Le vaste marché de la beauté en Amérique du Nord se caractérise par une diversité de cultures, de styles et de priorités en matière de beauté. Découvrez la différence entre les trois marchés clés que sont les États-Unis, le Canada et le Mexique, en mettant en évidence les principaux moteurs, choix et opportunités dans chaque région.
Table des matières
Aperçu du marché de la beauté en Amérique du Nord
États-Unis : profil beauté
Canada : profil beauté
Mexique : profil beauté
Personnaliser la beauté pour les marchés nord-américains
Aperçu du marché de la beauté en Amérique du Nord
Le marché nord-américain de la beauté et des soins personnels était évalué à 102.8 milliard de dollars américains à la fin de 2022. Les États-Unis étaient le plus grand marché, à la fois régional et mondial, et avaient une valeur de 87.13 milliard de dollars américains avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) projeté de 3.06 % entre 2022 et 2027.
Le marché canadien était évalué à 7.78 milliard de dollars américains à la fin de 2022, et a un TCAC projeté de 2.44 % entre 2022 et 2027. En comparaison, le marché mexicain était évalué à 7.93 milliard de dollars américains, avec un TCAC projeté de 4 %.
Malgré l'instabilité économique vécue tout au long de la pandémie et la hausse du coût de la vie, les consommateurs nord-américains privilégient toujours leurs rituels de beauté et de soins personnels. Cependant, ils sont plus soucieux des coûts que par le passé.
À l'instar d'autres marchés de la beauté, la santé et le bien-être sont à l'avant-garde du marché nord-américain de la beauté, les soins personnels menant à une valeur de 48.18 milliard de dollars américains. Aux États-Unis et au Canada, le stress financier accru fait que les consommateurs accordent la priorité à leur bien-être et à leur santé mentale avant tout.
Au Mexique, les dépensiers prudents se tournent vers leurs communautés pour aider les entreprises locales à se rétablir, à se connecter avec les autres et à se sentir utiles lorsqu'ils achètent des produits de beauté et de soins personnels de tous les jours.
États-Unis : profil beauté
Les États-Unis s'étendent sur 50 États et 3.8 millions de miles carrés, constituant le plus grand marché de la beauté au monde. En raison de sa taille, le marché est composé de climats, de cultures et de styles divers, qui constituent une base de consommateurs diversifiée.
Les consommateurs américains font le buzz autour de la beauté sur les réseaux sociaux et sont impatients de suivre les tendances virales. La montée en puissance de TikTok a créé une source d'inspiration et une voie d'achat cruciale pour de nombreux consommateurs, #TikTokMadeMeBuyIt atteignant les cinq meilleurs hashtags de la plateforme en 2022 aux États-Unis.
Le consommateur de beauté typique aux États-Unis appartient à deux catégories, y compris ceux qui aiment expérimenter l'esthétique de la beauté virale et les looks audacieux et ceux qui préfèrent le maquillage «sans maquillage» et se concentrent sur une lueur saine.
Les nouvelles priorités suite à la pandémie ont vu une attention accrue portée sur la santé et le bien-être de la peau, favorisant les solutions de beauté « paresseuses » et devenant de plus en plus « skintellectuelles ». Les consommateurs ont tendance à avoir état d'esprit axé sur les soins de la peau, privilégiez les produits aux ingrédients naturels et appréciez la simplicité des formats multifonctionnels.
États-Unis : priorités et stratégies beauté
Les consommateurs américains de produits de beauté ont adopté une attitude « no BS » sur tout, de la durabilité à la diversité et à l'inclusion : 64% des Américains considèrent que la durabilité est importante dans la beauté, tandis que 68% aimerait voir plus de diversité dans la publicité, y compris une gamme plus large de tons de peau, de types, d'âges, de sexes et un langage inclusif.
Avec une moyenne d'âge de 38 ans, 62% des américains utilisent quotidiennement des produits anti-âge. Les soins de la peau RoC ont découvert que 90% des femmes âgées de 25 à 69 ans se sentent anxieuses à l'idée de vieillir, ce qui place l'anti-âge au premier rang des préoccupations cutanées de la génération X et des baby-boomers.
Cependant, les perspectives de vieillissement commencent à changer parmi les jeunes générations. La génération Y et la génération Z sont plus susceptibles de se concentrer sur le vieillissement en bonne santé et l'éclat de la jeunesse, de sorte que les solutions qui soutiennent et fonctionnent avec les besoins changeants du corps réussiront.
Il y a aussi un changement de mentalité concernant le sexe, avec 72% d'Américains intéressés à explorer différentes tendances sexuelles. Le bien-être sexuel fera partie de la santé et du bien-être, favorisant le plaisir et le bien-être via des brumes, des lubrifiants, des parfums et des suppléments.
Canada : profil beauté
En mettant l'accent sur la santé et le bien-être, les consommateurs canadiens se tournent vers des produits qui leur permettent de mieux prendre soin d'eux-mêmes, de leurs pairs et de l'environnement. Les indulgences abordables plairont aux côtés de celles qui soutiennent la communauté locale.
Le Canada abrite plus de 600 communautés indigènes, s'étendant 6.3% de la masse continentale totale et constituant 5% de la population. Les pratiques de beauté indigènes et les ingrédients traditionnels honorant ces groupes et protégeant les terres indigènes sont essentiels.
L'été humide et l'hiver glacial du Canada font de la peau sensible une priorité clé en matière de beauté. Un million de Canadiens ont reçu un diagnostic de psoriasis, deux millions avec la rosacée, et 10 à 20 % des personnes vivent avec eczéma — supérieur à la moyenne mondiale.
Les changements de saison doivent être reflétés dans les gammes de soins de la peau, en particulier lorsqu'ils s'appliquent aux peaux sensibles, telles que solutions anti-humidité pour l'hiver, le refroidissement et des propriétés anti-inflammatoire ingrédients pour l'été, et SPF toute l'année.
Canada : Priorités et stratégies beauté
Le stress financier pèse sur les consommateurs canadiens qui, par conséquent, valorisent la transparence et les avis sur les produits pour éclairer et valider leurs décisions d'achat. Les Canadiens ont marqué l'argent comme le plus grande source de stress dans la dernière année.
En conséquence, près 70% des consommateurs renoncent aux achats durables en raison de la hausse des prix dans un contexte d'augmentation du coût de la vie, et 72 % ne ressentent plus le besoin de suivre les tendances saisonnières. Au lieu de cela, ils dépensent plus pour santé et bien-être.
Beaucoup préférant acheter en ligne, les outils d'essai d'IA et de RA aideront à guider les acheteurs, tandis que la transparence des ingrédients, les solutions fondées sur la science et les essais cliniques aideront à soutenir les allégations et à gagner les consommateurs factivistes. En savoir plus sur personnages de beauté ici.
Mexique : profil beauté
Le patrimoine est au cœur de la scène beauté mexicaine. Une nouvelle vague de consommateurs et de marques fusionne des designs modernes avec des pratiques traditionnelles et des ingrédients locaux qui honorent sa culture et améliorent son efficacité.
Le style de beauté au Mexique est souvent associé à eye-liner audacieux, sourcils pointus, et défini lèvres. Il célèbre le style mexicain-américain emblématique des années 1940. Cela étant dit, les styles de perfection paresseux gagnent du terrain, avec l'influence du reste de l'Amérique du Nord.
Les tendances beauté mexicaines sont aussi souvent influencées par K-beauté. L'intérêt pour la K-beauty a grimpé en flèche après la Coupe du monde 2018, et le Mexique et la Corée ont célébré 60 ans de relations diplomatiques en 2022. L'influence de la K-beauty au Mexique est souvent surnommée la Effet Mexico.
Les priorités du Mexique en matière de santé capillaire ont tendance à refléter celles de l'Amérique latine. A Mexico, 50% de la population a les cheveux bouclés, tandis que 73% des Mexicains déclarent avoir un motif de boucles de type deux. Hydratant, renforcementet favorable à la croissance les avantages sont ce que les consommateurs recherchent lorsqu'il s'agit de produits de soins capillaires au Mexique.
La catégorie des soins personnels règne au Mexique, car elle est classée parmi les haut 10 marchés dans le monde. Un intérêt croissant pour le toilettage masculin présente de nouvelles opportunités, le rasage seul ayant un TCAC projeté de 4.70% entre 2022 et 2027. Cela inclut des rasoirs, crème à raser, Après-rasage, crème hydratante pour la barbeet crèmes avant-rasage. La moustache mexicaine étant un symbole culturel, les produits haut de gamme qui répondent aux routines de barbe et de rasage plaisent à l'homme soucieux de son image.
Mexique : Priorités et stratégies beauté
L'histoire des pratiques médicinales et de l'herboristerie du Mexique jette les bases de son intérêt florissant pour les produits naturels. Les ingrédients dérivés de plantes indigènes sont au cœur des formulations, comme le calendula, le copal, l'aloe vera et l'avocat.
En Amérique du Nord, le Mexique mène des conversations sur les pratiques de beauté éthiques (c'est le premier pays d'Amérique du Nord à interdire les tests sur les animaux). Alors que les gens sont plus prudents dans leurs dépenses en raison de la hausse du coût de la vie, 53% des Mexicains soucieux de l'environnement sont prêts à payer plus pour des emballages réutilisables ou recyclés.
Personnaliser la beauté pour les marchés nord-américains
Il est important de se rappeler que ce qui fonctionne pour un pays peut ne pas fonctionner pour un autre, même s'il s'agit de marchés similaires (comme le Canada et les États-Unis). Concentrez-vous sur les habitudes d'achat locales et les messages appropriés spécifiques à chaque pays.
En Amérique du Nord, la diversité et l'inclusion ne sont pas négociables, et la durabilité est une priorité importante. Développez votre portée avec des solutions et des formulations personnalisées répondant aux besoins géographiques, aux préoccupations communes en matière de beauté et aux initiatives locales importantes pour les communautés locales.
Dans le même temps, considérez les ingrédients naturels et locaux aux côtés de formats plus durables. Pour commencer, les certifications végétaliennes et sans cruauté plairont aux consommateurs nord-américains, ainsi que la réduction ou le zéro déchet en matière d'emballage.
