L'intention de recherche est la raison d'une requête de recherche. En d'autres termes, c'est ce que le chercheur recherche lorsqu'il utilise un moteur de recherche comme Google.
Dans ce guide, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur l'intention de recherche et comment optimiser votre contenu pour l'aligner sur celui-ci.
Vous débutez dans la recherche de mots clés ? Consultez notre guide du débutant sur la recherche de mots clés
Table des matières
Pourquoi l'intention de recherche est importante pour le référencement
Comment trouver et optimiser l'intention de recherche
Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante pour le référencement ?
Google donne la priorité à la pertinence dans les résultats de recherche. Ainsi, si vous souhaitez être classé dans Google, votre contenu doit constituer le résultat le plus pertinent pour la requête. Cela signifie avant tout créer un contenu qui correspond à l’intention de recherche du public cible.
Par exemple, si vous recherchez "meilleur suv", vous trouverez tous les résultats sont des classements et des critiques de SUV, et non la page produit d'une voiture en particulier.
En effet, Google sait que l'intention de l'utilisateur est d'abord d'apprendre, puis potentiellement d'acheter.
L'optimisation de l'intention de recherche peut apporter d'excellents résultats. Nous avons obtenu 516 % de trafic en plus en moins de six mois en modifiant l'une de nos pages de destination.
La page de destination n'était pas bien classée car elle ne disposait pas d'une fonctionnalité d'outil gratuit. Pour l'aligner avec les attentes des chercheurs pour la requête « backlink checker », nous avions besoin d'ajouter cet outil.
Comment trouver et optimiser l'intention de recherche
Les référenceurs regroupent généralement les mots-clés dans l’un des trois groupes d’intentions de recherche de mots-clés :
- Intention informationnelle – Les chercheurs veulent apprendre quelque chose.
- Intention transactionnelle - Les chercheurs veulent acheter quelque chose.
- Navigation intention - Les internautes recherchent un site Web spécifique.
Ces intentions de recherche sont généralement beaucoup trop ambiguës pour être utiles.
Par exemple, la requête "meilleure friteuse à air" est informative, car les chercheurs veulent clairement apprendre, pas acheter. Mais cela ne vous dit rien sur ce qu'ils actually vouloir.
- Veulent-ils un article de blog ou une vidéo ?
- Veulent-ils une liste des meilleures options, ou une seule recommandation et un seul examen ?
- Apprécient-ils quelque chose en particulier lorsqu'ils recherchent des recommandations ?
Il est impossible de répondre à l’intention de recherche du public si vous ne connaissez pas les réponses à ces questions. Et si vous ne répondez pas à vos intentions, vos chances d'être classé sont minces, voire nulles.
C'est pourquoi nous avons trouvé une nouvelle (et, espérons-le, meilleure) façon de classer l'intention.
Voici les étapes :
Étape 1. Alignez votre contenu sur les « trois C de l'intention de recherche »
Pour commencer, vous devez identifier les trois C de l'intention de recherche pour votre mot clé cible et vous assurer que votre contenu est aligné sur cela. Les trois C sont :
- Ctype de contenu
- Cformat de contenu
- Cangle de contenu
L'idée ici est que lors de la création de contenu pour l'intention de recherche, il est plus logique de suivre la foule. Par exemple, si la plupart des pages principales sont des guides pratiques, créez un guide pratique. Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez les copier entièrement.
Passons en revue ce processus plus en détail.
1. Type de contenu
Cela fait référence au « type » de contenu dominant dans les résultats de recherche et est généralement l'un des suivants :
- Blog poste
- Vidéo
- Page produit
- Page de catégorie
- Landing page
Par exemple, jetez un œil aux principaux résultats de recherche pour « meilleure friteuse à air » dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs. Rien qu'en regardant les titres, nous pouvons voir que le type de contenu dominant est un article de blog.
Cela signifie que les chercheurs ne s'attendent pas à voir des pages où les fabricants de friteuses à air expliquent pourquoi leur produit est le meilleur. Ils veulent l'avis de quelqu'un qui a testé différentes options disponibles sur le marché avant de faire l'achat.
PLUS DE LECTURE
- Comment cibler des mots clés avec des articles de blog (et obtenir plus de trafic de recherche)
2. Présentation du contenu
Il s’agit du « format » dominant des pages les mieux classées. En règle générale, le format du contenu s'applique aux articles de blog.
Certains formats courants incluent ceux-ci :
- Guides "Comment faire"
- Didacticiels pas à pas
- Liste des messages
- Articles d'opinion
- Avis
- Comparaisons
Dans notre exemple de « meilleure friteuse à air », le format de contenu dominant est la publication de liste : regardez les titres :
Cela signifie que les internautes veulent une liste de recommandations, pas seulement une seule recommandation ou une seule critique de produit.
3. Angle de contenu
L'angle du contenu fait référence au point de vente unique des publications et des pages les mieux classées. Il donne un aperçu de ce que les chercheurs apprécient lorsqu'ils effectuent cette recherche particulière.
Dans notre exemple, "2023" est l'angle de contenu dominant (c'est-à-dire les meilleurs produits de l'année en cours). Encore une fois, c'est évident rien qu'en regardant les titres.
Cela signifie que les chercheurs veulent des recommandations à jour. Et cela a du sens, car de nouvelles friteuses à air sortent tout le temps.
Étape 2. Trouvez des sous-thèmes à couvrir dans votre contenu
Pour satisfaire l’intention de recherche des utilisateurs, vous devez couvrir votre sujet dans son intégralité. L'inclusion de sous-thèmes auxquels les chercheurs peuvent s'attendre est un excellent moyen d'y parvenir.
Vous trouverez ci-dessous deux façons de trouver des sous-thèmes clés.
1. Visitez les pages les mieux classées
Les points communs entre les pages les mieux classées peuvent vous donner des indices sur ce que les chercheurs s'attendent à voir pour un sujet donné.
Par exemple, en visitant certains articles de blog de premier plan pour la «meilleure friteuse à air», nous voyons qu'ils recommandent les meilleurs produits dans leurs catégories respectives.
L'une des catégories courantes est une petite friteuse à air idéale pour une personne.
La présence de différentes catégories de produits est un indice que les gens peuvent avoir des besoins différents en ce qui concerne ce type de produit. Par conséquent, c'est probablement une bonne idée d'inclure des catégories de produits similaires dans le contenu.
2. Exécutez une analyse des écarts de contenu au niveau de la page
Une analyse des lacunes dans le contenu est un moyen plus simple et automatisé de trouver des sous-thèmes et des points clés communs. Il fonctionne en répertoriant les classements de mots clés courants pour les pages analysées.
Par exemple, effectuons une analyse des lacunes de contenu pour le mot-clé « meilleure friteuse à air » dans Ahrefs. Pour ce faire, nous devons insérer le mot-clé dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs et ouvrir quelques pages les mieux classées avec la même intention dans le Lacune de contenu signaler.
Nous verrons une liste de requêtes de recherche courantes. Certains d’entre eux constitueront probablement d’excellents sous-titres ou points pour notre page. Voici un extrait de l’analyse des lacunes de contenu :
Ainsi, dans une liste des meilleures friteuses à air, certaines des choses que vous voudrez peut-être inclure sont les suivantes :
- Meilleure option de budget
- Meilleure option basée sur la capacité (petite/grande, capacité d'un litre)
- Meilleure friteuse à air intelligente
| CONSEIL PRO Certains référenceurs utilisent la volatilité de la recherche comme indicateur pour déterminer la clarté de l'intention de recherche. Pour évaluer la volatilité des recherches, collez votre mot clé dans l'explorateur de mots clés d'Ahrefs, puis faites défiler jusqu'à Graphique de l'historique des positions SERP et définissez les filtres sur « Top 50 » et « 6 derniers mois ».  Les mots clés dont le classement fluctue peu ou pas au fil du temps sont un bon choix car ils ont une intention de recherche claire…  Faible volatilité SERP pour le mot clé « comment rédiger un CV ». … alors que les mots-clés avec de nombreuses fluctuations dans les classements semblent moins « fiables » car l’intention de recherche change fréquemment.  Forte volatilité SERP pour le mot-clé « mercure ». |
Réflexions finales
L'intention de recherche est l'un des facteurs de classement les plus importants.
Si vous ne parvenez pas à donner aux chercheurs ce qu'ils veulent, vos chances d'être classé sont minces, voire nulles.
Nous l’avons vu à maintes reprises avec le contenu que nous publions ici sur le blog Ahrefs.
Si vous souhaitez vous classer sur le long terme, il est indispensable de comprendre l'intention de recherche.
Donnez-vous pour mission de donner aux chercheurs ce qu'ils veulent et Google (et probablement d'autres moteurs de recherche) vous récompensera presque certainement pour cela.
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Source à partir de Ahrefs
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