Vendre sur Amazon peut être un travail à plein temps, en particulier lorsque les vendeurs doivent protéger leurs marques des vendeurs peu scrupuleux. Même les vendeurs réticents à démarrer une entreprise sur Amazon peuvent déjà avoir quelqu'un qui ternit leur réputation avec des produits contrefaits.
En conséquence, Amazon a introduit son registre de marques pour s'assurer que les vendeurs sont en mesure de contrôler complètement leur image de marque, leur réputation et leurs ventes. Cet article se penche sur le registre des marques d'Amazon, explorant tout ce dont le détaillant moyen a besoin pour protéger l'expérience de marque de ses consommateurs sur le site de commerce électronique le plus populaire au monde.
Table des matières
Registre des marques Amazon : qu'est-ce que c'est ?
À quoi sert le registre des marques d'Amazon ?
Y a-t-il des conditions d'inscription?
Comment s'inscrire au registre des marques Amazon
Les avantages d'utiliser le registre des marques Amazon
Le registre des marques 2.0 a-t-il été accompagné de mises à jour importantes ?
Emballage en place
Registre des marques Amazon : qu'est-ce que c'est ?
Avec le taux élevé de produits contrefaits inondant le marché, les vendeurs avaient besoin d'un moyen de se protéger des vendeurs néfastes. Entrez dans le registre des marques d'Amazon, un programme qui enregistre les propriétaires de marques sous Amazon, aidant à identifier qui est légitime et qui ne l'est pas.
Le registre des marques d'Amazon donne aux entreprises le pouvoir de sécuriser le contenu de leurs produits et leur propriété intellectuelle sur le site de commerce électronique. Plus important encore, le programme offre une équipe XNUMX heures sur XNUMX, permettant aux propriétaires de marques de signaler des cas de vol de propriété intellectuelle, des problèmes d'inscription, des violations de politique et d'autres problèmes techniques.
De plus, les détaillants inscrits au registre des marques d'Amazon auront accès à des programmes de marketing supplémentaires, comme Vitrines Amazon et contenu A+.
À quoi sert le registre des marques d'Amazon ?
Auparavant, de nombreuses marques ont poursuivi Amazon pour ne pas avoir fait assez pour empêcher la vente de produits contrefaits et d'autres violations de la propriété intellectuelle (PI). En conséquence, le géant du commerce électronique a introduit son registre de marques pour aider à réduire l'essentiel des problèmes de contrefaçon et de contrefaçon.
Cependant, le programme transfère également une partie de la responsabilité des violations de politique d'Amazon aux propriétaires de marques eux-mêmes. Étant donné que le registre des marques identifie les vendeurs autorisés et les entreprises légitimes, il est facile pour Amazon d'appliquer ses normes de vente de marque.
Y a-t-il des conditions d'inscription?
Bien que le pays du vendeur détermine les exigences, l'inscription au registre des marques nécessite principalement une marque déposée spécifique au pays sur le produit ou son emballage, la possibilité pour le vendeur de se vérifier en tant que propriétaire légal et un compte Amazon.
De plus, la marque doit être active et basée sur du texte ou sur une image et contenir du texte. Amazon n'acceptera pas les marques purement graphiques, comme le célèbre symbole Nike.
Comment obtenir une marque pour le registre des marques d'Amazon
Pour obtenir une marque, les marques doivent avoir un nom, un logo ou les deux uniques. Ils doivent également s'assurer qu'aucune marque déposée similaire n'existe en effectuant une recherche approfondie dans la base de données officielle de l'USPTO.
Après avoir vérifié que la marque préférée est 100 % unique, les détaillants déposent leur marque dans une classe spécifique. Ce processus revient à choisir une catégorie de produits sur Amazon, et il déterminera le type d'articles que la marque peut couvrir.
Remarque : Le prix de la marque dépend de la classe. Vous pouvez les trouver ici.
Enfin, les entreprises engagent un avocat agréé en marques de commerce pour les aider à déposer leur demande. L'entreprise peut trouver un avocat offrant de tels services en ligne ou localement ou demander et déposer une marque sans employer d'avocat, ce qui lui permet d'économiser de l'argent.
Combien de temps faudra-t-il compter ?
Habituellement, il faut un an aux marques pour obtenir une réponse de l'USPTO. Heureusement, ils n'ont pas à attendre aussi longtemps qu'Amazon approuve leurs marques.
Fait intéressant, Amazon fournit un service IP Accelerator, aidant à connecter les propriétaires de marques Amazon à des avocats professionnels en propriété intellectuelle, accélérant ainsi la vitesse du processus de vérification des marques.
En conséquence, les marques travaillant avec le spécialiste de la propriété intellectuelle d'Amazon verront leurs produits approuvés pour le registre des marques avant de remplir la demande de marque.
Comment s'inscrire au registre des marques Amazon
Les marques peuvent s'inscrire au registre des marques en visitant Amazon pour lancer l'inscription. Après avoir cliqué sur le bouton "S'inscrire", Amazon leur demandera de choisir l'un des 12 pays dans lesquels ils souhaitent s'inscrire avant de rediriger le vendeur vers un site Web localisé.
Les sites Web Amazon localisés incluent le Canada, le Brésil, l'Espagne, le Japon, le Mexique, la France, l'Australie, les États-Unis, l'Allemagne, l'Inde, la Turquie, l'Italie ou l'Australie.
Les vendeurs doivent fournir leur marque déposée, les images du logo de la marque, les photos de leurs produits, la liste des catégories de produits préférées et les pays où la marque fabrique et distribue ses articles.
Combien de temps faut-il aux entreprises pour être agréées ?
Les entreprises avec des marques actives ou les détaillants qui optent pour le programme IP Accelerator peuvent devoir attendre deux semaines pour l'approbation d'Amazon. Cependant, ils doivent d'abord s'assurer qu'ils répondent aux exigences d'Amazon et soumettre tout le nécessaire pour éviter les retards.
Quels sont les frais d'inscription ?
L'inscription au registre des marques d'Amazon est entièrement gratuite. les marques peuvent n'avoir qu'à dépenser pour obtenir une marque dans le pays concerné.
Les avantages d'utiliser le registre des marques Amazon
Protection de la marque
La dernière chose que veulent les entreprises, c'est que quelqu'un se débarrasse de leur marque, surtout après avoir payé du temps et de l'argent pour une marque déposée. Par conséquent, le registre des marques Amazon est le meilleur pari pour les détaillants qui cherchent à protéger leurs produits.
De plus, l'équipe dédiée d'Amazon est à votre disposition pour aider les marques qui signalent des violations du marché, des problèmes de liste, rétractent ou soumettent des réclamations pour violation de la propriété intellectuelle, des problèmes techniques liés au chargement des pages et des rapports précédents.
Les marques qui recherchent encore plus de protection peuvent opter pour l'option "Transparence", offrant une sécurité de marque supplémentaire et protégeant les vendeurs des contrefacteurs.
Comment ça marche? Après avoir inscrit leurs produits via l'option "Transparence", les détaillants peuvent appliquer les codes associés. Cela aide Amazon à analyser les articles, en s'assurant qu'ils n'expédient que des articles authentiques. Les consommateurs peuvent ensuite utiliser le code de transparence pour vérifier l'authenticité du produit.
"Project Zero" est une autre fonctionnalité que les marques peuvent exploiter pour arrêter les contrefacteurs dans leur élan. Cela met en œuvre des protections automatisées capables d'empêcher les faux vendeurs de publier des annonces frauduleuses.
Avec Project Zero, les marques peuvent également éliminer les listes contrefaites sans contacter Amazon.
Accès au contenu A+
Les marques peuvent également accéder à l'une des meilleures fonctionnalités de registre de marques d'Amazon : A+ Content Manager. Ils peuvent le trouver en accédant à l'onglet Publicité dans Seller Central.
Mais ce n'est pas tout. Les vendeurs peuvent également améliorer le contenu de leur marque en ajoutant plus de texte, d'infographies, d'images et de modules uniques, donnant à leurs listes de produits un avantage sur les variantes habituelles en texte brut.
Annonces de marque sponsorisées
Les vendeurs à la recherche d'un autre moyen d'interagir avec les clients peuvent utiliser des marques sponsorisées. Les publicités de marque sponsorisées sont un autre avantage du registre de marque qui place les produits sponsorisés en haut de la page dans les résultats de recherche associés.
Les publicités de marque sponsorisées peuvent aider à stimuler la découverte de la marque, en utilisant des messages personnalisés pour présenter les idéaux d'une marque aux acheteurs. C'est un moyen efficace d'attirer l'attention des acheteurs sur les produits qu'ils recherchent déjà.
Lorsque les consommateurs intéressés cliquent sur le nom ou le logo de la marque, cela les redirige vers la vitrine ou la page du produit. Cependant, les vendeurs paieront par clic sur toutes leurs publicités sponsorisées.
Plus d'informations client
Un autre avantage dont les vendeurs peuvent profiter est l'analyse de la marque. Celles-ci regroupent le comportement d'achat des clients et les données de recherche, ce qui peut aider les détaillants à améliorer leurs opérations commerciales.
Les marques peuvent trouver cette fonctionnalité en cliquant sur "Marques" dans la barre de navigation principale. À l'intérieur, ils trouveront un trésor d'informations à exploiter, notamment des données démographiques, les performances du catalogue, etc.
Comportement d'achat répété
Les marques peuvent utiliser ces données pour créer de meilleures stratégies et inspecter leurs campagnes marketing. En outre, cela aide les vendeurs à acquérir de nouveaux consommateurs et à générer des achats répétés.
Performances des requêtes de recherche
Ces informations permettent aux marques de voir leurs performances en fonction des comportements de recherche de leurs acheteurs. Par exemple, ils peuvent voir des mesures telles que la part de marque, le taux d'ajout de panier, le volume de requêtes de recherche, le taux d'achat et le taux de clics.
Démographie
Cette section fournit des informations sur les attributs des consommateurs tels que l'âge, le niveau d'éducation, l'état civil, le revenu du ménage et le sexe. Les marques peuvent également sélectionner leurs dates de plage de rapports préférées et exporter au format CSV.
Analyse du panier de consommation
Ici, les détaillants peuvent avoir un aperçu des produits que les consommateurs achètent ensemble. En conséquence, ils peuvent créer de multiples opportunités de regroupement et de vente croisée ou découvrir de nouveaux produits rentables.
Performances du catalogue de recherche
Les marques peuvent surveiller la façon dont les consommateurs interagissent avec leurs magasins lors de leurs achats sur Amazon. Pour cette raison, ils peuvent mieux comprendre leur entonnoir de vente en examinant des mesures critiques telles que les impressions, les clics, les achats et les ajouts au panier.
Accès au créateur en direct d'Amazon
Le créateur en direct d'Amazon fait passer l'engagement de la marque à un niveau supérieur en permettant aux marques d'ajouter des vidéos interactives et en direct à leurs stratégies.
Grâce à cette fonctionnalité de registre de marque Amazon, les vendeurs peuvent partager l'histoire de leur marque pour toucher davantage de consommateurs. Alternativement, ils peuvent faire des vidéos de démonstration ou interagir avec les consommateurs via des sessions de questions-réponses.
Le registre des marques 2.0 a-t-il été accompagné de mises à jour importantes ?
Alors que le registre des marques 1.0 donnait aux propriétaires de marques un contrôle absolu sur leurs listes et les exemptions UPC des produits, la version 2.0 offre bien plus.
En plus des avantages de son prédécesseur, le registre des marques 2.0 fournit une équipe interne dédiée, une fonctionnalité permettant aux "agents" d'accéder aux outils du registre des marques, à la surveillance des marques et à d'autres programmes de marketing/d'authenticité.
Emballage en place
Le registre des marques d'Amazon permet aux vendeurs de faire respecter les droits de propriété intellectuelle, de contrôler les listes de produits et de bénéficier d'outils marketing supplémentaires. Les marques éligibles au programme doivent envisager de s'inscrire pour accéder à tous ses outils.
Cependant, les marques doivent éviter d'abuser du système et ne soumettre que des réclamations légitimes. Dans le cas contraire, Amazon peut annuler l'accès d'un vendeur aux avantages du registre des marques ou suspendre son compte.
