Bloguer, c'est bien plus que simplement rédiger des mots et partager des idées ; il s'agit d'établir des liens, de susciter des discussions et de créer une communauté en ligne dynamique. Ainsi, le succès de votre blog ne se mesure pas uniquement par le trafic mais par le niveau d’engagement qu’il génère. Après tout, quelle est la valeur d’un blog s’il ne trouve pas un écho auprès de ses lecteurs, ne les incite pas à interagir et ne les encourage pas à revenir pour en savoir plus ?
Dans le paysage numérique, où la capacité d'attention est courte et où la concurrence est féroce, capter et retenir l'intérêt de votre public est une entreprise à la fois difficile et essentielle. Ici, nous discutons de ce qu'est l'engagement sur un blog et de son impact sur le classement de votre site Web, et nous proposons des moyens faciles à mettre en œuvre pour augmenter l'engagement sur un blog.
Table des matières
Qu’est-ce que l’engagement sur un blog ?
Pourquoi l’engagement des blogs est-il important pour le référencement ?
Pourquoi l’engagement est-il plus important que le nouveau trafic ?
Où trouver des analyses sur votre blog
6 façons d'augmenter l'engagement du blog
Conclusion
Qu’est-ce que l’engagement sur un blog ?
Quand nous nous référons à participation sur un blog, nous parlons du niveau d'interaction et d'implication des lecteurs avec le contenu du blog et sa communauté. L'engagement comprend plusieurs facteurs tels que les commentaires, les likes et les partages, mais comprend également d'autres mesures liées aux performances de la tourbière, telles que le temps passé sur la page et le taux de rebond.
Dans l’ensemble, l’engagement indique dans quelle mesure votre blog se connecte avec votre public et avec quelle efficacité il retient son attention. L'engagement est essentiel car il peut entraîner une augmentation du trafic, un meilleur classement dans les moteurs de recherche, un lectorat plus fidèle et de meilleurs résultats commerciaux.
Les blogs qui favorisent l'engagement grâce à un contenu précieux, informatif et interactif ont tendance à mieux réussir à atteindre leurs objectifs, qu'il s'agisse de renforcer la notoriété de la marque, de générer des prospects ou de stimuler les ventes.
Pourquoi l’engagement des blogs est-il important pour le référencement ?
Les moteurs de recherche visent à récompenser les sites Web qui fournissent un contenu précieux et engageant, et l'engagement est un indicateur clair de l'interaction du public avec le blog.
Pourquoi l’engagement est-il plus important que le nouveau trafic ?
Vous pourriez penser qu’un nouveau trafic et un plus grand nombre de visiteurs uniques sur votre site Web sont une bonne chose. Bien que ce ne soit pas techniquement faux, cela ne représente pas une image complète. Vous pouvez considérer l’engagement du blog par rapport au nouveau trafic comme vous le feriez pour la fidélisation des clients ; il est plus facile (et moins cher) de fidéliser les clients existants que d'en gagner de nouveaux.
Un facteur supplémentaire est le référencement. L'engagement a un impact positif sur le référencement, ce qui augmente la probabilité que de nouveaux lecteurs visitent votre blog, mais l'inverse est également vrai. Si les lecteurs atterrissent sur votre site Web et ne sont pas engagés, cela pourrait avoir un impact négatif sur le référencement et le classement de votre site Web. Des mesures telles que le temps passé sur la page et le taux de rebond indiquent à Google que les internautes ne sont pas intéressés par votre contenu, ce qui a un impact sur le classement.
Où trouver des analyses sur votre blog
Il existe une section d'analyse sur votre plateforme de blogs qui vous fournira des informations de base sur le nombre de personnes qui ont consulté vos blogs et combien de temps elles sont restées sur votre page. Parfois, ils peuvent également afficher les premières pages et certaines informations sur vos spectateurs, comme leur emplacement. Pour des analyses plus complètes, nous vous suggérons d'utiliser Google Analytics.
Alors maintenant que vous comprenez un peu plus l’engagement, parlons de la façon dont vous pouvez augmenter l’engagement sur votre blog d’entreprise.
6 façons d'augmenter l'engagement du blog
#1 – Créer du contenu de haute qualité
Le moyen le plus important d’inciter les gens à interagir avec votre blog est de créer un contenu de qualité qui plaira à votre public. Créez un contenu bien documenté, informatif et engageant qui apporte de la valeur à vos lecteurs. Notez qu'une grande partie de ce que signifie la qualité consiste à garantir que votre contenu satisfait à l'intention de recherche, ce qui signifie répondre à la question spécifique recherchée par le lecteur.
Utilisez un style d’écriture convivial et accessible pour vous connecter avec vos lecteurs à un niveau personnel. Intégrez la narration à votre contenu pour le rendre plus accessible et plus engageant sur le plan émotionnel. Vous pouvez même partager des anecdotes personnelles ou des histoires en lien avec votre message.
De plus, encouragez l’engagement des lecteurs en posant des questions pour les inciter à partager leurs réflexions ou leurs expériences afin de favoriser les discussions.
Vous voulez en savoir plus sur la rédaction de contenu de blog de qualité qui stimule les ventes ? Vérifier cet article..
#2 – Soyez cohérent
Un calendrier de blogs cohérent augmente le nombre de pages indexées sur votre site Web et encourage les lecteurs intéressés et engagés à revenir sur votre site Web, surtout si vous publiez du contenu de haute qualité.
Combien de blogs devriez-vous publier par mois ?
La fréquence de publication des blogs pour les entreprises peut varier en fonction de plusieurs facteurs, notamment le secteur, les ressources disponibles et les objectifs spécifiques du blog.
Le célèbre spécialiste du marketing numérique Neil Patel suggère que, pour les nouveaux blogs, la publication 2-3 fois par semaine est un bon point de départ. Cependant, le rapport annuel d'Orbit Media enquête sur les blogs a révélé que la longueur moyenne des articles de blog a augmenté au fil des années et que de nombreux blogueurs passent plusieurs heures sur un seul article. Cela peut avoir un impact sur la fréquence de publication, car un contenu plus approfondi et de haute qualité peut prendre plus de temps à créer et la qualité est toujours plus importante que la quantité.
Vous devrez peut-être faire quelques essais pour voir quel calendrier de publication vous convient le mieux.
Si vous ne savez pas quoi écrire, consultez ce blog pour savoir comment générer de nouvelles idées de blog.
#3 – Utilisez des CTA efficaces
Les appels à l'action (CTA) indiquent aux lecteurs quoi faire après avoir lu votre blog. Des CTA efficaces augmentent l'engagement en garantissant que vos lecteurs restent sur votre site Web.
Voici quelques idées de CTA pour maintenir l’engagement des lecteurs :
- Abonnez-vous à la newsletter: Encouragez les lecteurs à s'abonner à la newsletter de votre blog pour des mises à jour régulières et du contenu exclusif. Les abonnés sont plus susceptibles de rester engagés et vous pouvez partager du contenu nouveau et pertinent via le marketing par e-mail.
- Lire les articles associés: Suggérez des articles ou des publications que les lecteurs pourraient trouver intéressants. Cela les maintient plus longtemps sur votre blog et encourage l'exploration.
- Commentez et partagez: Invitez les lecteurs à laisser des commentaires et à partager leurs réflexions sur l'article. Encouragez-les à partager la publication sur les réseaux sociaux pour étendre sa portée (remarque : vous pouvez faciliter cela avec des plug-ins qui permettent le partage directement depuis le blog).
- Téléchargez une ressource : Proposez des ressources téléchargeables, telles que des livres électroniques, des livres blancs ou des modèles, en échange d'inscriptions par e-mail. Cela aide à créer votre liste de diffusion et à maintenir l'engagement des lecteurs avec votre contenu.
- Offrir des réductions ou des coupons: Si votre blog est associé à un produit ou un service, offrez aux lecteurs des réductions ou des coupons pour encourager les achats.
- Recevoir des notifications: autorisez les lecteurs à activer les notifications du navigateur pour recevoir des mises à jour instantanées sur les nouveaux articles de blog ou les annonces importantes.
N'oubliez pas d'utiliser des CTA adaptés à votre contenu et aux intérêts des lecteurs. De plus, les tests A/B de différents CTA peuvent vous aider à identifier le moyen le plus efficace de maintenir l'engagement des lecteurs avec votre blog.
#4 – Répondre aux commentaires
Répondre aux commentaires est un bon moyen d'interagir avec vos lecteurs et de favoriser un sentiment de communauté. Cela montre que vous appréciez leur contribution et que vous êtes intéressé par leurs pensées et opinions, et des réponses réfléchies et informatives aux commentaires peuvent mettre en valeur votre expertise dans le créneau de votre blog. Il permet également de répondre aux questions du lecteur ou de corriger des malentendus.
Lorsque les lecteurs voient que vous répondez aux commentaires, ils peuvent être enclins à laisser les leurs, ce qui entraîne davantage de discussions, d'idées et d'engagement sur votre blog.
De plus, les commentaires peuvent améliorer le référencement en ajoutant du nouveau contenu à votre article de blog, et les moteurs de recherche reconnaissent que les discussions actives sur un article de blog sont le signe d'un contenu précieux.
#5 – Rendre le contenu facile à lire et utiliser des visuels
De nos jours, les lecteurs ont tendance à avoir une capacité d'attention limitée. Il est donc essentiel de garantir que votre blog soit facile à lire pour que les lecteurs restent engagés et restent sur la page. Selon Hubspot, 73 % des lecteurs admettent avoir parcouru des articles de blog. Et selon Compteur de site Selon les statistiques, le lecteur moyen passe 96 secondes à lire le blog moyen.
Conseils pour rendre un blog facilement écrémé :
- Utilisez des titres et sous-titres clairs: divisez votre contenu en sections avec des sous-titres descriptifs pour aider les lecteurs à identifier rapidement les sujets qui les intéressent.
- Puces et listes numérotées: Utilisez des puces et des listes numérotées pour présenter les informations de manière concise et dans un format lisible. De plus, les listes permettent aux lecteurs de saisir facilement les points clés.
- Paragraphes courts: Gardez les paragraphes courts et ciblés. De longs blocs de texte peuvent être intimidants, alors visez 2 à 3 phrases par paragraphe.
- Texte en gras et italique: Mettez l'accent sur les mots ou expressions importants en utilisant du texte en gras ou en italique. Soyez cependant sélectif et évitez d’abuser de ces styles.
- Bloquer les citations : utilisez des guillemets pour mettre en évidence des informations clés ou des citations d'experts.
- Table des matières cliquable: Incluez une table des matières cliquable au début des longs articles pour permettre aux lecteurs d'accéder aux sections qui les intéressent le plus.
- Section Résumé ou TL;DR: Pensez à ajouter un « Résumé » ou « Trop long ; Je n'ai pas lu » au début, offrant un aperçu concis des principaux points.
- Optimisation mobile: Assurez-vous que votre blog est adapté aux mobiles, ce qui le rend facile à lire sur différents appareils.
- Formatage cohérent : Maintenez un style de mise en forme cohérent tout au long de votre blog. La cohérence rend votre contenu prévisible et convivial.
En plus de rendre un blog facile à lire, il est crucial de compléter le texte avec des visuels ou d'autres contenus interactifs. Articles avec images obtenez 94 % de vues en plus que ceux sans visuels. Incluez toujours des images, mais dans la mesure du possible, incluez des vidéos, des infographies, des graphiques, etc.
#6 – Améliorer les liens internes
Les liens internes peuvent faire partie d’une stratégie CTA de qualité ; cependant, ils doivent également être inclus dans d’autres zones de votre blog. Comme nous l'avons mentionné, les blogs doivent être concis et faciles à lire. Utiliser des liens internes vers d'autres blogs est donc un excellent moyen d'élaborer le contenu et d'encourager les lecteurs à rester sur votre site.
Les liens internes ne sont pas simplement des liens vers d’autres blogs ; vous pouvez également créer des liens vers des pages de produits, des FAQ et des pages de contact pertinentes.
Comment les liens internes améliorent-ils le référencement ?
- Exploration et indexation améliorées : Les liens internes aident les robots des moteurs de recherche à découvrir et à indexer votre contenu plus efficacement.
- Optimisation des mots clés: Lorsque vous utilisez un texte d'ancrage riche en mots clés dans les liens internes, cela renforce la pertinence de votre contenu pour des mots clés spécifiques afin d'aider à améliorer le classement de votre blog dans les moteurs de recherche.
- Flux d’autorité amélioré: Les liens internes répartissent l’autorité et l’équité des liens sur votre blog. Lorsque vous créez un lien depuis des pages de haute autorité vers d’autres pages, cela transmet la valeur SEO, renforçant ainsi l’autorité globale de votre blog.
- Pertinence thématique: En connectant des contenus connexes via des liens internes, vous signalez aux moteurs de recherche la pertinence thématique de votre blog.
- Taux de clics (CTR) améliorés: Les liens internes peuvent également influencer les taux de clics au sein de votre site. Les liens internes pertinents encouragent les lecteurs à cliquer vers d'autres articles, ce qui peut entraîner un CTR plus élevé sur votre blog.
Conclusion
L'engagement du blog n'est pas une simple statistique, c'est un témoignage de la capacité de votre blog à se connecter avec son public, à captiver son intérêt et à maintenir son attention, c'est pourquoi c'est si crucial.
Maintenant que vous comprenez plus en profondeur comment stimuler l'engagement, il est temps d'examiner et d'apporter des modifications aux blogs existants et de mettre en œuvre ces stratégies lorsqu'il s'agit de nouveaux blogs.
