Amazon a introduit la technologie d'intelligence artificielle (IA) générative pour fournir aux annonceurs des outils leur permettant d'améliorer leurs campagnes et de créer des publicités plus convaincantes.
Cette évolution fait suite à une enquête réalisée en mars 2023 par Amazon, révélant qu'un pourcentage important d'annonceurs étaient confrontés à des difficultés pour construire des campagnes réussies, citant le développement de la création publicitaire et la sélection du format comme leurs principaux obstacles.
Amazon Ads lance la génération d'images en version bêta
Amazon Ads a franchi une étape importante en lançant la génération d'images en version bêta.
L'outil permet aux marques de générer des images de style de vie, amplifiant potentiellement l'impact de leurs publicités.
Par exemple, un produit affiché sur un fond blanc peut être transformé en scène sur un comptoir de cuisine, augmentant potentiellement les taux de clics dans les publicités de marque sponsorisées sur mobile.
Faciliter les annonceurs avec une créativité simplifiée
Colleen Aubrey, vice-présidente principale des produits publicitaires et de la technologie d'Amazon, a reconnu les défis rencontrés par les annonceurs dans la production de contenu attrayant en déclarant : « La production de créations peut augmenter les coûts et nécessite souvent l'introduction d'une expertise supplémentaire dans le processus publicitaire. »
Amazon Ads vise à relever ces défis, en se concentrant sur la réduction des frictions pour les annonceurs et sur l'amélioration de l'expérience publicitaire globale pour les clients.
Simplifier le processus créatif
Aubrey a souligné la simplicité de la capacité de génération d'images, en déclarant : « Fournir des outils pour rendre la génération d'images simple et facile est une autre façon pour nous de soutenir les annonceurs tout en rendant les publicités que nos clients voient plus attrayantes et visuellement plus riches. »
L'outil, intégré à Amazon Ad Console, permet aux annonceurs de sélectionner leur produit et de cliquer sur « Générer ». L'IA générative produit ensuite un ensemble d'images sur le thème du style de vie et de la marque, qui peuvent être affinées davantage grâce à de courtes invites textuelles.
Cette approche conviviale garantit que même les annonceurs sans expertise technique peuvent créer des images sur le thème de la marque.
Aubrey a affirmé : « N'importe quel annonceur peut utiliser un outil simple pour créer des éléments créatifs de style de vie qui rendent ses campagnes plus attrayantes, sans frais supplémentaires », soulignant l'accessibilité et la rentabilité de cette solution.
L'avenir de la créativité publicitaire
Amazon Ads a lancé le déploiement de la génération d'images auprès de certains annonceurs, avec l'intention d'étendre progressivement la disponibilité.
La plateforme reste déterminée à affiner et à améliorer l'expérience de génération d'images en fonction des commentaires des clients, marquant ainsi un pas vers un avenir publicitaire plus fluide et plus percutant.
Source à partir de Retail-insight-network.com
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