Construcción de enlaces para SEO: la guía para principiantes

Estás aquí porque necesitas enlaces.

Probablemente hayas oído que los enlaces (o vínculos de retroceso) son lo que ayuda a que tu sitio web tenga una clasificación más alta en Google. Y necesitas aprender a construirlos. 

Bueno… nosotros (Ahrefs) hemos estado creando herramientas para creadores de enlaces profesionales durante más de 10 años. Por lo tanto, sería justo decir que sabemos un par de cosas sobre la construcción de enlaces. 

En esta guía, hemos recopilado nuestros mejores conocimientos y hemos intentado explicar todas las complejidades de la construcción de enlaces en términos simples para que puedas poner en práctica nuestros consejos fácilmente. 

Pero antes de profundizar, he aquí sólo algunas breves teasers ideas para poner las cosas en marcha: 

• Si tiene un sitio web nuevo, es mejor comenzar creando algunas docenas de enlaces fundamentales.
• Es de gran ayuda tener una relación previa con el propietario de un sitio web antes de solicitarle un enlace.
• La gente enlaza a páginas web que son interesantes y útiles. Entonces, si su página no es así, le resultará muy difícil crear enlaces a ella.
• Los enlaces de páginas relevantes en sitios web autorizados tienen la mayor influencia en su clasificación en Google (y posiblemente en otros motores de búsqueda importantes).

Contenido
1. Los conceptos básicos de la construcción de enlaces
2. Cómo construir enlaces
3. ¿Qué eslabones mueven la aguja?
4. Las mejores estrategias de construcción de enlaces
5. Herramientas de construcción de enlaces

Parte 1 Los fundamentos de la construcción de enlaces

Puedes pensar en los enlaces como votos. Cuando otros sitios web enlazan a su página, le dice a Google que su página es de alguna manera importante. Que es esencialmente el algoritmo PageRank de Google en pocas palabras. 

Entonces, cuantos más vínculos de retroceso de alta calidad tenga una página, mayor será su clasificación en Google. Y si quieres superarla con tu propia página, probablemente necesitarás obtener más enlaces de los que tiene. 

Obviamente simplifiqué demasiado las cosas. El puesto número 1 en Google tiene muchos más matices que simplemente obtener más enlaces, porque los enlaces no son la única señal de clasificación que utiliza Google. Pero, de todos modos, es una señal muy fuerte y tiene una influencia muy directa en su clasificación de búsqueda. 

Entonces, ¿qué es la construcción de enlaces y cómo se hace? 

La construcción de enlaces es el proceso de lograr que otros sitios web enlacen a páginas de su sitio web. Su propósito es aumentar la "autoridad" de sus páginas a los ojos de Google para que estas páginas tengan una clasificación más alta y atraigan más tráfico de búsqueda. 

Profundicemos un poco más en eso. 

Parte 2 Cómo crear vínculos

Conceptualmente, las estrategias de construcción de enlaces más populares se clasifican en uno de los siguientes cuatro grupos: 

1. Agregar enlaces – Ahí es cuando vas a algún sitio web y agregas manualmente tu enlace allí. 
2. pidiendo enlaces – Ahí es cuando envías correos electrónicos a los propietarios de sitios web relevantes y les pides que te enlacen. 
3. Enlaces de compra – Igual que arriba, pero les ofreces dinero (o alguna otra forma de compensación). 
4. Ganar enlaces – Esto se refiere a crear y promover algo tan notable que la gente se vincule con él de forma natural. 

También puede contratar a un creador de enlaces experimentado (o una agencia de construcción de enlaces) para que lo haga todo por usted. Y eso es lo que muchos especialistas en marketing digital y propietarios de empresas acaban haciendo porque, independientemente de la táctica que elijas, crear vínculos implica mucho trabajo. 

Pero incluso si decides subcontratar la construcción de enlaces, sería inmensamente útil tener algunos conocimientos básicos de cómo se hace. De esta manera, podrás ver si la persona que contrataste está haciendo un buen trabajo o no. 

Así que echemos un vistazo más de cerca a cada uno de los cuatro grupos. 

1. Agregar enlaces

Esto ocurre cuando vas a un sitio web que no te pertenece y colocas manualmente tu enlace allí. 

Las tácticas más comunes que encajan en esta categoría son: 

• Creación de perfiles sociales.
• Envíos a directorios de empresas.
• Revisar listados de sitios.
• Publicar en foros, comunidades y sitios de preguntas y respuestas.

Crear vínculos a través de esas tácticas es muy fácil de hacer. Y precisamente por esa razón, estos enlaces tienden a tener poco o ningún valor a los ojos de Google. 

Aparte de eso, este tipo de vínculos apenas le brindan una ventaja competitiva. Si usted puede ir a un sitio web y colocar manualmente su enlace allí, sus competidores también pueden hacerlo. 

Y, sin embargo, este grupo de tácticas de construcción de enlaces no debe ignorarse por completo. De hecho, algunos creadores de enlaces profesionales prefieren comenzar con este tipo de enlaces cuando trabajan con un sitio web nuevo. 

Se refieren a ello como la construcción de “vínculos fundamentales”. 

Piénsalo. La mayoría de las empresas en línea tienen cuentas de marca en las principales redes sociales, así como listados en los principales directorios de empresas y sitios de reseñas (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor, etc.). Y todas estas páginas contienen un enlace a su sitio web. 

Google claramente presta atención a estas páginas de perfil. Si observa el panel "Conocimiento" de Ahrefs (vea la captura de pantalla a continuación), notará los enlaces a nuestros perfiles sociales que aparecen allí. Y no fuimos nosotros quienes los agregamos. Google identificó nuestros perfiles sociales por sí solo y los vinculó a la marca Ahrefs como parte de su Gráfico de Conocimiento.

Sí, este tipo de enlaces son nofollow o muy, muy débiles. Lo que significa que apenas mueven la aguja en lo que respecta al ranking en Google. 

Pero dado que el atributo "nofollow" ahora se trata como una pista, existe la posibilidad de que con el tiempo tus páginas de perfil acumulen algunos enlaces de calidad propios y puedan empezar a aportar un poco de valor de optimización de motores de búsqueda (SEO) a tu sitio web. 

Por ejemplo, la página de perfil de Ahrefs en Twitter cuenta con 11,000 vínculos de retroceso procedentes de más de mil sitios web diferentes. Así que estoy bastante seguro de que tiene cierto "peso" a los ojos de Google. 

Dicho esto, no te vuelvas loco al incluir tu sitio web en todas las redes sociales y directorios de empresas imaginables que existen. Estamos hablando de sólo unas pocas docenas de ellos en los que es natural que su empresa aparezca en la lista. Cualquier cosa más allá de eso sería una real pérdida de tiempo. 

Y la mejor manera de encontrar sitios web de calidad a los que agregar su enlace es estudiar los enlaces de sus competidores. Lo cual analizaremos con más detalle más adelante en esta guía. 

2. Solicitar enlaces

Aquí es cuando te comunicas con otros propietarios de sitios web y les pides un enlace, lo que los SEO suelen denominar "alcance del enlace".

Pero no es posible comunicarse con la gente de datasciencecentral.com y pedirles que enlacen a su página con recetas de galletas, ¿verdad? Debe elegir sitios web que estén de alguna manera relacionados con su página, ya que es más probable que consideren su solicitud. 

El proceso de recopilar una lista de sitios web relevantes a los que contactar se denomina "prospección de enlaces". Y cuanto más esfuerzo invierta en encontrar objetivos de divulgación adecuados, mayor será su tasa de éxito. 

Pero, ¿por qué a los propietarios de otros sitios web (incluso los relevantes) les importaría vincular a su página de todos modos? 

Bueno, lo ideal es que queden tan impresionados con su recurso que, naturalmente, quieran compartirlo con los visitantes de su sitio web (es decir, vincularlo). 

Pero no todas las páginas de su sitio web son obras maestras únicas dignas de mil enlaces. Por eso, los profesionales de SEO han ideado un conjunto de tácticas para persuadir a los propietarios de otros sitios web para que agreguen enlaces a sus páginas. 

Aquí hay una breve lista de estas tácticas, junto con el razonamiento general detrás de ellas: 

• Invitado publicación – Escribe un artículo fantástico para su sitio web, desde el que puedas vincularte a ti mismo.
• Técnica de rascacielos – Encuentre una página desactualizada (o de alguna manera inferior) a la que estén vinculados muchos sitios web. Crea uno mucho mejor en tu propio sitio web. Luego muéstralo a todos los "enlazadores".
• Creación de enlaces de la página de recursos – Busque páginas que enumeren recursos similares al suyo y solicite que lo agreguen allí.
• Construcción de enlaces rotos – Encuentra una página muerta que tenga muchos enlaces. Cree una alternativa en su propio sitio web y haga ping a todos los enlazadores al respecto. En pocas palabras, eso es construcción de enlaces rotos.
• Construcción de enlaces de imagen – Busque sitios que hayan utilizado sus imágenes sin la atribución adecuada y pídales un enlace.
• HARO y solicitudes de periodistas – Contribuir con una “cita de experto” para su artículo.
• Menciones desvinculadas – Solicite convertir la mención de su marca en un enlace.
• PR – Dales una excelente historia que cubrir.

Sin embargo, aquí hay una advertencia. 

El razonamiento detrás de cada una de estas tácticas puede parecer bastante justo y lógico, pero te sorprenderá lo baja que es la tasa de éxito. Quiero decir, si logras obtener cinco enlaces de cien correos electrónicos de divulgación, puedes estar orgulloso de ti mismo. 

Pero hay una cosa sencilla que puedes hacer para inclinar las probabilidades a tu favor. Esto es para construir relaciones con personas de su industria antes de que necesite algo de ellos. 

Piénsalo. Si hoy recibieras un correo electrónico frío de una persona al azar pidiendo un enlace, ¿te molestarías siquiera en responder? Lo dudo. Pero, ¿qué pasa si ese correo electrónico proviene de alguien con quien has hablado anteriormente en Twitter o tal vez incluso con quien conociste en algún evento en persona? Será mucho más probable que prestes atención, ¿verdad? 

Por lo tanto, si comienza a conectarse con personas de su industria con anticipación (y tal vez incluso les haga pequeños favores), no tendrá problemas para comunicarse con una solicitud de enlace en algún momento en el futuro. 

Aquí hay un buen ejemplo de mi propia experiencia. Gael Breton de Authority Hacker se acercó a mí por primera vez en 2014. Eso fue incluso antes de unirme a Ahrefs: 

Disfruté el trabajo de Gael y nos hemos mantenido en contacto desde entonces. Esta es una de las razones por las que su sitio web tiene 122 enlaces entrantes desde ahrefs.com a día de hoy: 

Pero no me malinterpretes. Gael no me pedía enlaces de vez en cuando para conseguirlos. Simplemente seguimos el trabajo de los demás. Y cuando publiquen algo digno de mención en Authority Hacker, lo sabré y lo compartiré con nuestro equipo. Y luego podríamos vincularlo en algún momento desde nuestro blog. 

Así es como las relaciones te ayudan a adquirir vínculos de forma natural. 

3. Enlaces de compra

Esta es la forma más sencilla de crear enlaces. Muchos propietarios de sitios web estarán encantados de incluir un enlace contigo si les pagas por ello. 

Pero cambiar dinero (o cualquier otra cosa, en realidad) por enlaces es bastante arriesgado. Google lo considera una manipulación de su algoritmo. Y podría castigarlo expulsando su sitio web de los resultados de búsqueda. 

Otro riesgo de comprar enlaces proviene de simplemente desperdiciar su dinero en enlaces malos que ni siquiera funcionan en primer lugar. 

Dicho esto, no queremos enseñarle ninguna táctica que pueda poner en riesgo su negocio (o su billetera). Por lo tanto, en esta guía no habrá consejos sobre "cómo comprar enlaces de la manera correcta". 

Y, sin embargo, debes tener en cuenta que muchas personas en la industria del SEO compran enlaces para lograr sus objetivos de clasificación. Una vez que comiences a investigar los vínculos de retroceso de tus competidores y a llegar a los mismos sitios web, pronto descubrirás si pagaron por alguno de sus vínculos. 

4. Obtener enlaces

Usted "obtiene" enlaces cuando otras personas enlazan a las páginas de su sitio web sin que usted tenga que pedírselo. Esto no sucederá a menos que tenga algo realmente digno de mención que otros propietarios de sitios web realmente quieran mencionar en sus sitios web. 

Aquí hay algunas cosas que pueden hacer que las páginas de su sitio web sean dignas de un enlace: 

• Los datos propietarios de su empresa
• Resultados de experimentos (que requieren esfuerzos significativos)
• Ideas únicas y opiniones sólidas (es decir, liderazgo intelectual)
• Encuestas de la industria
• Noticias de última hora

Por ejemplo, en 2017, utilizamos nuestros datos patentados para llevar a cabo un estudio de investigación único, que respondió una de las preguntas más frecuentes del SEO: "¿Cuánto tiempo lleva posicionarse en Google?"

A día de hoy, esta publicación de blog tiene casi 3,000 vínculos de retroceso de aproximadamente 1,700 sitios web diferentes. 

E incluso seis años después, esta investigación sigue encontrando nuevos vínculos. Aquí hay algunas menciones vinculadas de principios de este año: 

Pero no necesariamente tienes que crear ningún contenido. Su negocio en sí mismo puede ser digno de un enlace. O los productos y servicios que ofreces. 

Una buena parte de los enlaces al sitio web ahrefs.com provienen de personas que mencionan nuestros productos y nuestra empresa en lugar del contenido que publicamos. Aquí hay algunas menciones vinculadas que recibimos ayer: 

Pero la gente no puede vincularse a cosas que no saben que existen. Entonces, no importa cuán increíble sea tu página (o tu producto), necesitarás promocionarla. Y cuantas más personas vean tu recurso, mayores serán las posibilidades de que algunas de ellas terminen vinculándose a él. 

Hablaremos más sobre esto más adelante en esta guía. 

Parte 3 ¿Qué eslabones mueven la aguja?

Los diferentes tipos de enlaces tienen diferentes impactos en la clasificación de su página en Google. Y nadie sabe con certeza cómo mide Google exactamente el valor de cada enlace individual. 

Pero hay cinco conceptos generales sobre la evaluación de enlaces que la comunidad SEO cree que son ciertos. 

Pero hay cinco conceptos generales sobre la evaluación de enlaces que la comunidad SEO cree que son ciertos. 

1. Autoridad

Parece intuitivo que Google no pueda tratar como iguales un enlace del New York Times y un enlace del pequeño blog de viajes de un amigo. El NYT es una autoridad mundialmente famosa y el blog de tu amigo apenas es conocido ni siquiera entre sus amigos. 

A lo largo de muchos años de creación de enlaces, los SEO han reunido mucha evidencia empírica de que los enlaces de sitios web más conocidos y autorizados tienen una mayor influencia en la clasificación de su página en Google. 

Pero, ¿cómo se mide la “autoridad” del sitio web? 

Bueno, según una encuesta de la industria realizada por Aira, las métricas de autoridad de sitios web más populares son la calificación de dominio (DR) de Ahrefs y la autoridad de dominio (DA) de Moz. Con métricas desarrolladas internamente (que a menudo tienen DR o DA combinados) ocupando el tercer lugar. 

De hecho, tenemos una herramienta gratuita de verificación de autoridad del sitio web, que puede utilizar para verificar la métrica de calificación de dominio de cualquier sitio web: 

Pero además de la autoridad de un sitio web completo, también existe la autoridad de la página real que enlaza con usted. Se sabe que Google lo calcula con la ayuda del famoso algoritmo PageRank.

En términos simples, el algoritmo PageRank se basa en la premisa de que las páginas con más vínculos de retroceso (y mejores) emiten un "voto" más fuerte.

Aquí en Ahrefs tenemos nuestra propia métrica para medir la autoridad de la página. Se llama Clasificación de URL (UR) y se calcula de forma bastante similar al PageRank original. 

La UR de esta misma página que estás leyendo es 30 y tiene vínculos de retroceso de más de mil sitios web diferentes (dominios de referencia): 

Y hay una cosa más que debes saber sobre la autoridad. Si un vínculo de retroceso tiene un atributo rel="nofollow" adjunto, lo más probable es que no emita un "voto" hacia el sitio web al que se vincula. 

2. Pertinencia

Si tiene un blog sobre salud y fitness, los enlaces de otros sitios web (y páginas) sobre el mismo tema tendrán más peso a los ojos de Google en comparación con los enlaces de sitios web sobre automóviles o finanzas. 

Aquí hay un extracto de la guía "Cómo funciona la búsqueda" de Google que corrobora esta teoría (la negrita es mía): 

If otros sitios web destacados sobre el tema enlace a la página, es una buena señal de que la información es de alta calidad. 

Pero esto no significa que debas evitar recibir enlaces de sitios web que no tratan el mismo tema que el tuyo. No puedo imaginarme a ningún SEO experimentado diciendo: "No, no enlace a mi sitio web de recetas desde dreamhost.com, un sitio web de alojamiento con DR 93". 

La cuestión es que, sea cual sea el tema del que trate tu sitio web, habrá docenas de temas que son perfectamente relevantes aunque no sean iguales. 

Por ejemplo, la nutrición es muy importante para la salud y el fitness. Por lo tanto, sería perfectamente natural que los sitios web de fitness incluyan enlaces a artículos sobre alimentación. Y si quieres hacer ejercicio con regularidad, necesitas encontrar tiempo en tu agenda para ello, por lo que vincular a artículos sobre gestión del tiempo tampoco sería antinatural. 

En otras palabras, la relevancia es un concepto bastante maleable. A menos, por supuesto, que intentes colocar enlaces con calzador en lugares donde claramente no pertenecen. 

3. Texto de anclaje

Si aún no está familiarizado con el término, "texto de anclaje" es un fragmento de texto en el que se puede hacer clic y que enlaza con otra página. En muchos casos, describe sucintamente de qué trata la página enlazada. 

Por lo tanto, no sorprende que Google utilice las palabras del texto ancla para comprender mejor de qué se trata la página a la que se hace referencia y qué palabras clave merece clasificarse. De hecho, la patente de PageRank original de Google habla de esto de manera bastante explícita (la negrita es mía):

Google emplea una serie de técnicas para mejorar la calidad de la búsqueda, incluido el ranking de la página, texto de anclaje, e información de proximidad. 

Entonces, ¿cómo se aprovecha el texto ancla al crear enlaces? 

Bueno, es mejor que no lo hagas. Cuanto más intente controlar cómo las diferentes páginas enlazan con usted y calce todas las "palabras correctas" en el texto de anclaje de sus vínculos de retroceso, mayores serán las posibilidades de que Google sospeche de manipulación y lo penalice por ello. Por lo tanto, es mejor dejar que el autor de la página de enlace decida cómo quiere hacer referencia a su página. 

4 Colocación

En 2010, Bill Slawski llamó la atención sobre una patente de Google que describía un "modelo de surfista razonable". Este modelo explica cómo la probabilidad de que se haga clic en un enlace puede afectar la cantidad de autoridad que transfiere. Y esta probabilidad está determinada principalmente por la ubicación del enlace en la página. 

Digamos que hay una página web que consta de tres bloques: contenido, barra lateral y pie de página. Como regla general, los enlaces del contenido obtienen más clics porque el bloque de contenido recibe la mayor atención de los visitantes. 

Otra cosa que puede afectar el CTR de un enlace es la altura en la que aparece en la página. Es más probable que los lectores hagan clic en los enlaces al principio del artículo que en los del final. 

5. Destino

Al crear enlaces a su sitio web, hay tres destinos generales a los que puede dirigirlos: 

1. Tu página de inicio.
2. Tus activos vinculables.
3. Las páginas reales que necesita para tener una buena clasificación en Google (generalmente llamadas "páginas de dinero"). 

Y, muy a menudo, las páginas que necesitas para tener una buena clasificación también son aquellas a las que es más difícil conseguir enlaces. 

Esto se debe a que los propietarios de sitios web generalmente prefieren vincular a páginas informativas donde su audiencia puede obtener valor de forma gratuita en lugar de páginas comerciales donde es probable que se le presente algún producto a su audiencia. 

Por tanto, una de las preguntas más habituales en SEO es: “¿Cómo conseguir enlaces a páginas aburridas?” 

Y la estrategia que suelen sugerir los SEO experimentados es obtener muchos enlaces de alta calidad a sus "activos enlazables" y luego transferir parte de esa "autoridad de enlace" a sus "páginas de dinero" que desea clasificar bien en Google. 

Y la estrategia que suelen sugerir los SEO experimentados es obtener muchos enlaces de alta calidad a sus "activos enlazables" y luego transferir parte de esa "autoridad de enlace" a sus "páginas de dinero" que desea clasificar bien en Google. 

Parte 4 Las mejores estrategias de construcción de enlaces

Existen muchas tácticas y estrategias de construcción de enlaces diferentes. Algunos de ellos pueden ser muy efectivos, mientras que otros ya no funcionan hoy en día y lo más probable es que sólo te hagan perder el tiempo. 

Esto es lo que funciona realmente bien hoy, según nuestras observaciones: 

1. Replicar los vínculos de retroceso de su competencia

Si alguien se vincula con su competidor, es muy probable que también esté dispuesto a vincularse con usted. 

Una buena forma de iniciar esta estrategia es estudiar quién enlaza a las páginas de inicio reales de los sitios web de su competencia. Estas personas mencionan la empresa en su conjunto y no una página web específica, que quizás no tengas en tu propio sitio web. 

Por ejemplo, aquí hay un par de páginas (con tráfico de búsqueda decente) que enlazan con nuestra página de inicio: 

Como puede ver, en ambos casos, Ahrefs se menciona junto a otras herramientas de marketing, lo que solo demuestra que pedir ser mencionado junto a sus competidores es una solicitud justa. 

Una vez que haya terminado con los enlaces de la página de inicio, el siguiente paso es estudiar qué páginas de los sitios web de su competencia tienen la mayor cantidad de enlaces. Tenemos un informe en Site Explorer solo para eso, que se llama "Mejor por enlaces". 

Al mirar el Mejor por enlaces informe para ahrefs.com (arriba), es fácil detectar qué tipos de páginas nos han traído la mayor cantidad de enlaces: 

• nuestra página de inicio – Porque mucha gente menciona a Ahrefs como software o como empresa.
• Nuestras herramientas gratuitas – El generador de palabras clave y el verificador de autoridad del sitio web son dos de las muchas herramientas gratuitas que desarrollamos. Y cada una de estas herramientas atrae una gran cantidad de vínculos de retroceso de forma orgánica.
• Nuestro blog – Gracias a una producción constante de contenido útil, muchas personas ahora recomiendan nuestro blog y enlazan a él.
• Nuestros estudios de investigación – A la gente le encantan los datos reveladores. Por eso, los estudios de investigación que publicamos tienden a recibir muchos vínculos.

Intenta navegar por el Mejor por enlaces Informe a sus propios competidores y vea qué tipos de páginas les traen enlaces. Una vez que identifique qué funcionó para ellos, puede crear recursos similares (o mejores) en su propio sitio web. 

Una vez que haya terminado con las tácticas anteriores, le sugiero que configure una alerta de vínculo de retroceso y reciba una notificación cada vez que sus competidores obtengan nuevos vínculos. De esta manera, podrás comunicarte inmediatamente con quien los vinculó e intentar que te agreguen en la misma página. 

Considerándolo todo, sus competidores son una mina de oro de excelentes oportunidades de vínculos. Y a medida que profundice en sus vínculos de retroceso, pronto verá algunos patrones de creación de vínculos que puede aprovechar en su propio sitio web. De hecho, escribimos un artículo bastante detallado sobre ese tema. Asegúrese de comprobarlo. 

2. Difusión de enlaces dirigidos

Entonces, digamos que ha investigado las palabras clave y ha encontrado una página muy específica que necesita clasificar bien en Google para una determinada palabra clave. Y necesita crear enlaces a esa página tan específica. 

Bueno, el mejor lugar para comenzar es buscar las páginas mejor clasificadas para la palabra clave deseada e investigar de dónde obtuvieron sus enlaces. 

Simplemente ingrese su palabra clave en el Explorador de palabras clave de Ahrefs y desplácese hacia abajo hasta el widget "Descripción general de SERP". Verás las páginas mejor clasificadas junto con cuántos vínculos de retroceso (y dominios de vínculo) tienen. 

Entonces, digamos que desea clasificar entre las "mejores aplicaciones de productividad". Así es como se ve el SERP para esta palabra clave: 

Una vez que haga clic en cualquiera de los números de vínculo de retroceso, será redirigido a una lista de vínculos de retroceso de una página determinada en el Explorador de sitios de Ahrefs.

Esto es lo que debes hacer a continuación: 

1. Aplique algunos filtros para centrarse únicamente en "vínculos de retroceso significativos"
2. Revise manualmente la lista de páginas restantes, ábralas una por una y vea si el contexto permite agregar un enlace a su página. 
3. Ponte en contacto con los propietarios de estos sitios web e intenta defender la idea de añadir un enlace a tu recurso en su página. 

El siguiente lugar al que acudir para encontrar posibles enlazadores es entre las personas que mencionaron su tema en sus sitios web. Por ejemplo, si necesita crear enlaces a una aplicación de productividad, querrá ponerse en contacto con todos los sitios web que hayan mencionado la palabra "productividad" en algún lugar de sus páginas. 

Puedes intentar buscarlos en Google, pero solo te proporciona un número limitado de resultados en el motor de búsqueda. Sólo un par de cientos en promedio. 

Una forma mucho más rápida de encontrar miles de páginas que mencionen tu tema es el Explorador de contenido de Ahrefs.

Por ejemplo, si busca la palabra clave "aplicación de productividad", obtendrá más de 120,000 páginas que mencionan esta palabra clave. 

A partir de ahí, es posible que desees aplicar los siguientes filtros para limitar la lista de resultados a los más significativos: 

• Idioma: Inglés (o cualquier idioma que le interese)
• Tráfico del sitio web: desde 1,000
• Calificación del dominio: desde 30
• Filtrar resultados explícitos
• Filtros: una página por dominio, excluir páginas de inicio, excluir subdominios

De esta manera, terminará con poco más de 4,000 páginas. Lo cual es una cantidad mucho más manejable de prospectos de enlaces con los que trabajar. 

Y tu plan de acción aquí sería muy similar al anterior. Revise estas páginas una por una y comuníquese con los respectivos propietarios del sitio si cree que existe la posibilidad de que acepten vincular su página desde la de ellos. 

Para ser justos, su tasa de éxito con ambos grupos de prospectos de enlaces probablemente será bastante baja. Lo sé porque no hace mucho hice este tipo de promoción de creación de enlaces. Y según mis conversaciones con creadores de enlaces profesionales, esa es prácticamente la norma. 

• La mayoría de la gente no se molestará en responder sus correos electrónicos.
• Muchos responderán simplemente para rechazar cortésmente su solicitud.
• Algunos te pedirán dinero o un intercambio de enlaces.
• Y solo unos pocos se vincularán contigo.

Por eso mencioné antes que deberías empezar a establecer relaciones con todos estos propietarios de sitios web antes de pedirles un favor. 

Una buena manera de hacerlo es comunicarse con ellos mientras aún está creando su página. Puede solicitar su opinión, una cita o incluso sugerir que se presente alguno de sus trabajos relevantes. 

Y siempre es de gran ayuda si algo en lo que estás trabajando es de verdadero interés para ellos. 

Por ejemplo, cuando tenía mi blog personal, me comuniqué con más de 500 blogueros y les pedí que compartieran algunos de sus datos de Google Analytics para mi pequeño estudio de investigación. Esa solicitud despertó su interés y muchos de ellos me ayudaron. 

Una vez realizada y publicada mi investigación, me aseguré de avisar por correo electrónico a todos estos más de 500 blogueros con los que me comuniqué originalmente. Y así es como este artículo se convirtió en la página con más enlaces de mi blog: 

Pero, lo más importante, todo el arduo trabajo que puse en esta investigación me ha ganado el respeto de muchos de estos blogueros. Y cada vez que más tarde me acercaba a ellos para hacerles alguna otra petición, ya no era un “nadie” y ellos estaban más abiertos a hablar conmigo. 

En otras palabras, su alcance por correo electrónico será enormemente más efectivo si lo que está trabajando realmente merece la atención de la gente. 

3. Crear activos vinculables

En SEO, utilizamos los términos "activo enlazable" o "cebo de enlaces" para referirnos al contenido que está diseñado estratégicamente para atraer enlaces. Estos activos vinculables pueden adoptar muchas formas diferentes: 

• Encuestas de la industria
• Estudios e investigaciones
• Herramientas y calculadoras en línea
• Premios y clasificaciones
• Guías prácticas y tutoriales
• Definiciones y términos acuñados
• Infografías, GIFografías y “Map-o-graphics”

Anteriormente, ya mencioné dos ejemplos de activos vinculables: una encuesta de blogger que hice para mi blog personal y un estudio de investigación que hicimos aquí en Ahrefs. Déjame mostrarte un buen ejemplo de otra persona. 

La gente de Aira, una agencia de marketing digital, elabora un "Informe sobre el estado de la construcción de enlaces" anual encuestando a cientos de profesionales líderes de la industria. Este informe les ha proporcionado vínculos de retroceso de más de 600 sitios web diferentes: 

Y uno de estos vínculos de retroceso proviene de la página de inicio de ahrefs.com (que tiene una clasificación de URL de 54): 

Su informe contiene algunos datos muy favorables para nuestra empresa, por lo que no pudimos resistirnos a publicarlos en nuestra página de inicio. Muchos especialistas en marketing se refieren a este tipo de cebo de enlaces como parte del "cebo del ego". Pero en el caso de Aira, no creo que haya sido deliberado, porque no pueden saber de antemano cuáles serían los resultados de su encuesta industrial. 

Entonces, ¿cómo se pone en práctica esta estrategia de construcción de enlaces? 

Bueno, antes que nada, debes tener una idea real de una página digna de vincularse. 

Puedes empezar con una simple lluvia de ideas basada en la lista de tipos de activos vinculables mencionada anteriormente: 

• ¿Puedes encuestar a tu industria sobre algo?
• ¿Puede calcular algunas estadísticas significativas a partir de los datos a los que tiene acceso su empresa?
• ¿Hay algún experimento interesante que puedas llevar a cabo?
• ¿Su industria necesita algún tipo de herramienta en línea gratuita? 
• Etc.

La gente de Authority Hacker publicó recientemente un video bastante detallado en YouTube, explicando cómo usan encuestas para crear contenido enlazable para sus sitios web. Échale un vistazo; es muy procesable: 

Y si no consigues generar ideas interesantes, siempre puedes volver a estudiar los sitios web de tus competidores y descubrir qué tipos de activos vinculables funcionaron para ellos. 

No olvide que incluso los mejores activos vinculables deben promocionarse para atraer enlaces. Porque las personas no pueden vincular cosas que no saben que existen. 

Así que hablemos rápidamente sobre la promoción de contenidos. 

4. Promoción de contenidos

De hecho, tenemos un artículo aparte que enumera 21 tácticas de promoción de contenido. Pero por ahora, quiero centrar su atención sólo en los tres siguientes: 

1. Publicidad – Una forma muy sencilla de promocionar su recurso entre miles de personas relevantes, pero que puede requerir un presupuesto importante. 
2. Alcance de personas influyentes – Puede buscar todos los líderes de opinión activos en su espacio y comunicarse con ellos cada vez que publique algo que merezca su atención. Si tienes suerte, es posible que lo compartan con sus seguidores. 
3. Construyendo seguidores – Definitivamente deberías comenzar a crear una lista de correo electrónico (si aún no lo has hecho), así como estar activo en plataformas como Twitter y LinkedIn. Y si publicas constantemente contenido de calidad, más personas comenzarán a seguirte y muchos de ellos podrían terminar vinculando tu contenido. 

Y no olvide promocionar su contenido anterior mencionándolo en el contenido recién publicado. 

Como dijo Ryan Holiday en su libro "Perennial Seller": "Crear más trabajo es una de las técnicas de marketing más efectivas de todas". 

5. Publicación de invitado

Esta táctica de construcción de enlaces en realidad está mal vista por algunos profesionales de SEO. Principalmente porque algunas personas tienden a exagerar hasta el punto de convertirse en spam. 

Y, sin embargo, los blogs invitados son una de las formas más populares en las que los SEO crean enlaces hoy en día: 

Incluso aquí en el Blog de Ahrefs, permitimos contribuciones de invitados de vez en cuando. Y nuestros autores invitados pueden vincular algunos de sus propios recursos, siempre que sean relevantes para el tema de su publicación. Lo que significa que puedes crear enlaces con artículos invitados de forma perfectamente legítima. 

Pero, ¿cómo consigues que tu contenido se publique en los principales blogs de tu industria? Bueno, solo necesitas presentarles una idea de artículo realmente convincente. 

Y aquí tienes un consejo sencillo sobre cómo generar ideas de contenido a las que sea difícil decir que no. Simplemente busque algunos competidores del blog para el que desea escribir y utilice la herramienta Content Gap para encontrar qué temas les generan mucho tráfico pero que no se trataron en el blog que está lanzando. 

Por ejemplo, un análisis rápido de la brecha de contenido de nuestro propio blog en comparación con los blogs de nuestros competidores revela un montón de temas excelentes de los que ellos obtienen tráfico de búsqueda, mientras que nosotros no.

Si alguien hiciera una propuesta convincente de que podría escribir una publicación decente sobre cualquiera de estos temas, sería muy difícil para nosotros rechazarla. 

Una táctica de publicación de invitados algo menos conocida es encontrar un artículo de bajo rendimiento en el blog para el que desea escribir y ofrecerles reescribirlo desde cero. Si puedes persuadirlos de que puedes mejorar mucho ese artículo y que terminará ocupando un lugar más alto en Google y aportándoles más tráfico de búsqueda, estoy seguro de que les resultará difícil resistirse a tu propuesta. 

¿Cómo encuentra estas páginas de bajo rendimiento? Sólo abre el Páginas más informe en Site Explorer y utilice el filtro "Tráfico": 

Parte 5 Herramientas de construcción de enlaces

Si bien es técnicamente posible crear enlaces con sólo un poco de capacidad intelectual y una cuenta de Gmail, existen varias herramientas de creación de enlaces que ayudarán a que el proceso de adquisición de enlaces sea mucho más rápido y sencillo. 

Aquí tienes algunos gratuitos: 

• Ahrefs Comprobador de vínculos de retroceso gratuito – Muestra los 100 enlaces principales que apuntan a cualquier sitio web o URL.
• Alertas de Google – Le notifica cada vez que se menciona una palabra o frase específica en una página recién publicada. Lo cual es una excelente manera de obtener prospectos de enlaces relevantes.

Y aquí hay algunos premium: 

• Ahrefs Site Explorer – Le muestra todos los enlaces de cualquier sitio web o URL con una opción para ordenarlos y filtrarlos según muchas métricas SEO importantes.
• Ahrefs Explorador de contenido – Una herramienta única de prospección de enlaces, que le ayuda a encontrar miles de sitios web relevantes para solicitudes de enlaces y publicaciones de invitados. También ayuda a descubrir recursos vinculables sobre cualquier tema de toda la web.
• Alertas Ahrefs – Similar a Google Alerts pero tiene más flexibilidad con filtros relacionados con SEO.
• Pitchbox/BuzzStream/GMasa – Herramientas de divulgación por correo electrónico. Hay muchas otras herramientas que te permiten enviar correos electrónicos personalizados a escala, pero estas parecen ser las más populares entre los SEO.
• cazador.io/Voila Norbert – Los llamados "servicios de búsqueda de correo electrónico", que le ayudan a encontrar datos de contacto de sitios web a escala.

Terminemos con esto

Siempre que le explico la construcción de enlaces a un completo novato, siempre uso la misma metáfora. Es muy difícil hacer amigos si no eres una persona interesante (y generosa). Lo mismo se aplica a su sitio web: si no tiene nada interesante o útil, ¿por qué alguien querría vincularlo? 

Es por eso que muchos SEO afirman que nunca crean enlaces de manera proactiva. Simplemente se concentran en hacer cosas notables "dignas de enlaces" en sus sitios web y promover ese trabajo entre audiencias relevantes. Y los vínculos surgen de forma natural. 

Eso es todo de mi parte. Espero que te sientas muy informado sobre la construcción de enlaces después de leer esta guía. Y si disfrutó la lectura y llegó hasta aquí, envíeme un mensaje en Twitter @timsoulo. Eso significaría mucho para mí. 

Fuente de Ahrefs

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