Les priorités des consommateurs évoluent, mettant fortement l'accent sur les remèdes centrés sur la santé tels que les solutions capillaires infusées de soins de la peau et les soins du cuir chevelu. Il y a un intérêt accru pour les sérums nourrissants avec des ingrédients actifs puissants qui fournissent des résultats similaires aux procédures cosmétiques. De plus, les formulations respectueuses du microbiome et les outils de beauté axés sur la technologie redéfinissent les normes de beauté. Cet article examine comment les marques s'adaptent à l'évolution des préférences des consommateurs.
Table des matières
L'industrie de la beauté en plein essor
Les grandes tendances beauté en 2023
Tendances beauté à l'épreuve du temps
L'industrie de la beauté en plein essor
Le marché des soins de la peau était évalué à US $152.28 milliards en 2022 et devrait croître à un TCAC de 8.21 %, pour atteindre 235.8 milliards USD d'ici 2028. Les marques développent des solutions de pointe dans soins de la peau, soins capillaires, ongles, toilettage et cosmétiques pour des applications professionnelles telles que dans les spas et les salons ainsi que pour les applications grand public à domicile.
Les ingrédients naturels et actifs dérivés des feuilles et des racines des plantes sont actuellement populaires dans les produits de soin de la peau et des cheveux. Le marché des soins capillaires bouclés devrait connaître une croissance exponentielle au cours de la période de prévision. De plus, les solutions non invasives, ainsi que les soins des sourcils et des cils, sont également très prometteurs.
Cet article examine cinq nouvelles tendances beauté ainsi que la façon dont les marques innovent et où elles devraient investir à l'avenir.
Les grandes tendances beauté en 2023
Soins capillaires centrés sur la peau
La pandémie a accru l'intérêt pour les masques faits maison et la santé des cheveux. Les marques ont lancé des produits à des fins spécifiques, telles que de gamme croissance, soin du cuir chevelu et soin des boucles. Ils s'adressent également à différentes textures de cheveux, les soins capillaires bouclés devenant le créneau à la croissance la plus rapide de l'industrie.
ThalitaLEite, une marque américaine, propose une gamme brevetée de définition de boucles conçue pour minimiser le rétrécissement et favoriser l'hydratation. De même, Amika fournit des huiles hydratantes riches en acide hyaluronique pour réduire les frisottis et rupture.
De nombreux consommateurs sont préoccupés par la perte de cheveux et les marques prennent des mesures pour les éduquer sur la meilleure façon de prendre soin de leurs cheveux. Par exemple, la marque espagnole Simone Trichology examine la santé des cheveux à l'aide d'outils de diagnostic numériques, des spécialistes internes évaluant les cheveux de chaque client avant de leur fournir des ressources pédagogiques.
Les soins du cuir chevelu étant une nouvelle tendance, les marques doivent combiner de gamme rituels avec la science moderne pour offrir des solutions efficaces. Par exemple, la marque Rthvi mélange l'Ayurveda, un système de médecine indienne alternative et ancienne, avec la science, en utilisant des huiles du cuir chevelu pour hydrater de la racine à la pointe.
Pour plaire aux clients soucieux de leur peau, les marques doivent également mettre l'accent sur la fonctionnalité et utiliser des ingrédients doux mais nourrissants, sans produits chimiques nocifs. Ils peuvent utiliser des conceptions de produits intelligentes telles que des buses ou des applications de pulvérisation pour une application facile. REVIVV, par exemple, vend un sérum pour la croissance des cheveux sous la forme d'une bille roulante qui peut être appliquée sur les zones problématiques.
Soin des cils et des sourcils
Le sourcil et les cils les soins Le marché est substantiel, avec de nombreux produits disponibles pour les services de spa et de salon ainsi que des alternatives à domicile pour les consommateurs. Par exemple, Brown Down Studio, basé à Los Angeles, propose un système de stratification des sourcils à base d'aloe vera en trois étapes pour les salons, comprenant une permanente, un nourrissant et un neutralisant.
De plus, René de la Garza, un expert en soins de la peau autodidacte, a voulu amener les soins des sourcils au grand public, en introduisant des sculptures de sourcils créées avec la technologie de congélation. Il vend également des kits de laminage qui aident les utilisateurs à imiter des sourcils laminés professionnellement à la maison.
Les marques peuvent capitaliser sur l'intérêt croissant pour le soin des sourcils en proposant des produits pour promouvoir les sourcils et fouetter croissance. Les produits doivent être sûrs et avoir toutes les accréditations nécessaires pour gagner la confiance des consommateurs.
Un exemple de la façon de procéder est Lash Spell, basé en Californie, qui vend front sérums et a un blog avec des photos avant et après des clients utilisant leurs produits. De plus, la marque américaine RapidLash vend des sérums créés par des experts, étayés par des preuves scientifiques et testés par des clients.
Solutions non invasives
À mesure que la culture des soins du visage se développe, les solutions non invasives qui imitent les effets des procédures cosmétiques deviendront plus répandues en 2023. Les consommateurs veulent des solutions efficaces, sans douleur et à coût élevé.
Par exemple, une marque Stemtox Skin Systems basée en Floride propose des soins du visage qui ressemblent aux effets du Botox. Leurs soins Annonces sont formulés avec la technologie des cellules souches végétales, stimulant le renouvellement cellulaire et favorisant la production de collagène. Les sérums contiennent des extraits de plantes d'açaï et d'arganier et des cellules souches de rosiers et de pommiers.
Le safran est utilisé dans les produits de soin de la marque américaine Saffron Cosmetics en raison de ses propriétés anti-âge. Cependant, ces ingrédients sont coûteux, comme en témoigne le prix gonflé du produit.
La majorité des consommateurs recherchant des prix abordables SOLUTIONS, les marques peuvent démultiplier la demande en proposant des actifs nourrissants aux propriétés repulpantes.
Par exemple, la société floridienne La Parfait propose diverses solutions cosmétiques pour améliorer l'apparence de la peau grâce à une combinaison d'actifs. Leurs produits contiennent du rétinol, de l'acide hyaluronique, des multi-peptides et des extraits botaniques pour lutter contre les rides, les cernes et les ridules.
La beauté centrée sur le microbiome
Termes de beauté tels que microbiome et la barrière cutanée devraient dominer les conversations sur la beauté en 2023, les consommateurs et les professionnels continuant de montrer un intérêt actif pour les solutions de réparation de la barrière cutanée.
LaFlore, une marque américaine, propose une gamme de soins probiotiques vivants qui comprend des nettoyants, des hydratants et des sérums pour protéger les microbiomes de la peau. Ils sont soigneusement formulés avec des micro-organismes pour augmenter les bonnes bactéries et annuler les bactéries nocives dans la peau.
Les ingrédients connus pour leurs bienfaits sur la santé physique et mentale prospéreront à mesure que les entreprises chercheront à combler le fossé entre une peau saine et un esprit sain. Par exemple, Hale & Hush, une marque pour peaux sensibles, utilise des ingrédients apaisants et thérapeutiques pour réparer la barrière cutanée.
Les marques peuvent gagner la confiance des clients en ayant microbiome- des accréditations amicales pour étayer leurs revendications. Par exemple, LeFlore a des certifications de Kind et Biome et est livré avec un sceau respectueux du microbiome soutenu par des protocoles pour différents types de produits.
Les marques devraient également étendre leurs solutions microbiennes à d'autres catégories de produits. Par exemple, Nebiome, basée à New York, vend soin des mains produits avec des formules spéciales qui aident à maintenir la barrière cutanée et les niveaux de pH.
La beauté guidée par la technologie
Alors que de nombreux consommateurs recherchent la personnalisation, la technologie vient à leur aide, des appareils aux routines basées sur l'IA, leur offrant des SOLUTIONS. La société sud-coréenne LeBody propose un appareil de tonification faciale qui peut être associé à des sérums personnalisés pour des résultats ciblés. Ces appareils à micro-courants aident la peau à absorber les ingrédients actifs.
Les consommateurs comptent de plus en plus sur la technologie et l'intelligence artificielle pour prendre des décisions éclairées. 7E Wellness, une société américaine, associe ses appareils à micro-courants à une application qui permet aux utilisateurs de créer des plans de traitement personnalisés et de consulter un coach cutané numérique.
De même, Perfect Corp, basée à Taïwan, a invité les participants à essayer leur analyse de peau par IA pour mesurer divers peau paramètres. De nombreuses marques collaborent avec des entreprises technologiques pour fournir à leurs clients une analyse de peau et des essais numériques.
Les marques devraient rejeter une approche unique pour tous en échange d'outils numériques qui guident les décisions d'achat. Par exemple, la marque américaine Myavana vend des kits capillaires, comprenant des sacs pour collecter des échantillons de cheveux. L'échantillon est envoyé à un laboratoire pour analyse, ce qui donne lieu à un rapport détaillé et à des recommandations de produits personnalisées.
Tendances beauté à l'épreuve du temps
Parce que de nombreux consommateurs sont préoccupés par la santé de leurs cheveux, il est recommandé aux marques d'intégrer des concepts de soins de la peau dans les soins capillaires. Les produits contenant de l'acide hyaluronique et des peptides qui répondent à diverses préoccupations et textures capillaires deviendront de plus en plus populaires.
La crédibilité doit également être renforcée par des preuves scientifiques pour étayer les affirmations de la marque, ainsi que par des essais cliniques, des certifications et des démonstrations de résultats avant et après.
Créez des formulations contenant des ingrédients actifs qui produisent des résultats similaires aux procédures cosmétiques. Tous les produits doivent être accrédités pour la sécurité et développés par des experts de terrain.
Enfin, utilisez la technologie pour diagnostiquer les problèmes et créer des solutions sur mesure, y compris comment l'IA peut fournir des résultats de produit efficaces.
