Le détaillant de mode rapide a plus de chances de réussir son introduction en bourse à Londres qu'à New York.
Le détaillant chinois de mode en ligne Shein connaît une croissance explosive, doublant ses bénéfices pour atteindre plus de 2 milliards de dollars en 2023.
Cette poussée intervient alors que la société se prépare à une introduction en bourse (IPO) à succès à New York, aux États-Unis, ou à Londres, au Royaume-Uni, avec une valorisation potentielle de 90 milliards de dollars.
Le succès de Shein est alimenté par l'accent mis sur les vêtements tendance et bon marché destinés aux acheteurs de la génération Z.
Il exploite le marketing des médias sociaux et la publication rapide de nouveaux styles (dépassant apparemment les 2,000 XNUMX par jour) pour capter l'attention des consommateurs. Cette stratégie a propulsé Shein devant des acteurs établis tels que H&M et Primark en termes de rentabilité.
Cependant, le cheminement de Shein vers une introduction en bourse n’est pas sans obstacles. L'approbation réglementaire reste un obstacle majeur, la société cherchant le feu vert de Pékin et des autorités compétentes du lieu de cotation qu'elle a choisi.
Les importantes opérations de Shein en Chine suscitent des inquiétudes, en particulier aux États-Unis, où les législateurs ont examiné le modèle commercial de l'entreprise et ses liens potentiels avec le gouvernement chinois.
Malgré ces défis, la performance financière de Shein dresse un tableau convaincant pour les investisseurs.
La valeur brute des marchandises de l'entreprise, une mesure reflétant les ventes totales sur sa plateforme, a atteint environ 45 milliards de dollars en 2023.
Cette croissance rapide exerce une pression sur les détaillants en ligne traditionnels britanniques tels que ASOS et boohoo, qui sont déjà aux prises avec une compression du marché post-pandémique.
La Bourse de Londres apparaît comme un favori pour l'introduction en bourse, compte tenu des difficultés perçues pour obtenir l'approbation des États-Unis.
Une cotation réussie à Londres constituerait un événement marquant, devenant potentiellement la plus grande cotation jamais réalisée dans la ville.
Le 15 février 2024, le sénateur républicain Marco Rubio a adressé une lettre à la Securities and Exchange Commission des États-Unis, lui demandant de bloquer l'introduction en bourse de Shein.
Les inquiétudes concernant l'éthique de Shein ont encore fait proliférer les inquiétudes américaines concernant son introduction en bourse.
Quel que soit le lieu choisi, l'introduction en bourse de Shein est en passe de devenir un événement majeur dans l'industrie de la mode, signalant l'influence croissante de la fast fashion en ligne et le pouvoir d'achat des consommateurs de la génération Z.
Source à partir de Réseau d'informations sur la vente au détail
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