"Le branding par e-mail concerne uniquement les éléments visuels." C’est l’une des idées fausses les plus courantes concernant le marketing par courrier électronique.
Même si les éléments visuels sont indéniablement importants dans les e-mails de marque, une stratégie de marque par e-mail efficace consiste à exprimer et à renforcer la personnalité et les valeurs uniques d'une marque, et cela peut se faire de plusieurs manières.
L'image de marque vous permet d'établir une connexion plus profonde et durable avec votre public, ce qui est essentiel pour fidéliser et augmenter les revenus dans le paysage concurrentiel actuel du marketing numérique.
Dans cet article, nous explorerons le concept de branding par e-mail, ses avantages et comment vous pouvez l'utiliser pour booster vos efforts de marketing par e-mail.
Qu’est-ce que le branding par e-mail ?
Le branding par e-mail consiste à créer une identité de marque cohérente et reconnaissable dans les e-mails de votre entreprise. Cela implique de s'assurer que vos e-mails s'alignent sur vos autres méthodes de marque sur plusieurs plates-formes.
Cela implique d'intégrer des éléments visuels et textuels de votre entreprise dans vos emails, tels que :
- Couleurs
- Conception
- Ajouter des images
- Polices
- Logo
- Tone
En quoi le branding par e-mail est-il différent du marketing par e-mail standard ? Le branding par e-mail se concentre sur l’alignement de vos e-mails avec l’identité et la voix de votre marque. Pendant ce temps, l’objectif principal du marketing par courrier électronique standard est d’établir des relations et de réaliser des ventes.
Voici l'un des meilleurs exemples d'e-mails de marque, d'Absolut Vodka. Notez la cohérence des couleurs, de la typographie et du type d'images utilisés dans les trois campagnes par e-mail :
De plus, les éléments de marque de l’e-mail sont cohérents avec la palette de couleurs, les visuels et la typographie de son site Web.
Les avantages du branding par e-mail
Le branding par e-mail est un moyen rentable d’améliorer vos efforts marketing.
Statista montre que 67 % des spécialistes du marketing pensent que la simple utilisation de signatures électroniques peut les aider à générer plus de prospects. Une enquête de Marq montre que la cohérence de la marque entraîne une croissance des revenus de plus de 20 % pour 33 % des entreprises.
Ce n'est pas tout.
Selon une enquête réalisée par Statista, l'absence de signature électronique de marque fait partie des trois principales raisons pour lesquelles les consommateurs ne s'engagent pas avec une marque.
Des données supplémentaires montrent qu'une signature professionnelle fait partie des trois principales raisons pour lesquelles les consommateurs font confiance à un e-mail d'une entreprise.
Voici pourquoi le branding par e-mail peut connaître un tel succès :
- Établit la reconnaissance de la marque: Mettre en valeur l'individualité dans vos e-mails de marque aide les abonnés à reconnaître votre marque dans leurs boîtes de réception bondées. Cela conduit à un engagement accru.
- Favorise la confiance: Être cohérent avec votre image de marque rend les abonnés plus susceptibles de faire confiance à vos produits ou services.
- Authenticité des timbres: Les e-mails de marque véhiculent authenticité et légitimité. Cela aide les destinataires à se sentir plus en sécurité lorsqu'ils interagissent avec vos e-mails.
- Améliore l'UX globale: Un e-mail de marque bien conçu est visuellement attrayant et agréable à regarder, créant une expérience utilisateur positive qui stimule les conversions.
8 éléments d'une stratégie de marque par e-mail efficace
Examinons les principaux éléments qui peuvent aider à établir une identité de marque cohérente, professionnelle et mémorable dans vos e-mails.
1. Le logo
Votre logo est un élément majeur de votre identité de marque. Placez-le stratégiquement en haut de l'e-mail pour aider les abonnés à identifier facilement votre marque.
Assurez-vous qu'il se démarque de la couleur d'arrière-plan de l'e-mail. Cependant, il ne doit pas être si volumineux qu'il occupe la majeure partie de l'espace dans l'e-mail.
La taille et l'emplacement du logo doivent être uniformes dans tous vos e-mails de marque.
Découvrez comment le logo emblématique d'Apple rend la marque instantanément reconnaissable dans ces e-mails de marque. La couleur du logo contraste également avec l'arrière-plan de l'e-mail. Si le fond est noir, le logo est blanc, et vice versa.
Le placement est également cohérent dans les deux e-mails :
2. Jeu de couleurs
La psychologie des couleurs montre que les couleurs affectent les émotions et le comportement des consommateurs.
Utiliser la palette de couleurs de votre marque dans vos e-mails renforce la reconnaissance de votre marque. Cela vous aide également à établir un lien émotionnel avec vos abonnés.
Vous pouvez utiliser les mêmes couleurs sur votre site Web ou votre logo. Cependant, assurez-vous qu'il est cohérent dans tous les e-mails de votre marque.
Consultez par exemple les e-mails de marque BarkBox. La couleur préférée de la marque domine le corps de l'e-mail, tandis que les couleurs utilisées dans d'autres éléments de l'e-mail complètent la même nuance de bleu utilisée dans son logo :
3. Police
La cohérence de la typographie est un élément essentiel de toute stratégie de branding par courrier électronique.
Vous pouvez expérimenter différentes polices, à condition qu'elles ne donnent pas l'impression que vos e-mails sont désorganisés ou ne distraient pas le lecteur.
Vous pouvez utiliser deux ou trois polices par e-mail, avec des polices différentes pour vos titres et votre corps de texte. Mais assurez-vous de respecter les directives de votre marque.
Idéalement, vos polices doivent être les mêmes que celles de votre site Web pour améliorer la cohérence.
4. Ton de voix
Faites attention au ton de vos e-mails de marque. Un abonné devrait être capable de reconnaître votre voix distincte lorsqu'il lit votre ligne d'objet et la copie de votre e-mail.
Que la voix de votre marque soit amicale, formelle, conversationnelle ou humoristique, le maintien de la cohérence dans les e-mails renforce la personnalité de votre marque. Cela crée une image de marque cohérente et authentique.
Harley-Davidson a une voix de marque rebelle et confiante qui est évidente dans le ton de cet e-mail de marque :
5. Images
Les images contribuent à la représentation visuelle de votre marque. Présentez les images de vos e-mails d'une manière qui correspond au style de votre marque.
Ceci comprend :
- Le style de photographie, comme les images à contraste élevé ou les photos de style de vie
- Le ton visuel, comme des visuels vibrants ou une esthétique minimaliste
- L'utilisation d'illustrations personnalisées
Prenez cet e-mail de Duolingo, par exemple.
Le ton visuel de son imagerie de marque est ludique. Il intègre des personnages sympathiques et animés, ce qui se reflète dans ses campagnes de branding par e-mail :
6. Objet
La ligne d'objet est votre première opportunité de faire briller l'identité de votre marque. Il doit être suffisamment convaincant pour que l'abonné clique sur votre e-mail tout en mettant en valeur la personnalité, les valeurs et le style de message de votre marque.
Le ton de votre marque doit être systématiquement reflété dans vos lignes d'objet dans toutes les campagnes par e-mail.
7. Disposition des e-mails
Assurez-vous que tous les e-mails de votre marque sont esthétiques, mais que la conception ne doit pas éclipser l'objectif de l'e-mail.
Utilisez un générateur d'e-mails qui vous aidera à respecter le style de votre marque tout en gardant à l'esprit les principes de conception d'e-mails suivants :
- Une quantité adéquate d'espace blanc pour un design épuré et bien organisé
- Utilisation de titres et de sous-titres pour séparer visuellement le contenu
- Un en-tête de marque pouvant inclure le nom et le slogan de la marque
- Hiérarchie du contenu, où vous placez le contenu le plus important au-dessus de la ligne de flottaison
8. Signature électronique de marque
Une signature électronique de marque est un bloc de texte personnalisé ajouté à la fin d'un e-mail.
Une signature électronique peut inclure :
- Le nom de l'expéditeur
- Une signature manuscrite
- Mentions légales
- Liens vers les médias sociaux
En incluant des informations standardisées dans vos signatures email, vous ajoutez une touche de professionnalisme à chaque email de marque.
Comment intégrer des modèles de branding par e-mail
Un modèle de branding par e-mail est une structure prédéfinie que vous pouvez personnaliser pour l'adapter à votre identité de marque, à votre message et à vos objectifs.
Les modèles de branding d'e-mail offrent plusieurs avantages, tels que :
- Facilite le maintien d'une apparence cohérente dans vos e-mails.
- Fournir une structure préconçue qui facilite la rédaction d'e-mails, augmentant ainsi l'efficacité.
- Donnez à vos e-mails de marque une apparence professionnelle, ce qui crée une impression positive sur les abonnés.
Voici comment obtenir un modèle d'e-mail de marque que vous pouvez utiliser :
- Trouvez un modèle approprié dans la bibliothèque de modèles d'e-mails d'Omnisend
- Achetez-en un sur des marchés de modèles en ligne comme ThemeForest
- Accédez aux modèles de créateurs de modèles d'e-mails comme Stripo
Assurez-vous d'obtenir des modèles de marque d'e-mail entièrement personnalisables et visuellement attrayants. Choisissez des designs qui correspondent à l’esthétique de votre marque.
Voici un exemple de l'un des modèles de newsletter modernes d'Omnisend. Il comprend un CTA placé de manière optimale et une mise en page claire et bien organisée avec une hiérarchie logique.
Avec quelques ajustements, il peut refléter fidèlement l'identité de votre marque.
Voici comment créer un modèle d'e-mail de marque qui correspond à votre marque :
- Incorporez votre logo et d’autres actifs de marque.
- Utilisez les données clients pour personnaliser vos e-mails de marque.
- Choisissez vos modèles auprès d’une seule source pour vous assurer qu’ils ont un style similaire.
- Utilisez les tests A/B pour tester les éléments de personnalisation, tels que l'emplacement du logo.
5 exemples inspirants de branding par e-mail
L'utilisation d'un modèle d'e-mail de marque et l'inspiration de ces exemples d'e-mails de marque vous aideront dans vos campagnes de marketing par e-mail.
1. Les soldes du Black Friday de Shu Uemura
Shu Uemura maintient une palette de couleurs cohérente sur son site Web et ses e-mails de marque, à savoir le rouge et le noir.
Remarquez comment le nom de la marque est placé bien en évidence en haut de l'e-mail avec une police minuscule. Le nom de la marque est placé de la même manière sur le site Web de Shu Uemura.
2. E-mail de bienvenue de Marcella NYC
Marcella NYC propose l'un des meilleurs e-mails de bienvenue qui capitalise sur l'image de marque des e-mails.
La marque adopte le minimalisme dans la conception de son site Web, ce qui se reflète également dans cet e-mail de marque.
La conception de l’e-mail est simple et épurée. Les éléments de marque, tels que la police, restent cohérents pour améliorer l'identité et la reconnaissance de la marque.
3. E-mail d'abandon de navigation d'Easy Spirit
Easy Spirit a capitalisé sur les couleurs vibrantes de sa marque pour rendre ses e-mails de marque instantanément reconnaissables.
Le logo est également difficile à manquer car il est centré en haut de l'e-mail. Il est volumineux mais, surtout, pas au point de dominer le courrier électronique.
4. Newsletter électronique de Humble-Bundle
Ce que nous aimons dans cet e-mail, c'est que le design correspond à son thème, qui est un ensemble d'actifs post-apocalyptiques.
Il conserve les atouts de la marque, comme sa palette de couleurs rouge et grise, et le logo blanc est clairement visible sur le fond rouge.
5. E-mail de remerciement de Simon & Schuster
Il s'agit d'un simple e-mail de remerciement qui utilise la même police que celle du site Web de Simon & Schuster.
Les destinataires associent la police à la marque, la rendant facilement reconnaissable.
Les meilleures pratiques en matière de branding par e-mail
Voici quelques bonnes pratiques de marketing par e-mail qui vous aideront à libérer toute la puissance d’une stratégie de marque par e-mail percutante.
1. Personnalisez vos e-mails de marque
Pour réussir avec le branding par e-mail, il est important de personnaliser vos communications. Cela vous permet de fournir un contenu adapté aux besoins et aux préférences de chaque destinataire.
Utilisez un outil de marketing par e-mail qui offre :
- Segmentation puissante
- Possibilité d'ajouter du contenu dynamique à vos campagnes par e-mail de marque
- Recommandations de produits personnalisées
2. Créez des e-mails adaptés aux mobiles
La réactivité mobile doit être une priorité, que vous utilisiez des modèles de branding par e-mail ou que vous conceviez à partir de zéro.
Assurez-vous que vos e-mails de marque sont accessibles sur différentes tailles d'écran. Cela garantit une expérience utilisateur positive qui rend les destinataires plus susceptibles d'interagir avec vos e-mails.
3. Maintenez la cohérence de votre marque sur tous vos canaux marketing
Enfin, ne vous contentez pas de maintenir la cohérence de votre marque dans vos e-mails. Appliquez-le dans votre marketing par SMS, votre marketing sur les réseaux sociaux, vos publicités et toutes les autres plateformes de marketing.
Lorsque les clients vivent une expérience cohérente avec votre marque sur différents points de contact, cela crée une impression plus cohérente et mémorable.
Les conceptions d’e-mails de marque visuellement attrayantes sont efficaces pour capter l’attention du public. Cependant, ils ne garantissent pas à eux seuls le succès du marketing par e-mail.
Suivez les performances de vos campagnes de branding par e-mail, telles que la délivrabilité des e-mails et les mesures de marketing par e-mail telles que le taux de conversion et le taux d'ouverture. Effectuez continuellement des ajustements pour améliorer l’efficacité de vos e-mails.
Conclusion
Le branding par e-mail est un moyen puissant de renforcer la confiance dans votre marque, d'augmenter l'engagement par e-mail, de générer des prospects et d'augmenter les revenus.
Utilisez des modèles d'e-mails de marque adaptés aux mobiles non seulement pour maintenir la cohérence de la conception de vos e-mails, mais également pour garantir l'accessibilité sur tous les appareils.
N'oubliez pas d'incorporer d'autres bonnes pratiques de marketing par e-mail, telles que la personnalisation et la surveillance des statistiques de vos e-mails.
Gardez à l’esprit que le branding par e-mail est un processus continu qui doit être étroitement lié à vos campagnes marketing.
Prêt à intégrer des stratégies avancées dans le branding par e-mail ? Mettez en œuvre une stratégie de branding par e-mail très efficace qui créera une impression durable sur votre public, augmentera les conversions et renforcera la fidélité.
Source à partir de Omnisend
Avertissement : les informations présentées ci-dessus sont fournies par omnisend.com indépendamment d'Alibaba.com. Alibaba.com ne fait aucune représentation ni garantie quant à la qualité et à la fiabilité du vendeur et des produits.
