Una encuesta exhaustiva revela conocimientos que van desde personas influyentes en las decisiones de compra hasta la evolución de la conciencia medioambiental y la búsqueda de materiales de embalaje sostenibles.
En 2020, en medio del pico de la pandemia de Covid-19, una encuesta global profundizó en las percepciones de los consumidores sobre los envases sostenibles. Si avanzamos rápidamente hasta 2023, nos encontramos lidiando con la incertidumbre económica, las tensiones geopolíticas y una crisis energética.
Para comprender cómo estos cambios han impactado las actitudes hacia los envases sostenibles, en 2023 se realizó una encuesta exhaustiva en 11 países, centrándose en los consumidores estadounidenses para este informe.
En la mente del consumidor estadounidense
1. Priorizar factores en las decisiones de compra
Cuando se trata de comprar productos, los consumidores estadounidenses se guían principalmente por el precio, la calidad y la conveniencia, dejando el impacto ambiental en un segundo plano.
Sin embargo, esto varía según los grupos de edad y las ubicaciones. Los consumidores de la Generación Z y los millennials, junto con los habitantes urbanos, tienen más probabilidades de priorizar las consideraciones ambientales, lo que indica una perspectiva matizada influenciada por la demografía.
2. Preferencias de embalaje: principales preocupaciones sobre higiene y vida útil
Los consumidores estadounidenses expresan una mayor preocupación por la higiene, la seguridad alimentaria y la vida útil en lo que respecta al embalaje de los productos. La apariencia del embalaje se ha vuelto menos crucial, posiblemente influenciada por el aumento de las compras en línea.
Curiosamente, aunque el 39% considera importante el impacto medioambiental de los envases, este ha disminuido ligeramente desde 2020.
Para los consumidores preocupados por el medio ambiente, la basura oceánica ocupa un lugar central
3. Evolución de las preocupaciones medioambientales
A diferencia de 2020, los consumidores estadounidenses ahora clasifican de manera abrumadora el impacto ambiental de la basura oceánica como su principal preocupación ambiental. Esto supera las preocupaciones sobre el cambio climático y la deforestación.
A pesar de la alta participación en el reciclaje, existe una importante brecha de conocimiento entre los consumidores sobre los envases reciclables. Además, existe un llamado a aumentar las regulaciones de sostenibilidad, y se considera que los propietarios de marcas son actores clave en el impulso de la sostenibilidad de los envases.
Conocimiento y disposición a pagar sobre envases sostenibles de los consumidores estadounidenses
4. Materiales de embalaje sostenibles y disposición del consumidor
La mayoría de los consumidores estadounidenses carecen de una comprensión clara de qué tipos de envases son verdaderamente sostenibles y prefieren las opciones compostables y de origen vegetal. Si bien existe disposición a pagar más por envases sostenibles, a menudo se limita a una pequeña prima.
Categorías como productos frescos y bebidas se destacan como áreas donde los consumidores están más inclinados a priorizar los envases sostenibles, lo que muestra posibles oportunidades de crecimiento.
5. No hay una solución única para todos
Al navegar por el panorama de los envases sostenibles, no existe una solución universal. Las preferencias de los consumidores varían: algunos prefieren los envases de fibra y otros optan por películas de plástico compostables.
Una comprensión granular de los diferentes segmentos de usuarios finales es crucial para que los actores del sector del embalaje tengan éxito. En lugar de esperar una solución perfecta, se recomienda un enfoque incremental que aborde las necesidades y desafíos específicos de los consumidores.
Navegando incertidumbres con un enfoque granular
Mientras el mundo se enfrenta a incertidumbres, los envases sostenibles siguen siendo una consideración clave para los consumidores. Si bien no todos los consumidores priorizan los factores ambientales por igual, hay un segmento creciente dispuesto a pagar más por los envases ecológicos.
Para los actores del sector del embalaje, la clave del éxito reside en una comprensión detallada de los diversos puntos de vista y necesidades de los consumidores.
Adoptar la sostenibilidad de forma gradual, abordar los puntos débiles y adaptar las soluciones a segmentos específicos de usuarios finales será esencial para ganar la carrera por los envases sostenibles en un panorama de mercado en evolución.
Fuente de Gateway de empaque
Descargo de responsabilidad: La información establecida anteriormente es proporcionada por packaging-gateway.com independientemente de Alibaba.com. Alibaba.com no representa ni garantiza la calidad y confiabilidad del vendedor y los productos.
