Amazon : évolution des politiques de marché
Arrêt de l'enregistrement des commerçants individuels : Amazon a cessé d'accepter de nouvelles demandes d'enregistrement de commerçants individuels du monde entier. Ce changement, qui entre en vigueur immédiatement, fait suite à une tendance antérieure selon laquelle les responsables du recrutement d'Amazon ont cessé d'accepter les informations individuelles des commerçants pour l'ouverture de nouveaux magasins. Cette décision est conforme à la loi américaine sur les notifications aux consommateurs, entrée en vigueur le 27 juin 2023, qui oblige les vendeurs tiers sur le marché américain d'Amazon à fournir et à vérifier les informations de l'entreprise.
Nouvelles règles de référencement en vigueur à compter du 1er janvier : à compter du 1er janvier, Amazon mettra en œuvre des règles de pondération des listings mises à jour et une norme de notation complète pour les listings en 2024. Le nouveau système de notation met l'accent sur l'exhaustivité du contenu des listings, des scores plus élevés indiquant des listings plus complets. Il est conseillé aux vendeurs de se concentrer sur l'amélioration de la qualité du titre, en remplissant tous les attributs clés et en améliorant les informations sur les images afin d'obtenir de meilleurs taux de trafic et de conversion.
TikTok : étendre la portée du commerce électronique
Les ventes du Black Friday montent en flèche : l'événement « Black Friday Early Access » de TikTok Shop a connu une augmentation significative des ventes, le volume brut de marchandises (GMV) du marché américain ayant augmenté de 155 % et celui du Royaume-Uni de 153 %. L’augmentation des commandes et des listes de produits actives suggère une augmentation continue de l’enthousiasme des consommateurs pour les achats, offrant aux vendeurs sur des plateformes comme TikTok Shop une excellente opportunité d’augmenter leurs ventes.
Partenariat avec Real Authentication : TikTok a annoncé une collaboration avec Real Authentication pour l'authentification préalable des sacs de luxe d'occasion vendus dans ses mini-magasins américains. Ce partenariat vise à assurer les acheteurs et les détaillants de l'authenticité de leurs achats, un facteur crucial compte tenu de la demande croissante d'articles de revente de luxe.
Meta : intégration du commerce électronique des médias sociaux
Achats Amazon sur Facebook et Instagram : Amazon et Meta se sont associés pour permettre les achats directement sur Instagram et Facebook. Cette intégration permet aux consommateurs de lier leurs comptes Amazon à leurs profils de réseaux sociaux, facilitant ainsi les achats intégrés à partir d'annonces de produits Amazon sélectionnées. Cette décision devrait attirer davantage d'acheteurs vers la boutique en ligne d'Amazon et renforcer l'attrait de Meta auprès des annonceurs.
Les données des utilisateurs du troisième trimestre dépassent TikTok : les données du troisième trimestre de Meta provenant de sociétés de recherche comme Apptopia et Evercore montrent une résurgence de la croissance des utilisateurs pour Instagram et Facebook, dépassant TikTok dans plusieurs mesures. Cette croissance est attribuée aux lancements de nouveaux produits comme Reels et Threads, malgré une baisse des téléchargements d'applications pour Facebook et Instagram.
