70 statistiques de marketing de contenu à mettre en favoris pour 2024

Bienvenue dans l'édition 2024 de notre liste organisée de statistiques de marketing de contenu.

Chaque année, nous sélectionnons, examinons et catégorisons une liste de statistiques à jour pour vous donner un aperçu de centaines de spécialistes du marketing sur les tendances, les meilleures pratiques ou simplement sur les éléments qui fonctionnent dans le marketing de contenu. 

Principales statistiques de marketing de contenu

Dans cette section, vous trouverez les statistiques de marketing de contenu les plus intéressantes que nous pensons que vous devriez connaître. 

1. 82 % des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu, 10 % déclarent ne pas utiliser le marketing de contenu et 8 % ne savent pas si leur entreprise utilise le marketing de contenu. (HubSpot)
   
   
   
   
2. 40 % des spécialistes du marketing B2B ont une stratégie de marketing de contenu documentée. Ce pourcentage est plus élevé parmi les spécialistes du marketing B2B les plus performants : 64 % ont une stratégie de marketing de contenu documentée. (Institut de marketing de contenu)
3. 69 % des spécialistes du marketing investissent activement du temps dans le référencement. (HubSpot)
4. 76 % des spécialistes du marketing déclarent que le marketing de contenu génère de la demande/des prospects (une augmentation de 9 points de pourcentage depuis l'année dernière). De plus, 63 % des spécialistes du marketing déclarent que le marketing de contenu aide à nourrir l'audience/les clients/les prospects, et 50 % déclarent qu'il contribue à fidéliser les clients/clients existants (une diminution de 13 points de pourcentage). (CMI)
5. La vidéo était la principale forme de contenu créé en 2023 (50 %), les images (47 %) et les blogs (33 %). (HubSpot)
6. 73 % des personnes admettent parcourir les articles de blog, tandis que 27 % les consomment minutieusement. (HubSpot)
7. 51 % des entreprises qui investissent dans le marketing de contenu publient du contenu chaque jour. (Le Manifeste)
8. 44 % déclarent qu'ils consomment généralement trois à cinq éléments de contenu avant de s'engager avec un fournisseur. (DemandGen)
9. 73 % des personnes interrogées préfèrent en savoir plus sur un produit ou un service à partir d'une courte vidéo. 11 % préfèrent lire un article textuel, un site Web ou une publication. 4% préfèrent visualiser une infographie. 3 % préfèrent télécharger un ebook ou un manuel. 3 % préfèrent assister à un webinaire ou à un pitch. 3 % préfèrent recevoir un appel commercial ou une démonstration. (Wyzowl)
10. 81 % des spécialistes du marketing considèrent le contenu comme une stratégie commerciale essentielle. (CMI)

Statistiques sur AI en marketing de contenu 

Tous ceux qui ont déjà eu recours au « boost de l'IA » se sont probablement posé la même question : est-ce que d'autres le font aussi ? 

Eh bien, certains d'entre nous chez Ahrefs utilisent l'IA assez souvent, et même notre produit dispose de fonctionnalités d'IA telles que des suggestions pour la recherche de mots clés. Nous avons donc mené un sondage rapide pour savoir combien d'autres spécialistes du marketing utilisent déjà l'IA.

Nous avons constaté que près de 80 % de nos répondants avaient déjà adopté des outils d'IA dans leurs stratégies de marketing de contenu. 10 % supplémentaires prévoient de le faire, et seule une minorité de 10 % n’envisage pas d’utiliser l’IA pour le contenu.

Je suppose que les 10 % restants des non-adoptants ne sont pas seulement « neutres » à l'égard de l'IA : ils ont décidé de ne pas l'utiliser (encore) et n'ont probablement pas simplement ignoré la technologie. 

Voici quelques autres statistiques sur l’utilisation des outils d’IA dans le marketing de contenu qui ont retenu notre attention : 

1. La plupart des spécialistes du marketing utilisent des outils d’IA pour le contenu textuel. Les trois principaux cas d'utilisation sont : le brainstorming sur de nouveaux sujets (3 %), la recherche de titres et de mots-clés (51 %) et la rédaction de brouillons (45 %). (CMI)
2. 50 % des spécialistes du marketing estiment qu’une adoption inadéquate de l’IA les empêche d’atteindre leurs objectifs. (Mailchimp)
3. 58 % des spécialistes du marketing américains déclarent avoir augmenté leurs performances en matière de création de contenu grâce à l'IA générative. (e-marketeur)
4. 75 % des consommateurs font confiance au contenu rédigé par l’IA générative. (Capgemini)

Statistiques de stratégie de marketing de contenu

Une vue sur le marketing de contenu d'un point de vue de haut niveau. 

1. 83 % des marketeurs déclarent qu’il vaut mieux se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité du contenu, quitte à publier moins souvent. (HubSpot)
   
   
   
   
2. Les trois principaux objectifs de la création de contenu sont d’augmenter les ventes, d’établir des relations avec les clients et d’accroître la notoriété de la marque. (e-marketeur)
3. Le marketing de contenu génère plus de 3 fois plus de leads que le marketing sortant et coûte 62 % moins cher. (Mesure de la demande)
4. 72 % des spécialistes du marketing les plus performants en Amérique du Nord mesurent le retour sur investissement de leur marketing de contenu. (e-marketeur)

Statistiques du marketing de contenu B2B

Comme vous le savez, le marketing B2B diffère du B2C : l'un vend à d'autres entreprises, l'autre directement à des particuliers. Nous allons donc examiner les données de ces deux secteurs séparément, en commençant par le B2B. 

1. Seuls 7 % des spécialistes du marketing B2B n’envisagent pas de développer une stratégie de marketing de contenu. (CMI) 
   
   
   
   
2. Les trois actifs de contenu B3B les plus performants en 2 étaient les études de cas/témoignages de clients, les vidéos et les livres électroniques/livres blancs de leadership éclairé. (CMI)
3. 87 % des spécialistes du marketing B2B donnent la priorité aux besoins d’information du public plutôt qu’aux messages commerciaux/promotionnels de l’organisation. (CMI)
4. LinkedIn est utilisé pour le marketing par 96 % des spécialistes du marketing de contenu B2B. (CMI)
5. 84 % des spécialistes du marketing ont voté pour LinkedIn comme la plateforme de médias sociaux la plus performante, suivi de Facebook (29 %) et YouTube (22 %). (CMI)
6. 78 % des spécialistes du marketing B2B utilisent la recherche de mots clés pour le référencement lors de la création de contenu. (CMI)

Statistiques du marketing de contenu B2C

Voyons maintenant un aperçu du secteur B2C. 

1. Seuls 5 % des spécialistes du marketing B2C n’envisagent pas de développer une stratégie de marketing de contenu. (CMI)
   
   
   
   
2. 65 % des spécialistes du marketing B2C donnent la priorité aux besoins d’information du public plutôt qu’aux messages commerciaux/promotionnels de l’organisation. (CMI)
3. Les actifs de contenu B2C les plus performants en 2021 et 2022 étaient les articles courts (moins de 3 3 mots), les vidéos et la visualisation de données/modèles XNUMXD. (CMI)
4. Les spécialistes du marketing B2C qui utilisent des plateformes de médias sociaux non payants rapportent que Facebook (63 %), LinkedIn (53 %) et Instagram (39 %) ont produit les meilleurs résultats globaux en matière de marketing de contenu. (CMI)
5. Seuls 22 % des spécialistes du marketing B2C n’utilisent pas de canaux de distribution de contenu payants. (CMI)
6. 73 % des spécialistes du marketing B2C utilisent la recherche de mots clés pour le référencement lors de la création de contenu. (CMI)

Statistiques de recherche organique

La recherche organique est certainement l'un des principaux canaux de marketing de contenu. Ce n’est pas étonnant : les consommateurs aiment toujours utiliser Google pour découvrir et acheter des produits et services. Et c’est là que les spécialistes du marketing de contenu se battent pour attirer leur attention tout en essayant de « prouver » à Google qu’ils méritent la meilleure place dans les résultats de recherche. 

1. 96.55 % des pages ne reçoivent aucun trafic de recherche organique de la part de Google. (Ahrefs)
   
   
   
   
2. 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. (Brightedge)
3. Google est la recherche la plus utilisée dans le monde, avec 91.53 % du marché (en octobre 2023). Même si Bing a été le plus rapide sur le marché avec la fonction de recherche AI, cela n’a pas aidé le moteur de recherche à franchir la part de marché de 4 % (Statcounter). 
4. 71 % des chercheurs B2B commencent leur recherche par une recherche générique plutôt qu’une recherche de marque. (Google)
5. 53 % des acheteurs déclarent qu'ils effectuent toujours des recherches avant un achat pour s'assurer qu'ils font le meilleur choix possible. (Google)
6. Seulement 5.7 % des pages seront classées dans les 10 premiers résultats de recherche dans l’année suivant leur publication. (Ahrefs)
7. Près des deux tiers des recherches en ligne mondiales proviennent d'appareils mobiles. (Perficient)
8. De manière générale, plus une page possède de backlinks, plus elle reçoit de trafic organique de la part de Google. (Ahrefs)
9. La page de classement n°1 moyenne se classera également dans le top 10 pour près de 1,000 XNUMX autres mots-clés pertinents. (Ahrefs)
10. Il n’y a aucune corrélation entre les scores de Flesch Reading Ease et les positions dans le classement. (Ahrefs)

Statistiques des blogs

Les blogs sont la pierre angulaire de nombreuses stratégies de marketing de contenu, sinon de la plupart. Nous avons donc extrait quelques statistiques intéressantes spécifiquement pour les blogueurs : des sources de trafic, des informations sur l'engagement des lecteurs, jusqu'aux types de contenu publié sur les blogs. Et juste pour mettre les choses en perspective : le nombre de blogs sur le Web également. 

1. 85.19 % de tout le trafic des blogs provient de la recherche organique. (Animaux)
   
   
   
   
2. En moyenne, l’engagement commence à baisser après 7 minutes de lecture. (Moyen)
3. Les gens lisent rarement en ligne – une tendance qui n’a pas changé depuis 1997. Ils sont beaucoup plus susceptibles de numériser que de lire mot pour mot. Ils veulent simplement sélectionner les informations les plus pertinentes par rapport à leurs besoins actuels. (Nielsen)
4. 70 % des personnes préfèrent obtenir des informations sur les blogs plutôt que sur les publicités traditionnelles. (Mesure de la demande)
5. Les articles pratiques sont les formats de contenu les plus populaires (76 %), suivis des listes (55 %) et des actualités et tendances (47 %). (Orbite Média)
6. Seul un tiers des blogueurs consultent régulièrement les analyses de trafic de leur blog. (Statiste)
7. Il existe plus de 600 millions de blogs sur 1.9 milliard de sites Web dans le monde. Leurs auteurs publient quotidiennement plus de 6 millions d’articles de blog, soit plus de 2.5 milliards par an. (Tribunal Internet)

Statistiques de marketing vidéo

Le texte est probablement la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque l’on pense au contenu. Mais en fait, la vidéo est le type de contenu le plus populaire créé par les spécialistes du marketing. 

De plus, selon le rapport annuel sur l'état du marketing de Hubspot, c'est ainsi dans le monde du marketing de contenu depuis au moins quatre ans. 

1. La vidéo a été élue type de contenu marketing le plus souvent créé pour la quatrième année consécutive. (Hubspot)
   
   
   
   
2. 70 % des téléspectateurs ont acheté un produit après l'avoir vu sur YouTube. (Google)
3. 79 % des personnes déclarent avoir été convaincues d’acheter ou de télécharger un logiciel ou une application en regardant une vidéo (une augmentation de 1 point de pourcentage par rapport à l’année dernière). (Wyzowl)
4. YouTube est le site Web n°1 visité aux États-Unis en termes de trafic organique. (Ahrefs)
5. YouTube touche plus de personnes âgées de 18 à 49 ans au cours d'une semaine moyenne que tous les réseaux de télévision par câble réunis. (Google)
6. Les vidéos courtes (TikTok, IG Reels) et le streaming en direct étaient les formats les plus efficaces sur les réseaux sociaux en 2022. (Hubspot)
7. Les téléspectateurs déclarent que le fait de parler de leurs passions est 1.6 fois plus important que le contenu de haute qualité de production. (Google)
8. 91 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing (une augmentation de 5 points de pourcentage depuis l'année dernière). (Wyzowl)
9. 96 % des personnes ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service. (Wyzowl)
10. 91 % des personnes souhaitaient voir plus de vidéos de marques en 2023 (soit une augmentation de 3 points de pourcentage par rapport à l'année dernière). (Wyzowl)

Statistiques de marketing des podcasts

Les podcasts sont un type de contenu relativement nouveau, mais ils se propagent rapidement et sont déjà devenus courants. 

Si vous n'êtes pas encore prêt à créer ce type de contenu, pensez à la publicité : la consommation de podcasts ne cesse d'augmenter et les gens trouvent les publicités dans cet espace bien moins intrusives que sur YouTube (voir ci-dessous). 

1. 64 % des Américains écoutaient un podcast en 2023 (soit une augmentation de 2 points de pourcentage par rapport à l'année dernière) et 42 % ont écouté un podcast le mois dernier. (Recherche Edison)
   
   
   
   
2. 46 % des auditeurs mensuels de podcasts déclarent que les publicités sur les podcasts ne sont pas intrusives. C'est 23 points de pourcentage de plus que YouTube. (Recherche Edison)
3. 80 % des auditeurs de podcast écoutent la totalité ou la majeure partie de chaque épisode. (Aperçus des podcasts)
4. Les dépenses publicitaires pour les podcasts aux États-Unis devraient atteindre 2.56 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 16.3 points de pourcentage par rapport à 2023. (Statista)

Statistiques de marketing par courriel 

Cette année, nous avons ajouté une section spéciale pour le marketing par e-mail. Il mérite certainement son propre espace, car de nombreux spécialistes du marketing utilisent le courrier électronique pour distribuer du contenu. 

1. 73 % des spécialistes du marketing ont utilisé les e-mails pour diffuser du contenu en 2023 (CMI).
   
   
   
   
2. Les e-mails dont les lignes d’objet comprennent entre 61 et 70 caractères ont en moyenne le taux d’ouverture le plus élevé. (Avoir une réponse). 
3. Le temps moyen qu’un lecteur consacre à une newsletter après son ouverture n’est que de 51 secondes. Les participants à l’étude n’ont lu entièrement que 19 % des newsletters. (Nielsen)
4. 95 % des spécialistes du marketing qui utilisent l'IA générative pour la création d'e-mails la jugent « efficace », et 54 % la jugent « très efficace ». (Hubspot)
5. 71 % des spécialistes du marketing déclarent qu'ils s'appuient sur l'engagement par courrier électronique pour évaluer les performances du contenu. C'est un score égal au trafic du site Web et seulement 2 points de pourcentage de moins que les conversions. (CMI) 
6. En moyenne, les e-mails contenant de la vidéo ont augmenté le taux d'ouverture de 5 à 15 points de pourcentage et le taux de clics de 0.24 à 2.23 points de pourcentage par rapport aux e-mails sans vidéos intégrées. (Avoir une réponse) 
7. La plupart des spécialistes du marketing utilisent la personnalisation dans les e-mails. 71 % utilisent la personnalisation dans les lignes d'objet, tandis que 63.7 % personnalisent les e-mails à l'aide de contenu dynamique. (Tournesol)

Source à partir de Ahrefs

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