Muchos especialistas en marketing creen que el marketing por correo electrónico con video es demasiado costoso para generar un ROI, ¡pero esto es falso!
La gente ama tanto el video que El 91% de los consumidores quiere ver más contenido de video en línea..
Las marcas que ya están aprovechando el video en otras vías pueden incluir fácilmente el video en su estrategia de marketing por correo electrónico. Marcas que aún no han explorado esta opción, ¿a qué están esperando? ¡Tus consumidores quieren ver más videos!
En este artículo, veremos qué implica el marketing por correo electrónico con video, algunos ejemplos inspiradores, consejos y trucos, y una breve explicación sobre cómo agregar video a su correo electrónico.
Índice del contenido
¿Qué es el video marketing por correo electrónico?
Ejemplos de video marketing por correo electrónico
Cómo agregar video a un correo electrónico
Consejos de marketing por correo electrónico con vídeo
¿Qué es el video marketing por correo electrónico?
El marketing por correo electrónico con video le permite aprovechar el contenido de video para mejorar su marketing por correo electrónico. estrategia. Puede cubrir múltiples tipos de videos, como videos de recorridos de productos, actualizaciones de funciones, etc. El objetivo es aumentar el compromiso y el recuerdo de la marca mientras se mantiene entretenido al lector.
El marketing de video por correo electrónico puede influir directamente en las decisiones de compra, ya que los clientes potenciales pueden ver un video rápido del producto y tomar una decisión. Esta estrategia también puede ayudar a su marca a establecer autoridad y liderazgo de pensamiento al promover el conocimiento sobre algo que sus lectores quieren aprender.
Si sus clientes no conocen un determinado producto, o si está lanzando algo nuevo, un video de marketing por correo electrónico oportuno puede hacer maravillas. El video combina información auditiva y visual para convencer a los clientes sobre la autenticidad de lo que están viendo.
Ejemplos de video marketing por correo electrónico
Sumerjámonos en algunos ejemplos de marcas que han hecho bien el marketing por correo electrónico con video. Aquí hay una lista rápida de las marcas y el tipo de correo electrónico con video que cubriremos:
- reternidad: Anunciar un nuevo producto
- NOTICIA: Promocionar contenido de marca exclusivo
- Hola mezclilla: Genere confianza con videos detrás de escena
- Aceite de oliva de la isla: Presente su marca en un bienvenidos email
- Casi natural: Muestre su producto en acción
- Ugmonk: Comparte cómo un influencer usa tu producto
- Desnudo y famoso: Explicar las características del producto en un video de revisión
- Omnisend: actualice a sus usuarios sobre nuevas funciones
- Beardbrand: Involucrar a los clientes con videos sobre temas que les encantan
- Acero para hornear: Educar a los clientes con su asesoramiento experto
Reternity: Anunciar un nuevo producto
El video es una forma popular y emocionante de presentar un nuevo producto. Puede aumentar el compromiso antes y durante los lanzamientos de productos, mostrar la calidad de los productos que fabrica y obtener más ventas el día del lanzamiento. También puede generar confianza en los clientes mostrándoles una prueba visual de lo bueno que es su producto.
En este correo electrónico, Reternity, una marca de moda urbana de lujo, utiliza animaciones para aumentar el atractivo. El video también es fácil de detectar debido a las opciones de color dentro del video y la ubicación dentro del correo electrónico. También tiene un botón de reproducción prominente que parece irresistible, lo que aumenta los CTR y las métricas generales de éxito.
Nuestros correos electrónicos se caracterizan por el hecho de que la apariencia es muy limpia y minimalista. Los GIF nos permiten mantener esta impresión sin saturar nuestro correo electrónico.
Moritz Kruse, director de marketing por correo electrónico de Reternity
NOTIQ: Promociona contenido de marca exclusivo
Si tiene un producto pionero en el mercado o una idea que define un género, el marketing por correo electrónico con video es la mejor manera de promocionarlo. Eche un vistazo a cómo NOTIQ, una marca personal sostenible y de moda, promueve contenido que no está disponible en ningún otro lugar a través de un correo electrónico de video rápido.
Observe cómo han utilizado un tono blanco y negro para transmitir elegancia, en línea con el contenido del video, que trata sobre el tema de un "escuela de elegancia.” El mensaje fluye sin problemas de una sección a otra, y el CTA está en negrita y centrado.
Hiut Denim: genera confianza con videos detrás de escena
No hay nada que a los clientes les guste más que echar un vistazo entre bastidores a sus marcas favoritas. Esta es la razón por la cual los videos de BTS y blooper son tan populares para películas y series de televisión.
Aquí hay un gran ejemplo de un video BTS (detrás de escena) de Hiut Denim, que destaca el producto y brinda a los lectores un adelanto de la marca que de otro modo no verían.
Island Olive Oil: Presenta tu marca en un email de bienvenida
Para los clientes que se acaban de suscribir a su boletín informativo o que se topan con su sitio web por primera vez, un buen correo electrónico de bienvenida con un video funcionaría bien. Los correos electrónicos de bienvenida les permiten a sus clientes saber que se preocupan por ellos, que está emocionado de trabajar con ellos y crean una sensación de confianza en una nueva marca.
Island Olive Oil hace un gran trabajo con los correos electrónicos de video de bienvenida. El video "Acerca de nosotros" se encuentra en un lugar destacado y aborda un punto problemático específico: conocer una nueva marca.
Casi natural: muestra tu producto en acción
A veces, todo lo que necesita un cliente para convencerse de su producto es una prueba visual, ¡y los videos son una excelente manera de entregar una prueba visual de sus increíbles productos! El marketing por correo electrónico también es la vía perfecta para entregar estos videos, ya que ofrecen una entrada directa a la bandeja de entrada de un cliente y le brindan una forma de agregar contexto adicional a través de mensajes y personalizable.
En este ejemplo, Nearly Natural, una marca floral, aprovecha el marketing por correo electrónico con video para generar confianza en un producto. El video muestra específicamente cómo funciona el producto, cómo se ve y se siente, y el valor agregado que aporta a cualquier espacio.
Ugmonk: Comparta un video de caso de uso de producto con una persona influyente
Influencer marketing es una excelente manera de brindar más visibilidad a su marca a través de nuevos contenidos y flujos de distribución, generar confianza con una audiencia preparada y aumentar el conocimiento de la marca entre su base de personas influyentes. Si tiene una configuración de marketing de influencers y un video listo, puede agregarlos a sus correos electrónicos y asegurarse de que todos sus lectores vean el video.
Ugmonk, una marca que diseña productos estéticos, aprovecha un video de marketing por correo electrónico para promocionar su última campaña con un influencer, con una llamada a la acción clara y un botón prominente de presionar para reproducir, y una descripción rápida de una sola línea que establece la autoridad y las credenciales del influencer.
Desnudos y famosos: explica las características del producto en un video de revisión
Un estudio de Optiminder muestra que el 55% de los consumidores ven un video antes de realizar una compra. Los videos de reseñas son aspectos cruciales de una decisión de compra, y las marcas dependen cada vez más de los clientes y personas influyentes para crear un video de reseñas que promueva su marca.
Si tiene buenas relaciones con el creador del video, puede pedirle que le explique las características de su producto en un video de revisión y aprovechar el marketing por correo electrónico con video para distribuirlo. Eche un vistazo a cómo Naked & Famous, una popular marca de mezclilla, lo hace:
Omnisend: actualice a sus usuarios sobre nuevas funciones
Si tiene un nuevo producto o función emocionante para anunciar, el video es una buena vía para utilizar. El video agrega un aspecto realista a la promoción y brinda a los clientes la confianza de que el producto que les interesa se ve y funciona como se esperaba.
Los videos de anuncios de productos y características funcionan especialmente bien cuando hay un nuevo concepto complicado que transmitir, y los videos pueden simplificar estos conceptos para el espectador. Así es como Omnisend implementa el video en el marketing por correo electrónico para actualizar a sus lectores sobre las nuevas funciones. Mirar:
Beardbrand: involucra a los clientes con videos sobre temas que les encantan
Con la tecnología adecuada y el ciclo de retroalimentación, debería poder averiguar qué tipo de contenido prefieren sus clientes y cuáles no. Pero si tiene mucha suerte, encontrará un tema que tocará la fibra sensible de los clientes y se enamorarán de cualquier contenido que cree sobre ese tema.
Esta es una gran oportunidad para aprovechar el video marketing por correo electrónico. Puede crear un video sobre cualquier tema que le encante a sus clientes y compartirlo por correo electrónico. Observe cómo Beardbrand, un hombre aseo compañía, prepara el escenario con contenido tentador y luego presenta un video relevante. Todo sobre el correo electrónico, ya sea el título, la descripción, las opciones estilísticas, la portada imagen para el video, vincúlese a la misma narrativa de “3 peinados que vuelven a estar de moda”:
Baking Steel: eduque a los clientes con consejos de expertos
Muchos consumidores ahora prefieren escuchar o ver a un experto dar su opinión sobre una marca o producto, y el video es un canal cada vez más común para hacerlo. Las personas confían intrínsecamente en los consejos cuando provienen de una persona con conocimiento y autoridad, y las marcas pueden usar esto en su beneficio.
Este es un ejemplo de video marketing por correo electrónico de Baking Steel, una marca de utensilios de cocina para pizza, que educa a su base de usuarios de correo electrónico sobre las "pizzas de masa delgada". Este video se vuelve más confiable con un CTA relevante que dice "Mira y aprende" en lugar de "Regístrate ahora" o "Más información", los cuales requieren altos niveles de compromiso.
Ahora que ha visto ejemplos de marcas populares que aprovechan el marketing de video por correo electrónico para diferentes objetivos y resultados, profundicemos en el siguiente paso: configurar una campaña de correo electrónico con video.
Cómo agregar video a un correo electrónico
A los efectos de este tutorial, utilizaremos Omnisend, un popular software de marketing omnicanal creado para el comercio electrónico.
Omnisend le permite configurar campañas de correo electrónico fácilmente a través de plantillas preconstruidas, aplicar automatizaciones y flujos de trabajo inteligentes, segmentar a sus usuarios según diversos grados de rasgos y personalizar sus correos electrónicos en consecuencia. También recibe notificaciones push web y SMS, formularios de registro y páginas de destino, informes y análisis. ¿Interesado?
Paso 1: Cree una nueva campaña de correo electrónico
El primer paso de su marketing de video por correo electrónico comienza con la configuración de una campaña de correo electrónico. Una vez que haya iniciado sesión, vaya a Nueva campaña de correo electrónico > Configuración de la campaña > Elija una plantilla.
En esta etapa, puede navegar a través de cientos de plantillas de correo electrónico listas para usar y elegir la que mejor se adapte a sus necesidades. Notará que la mayoría de las plantillas de correo electrónico son perfectas para marcas de comercio electrónico, esto se debe a que Omnisend es una plataforma diseñada específicamente con marcas de comercio electrónico en mente.
Una vez que haya elegido una plantilla de su elección, puede pasar al siguiente paso: agregar el video.
Paso 2: elige dónde agregar el video
Decide si quieres agregar un encabezado, una descripción y luego un video, o simplemente comenzar directamente con el video y agregar el contexto más adelante. También puede ingresar varias secciones de texto para configurar una historia y entregar el video como la última pieza del rompecabezas.
Una vez que haya decidido dónde agregar el video, puede navegar a la Biblioteca, hacer clic en Agregar rápido > Video. Este sería el segundo elemento en la segunda fila del menú, y abre la siguiente pantalla:
Paso 3: Agrega la URL del video
Vídeo marketing por correo electrónico y las mejores prácticas sugiero que no deberías subir un video directamente a tu correo electrónico. Es mejor si aprovecha una plataforma de alojamiento de videos (como Youtube o Wistia), carga su video allí y agrega ese video cargado a su correo electrónico.
Para este paso, deberá recuperar la URL de su video de su solución de alojamiento de videos preferida. Una vez que lo haya hecho, puede agregar la URL del video al campo "URL del video" en el lado derecho de su editor de correo electrónico, como se muestra en la captura de pantalla a continuación.
Una vez que haya terminado con esto, puede hacer clic en "Finalizar edición" y ¡listo! ¡Has agregado un video a tu correo electrónico!
Consejo profesional: Omnisend integración con Jugable ¡Le permite enviar correos electrónicos de video marketing a sus clientes fácilmente!
Consejos de marketing por correo electrónico con vídeo
Aquí hay algunas formas comprobadas para asegurarse de que produce correos electrónicos de video atractivos y de alta calidad con cada campaña:
1. Agregue la palabra "video" en la línea de asunto y obtenga una vista previa del texto
Este puede parecer un poco contrario a la intuición, pero en realidad funciona a su favor para agregar la palabra "video" en la línea de asunto y obtener una vista previa del texto. Esto alienta a los clientes a abrir e interactuar con su correo electrónico, diciéndoles que su correo electrónico no es el típico argumento de venta que inunda su bandeja de entrada.
Aquí hay un ejemplo rápido de cómo se vería: “¡Alerta de video de desempaquetado! Míralo ahora. También puede echar un vistazo a los ejemplos de Reternity y NOTIQ a continuación.
2. Use un GIF como vista previa de video
Los GIF son súper populares, identificables y, a menudo, divertidos, y las marcas serían negligentes si no los consideraran. Entonces, la próxima vez que esté creando una campaña de marketing por correo electrónico con video, intente agregar un GIF como una vista previa del video y genere algo de entusiasmo que aliente a los lectores a hacer clic y ver el video completo.
Si no está seguro de cómo agregar GIF a su correo electrónico, echa un vistazo a esta guía completa.
3. Presente su video con un título o texto rápido
Siempre es bueno mantener a sus usuarios informados sobre cualquier cosa que les presente. Los clientes aprecian tener un contexto adicional que les ayude a tomar una decisión sobre si consumir o no cierto contenido.
De acuerdo con esto, debe presentar su video con un título o texto rápido, brindando a los usuarios el mayor contexto posible antes de esperar que hagan clic en su video. He aquí un ejemplo rápido de cómo puede hacerlo:
Recuerda, no tiene que ser nada complicado. Es suficiente entregar mensajes simples y convincentes que informen al lector de qué se trata el video.
4. Agrega un botón CTA debajo de tu video
Los clientes que miran videos están muy comprometidos y tienen una gran intención de interactuar con su marca o producto. Debe aprovechar esto y agregar un CTA justo debajo de su video, para que los clientes siempre sepan a dónde ir a continuación.
5. Defina la visibilidad para una visualización cómoda
Antes de enviar su campaña, recuerde marcar en qué dispositivos deben mostrarse sus correos electrónicos con video. Este es un paso crucial que garantiza que ninguno de sus usuarios tenga que luchar con una mala resolución o ajuste de video.
Proveedores de marketing por correo electrónico como Omnisend tiene una capacidad incorporada para que usted haga esta selección.
Envolver
El video es una forma de contenido valiosa y atractiva que los clientes disfrutan consumiendo. Las marcas pueden aprovechar esto al máximo introduciendo el marketing por correo electrónico con video en su estrategia general.
El marketing de video por correo electrónico puede influir en los clientes para cerrar una compra, convencerlos sobre la autenticidad de un producto y brindar a las marcas una vía para explicar y promover nuevas características. Los correos electrónicos también brindan a las marcas una nueva vía para distribuir los hermosos e interesantes videos que crean.
Puede explorar el marketing por correo electrónico con video para múltiples objetivos, como educar a los clientes, mostrar su producto en acción, promocionar contenido exclusivo, compartir casos de uso de productos y más. Si se pregunta qué herramienta puede utilizar para cumplir con sus requisitos de marketing de video por correo electrónico, ¡no busque más! Omnisend es el software de video marketing por correo electrónico perfecto para usted.
Fuente de Omnisend
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