Blogar é mais do que apenas criar palavras e compartilhar ideias; trata-se de construir conexões, desencadear discussões e criar uma comunidade online vibrante. Portanto, o sucesso do seu blog não é medido apenas pelos números do tráfego, mas pelo nível de engajamento que ele gera. Afinal, qual é o valor de um blog se ele não atrai seus leitores, não os estimula a interagir e os incentiva a voltar para mais?
No cenário digital, onde os períodos de atenção são curtos e a concorrência é acirrada, capturar e reter o interesse do seu público é uma tarefa desafiadora, mas essencial. Aqui, discutimos o que é o envolvimento do blog e como ele afeta a classificação do seu site, e oferecemos maneiras fáceis de implementar para aumentar o envolvimento do blog.
Conteúdo
O que é engajamento com blog?
Por que o envolvimento do blog é importante para o SEO?
Por que o engajamento é mais importante do que o novo tráfego?
Onde encontrar análises em seu blog
6 maneiras de aumentar o envolvimento do blog
Conclusão
O que é engajamento com blog?
Quando nos referimos a COMPROMETIMENTO em um blog, estamos falando do nível de interação e envolvimento que os leitores têm com o conteúdo do blog e sua comunidade. O envolvimento inclui vários fatores, como comentários, curtidas e compartilhamentos, mas também inclui outras métricas relacionadas ao desempenho do pântano, como tempo na página e taxa de rejeição.
No geral, o engajamento indica o quão bem o seu blog se conecta com o seu público e com que eficácia ele prende a atenção dele. O envolvimento é fundamental porque pode levar ao aumento do tráfego, melhores classificações nos mecanismos de pesquisa, leitores mais fiéis e melhores resultados de negócios.
Blogs que promovem o engajamento por meio de conteúdo valioso, informativo e interativo tendem a ter mais sucesso no alcance de seus objetivos, seja na construção do reconhecimento da marca, na geração de leads ou no aumento de vendas.
Por que o envolvimento do blog é importante para o SEO?
Os mecanismos de busca visam recompensar sites que fornecem conteúdo valioso e envolvente, e o engajamento é um indicador claro de que o público está interagindo com o blog.
Por que o engajamento é mais importante do que o novo tráfego?
Você pode pensar que novo tráfego e um número maior de visitantes únicos em seu site são bons. Embora isso não seja tecnicamente errado, este não é o quadro completo. Você pode pensar no envolvimento do blog versus novo tráfego, como faria com a retenção de clientes; é mais fácil (e mais barato) reter clientes existentes do que conquistar novos.
Um fator adicional é o SEO. O engajamento impacta positivamente o SEO, o que aumenta a probabilidade de novos leitores visitarem seu blog, mas o inverso também é verdadeiro. Se os leitores acessarem o seu site e não estiverem engajados, isso poderá impactar negativamente o SEO e a classificação do seu site. Métricas como tempo gasto na página e taxa de rejeição sinalizam ao Google que as pessoas não estão interessadas em seu conteúdo, o que impacta na classificação.
Onde encontrar análises em seu blog
Há uma seção de análise em sua plataforma de blog que fornecerá algumas informações básicas sobre quantas pessoas visualizaram seus blogs e por quanto tempo permaneceram em sua página. Às vezes, eles também podem mostrar as páginas principais e algumas informações sobre seus espectadores, como onde eles estão localizados. Para análises mais abrangentes, sugerimos usar Google Analytics.
Então, agora que você já entende um pouco mais sobre engajamento, vamos falar sobre como você pode aumentar o engajamento no blog do seu negócio.
6 maneiras de aumentar o envolvimento do blog
Nº 1 – Crie conteúdo de alta qualidade
A maneira mais importante de envolver as pessoas com o seu blog é criar conteúdo de qualidade que atraia o seu público. Crie conteúdo bem pesquisado, informativo e envolvente que agregue valor aos seus leitores. Observe que grande parte do que qualidade significa é garantir que seu conteúdo atenda à intenção de pesquisa, o que significa responder à pergunta específica que o leitor estava procurando.
Use um estilo de escrita amigável e acessível para se conectar com seus leitores em um nível pessoal. Incorpore a narrativa em seu conteúdo para torná-lo mais identificável e emocionalmente envolvente. Você pode até compartilhar anedotas ou histórias pessoais relacionadas à sua mensagem.
Além disso, incentive o envolvimento do leitor fazendo perguntas que os levem a compartilhar suas idéias ou experiências para promover discussões.
Quer saber mais sobre como escrever conteúdo de blog de qualidade que aumente as vendas? Confira este blog.
#2 – Seja consistente
Uma programação consistente de blogs aumenta o número de páginas indexadas em seu site e incentiva leitores interessados e engajados a retornarem ao seu site, especialmente se você estiver publicando conteúdo de alta qualidade.
Quantos blogs você deve postar por mês?
A frequência de postagem em blogs para empresas pode variar com base em vários fatores, incluindo o setor, os recursos disponíveis e os objetivos específicos do blog.
O renomado profissional de marketing digital Neil Patel sugere que, para novos blogs, poste 2-3 vezes por semana é um bom ponto de partida. No entanto, o relatório anual da Orbit Media pesquisa de blog revelou que a duração média das postagens no blog aumentou ao longo dos anos e muitos blogueiros passam várias horas em uma única postagem. Isso pode afetar a frequência de postagem, pois conteúdo mais aprofundado e de alta qualidade pode levar mais tempo para ser criado e a qualidade é sempre mais importante do que a quantidade.
Talvez seja necessário fazer algumas experiências para ver qual cronograma de publicação funciona melhor para você.
Se você não sabe sobre o que escrever, confira este blog sobre como gerar novas ideias para blogs.
#3 – Use CTAs eficazes
As frases de chamariz (CTAs) informam aos leitores o que fazer a seguir depois de ler seu blog. CTAs eficazes aumentam o engajamento, garantindo que seus leitores permaneçam em seu site.
Aqui estão algumas ideias de CTA para manter o envolvimento do leitor:
- Subscreva a newsletter: incentive os leitores a assinar o boletim informativo do seu blog para atualizações regulares e conteúdo exclusivo. É mais provável que os assinantes permaneçam engajados e você pode compartilhar conteúdo novo e relevante por meio de marketing por email.
- Leia postagens relacionadas: sugira artigos ou postagens que os leitores possam achar interessantes. Isso os mantém no seu blog por mais tempo e incentiva a exploração.
- Comentar e compartilhar: peça aos leitores que deixem comentários e compartilhem suas ideias sobre o artigo. Incentive-os a compartilhar a postagem nas redes sociais para ampliar seu alcance (observação: você pode facilitar isso com plug-ins que permitem o compartilhamento diretamente do blog).
- Baixe um recurso: Ofereça recursos para download, como e-books, white papers ou modelos, em troca de inscrições por e-mail. Isso ajuda a construir sua lista de e-mail e mantém os leitores envolvidos com seu conteúdo.
- Ofereça descontos ou cupons: se o seu blog estiver associado a um produto ou serviço, dê descontos ou cupons aos leitores para incentivar as compras.
- Receber notificações: permite que os leitores optem por receber notificações do navegador para receber atualizações instantâneas sobre novas postagens no blog ou anúncios importantes.
Lembre-se de usar CTAs relevantes ao seu conteúdo e aos interesses dos leitores. Além disso, testar A/B diferentes CTAs pode ajudá-lo a identificar a maneira mais eficaz de manter os leitores envolvidos com seu blog.
#4 – Responda aos comentários
Responder aos comentários é uma boa maneira de interagir com seus leitores e promover um senso de comunidade. Isso mostra que você valoriza a opinião deles e está interessado em seus pensamentos e opiniões, e respostas atenciosas e informativas aos comentários podem mostrar sua experiência no nicho do seu blog. Também permite responder às perguntas do leitor ou corrigir mal-entendidos.
Quando os leitores veem que você responde aos comentários, eles podem ficar inclinados a deixar os seus próprios comentários, gerando mais discussões, insights e engajamento em seu blog.
Além disso, os comentários podem melhorar o SEO adicionando conteúdo novo à postagem do seu blog, e os mecanismos de pesquisa reconhecem que as discussões ativas em uma postagem do blog são um sinal de conteúdo valioso.
#5 – Torne o conteúdo fácil de ler e use recursos visuais
Hoje em dia, os leitores tendem a ter períodos curtos de atenção, por isso é fundamental garantir que seu blog seja fácil de ler para mantê-los engajados e na página. De acordo com Hubspot, 73% dos leitores admitem folhear as postagens do blog. E de acordo com Medidor do site estatísticas, o leitor médio gasta 96 segundos lendo um blog médio.
Dicas para tornar um blog facilmente legível:
- Use títulos e subtítulos claros: divida seu conteúdo em seções com subtítulos descritivos para ajudar os leitores a identificar rapidamente os tópicos de seu interesse.
- Marcadores e listas numeradas: use marcadores e listas numeradas para apresentar informações de forma concisa e em formato digitalizável. Além disso, as listas facilitam a compreensão dos pontos-chave pelos leitores.
- Parágrafos curtos: Mantenha os parágrafos curtos e focados. Longos blocos de texto podem ser intimidantes, então tente usar 2 a 3 frases por parágrafo.
- Texto em negrito e itálico: enfatize palavras ou frases importantes usando texto em negrito ou itálico. No entanto, seja seletivo e evite o uso excessivo desses estilos.
- Citações em bloco: use citações em bloco para destacar insights importantes ou citações de especialistas.
- Índice clicável: inclua um índice clicável no início de artigos longos para permitir que os leitores pulem para as seções que mais lhes interessam.
- Seção Resumo ou TL;DR: considere adicionar um “Resumo” ou “Muito longo; Não li” no início, oferecendo uma visão geral concisa dos pontos principais.
- Otimização para celular: Certifique-se de que seu blog seja responsivo a dispositivos móveis, facilitando a leitura em vários dispositivos.
- Formatação consistente: Mantenha um estilo de formatação consistente em todo o seu blog. A consistência torna seu conteúdo previsível e fácil de usar.
Além de facilitar a leitura do blog, é fundamental complementar o texto com recursos visuais ou outros conteúdos interativos. Artigos com imagens obtenha 94% mais visualizações do que aqueles sem recursos visuais. Sempre inclua imagens, mas sempre que possível, inclua vídeos, infográficos, gráficos, etc.
#6 – Melhorar links internos
Links internos podem fazer parte de uma estratégia de CTA de qualidade; no entanto, eles também devem ser incluídos em outras áreas do seu blog. Como mencionamos, os blogs devem ser concisos e fáceis de ler, portanto, usar links internos para outros blogs é uma ótima maneira de elaborar o conteúdo e incentivar os leitores a permanecerem no seu site.
Links internos não são simplesmente links para outros blogs; você também pode criar links para páginas de produtos relevantes, perguntas frequentes e páginas de contato.
Como os links internos melhoram o SEO?
- Rastreamento e indexação aprimorados: Os links internos ajudam os bots dos mecanismos de pesquisa a descobrir e indexar seu conteúdo com mais eficiência.
- Otimização de palavras-chave: quando você usa texto âncora rico em palavras-chave em links internos, isso reforça a relevância do seu conteúdo para palavras-chave específicas para ajudar a melhorar a classificação do seu blog no mecanismo de pesquisa.
- Fluxo de autoridade aprimorado: Links internos distribuem autoridade e valor de link em seu blog. Quando você cria links de páginas de alta autoridade para outras páginas, isso transmite valor de SEO, fortalecendo a autoridade geral do seu blog.
- Relevância temática: ao conectar conteúdos relacionados por meio de links internos, você sinaliza aos buscadores a relevância temática do seu blog.
- Taxas de cliques (CTR) aprimoradas: links internos também podem influenciar as taxas de cliques em seu site. Links internos relevantes incentivam os leitores a clicar em outros artigos, o que pode levar a uma CTR mais alta em seu blog.
Conclusão
O envolvimento do blog não é uma mera estatística, é uma prova da capacidade do seu blog de se conectar com o público, cativar o interesse e manter a atenção, por isso é tão crucial.
Agora que você tem uma compreensão mais aprofundada de como aumentar o engajamento, é hora de revisar e fazer alterações nos blogs existentes e implementar essas estratégias quando se trata de novos blogs.
