L'analyse SERP est un processus qui vous aide à déterminer si et comment vous pouvez vous classer pour un mot-clé et si l'effort en vaut la peine.
C'est important car tous les mots clés ne sont pas créés égaux. Certains sont plus difficiles à classer que d'autres, vous devez donc choisir judicieusement.
Dans ce guide, vous apprendrez à analyser un SERP pour voir s'il est craquable.
Commençons.
Étape 1. Obtenez un aperçu de haut niveau du SERP
La première étape d'une analyse SERP consiste à avoir une idée approximative de l'opportunité de trafic et de l'opportunité de difficulté de classement.
Pour ce faire, nous pouvons utiliser deux des métriques de base d'Ahrefs : Difficulté de mots-clés et Potentiel de trafic.
- Difficulté des mots clés (KD) estime à quel point il sera difficile de se classer sur la première page de Google pour un mot-clé sur une échelle de 0 à 100.
- Potentiel de trafic (TP) est le trafic de recherche mensuel total estimé vers la page la mieux classée pour un mot clé.
En utilisant ces deux mesures, nous serons en mesure d'obtenir un aperçu de haut niveau du SERP et de déterminer s'il vaut la peine d'être approfondi.
Utilisons Ahrefs' Explorateur de mots-clés pour obtenir une vue rapide et de haut niveau du mot-clé "quand les chiens ont-ils été domestiqués".
Alors, quelle est exactement la vue d'ensemble nous montrer ?
Nous pouvons voir que le mot-clé "Quand les chiens ont-ils été domestiqués" a un KD super dur de 73 mais un TP bas de 3.2K.
À première vue, cette requête ne semble pas valoir la peine. Mais cela peut justifier une enquête plus approfondie si ce sujet est lucratif pour votre entreprise.
Avec un super dur KD sur 73, Ahrefs estime que nous aurons besoin d'environ 235 liens pour nous classer dans le top 10 de ce SERP, ce qui nécessitera une bonne quantité de ressources pour être compétitif.
De manière générale, il est préférable de rechercher des requêtes à faible KD et à TP élevé, dans la mesure du possible.
Pour mieux comprendre le rapport effort-récompense pour cette requête, et toutes les autres, nous pouvons tracer le rapport effort-récompense dans un graphique XY :
- En haut à gauche: Opportunités en or (faible investissement, rendement élevé).
- En haut à droite: Opportunités à long terme (investissement élevé, récompense élevée).
- En bas à gauche : Opportunités possibles (faibles récompenses, donc l'effort n'en vaut peut-être pas la peine).
- En bas à droite: Essayez d'éviter (sauf si c'est un sujet très lucratif pour votre entreprise).
Notre requête pour "quand les chiens ont-ils été domestiqués" tombe dans le quadrant "effort élevé, faible récompense", donc cela n'en vaut peut-être pas la peine.
Nous recherchons une requête qui tombe dans la section en haut à gauche. Dans la plupart des cas, ce seront les opportunités de mots clés en or.
Dans la mesure du possible, évitez les requêtes qui tombent dans la section en bas à droite, à moins que cela ne soit particulièrement lucratif pour votre entreprise.
Essayons de trouver une recherche avec plus d'opportunités.
Branchons "comment dresser un chien en laisse" dans Ahrefs ' Explorateur de mots-clés et voyez si ce mot-clé a de meilleures métriques.
Nous pouvons voir que cette requête a un KD moyen de 18 mais un TP beaucoup plus élevé de 24K. Super!
Nous pouvons voir que cette recherche a un bien meilleur rapport effort-récompense que notre requête précédente, alors faisons défiler la page vers le bas dans Explorateur de mots-clés à la Présentation de la SERP et étudier si (et comment) nous pouvons nous classer.
Étape 2. Déterminez si (et comment) vous pouvez vous classer
Maintenant que nous avons terminé notre aperçu de haut niveau, nous pouvons considérer d'autres facteurs en utilisant le Présentation de la SERP à Ahrefs Explorateur de mots-clés.
Nous devrions considérer quatre éléments clés dans notre analyse SERP lors de l'étude de la difficulté de classement :
1. Classement de domaine (DR)
DR est l'une des métriques les plus utilisées d'Ahrefs dans le référencement. Il montre la force relative du profil de backlink d'un site Web sur une échelle de 0 à 100.
Ce n'est pas un Facteur de classement Google, mais il existe plusieurs raisons pour lesquelles il peut être plus facile pour les sites à DR élevé de se classer sur Google :
- Ils peuvent augmenter la force d'une page avec des liens internes – Les sites à haut DR ont beaucoup de pages fortes. Ils peuvent canaliser une partie de cette force vers des pages spécifiques avec des liens internes.
- Ce sont souvent des marques de confiance – Les gens peuvent préférer cliquer sur ces résultats sur les SERP. Ils peuvent aussi avoir plus autorité d'actualité, ce qui peut aider.
Ces raisons expliquent pourquoi 64.9 % des référenceurs prêtent attention à la reprise après sinistre lors de l'analyse de leurs chances de se classer :
Bien qu'il soit certainement possible de surclasser un site DR supérieur, une bonne règle de base consiste à rechercher les pages classées dans le top 10 avec le même DR que vous ou inférieur. En faisant cela, nous pouvons maximiser nos chances d'apparaître sur le SERP.
Si nous revenons à notre question précédente "comment dresser un chien en laisse" et regardons le Présentation du SERP, on voit que le premier résultat provient d'un site DR 90.
Même avec un site à haut DR, cela semble difficile à battre.
- En parcourant la colonne DR, nous pouvons voir que 8 sites sur 10 ont un DR de 70+, donc nous pourrions potentiellement être sur le dos dès le début avec cette requête.
- En sautant au sixième résultat, nous pouvons voir qu'il a un DR de 26, ce qui suggère que ce SERP est craquable, au moins en termes de DR.
Trouver des valeurs aberrantes comme ce site DR 26 est ce sur quoi nous devons nous concentrer à ce stade. Cela peut signifier que le classement sur ce SERP avec un site ≤ 70 DR est possible.
En supposant que nous n'avons pas de site DR 70+, nos espoirs de classement reposeront très probablement sur l'égalisation du classement du site DR 26.
Il convient de noter que le trafic que ce site reçoit est estimé à environ 833, ce qui est bien inférieur à notre estimation initiale de 24K PT.
Avec ces chiffres révisés, nous devons réévaluer si l'effort en vaut la peine à ce stade. Cela dépend de l'autorité de notre site Web, de notre appétit pour le risque et des ressources disponibles.
Bien que DR joue un rôle initial important dans notre analyse SERP, il existe d'autres facteurs que nous devons également prendre en compte, tels que les liens.
2. Des liens
Si vous demandez à un SEO quels sont les principaux facteurs de classement de Google, il y a de fortes chances qu'il mentionne des « backlinks » dans sa réponse.
Mais qu'est-ce qu'un backlink exactement ? En termes simples, les backlinks sont des liens cliquables d'un site Web à un autre.
Les backlinks sont également très importants pour le classement sur Google, car ils sont l'un des huit facteurs de classement confirmés.
Nous avons vu à l'étape #1 que KD peut nous donner une indication générale du nombre de liens dont nous aurons besoin pour classer, mais le nombre réel de liens variera d'un site à l'autre.
Revenons à notre question "comment dresser un chien en laisse" dans le Présentation de la SERP et regardez de plus près les liens.
- En regardant le Domaines colonne dans l'image ci-dessus, nous pouvons voir que le premier résultat a 521 domaines référents. À moins que nous ne puissions acquérir plus de 521 domaines référents, nous devrions exclure la possibilité de surclasser ce résultat.
- Le deuxième résultat a 116 domaines. Encore une fois, cela semble relativement élevé, nous devrions donc probablement exclure de surclasser ce résultat également.
- Les positions #3 à 10, cependant, ont ≤ 36 domaines chacun, c'est là que se trouvent le plus d'opportunités sur ce SERP.
Nous pouvons voir à partir de cette analyse de liens que l'extrémité inférieure du SERP est beaucoup plus facile à casser, du moins en termes de liens.
Si nous nous concentrons sur le sixième résultat, nous pouvons voir que ce site ne compte que huit domaines.
L'acquisition de plus de huit domaines devrait être réalisable pour la plupart des entreprises, cela pourrait donc être une excellente opportunité.
Nous devons seulement être conscients que le trafic estimé pour le sixième résultat est bien inférieur à notre TP estimation de 24K et est maintenant 851.
En regardant le reste du trafic du SERP, nous pouvons voir qu'au lieu de diminuer progressivement, les huitième et dixième résultats ont un trafic estimé plus impressionnant, respectivement 10 5,895 et 3,643 XNUMX.
Cela peut signifier que l'opportunité de trafic estimée n'est peut-être pas aussi faible que 851, mais elle peut varier en fonction de notre position exacte.
Jusqu'à présent, en utilisant simplement la DR et les liens, nous avons vu à quel point il nous serait possible de nous classer sur ce SERP. Nous pouvons voir que la moitié inférieure du SERP (des positions 6 à 10) est la plus réalisable à ce stade.
Nous devrons maintenant considérer le rôle de l'intention de recherche sur le SERP.
3. Intention de recherche
Intention de recherche est utilisé pour décrire la principale raison d'une recherche en ligne. En d'autres termes, cela indique pourquoi l'utilisateur a saisi sa requête dans le moteur de recherche en premier lieu.
Mais que signifie l'intention de recherche en termes d'analyse SERP ?
En un mot : notre page Web doit fournir la meilleure réponse pour que la requête soit bien classée dans le SERP. L'identification de l'intention de recherche dominante sur le SERP peut aider à déterminer comment ou si nous serons en concurrence.
La plupart des contenus sur Internet entrent dans les catégories ci-dessous et, pour notre analyse SERP, il est logique d'utiliser cette catégorisation :
- Blog
- Pages de catégorie
- Pages de produits
- Les pages de destination
- Vidéos
Utilisons les propres mots clés d'Ahrefs pour explorer ce concept plus en détail.
Supposons que nous ayons un site Web que nous souhaitons classer pour le "vérificateur de backlink" et que nous ayons écrit un article de blog ciblant cette requête.
Cela seul ne nous permettra pas de nous classer pour cette requête, car l'intention de cette recherche est fortement alignée sur les sociétés d'outils de référencement avec grandes bases de données de backlinks— comme Ahrefs. Pour ces types de sites Web, le vérificateur de backlink est susceptible d'être l'une de leurs principales pages de produits.
Si vous y pensiez, pourquoi cliqueriez-vous sur un résultat pour "vérificateur de backlink" qui n'a pas de produit de vérificateur de backlink ?
Vous ne le feriez probablement pas.
Cela exclut la possibilité de cibler ce mot-clé pour le site Web moyen en créant un simple article de blog sur ce sujet.
Considérons un autre exemple plus visuel utilisant Ahrefs' Explorateur de mots-clés. Branchons le mot-clé "comment dessiner un visage picasso" et faites défiler jusqu'au Présentation du SERP.
Avec cette requête, nous pouvons voir que 4 des 6 meilleurs résultats de ce SERP sont basés sur la vidéo. Par conséquent, nous pouvons voir que l'intention de recherche se concentre sur le contenu vidéo.
Étant donné que ce format de contenu est si dominant au sommet du SERP, il sera probablement difficile de se classer près du sommet de ce SERP à moins que nous ne créions nous-mêmes du contenu vidéo.
Revenir à la Présentation de la SERP pour notre requête de recherche "comment dresser un chien en laisse", nous pouvons voir que la majorité des articles ici sont des articles de blog, mais le cinquième résultat est une fonctionnalité SERP vidéo.
Cela indique que, au moins pour certaines recherches, les internautes recherchent des guides vidéo plutôt que des articles de blog sur ce sujet.
Avec ce type d'intention de recherche mixte, il est préférable de créer du contenu dans les deux formats, en supposant que vous disposez de l'expertise et des ressources nécessaires pour être compétitif. Cela augmentera probablement les chances d'apparaître sur le SERP pour ce mot-clé particulier.
En résumé, nous avons vu comment l'analyse de l'intention de recherche peut aider à éclairer notre stratégie SERP et à déterminer si et comment nous serons compétitifs.
Voyons maintenant la qualité du contenu.
4. Qualité du contenu
Il convient de savoir que le niveau de contenu attendu par Google peut être beaucoup plus élevé pour certains sujets.
Par exemple, dans un Votre argent ou votre vie (YMYL) sujet, tel que des conseils médicaux, vous devrez probablement fournir du contenu créé ou révisé par des médecins pour concourir sur le SERP.
Google définit les sujets YMYL comme suit :
À moins que vous n'ayez les ressources nécessaires pour rivaliser sur ces types de SERP, il est judicieux de rester à l'écart d'eux.
Même dans les sujets non-YMYL, tels que les critiques de produits, il existe des sites comme Coupe-fil examen indépendant des milliers de produits chaque année avec beaucoup de succès. Il n'y a donc pas que les sujets YMYL qui ont un contenu de très haute qualité.
Wirecutter a maintenant le soutien du New York Times, il a donc d'énormes ressources à portée de main.
En regardant son site Web, il met généralement à jour ou publie environ 10 articles par jour, et ce malgré ses critiques prenant "des semaines ou des mois de recherche" à remplir.
Alors, comment les sites de haute qualité comme Wirecutter impactent-ils notre analyse SERP ?
En termes simples, s'il existe un site Web qui propose un contenu de haute qualité dans le SERP, vous devez alors vous demander si vous disposez des ressources nécessaires pour le concurrencer et le surclasser.
Étape 3. Recherchez d'autres opportunités
La dernière étape de notre analyse SERP consiste à rechercher d'autres opportunités. L'une des plus grandes opportunités dont vous pouvez profiter est les fonctionnalités SERP.
Google semble l'avoir laissé entendre comme l'une de ses priorités de recherche dès 2007. Selon la représentante de l'époque, Marissa Mayer :
Nous [Google] voulons vous aider à trouver la meilleure réponse, même si vous ne savez pas où chercher.
Mais qu'est-ce qu'une fonctionnalité SERP exactement, et comment pouvons-nous l'identifier ?
Une fonctionnalité SERP est tout résultat sur les SERP qui n'est pas un résultat de recherche organique traditionnel.
En bref, voici quelques-unes des fonctionnalités SERP les plus courantes et leurs exigences de base :
- Extraits en vedette – Fournir une réponse concise à une requête.
- Carrousels vidéo – Créez une vidéo YouTube sur le sujet.
- Packs d'images – Fournir une image pertinente de ce que les gens recherchent.
- À la une – Publier des reportages pertinents sur le sujet.
- Les gens demandent aussi – Répondez à une question connexe sur le sujet.
Utilisation d'Ahrefs Site Explorer, nous pouvons voir une liste des fonctionnalités SERP actuelles dans le Mots-clés organiques signaler en entrant n'importe quel site Web dans la barre de recherche, puis en cliquant sur le Caractéristiques du SERP filtre.
Dans l'exemple ci-dessous, j'ai utilisé ahrefs.com.
Filtrer les résultats par Caractéristiques du SERP peut être utile pour l'analyse des concurrents ou simplement pour comprendre pour quelles fonctionnalités SERP votre site Web se classe.
Alors, à quoi ressemblent les fonctionnalités SERP dans la nature ?
Jetons un coup d'oeil à un extrait en vedette pour "à quoi servent les moustaches des chats" dans la recherche Google.
Comme nous pouvons le voir ci-dessus, apparaître dans un extrait de code signifie que vous obtenez plus de biens immobiliers SERP qu'une liste organique standard et signifie également que le résultat apparaît en haut des résultats de recherche.
C'est pourquoi les fonctionnalités SERP sont considérées par certains référenceurs comme des codes de triche pour le référencement. Ils peuvent également potentiellement générer plus de trafic que votre résultat organique moyen.
Si nous revenons à notre exemple précédent de "comment dresser un chien en laisse", nous pouvons voir que le Présentation de la SERP a identifié le cinquième résultat sur ce SERP comme une fonctionnalité SERP vidéo.
Cliquons sur le caret à côté de Vidéos pour étendre ce résultat.
Une fois que nous avons cliqué sur le caret, nous pouvons voir le résultat développé.
Il y a trois vidéos dans le carrousel de 2016, 2017 et 2021. Si nous avions les ressources nécessaires pour créer du contenu vidéo pour cette requête, la création d'une vidéo plus à jour et de haute qualité pourrait être un raccourci précieux pour bien se classer sur ce SERP.
En supposant que nous ayons réussi à classer une vidéo en cinquième position, cela dépasserait le site Web DR 26 que nous avons examiné plus tôt en sixième position.
Si vous avez créé un article de blog et une vidéo YouTube ciblant cette recherche, vous pourriez acquérir du trafic à partir de deux sources plutôt qu'une seule.
En résumé, cibler les fonctionnalités SERP vaut votre temps si vous avez les ressources disponibles. Les fonctionnalités SERP gagnantes nous permettent d'acquérir plus de biens immobiliers SERP au lieu de simplement apparaître pour un seul résultat organique pour une requête de recherche.
Réflexions finales
Mener une analyse SERP peut sembler intimidant au début, mais Explorateur de mots-clés vous facilite la tâche en vous donnant un aperçu des mesures clés que vous devez prendre en compte.
Après cela, il suffit de suivre le processus et de vous demander :
- Pouvez-vous fournir une meilleure réponse à une requête par mot-clé que ce qui se trouve sur le SERP actuel ?
- Pouvez-vous créer un contenu de meilleure qualité que le meilleur résultat de la requête ?
- Avez-vous suffisamment de ressources pour créer le contenu ?
- Existe-t-il des fonctionnalités SERP que vous pouvez cibler pour gagner plus de biens immobiliers SERP ?
Si la réponse est "oui" à la plupart des questions ci-dessus, vous devriez avoir une chance décente de casser le SERP.
Source à partir de Ahrefs
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