La beauté nuptiale est une grosse affaire, les couples d'aujourd'hui investissant plus de temps et d'argent que jamais pour être à leur meilleur le jour de leur mariage. Dans les mois qui précèdent leurs noces, les mariés recherchent des soins de peau et de maquillage spécialisés, des produits et des coffrets cadeaux pour les aider à se préparer. Cette nouvelle saison de « préparation au mariage » présente une opportunité lucrative pour les marques de beauté. Poursuivez votre lecture pour découvrir ce marché du mariage en pleine croissance, les principaux moteurs d'achat et les recommandations sur la sélection d'offres ciblées afin de tirer le meilleur parti des dépenses croissantes des consommateurs autour des préparatifs et des fêtes de mariage. Une entrée réfléchie dans cet espace permet aux marques d'accompagner les couples pendant une étape de vie intensément personnelle, favorisant des liens émotionnels durables longtemps après qu'ils aient dit « oui ».
Sommaire :
1. L’essor des routines de beauté nuptiale en plusieurs étapes
2. Organiser des coffrets cadeaux pour les fêtes de mariage
3. Des produits personnalisés et parfumés pour les fiancés
4. De merveilleuses approches pour la saison de préparation au mariage
5. Derniers points à retenir
L’essor des routines de beauté nuptiale en plusieurs étapes
Les préparatifs de beauté nuptiale sont de plus en plus étendus et commencent plus tôt que jamais. Avec l'augmentation de la durée moyenne des fiançailles, de nombreuses mariées commencent à planifier leurs routines de soins de la peau et de maquillage 6 à 12 mois avant le jour de leur mariage. Ils veulent disposer de suffisamment de temps pour s'engager dans des traitements et des produits qui les aideront à être à leur meilleur lorsqu'ils marchent dans l'allée.
Selon des enquêtes récentes, les mariées d'aujourd'hui s'efforcent particulièrement d'obtenir un éclat naturel et sans effort avec une peau claire et radieuse. Pour y parvenir, ils investissent dans des ingrédients et des procédures cliniques de soins de la peau comme la microdermabrasion et les soins du visage au laser. Ceux-ci sont souvent suivis de produits axés sur la récupération pour apaiser la peau et minimiser les rougeurs ou les irritations.
Les marques ont la possibilité de créer des programmes de soins de la peau et de maquillage en plusieurs étapes spécifiquement adaptés au marché de la mariée. Par exemple, une routine de soins de la peau de mariée de 6 mois pourrait inclure des nettoyants et des sérums clarifiants et éclaircissants pendant les premiers mois, suivis de produits repulpants et raffermissants à l'approche de la date du mariage. Les associer à des palettes de maquillage et des couleurs de lèvres coordonnées permet d'obtenir un look de mariée cohérent et cohérent.
Les kits contenant une routine complète sont des solutions tout-en-un intéressantes pour les mariées stressées. Et l'amélioration de l'emballage et du marketing pour les aligner sur le thème du mariage les rend également adaptés aux douches et aux cadeaux de proposition. Tirer parti de cette demande croissante en matière de mariage en positionnant des produits destinés à la préparation du mariage présente une opportunité lucrative pour les marques de beauté.
Organiser des coffrets cadeaux pour les fêtes de mariage
En plus de la mariée elle-même, les mariés et les invités du mariage souhaitent également être à leur meilleur pour ce jour spécial. Cela crée une opportunité pour des ensembles de soins de la peau, de maquillage et de soins personnels spécialement sélectionnés qui se positionnent comme de parfaits cadeaux de fête de mariage.
Les préposés apprécient souvent les cadeaux qui les aident à se détendre pendant la période traditionnellement chaotique qui précède le grand jour de leur ami. Ainsi, les coffrets cadeaux axés sur les soins personnels, comme les bougies parfumées, les bains de bain et les masques faciaux, sont susceptibles de plaire.
En matière de maquillage, les collections complémentaires qui correspondent au look beauté de mariage de la mariée constituent des cadeaux attentionnés. Pour un style de mariée romantique aux teintes roses, incluez des brillants à lèvres, des fards à joues et des palettes pour les yeux roses correspondants pour les jeunes filles. Adaptez les nuances à une variété de tons de peau pour une plus grande polyvalence au sein du groupe.
Et n'oubliez pas les hommes ! Du marié aux garçons d’honneur, les coffrets cadeaux de mariage pour hommes constituent un marché relativement inexploité. Des kits contenant des nettoyants pour le visage affinants pour la peau, des crèmes à raser lissantes et des produits de protection solaire hydratants améliorent instantanément la préparation de tout style de mariage.
Quel que soit le destinataire, les emballages thématiques et les options de personnalisation confèrent aux cadeaux beauté de mariage une sensation particulière sur mesure. Proposez des gravures, des étiquettes personnalisées, des enveloppes de mariée tendance ou des jeux de mots intelligents sur les décors pour capturer les ventes autour des mariages.
Produits personnalisés et parfumés pour les fiancés
Les couples d'aujourd'hui souhaitent intégrer leur personnalité, leurs antécédents et même leurs histoires d'amour dans leur mariage pour une affaire personnalisée et significative. Cela ouvre la voie à des produits de beauté sur mesure réservés aux mariés et qui ont une valeur sentimentale pour leur journée spéciale.
Les parfums personnalisables sont devenus très populaires, avec des ateliers permettant aux couples de créer des parfums signature pour leur mariage. Le processus personnalisé favorise l'intimité entre les deux tout en produisant des parfums et des eaux de Cologne uniques. Ceux-ci peuvent ensuite être offerts aux membres du cortège de mariage comme souvenirs significatifs.
Certains services capturent même le parfum des fleurs, du bouquet ou du repas romantique préféré d'un couple dans un parfum unique en son genre. Porter ces parfums après le mariage évoque des souvenirs nostalgiques pour les années à venir.
En plus du parfum, des sérums personnalisés à la vitamine C, des brumes pour le visage et des brillants à lèvres permettent aux couples de développer des formulations spécifiquement adaptées à leurs besoins cutanés et à leur maquillage. Opter pour un emballage décoratif comportant leur nom, la date du mariage ou un logo personnalisé élève encore plus le facteur sur mesure.
Les boîtes de proposition et les calendriers de compte à rebours de la beauté nuptiale offrent également des opportunités amusantes de personnalisation tout en créant une anticipation. Présenter des images de chaque partenaire aux côtés de nuances coordonnées pour les lèvres et les joues constitue un cadeau ludique pour les fiancés pendant la saison de préparation du mariage.
De merveilleuses approches pour la saison de préparation au mariage
Avec l’intérêt croissant des consommateurs pour la préparation prolongée du mariage, une approche marketing stratégique est essentielle pour maximiser les ventes de produits de beauté associés. Le délai de préparation du mariage augmente généralement de 6 à 12 mois avant les dates de pointe de l'été et du début de l'automne.
Avant cette saison, des coffrets en édition limitée, des messages uniques, des partenariats d'influenceurs et des campagnes sociales contribuent à positionner votre marque comme une référence en matière de solutions de beauté pour la mariée. Les e-mails et le contenu des blogs informant les futures mariées sur l'obtention d'un éclat nuptial impeccable peuvent nourrir des prospects pendant la longue phase de préparation.
Des images uniques de beauté nuptiale et des copies sur les pages de destination des sites Web et les listes de produits contribuent également à attirer l'attention. Envisagez des hashtags de niche accrocheurs pour exploiter le buzz social et recherchez des soins de la peau ou des looks de maquillage pour un mariage.
En termes de promotions, obligez les futures mariées à adopter des régimes en plusieurs étapes avec des remises alléchantes sur tous les achats courants. La personnalisation gratuite de certains produits ajoute également de la valeur pendant la préparation du mariage.
Après le mariage, continuez à entretenir vos relations grâce à des e-mails réfléchis et personnalisés. Fournissez des conseils sur la transition de son régime de soins de la peau selon les besoins, ainsi que des économies exclusives pour réapprovisionner ses favoris. L'établissement de liens durables mène à une fidélité à long terme au-delà de son jour spécial.
Derniers plats à emporter
Avec le retour en force des mariages, le processus de préparation qui s'étend sur plusieurs mois présente d'énormes ouvertures pour des offres de beauté sur mesure. Les couples investissent plus que jamais pour se présenter sous leur meilleur jour lors de leur grand jour. Exploiter le marché en plein essor des solutions pour la peau des mariées, des looks de maquillage, des cadeaux complémentaires pour les noces et des souvenirs personnalisés permet aux marques d'entretenir des relations durables avec les jeunes mariés. Pensez aux décors spécialisés, aux campagnes marketing ciblées et aux touches personnalisées pour tirer le meilleur parti de cette saison événementielle majeure. Une entrée stratégique dans l’espace de préparation de mariage rapportera des dividendes aux clients pour les années à venir.
