia de cuántos enlaces necesitaremos clasificar, pero los números reales de enlaces variarán de un sitio a otro.

Volvamos a nuestra consulta sobre "cómo adiestrar a un perro con correa" en el Descripción general de SERP y echa un vistazo más de cerca a los enlaces.

• En cuanto al dominios columna en la imagen de arriba, podemos ver que el primer resultado tiene 521 dominios de referencia. A menos que podamos adquirir más de 521 dominios de referencia, debemos descartar la posibilidad de superar este resultado.
• El segundo resultado tiene 116 dominios Nuevamente, esto parece relativamente alto, por lo que probablemente también deberíamos descartar superar este resultado.
• Sin embargo, las posiciones 3 a 10 tienen ≤ 36 dominios cada uno, que es donde se encuentran la mayoría de las oportunidades en este SERP.

Podemos ver en este análisis de enlaces que el extremo inferior de la SERP es mucho más fácil de descifrar, al menos en términos de enlaces.

Si nos concentramos en el sexto resultado, podemos ver que este sitio solo tiene ocho dominios. 

La adquisición de más de ocho dominios debería ser factible para la mayoría de las empresas, por lo que esta podría ser una gran oportunidad. 

Solo debemos tener en cuenta que el tráfico estimado para el sexto resultado es mucho más bajo que nuestro inicial TP estimación de 24K y ahora es 851. 

Al observar el resto del tráfico de SERP, podemos ver que, en lugar de disminuir gradualmente, los resultados octavo y décimo tienen un tráfico estimado más impresionante, 10 y 5,895, respectivamente.

Esto puede significar que la oportunidad de tráfico estimada puede no ser tan baja como 851, pero puede variar según nuestra posición exacta.

Hasta ahora, solo usando DR y enlaces, hemos visto cuán factible será para nosotros posicionarnos en este SERP. Podemos ver que la mitad inferior de la SERP (desde las posiciones 6 a 10) es más alcanzable en esta etapa.

Ahora tendremos que considerar el papel de la intención de búsqueda en el SERP. 

3. Intento de búsqueda

Intención de búsqueda se utiliza para describir el motivo principal de una búsqueda en línea. En otras palabras, indica por qué el usuario escribió su consulta en el motor de búsqueda en primer lugar.

Pero, ¿qué significa la intención de búsqueda en términos de nuestro análisis SERP?

En pocas palabras: nuestra página web debe proporcionar la mejor respuesta para que la consulta se clasifique bien en el SERP. Identificar la intención de búsqueda dominante en el SERP puede ayudar a determinar cómo competiremos o si competiremos. 

La mayoría del contenido en Internet se clasifica en las siguientes categorías y, para nuestro análisis SERP, tiene sentido usar esta categorización: 

• Posts del Blog
• Páginas de categoría
• Páginas de productos
• Las páginas de destino
• Videos

Usemos las propias palabras clave de Ahrefs para explorar este concepto con más detalle. 

Digamos que tenemos un sitio web que queremos clasificar para "verificador de backlinks" y hemos escrito una publicación de blog dirigida a esa consulta.

Esto por sí solo no nos permitirá clasificar para esta consulta, ya que la intención de esta búsqueda está fuertemente alineada con las empresas de herramientas de SEO con grandes bases de datos de backlinks—como Ahrefs. Para este tipo de sitios web, la comprobador de vínculo de retroceso es probable que sea una de sus principales páginas de productos.

Si lo pensó, ¿por qué haría clic en un resultado de "verificador de vínculos de retroceso" que no tenía un producto de verificación de vínculos de retroceso? 

Probablemente no lo harías. 

Esto descarta la posibilidad de orientar esta palabra clave para el sitio web promedio creando una publicación de blog simple sobre este tema.

Consideremos otro ejemplo más visual usando Ahrefs' Explorer Explorer. Ingresemos la palabra clave "cómo dibujar una cara de picasso" y desplácese hacia abajo hasta la Descripción general de las SERP.

Con esta consulta, podemos ver que 4 de los 6 mejores resultados en este SERP están basados ​​en videos. Por lo tanto, podemos ver que la intención de búsqueda se centra en el contenido de video. 

Debido a que este formato de contenido es tan dominante en la parte superior de la SERP, probablemente será difícil clasificarse cerca de la parte superior de esta SERP a menos que creemos contenido de video nosotros mismos.

Volviendo a la Descripción general de SERP para nuestra consulta de búsqueda "cómo entrenar con correa a un perro", podemos ver que la mayoría de los artículos aquí son publicaciones de blog, pero el quinto resultado es una función SERP de video.

Esto indica que, al menos para algunas búsquedas, los buscadores buscan guías de video en lugar de publicaciones de blog sobre este tema.

Con este tipo de intención de búsqueda mixta, es mejor crear contenido en ambos formatos, suponiendo que tenga la experiencia y los recursos para competir. Es probable que esto aumente las posibilidades de aparecer en el SERP para esta palabra clave en particular.

En resumen, hemos visto cómo analizar la intención de búsqueda puede ayudar a informar nuestra estrategia SERP y determinar si competiremos y cómo. 

Ahora echemos un vistazo a la calidad del contenido.

4. Calidad del contenido

Vale la pena tener en cuenta que el estándar de contenido que espera Google puede ser mucho más alto para ciertos temas.

Por ejemplo, en un Tu dinero o tu vida (YMYL) tema, como el consejo médico, es probable que deba proporcionar contenido creado o revisado por médicos para competir en el SERP. 

Google define los temas YMYL de la siguiente manera:

A menos que tenga los recursos para competir en este tipo de SERP, entonces es una buena idea mantenerse alejado de ellos. 

Incluso en temas que no son YMYL, como reseñas de productos, hay sitios como Cortador de cables revisando independientemente miles de productos todos los años con gran éxito. Por lo tanto, no son solo los temas de YMYL los que tienen contenido de muy alta calidad.

Wirecutter ahora cuenta con el respaldo de The New York Times, por lo que tiene tremendos recursos disponibles. 

Mirando su sitio web, normalmente actualiza o publica alrededor de 10 artículos por día, y esto es a pesar de que sus revisiones toman “semanas o meses de investigación” para completar.

Entonces, ¿cómo impactan los sitios de alta calidad como Wirecutter en nuestro análisis SERP? 

En pocas palabras, si hay un sitio web que tiene contenido de alta calidad dentro del SERP, entonces debe considerar si tiene los recursos para competir y superarlos.

Paso 3. Busque otras oportunidades

El paso final de nuestro análisis SERP es verificar si hay otras oportunidades. Una de las mayores oportunidades que puede aprovechar son las funciones SERP. 

Google parece haberlo insinuado como una de sus prioridades de búsqueda desde 2007. Según la entonces representante Marissa Mayer: 

Nosotros [Google] queremos ayudarlo a encontrar la mejor respuesta, incluso si no sabe dónde buscar.

Pero, ¿qué es exactamente una función SERP y cómo podemos identificarla?

Una función SERP es cualquier resultado en las SERP que no es un resultado de búsqueda orgánico tradicional. 

En resumen, estas son algunas de las características SERP más comunes y sus requisitos básicos:

• Fragmentos destacados – Dar una respuesta concisa a una consulta.
• carruseles de vídeo – Crear un video de YouTube sobre el tema.
• Paquetes de imágenes – Proporcionar una imagen relevante de lo que buscan las personas.
• Las historias superiores – Publicar noticias relevantes sobre el tema.
• La gente también pregunta – Responder a una pregunta relacionada con el tema.

Usando Ahrefs' Site Explorer, podemos ver una lista de las características SERP actuales en el Palabras clave orgánicas informe ingresando cualquier sitio web en la barra de búsqueda y luego haciendo clic en el Características de SERP filtrar. 

En el siguiente ejemplo, he usado ahrefs.com.

Filtrado de resultados por específico Características de SERP puede ser útil para el análisis de la competencia o simplemente para comprender para qué características SERP se clasifica su sitio web.

Entonces, ¿cómo se ven las funciones SERP en la naturaleza? 

Echemos un vistazo a un fragmento destacado para "para qué sirven los bigotes de los gatos" en la búsqueda de Google.

Como podemos ver arriba, aparecer en un fragmento destacado significará que obtendrá más bienes raíces SERP que una lista orgánica estándar y también significará que el resultado aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Esta es la razón por la que algunos SEO consideran que las funciones SERP son los códigos de trucos para SEO. También pueden generar potencialmente más tráfico que su resultado orgánico promedio.

Si volvemos a nuestro ejemplo anterior de "cómo adiestrar a un perro con correa", podemos ver que el Descripción general de SERP ha identificado el quinto resultado en este SERP como una función SERP de video. 

Hagamos clic en el signo de intercalación junto a Videos para ampliar este resultado.

Una vez que hacemos clic en el signo de intercalación, podemos ver el resultado ampliado.

Hay tres videos en el carrusel de 2016, 2017 y 2021. Si tuviéramos los recursos para crear contenido de video para esta consulta, crear un video más actualizado y de alta calidad podría ser un atajo valioso para clasificar bien en esta SERP.

Suponiendo que logramos clasificar un video en la quinta posición, esto superaría al sitio web DR 26 que vimos anteriormente en la sexta posición. 

Si creó una publicación de blog y un video de YouTube dirigido a esta búsqueda, podría adquirir tráfico de dos fuentes en lugar de solo una.

En resumen, vale la pena enfocarse en las características SERP si tiene los recursos disponibles. Ganar funciones SERP nos permite adquirir más bienes raíces SERP en lugar de simplemente aparecer en un solo resultado orgánico para una consulta de búsqueda. 

Reflexiones finales

Llevar a cabo un análisis SERP puede sonar desalentador al principio, pero Explorer Explorer lo hace fácil al brindarle una descripción general de las métricas clave que debe tener en cuenta. 

Después de eso, solo es cuestión de seguir el proceso y preguntarse:

• ¿Puede proporcionar una mejor respuesta a una consulta de palabras clave que la que se encuentra en el SERP actual? 
• ¿Puedes crear contenido de mayor calidad que el resultado principal de la consulta?
• ¿Tiene suficientes recursos para crear el contenido?
• ¿Hay alguna característica SERP a la que pueda apuntar para ganar más bienes raíces SERP?

Si la respuesta es "sí" a la mayoría de las preguntas anteriores, debería tener una buena oportunidad de descifrar el SERP.

Fuente de Ahrefs

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