Une photo de produit va au-delà de la présentation de votre produit et de la manière dont elle peut profiter aux acheteurs potentiels. De superbes photos de produits aident à façonner les décisions d'achat des clients, à transmettre des informations vitales et à représenter l'essence même de votre marque.
Mais pourquoi de bonnes photos de produits sur Amazon sont-elles essentielles au succès de votre entreprise ? Comment pouvez-vous utiliser la photographie de produits Amazon pour alimenter la croissance de votre entreprise ? Comment de bonnes photos de produits peuvent-elles contribuer à renforcer vos efforts marketing ?
Pourquoi de bonnes photos de produits sont cruciales pour votre entreprise Amazon
Faites une première impression forte
Cela peut prendre entre 17 et 50 millisecondes pour que les gens se fassent une impression. Cela donne aux marques une fenêtre très courte pour faire une bonne première impression auprès de leur public cible. Une fois cette impression faite, changer la perception de votre public peut être un défi de taille. Les photos de produits peuvent influencer les jugements de votre public cible. L'utilisation de photos de haute qualité leur permet d'en savoir plus sur la qualité de votre produit et sur la manière dont il peut potentiellement résoudre leurs problèmes. L'utilisation de photos de produits de mauvaise qualité ou peu attrayantes pour vos annonces Amazon peut dissuader les clients potentiels de découvrir votre marque et ce que vous avez à proposer.
Aidez-nous à raconter l'histoire de votre marque
L'utilisation de plusieurs images de produits, telles que des photos de style de vie et des infographies, peut vous aider à raconter l'histoire de votre marque à des clients potentiels. Par exemple, vous pouvez utiliser des photos de style de vie pour mettre en évidence comment votre produit peut résoudre leurs problèmes ou comment il peut ajouter de la valeur à leur vie quotidienne. De plus, être cohérent avec les photos des produits contribue à renforcer l'identité de votre marque et facilite le rappel de la marque, ce qui joue un rôle dans la fidélisation des clients et dans la génération de conversions et de ventes.
Transmettre la valeur du produit
La photographie de produits vous permet de communiquer la valeur et la qualité de votre produit aux acheteurs potentiels. Par exemple, vous pouvez mettre en évidence certaines caractéristiques ou avantages de votre produit pour l'aider à se démarquer et inciter davantage les consommateurs à choisir votre produit plutôt que celui de vos concurrents. De plus, en présentant votre produit sous différents angles, vous offrez aux clients un meilleur aperçu de votre produit et de ce à quoi il ressemble réellement, contribuant ainsi à éliminer les conjectures.
Obtenez un avantage concurrentiel
Vous serez confronté à une forte concurrence sur Amazon, et l'utilisation de photos de produits convaincantes peut aider votre entreprise et vos produits à se démarquer. La qualité des photos de vos produits peut aider les acheteurs à décider s'ils achèteront chez vous et non chez votre concurrent, surtout si vous vendez les mêmes articles au même prix.
Bâtir et entretenir la confiance des clients
De superbes photos peuvent guider les clients tout au long de leur parcours d'achat. Des photos de haute qualité vous permettent de présenter votre marque et votre produit sous un jour plus professionnel, ce qui indique aux acheteurs que vous êtes une marque fiable qui fournit des produits de haute qualité et comprend leurs besoins et défis uniques. L'utilisation de photos de produits frappantes et soignées peut aider à gagner et à entretenir la confiance des clients, ce qui, à son tour, peut se traduire par de meilleurs taux de conversion et de fidélisation. De plus, l’utilisation d’images attrayantes peut bénéficier à vos efforts de marketing après-vente. Par exemple, vous pouvez utiliser les images de vos produits à des fins publicitaires ou dans des e-mails ciblés pour rappeler systématiquement votre marque à vos clients.
Renforcez les efforts de marketing visuel
Le marketing de contenu visuel fait référence à l'utilisation de visuels attrayants pour transmettre votre message et capter l'attention de votre public. Il renforce la fidélité des clients et la reconnaissance de la marque, et complète vos efforts de référencement. Des images de produits de haute qualité et des vidéos courtes peuvent renforcer vos efforts marketing globaux. Par exemple, si vous utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir votre entreprise Amazon, vous utilisez probablement des photos et des vidéos. Les spécialistes du marketing utilisent la vidéo (50 %) et les images (47 %) dans leur stratégie marketing. De plus, ces deux formats génèrent le retour sur investissement le plus élevé, soit 25 % et 12 %, respectivement, par rapport à d'autres formats comme les articles de blog et les études de cas.
Exigences en matière d'image de produit Amazon à garder à l'esprit
Des images de produits de haute qualité sont essentielles pour stimuler les ventes sur Amazon. En plus de présenter les caractéristiques et la valeur uniques de votre produit, ils aident les clients à évaluer vos produits et à en apprendre davantage à leur sujet. Lorsque vous téléchargez vos images sur la plateforme, Amazon les vérifie si elles répondent à ses exigences techniques.
Les images qui ne répondent pas aux exigences d'Amazon en matière d'image ou qui enfreignent les politiques de vente et le code de conduite du vendeur de la plateforme peuvent être supprimées. De plus, les images qui ne répondent pas aux exigences d'image de la plateforme entraîneront la suppression de la liste de produits des résultats de recherche. il convient de noter qu'Amazon peut modifier vos images afin qu'elles répondent aux exigences de la plateforme et offrent de meilleures expériences aux clients.
Les pré-requis techniques
- Amazon préfère les images de plus de 1,000 10,000 px de chaque côté, mais elles ne doivent pas dépasser XNUMX XNUMX px du côté le plus long. Cela permet aux acheteurs potentiels de zoomer et de voir les détails, ce qui peut faciliter les ventes. Cela vous permet également de présenter des fonctionnalités spécifiques.
- Bien qu'Amazon préfère le format de fichier JPEG (.jpg ou .jpeg), vous pouvez également télécharger des images aux formats de fichier PNG ou GIF (non animés).
- Les images ne doivent pas être pixellisées et avoir des bords clairs et non irréguliers.
Images principales du produit
- Évitez d’utiliser des images ou des illustrations fictives. Utilisez plutôt des images de qualité professionnelle qui représentent vos produits avec précision et réalisme.
- Le produit doit représenter 85 % de l’image.
- Évitez d'ajouter des éléments de conception, comme du texte ou des filigranes, qui recouvrent le produit ou sont placés en arrière-plan.
- Les images des produits doivent être complètes et ne comporter aucune partie coupée.
Toutes les images de produits
- Les images doivent coïncider avec la liste du produit. Vous pouvez inclure d'autres objets dans l'image, à condition qu'ils puissent aider à montrer comment vos produits sont utilisés.
- Les images ne doivent contenir aucun logo, marque ou badge Amazon, y compris leurs variations ou modifications qui les rendraient similaires aux logos, marques et badges de la plateforme.
- Les images ne doivent pas inclure d'éléments tels que des avis clients, des évaluations, des réclamations et des informations spécifiques au vendeur. Cependant, vous pouvez inclure du texte et des graphiques à condition qu'ils puissent aider à expliquer les fonctionnalités ou les utilisations de votre produit.
Amazon Seller Central propose une liste complète des exigences en matière d'image de produit de la plate-forme, y compris des directives pour l'imagerie multipack et les images pour les vêtements.
Types d'images Amazon
Les images que vous pouvez télécharger sur Amazon dépendront de la catégorie à laquelle appartient votre produit. Lorsque vous prenez des photos de produits, gardez à l’esprit qu’elles ont le pouvoir d’influencer les décisions d’achat de votre public. Par conséquent, il est toujours préférable d’utiliser des images de haute qualité qui mettent en valeur la valeur ou les caractéristiques uniques de votre produit. Vous trouverez ci-dessous certains des types d'images qui fonctionnent le mieux pour les listes de produits Amazon.
Image du héros (image principale)
Ce sera la première image que votre public cible verra. Pour capter leur attention et les convaincre, assurez-vous d'utiliser des photos à défilement qui suscitent leur intérêt et leur donnent envie d'en savoir plus sur votre produit.
Image secondaire
Les images secondaires viennent après l’image principale ou héros. Pour ce type d’image, vous pouvez ajouter des photos de votre produit sous différents angles. En fonction de ce que vous vendez, vous pouvez utiliser plusieurs emplacements pour vos images secondaires.
Infographie
Une infographie vous permet de mettre en évidence certaines des meilleures fonctionnalités de votre produit. Cela aide les acheteurs potentiels à comprendre pourquoi ils devraient choisir votre produit et ce qui le distingue des autres produits sur le même marché. Par exemple, si vous vendez des produits de soin de la peau, vous pouvez zoomer sur des aspects tels que ses avantages, ses ingrédients clés et l'action du produit.
Lifestyle
Les images de style de vie vous permettent de présenter votre produit en action et de montrer comment il peut ajouter de la valeur à la vie de votre public. Ces types de photos vous aident à transmettre l’histoire de votre produit. Par exemple, vous pouvez utiliser des photos de produits de style de vie pour montrer comment les acheteurs potentiels peuvent utiliser votre produit ou utiliser des photos avant et après pour montrer comment votre produit peut faire la différence.
Directives de base en matière de photographie de produits Amazon pour 2023
De bons visuels permettent aux clients de voir vos produits plus en détail, les aidant ainsi à prendre des décisions d'achat plus éclairées. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils de base pour vous aider à créer des visuels de produits plus convaincants :
- Incluez une vidéo de haute qualité présentant les fonctionnalités et les capacités du produit pour aider les clients à mieux visualiser votre produit et ses avantages.
- Prenez des photos de votre produit sous différents angles pour aider les clients à avoir une meilleure idée de ce qu'ils regardent ou envisagent d'acheter.
- N'utilisez pas de filtres. Utilisez des images haute résolution qui transmettent clairement les détails du produit.
- Utilisez un fond blanc uni (selon Amazon, l'arrière-plan doit avoir les valeurs de couleur RVB suivantes : 255, 255, 255) et prenez des photos dans un endroit bien éclairé. Le fond uni permet de mettre en valeur votre produit et ses fonctionnalités.
- Faites attention à la taille et au format de votre produit dans les images. Une petite taille de produit peut empêcher les acheteurs potentiels de voir clairement les détails du produit, tandis qu'une taille de produit trop grande peut rendre certaines caractéristiques floues.
- N'utilisez pas d'images indécentes ou offensantes. Lorsque vous photographiez des vêtements intimes, par exemple, il est préférable de se concentrer sur le produit plutôt que sur le modèle ou le mannequin.
- Pensez à utiliser Amazon Service Provider Network, qui est essentiellement un réseau de fournisseurs de services tiers approuvés qui peuvent vous aider à développer votre activité sur la plate-forme, de la préparation Expédié par Amazon à l'imagerie.
Optimiser la photographie de vos produits Amazon pour générer des conversions
Construisez votre liste de plans
Une liste de prises de vue est essentiellement un aperçu des images que vous devez capturer pendant la séance photo. Avoir une liste de prises de vue vous aide à planifier votre prise de vue de manière plus approfondie et à optimiser chaque image. De plus, il vous donne un aperçu de tout ce dont vous avez besoin, ainsi que de qui est responsable de quoi (si vous travaillez en équipe).
Pour commencer, vous pouvez imaginer à quoi ressemblera votre page produit et à quoi ressembleront les images (y compris des éléments tels que le titre et la description du produit) une fois qu'elles seront sur la page. Amazon vous propose généralement plusieurs emplacements pour les photos (jusqu'à six) et les vidéos (un emplacement). Par exemple, sur votre liste de plans, vous pouvez prévoir une image de liste principale, trois images détaillées sous des angles différents, une ou deux images ou infographies de style de vie et une vidéo de produit courte.
Utiliser des tableaux de comparaison
Les tableaux de comparaison sont des outils utiles qui permettent aux acheteurs potentiels de voir comment votre produit se comporte par rapport à d’autres produits similaires. Il est idéal pour mettre en valeur les fonctionnalités clés de votre produit que d’autres produits similaires n’ont pas.
Ajouter des guides photo
L'inclusion de guides photo ou de photos pédagogiques aide les acheteurs potentiels à en savoir plus sur la façon d'utiliser correctement votre produit. Si votre produit doit être assemblé ou s'il est disponible dans d'autres tailles ou variantes, des guides photo peuvent les aider à décider quelle option leur convient le mieux. Les exemples suivants montrent des guides photo qui aident les acheteurs potentiels à mesurer leurs pieds pour trouver la bonne pointure et trouver la taille de sac poubelle qui correspond le mieux à leurs besoins.
Utiliser tous les emplacements d'images disponibles
Amazon vous propose plusieurs emplacements, jusqu'à sept ou plus, selon la catégorie de produits. L'utilisation de tous les emplacements disponibles vous permet d'offrir aux clients une meilleure vue de votre produit. Par exemple, une fois que vous avez choisi un héros ou une image principale, vous pouvez utiliser jusqu'à trois emplacements d'image pour présenter les principales caractéristiques et avantages du produit ou ce qui le différencie du produit du concurrent. Vous pouvez utiliser un ou deux emplacements pour des images de style de vie, tandis que le dernier emplacement peut être destiné à une vidéo courte.
Suivez les exigences de catégorie d'Amazon
Amazon a des règles très spécifiques en ce qui concerne les images de produits pour différentes catégories, comme l'inclusion d'étiquettes nutritionnelles ou le placement du sujet. Assurez-vous de vérifier régulièrement les directives pour rester au courant de toutes les mises à jour des exigences d'Amazon.
Testez vos photos de produits Amazon
Les tests vous permettent de voir quelles photos fonctionnent le mieux. Pour effectuer des tests, vous pouvez utiliser des outils ou des services tiers, tels que le test fractionné Jungle Stix de Jungle Scout, ou vous pouvez exécuter des tests à l'aide du programme Manage Your Experiments d'Amazon, qui vous permet de tester des éléments tels que les images principales du produit, les titres des produits, les descriptions des produits. , et des puces.
Conseils utiles pour la photographie de produits
Prêt à prendre de superbes photos pour votre liste de produits Amazon ? Voici quelques conseils pratiques :
- Familiarisez-vous avec les exigences d'Amazon en matière d'image, en particulier celles qui s'appliquent à votre catégorie de produits.
- Si vous optez pour le bricolage, assurez-vous d'avoir le bon équipement, comme un appareil photo pour smartphone ou un appareil photo reflex numérique de haute qualité, une toile de fond blanche, un trépied, un support d'arrière-plan et des lumières artificielles.
- Nettoyez votre sujet avant la prise de vue. Vous ne voudriez pas que des particules de poussière ou des traînées apparaissent sur vos photos finales et donnent à votre produit un aspect « sale ».
- Évitez de prendre des photos agrandies du sujet, à moins que vous ne mettiez en évidence des détails importants ou des caractéristiques clés.
- Ajoutez une échelle ou des mesures à vos photos pour aider les clients à voir la taille réelle de votre produit, par exemple lorsque vous vendez des accessoires ou des meubles.
- Assurez-vous que votre caméra dispose des bons paramètres. Si vous utilisez un appareil photo reflex numérique, modifiez votre ISO à 100 pour minimiser le bruit de l'image. Choisissez la bonne ouverture pour garantir que vos produits soient plus nets. L'utilisation d'un nombre plus élevé, comme f16, peut donner des images plus nettes et plus détaillées. En ce qui concerne les paramètres de l'appareil photo, vous pouvez toujours expérimenter pour savoir lesquels vous donnent les meilleurs résultats.
Problèmes techniques courants auxquels les vendeurs peuvent être confrontés lors du téléchargement de photos
Vous pouvez rencontrer des problèmes lors du téléchargement des images, comme l'ajout d'images floues ou pixélisées. Amazon peut supprimer les fiches produits associées aux images qui ne répondent pas aux exigences de la plateforme. Vous trouverez ci-dessous d’autres problèmes techniques courants auxquels les vendeurs sont confrontés.
Avoir un ASIN ou une variante incompatible
L'ajout d'une image qui ne peut pas être liée à un ASIN ou à une variante peut entraîner l'échec du processus de téléchargement. Amazon peut rejeter les images comportant des ASIN non reconnus par son système ou comportant des identifiants externes liés à l'ASIN qui n'ont pas encore été mappés par le système.
Utilisation d'un format de fichier non pris en charge
Amazon prend uniquement en charge les types de fichiers suivants :
- JPEG
- TIFF
- PNG
- GIF
Le téléchargement d'images utilisant d'autres extensions de fichiers ne sera pas reconnu par le système et sera probablement rejeté.
Utiliser un fichier corrompu
Dans certains cas, par exemple lorsque vous téléchargez une image trop grande ou trop petite, ou que vous utilisez une extension de fichier non prise en charge, vous pouvez recevoir une erreur indiquant que votre fichier image est incomplet, corrompu ou dans un format incorrect. . Cette erreur entraînera l’échec du processus de téléchargement. Pour éviter que cela ne se produise, assurez-vous de suivre les directives d'Amazon en matière d'image.
Soumettre une image avec un ASIN ou une variante identique
Le téléchargement d'une autre image pour le même ASIN ou variante entraînera probablement des erreurs lors du téléchargement. Si vous avez des photos plus anciennes pour le même ASIN ou variante et que vous en téléchargez de nouvelles, Amazon donnera probablement la priorité aux images les plus récentes par rapport aux plus anciennes.
Considérations clés pour optimiser la photographie de produits Amazon
Pensez à prendre les photos vous-même
Si vous avez accès au bon équipement et que vous savez comment retoucher des photos, vous pouvez envisager de prendre les photos vous-même. Assurez-vous d'utiliser un appareil photo fiable. Vous pouvez utiliser des smartphones, mais investir dans un appareil photo reflex numérique de bonne qualité peut vous aider à prendre de meilleures photos de produits. Lorsqu’il s’agit de retoucher vos photos, n’en faites pas trop. Bien que vous puissiez améliorer des éléments comme leur couleur ou leur exposition, assurez-vous de garder les modifications réalistes. Cela vous permet de mettre en valeur certaines caractéristiques ou aspects de votre produit sans risquer que vos photos deviennent trompeuses ou irréalistes.
Engagez un photographe professionnel
Vous pouvez également envisager de travailler avec un photographe professionnel pour une photographie de produits de haute qualité. Vous pouvez rechercher des photographes locaux ou rechercher des photographes professionnels spécialisés dans la photographie de produits Amazon. Travailler avec des professionnels plutôt que de suivre la voie du bricolage pour la photographie de produits Amazon présente plusieurs avantages. En plus de tirer parti de leur expertise dans le domaine et de leur œil créatif pour capturer les meilleures images de votre produit, vous n'aurez pas à acheter de matériel photographique supplémentaire ni à vous soucier du post-traitement. Ils sauront comment présenter vos produits de manière à capter l’attention de votre public. De plus, vous aurez plus de temps pour vous concentrer sur la croissance de votre entreprise.
Optimisez votre liste de produits Amazon
En plus de prendre de superbes images de produits, vous devrez également envisager d'optimiser votre référencement Amazon. Cela vous permet de bénéficier d'avantages tels que vous démarquer de la concurrence, améliorer votre taux de clics et votre taux de conversion pour de meilleures ventes et bénéfices, générer plus de trafic vers vos annonces et améliorer la visibilité de votre marque et de vos produits. Il existe plusieurs façons d’optimiser vos listes de produits. Par exemple, vous pouvez effectuer une recherche par mots clés pour découvrir les termes de recherche utilisés par votre public cible. Vous pouvez également optimiser le titre et la description de votre produit en :
- Respecter les longueurs de titre et de description recommandées par Amazon
- Ajout d'informations utiles, telles que les fonctionnalités clés du produit dans la description
- Intégrer des mots-clés pertinents
- Utiliser les modules de contenu Amazon A+ pour créer de meilleures descriptions de produits
D'autres façons d'optimiser votre liste de produits Amazon incluent l'obtention de plus d'avis clients, le partage de l'histoire de votre marque et l'exécution de tests A/B sur Amazon pour augmenter les ventes jusqu'à 25 %.
Tirez parti du contenu Amazon A+
Pensez à utiliser le contenu Amazon A+ pour renforcer vos efforts de marketing sur Amazon. Lorsqu'il est bien réalisé, le contenu Amazon A+ peut générer du trafic, des conversions et des ventes, accroître la notoriété, éduquer les clients et vous donner un avantage concurrentiel. Amazon A+ Content vous donne accès à des modules que vous pouvez utiliser pour présenter des descriptions de produits améliorées, raconter l'histoire de votre marque et utiliser des images améliorées pour inciter davantage les clients potentiels à découvrir ce que vous avez à proposer.
Améliorer la photographie de vos produits Amazon pour développer votre activité Amazon
La photographie de produits Amazon est un élément essentiel dans la croissance de votre activité Amazon. La bonne nouvelle est qu'il existe plusieurs façons d'optimiser les photos de vos produits Amazon pour générer du trafic, des conversions et des ventes. Essayez d'expérimenter différentes solutions pour voir celles qui correspondent le mieux à vos besoins et envisagez d'utiliser des solutions telles que Threecolts pour favoriser la croissance de votre entreprise.
Source à partir de Trois poulains
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