70 estatísticas de marketing de conteúdo para marcar em 2024

Bem-vindo à edição de 2024 de nossa lista selecionada de estatísticas de marketing de conteúdo.

Todos os anos, selecionamos, examinamos e categorizamos uma lista de estatísticas atualizadas para fornecer informações de centenas de profissionais de marketing sobre tendências, práticas recomendadas ou simplesmente coisas que funcionam no marketing de conteúdo. 

Principais estatísticas de marketing de conteúdo

Nesta seção, você encontrará as estatísticas de marketing de conteúdo mais interessantes que achamos que você deveria conhecer. 

1. 82% dos profissionais de marketing estão investindo ativamente em marketing de conteúdo, 10% relatam não usar marketing de conteúdo e 8% não têm certeza se sua empresa usa marketing de conteúdo. (HubSpot)
   
   
   
   
2. 40% dos profissionais de marketing B2B têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada. Essa porcentagem é maior entre os profissionais de marketing B2B mais bem-sucedidos – 64% têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada. (Instituto de Marketing de Conteúdo)
3. 69% dos profissionais de marketing investem ativamente tempo em SEO. (HubSpot)
4. 76% dos profissionais de marketing relatam que o marketing de conteúdo gera demanda/leads (um aumento de 9 pontos percentuais desde o ano passado). Além disso, 63% dos profissionais de marketing dizem que o marketing de conteúdo ajuda a nutrir o público/clientes/leads, e 50% dizem que ajuda a fidelizar os clientes/clientes existentes (uma redução de 13 pontos percentuais). (CMI)
5. O vídeo foi a principal forma de conteúdo criado em 2023 (50%), imagens (47%) e blogs (33%). (HubSpot)
6. 73% das pessoas admitem folhear as postagens do blog, enquanto 27% as consomem completamente. (HubSpot)
7. 51% das empresas que investem em marketing de conteúdo publicam conteúdo todos os dias. (O Manifesto)
8. 44% afirmam que normalmente consomem de três a cinco peças de conteúdo antes de interagir com um fornecedor. (Gen de Demanda)
9. 73% dos entrevistados preferem aprender sobre um produto ou serviço por meio de um pequeno vídeo. 11% preferem ler um artigo, site ou postagem baseado em texto. 4% preferem ver um infográfico. 3% preferem baixar um e-book ou manual. 3% preferem participar de um webinar ou pitch. 3% preferem receber uma ligação de vendas ou demonstração. (Wyzowl)
10. 81% dos profissionais de marketing veem o conteúdo como uma estratégia central de negócios. (CMI)

Estatísticas em AI em marketing de conteúdo 

Todos que já buscaram o “impulso de IA” provavelmente se perguntaram a mesma coisa: os outros também fazem isso? 

Bem, alguns de nós do Ahrefs usamos IA com bastante frequência, e até mesmo nosso produto tem recursos de IA, como sugestões para pesquisa de palavras-chave. Por isso, realizamos uma pesquisa rápida para descobrir quantos outros profissionais de marketing já estão usando IA.

Descobrimos que quase 80% dos nossos entrevistados já adotaram ferramentas de IA em suas estratégias de marketing de conteúdo. Outros 10% planejam fazê-lo, e apenas uma minoria de 10% não planeja usar nenhuma IA para conteúdo.

Meu palpite é que os 10% restantes dos não adotantes não estão apenas sendo “neutros” em relação à IA — eles decidiram não usá-la (ainda) e provavelmente não apenas ignoraram a tecnologia. 

Aqui estão algumas outras estatísticas sobre o uso de ferramentas de IA no marketing de conteúdo que chamaram nossa atenção: 

1. A maioria dos profissionais de marketing usa ferramentas de IA para conteúdo baseado em texto. Os três principais casos de uso são: brainstorming de novos tópicos (3%), pesquisa de títulos e palavras-chave (51%) e redação de rascunhos (45%). (CMI)
2. 50% dos profissionais de marketing acreditam que a adoção inadequada da IA ​​os está impedindo de atingir seus objetivos. (Mailchimp)
3. 58% dos profissionais de marketing dos EUA disseram que aumentaram seu desempenho na criação de conteúdo graças à IA generativa. (eMarketer)
4. 75% dos consumidores confiam no conteúdo escrito por IA generativa. (Capgemini)

Estatísticas de estratégia de marketing de conteúdo

Uma visão do marketing de conteúdo de uma perspectiva de alto nível. 

1. 83% dos profissionais de marketing dizem que é melhor focar na qualidade do que na quantidade de conteúdo, mesmo que isso signifique postar com menos frequência. (HubSpot)
   
   
   
   
2. Os três principais objetivos da criação de conteúdo são aumentar as vendas, construir relacionamentos com os clientes e aumentar o conhecimento da marca. (eMarketer)
3. O marketing de conteúdo gera três vezes mais leads do que o marketing externo e custa 3% menos. (Métrica de Demanda)
4. 72% dos profissionais de marketing mais bem-sucedidos na América do Norte medem o ROI de seu marketing de conteúdo. (eMarketer)

Estatísticas de marketing de conteúdo B2B

Como você sabe, o marketing B2B difere do B2C: um vende para outras empresas, o outro direto para pessoas individuais. Portanto, analisaremos os dados desses dois setores separadamente, começando com B2B. 

1. Apenas 7% dos profissionais de marketing B2B não planejam desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo. (CMI) 
   
   
   
   
2. Os três ativos de conteúdo B3B com melhor desempenho em 2 foram estudos de caso/histórias de clientes, vídeos e e-books/white papers de liderança inovadora. (CMI)
3. 87% dos profissionais de marketing B2B priorizam as necessidades de informação do público em detrimento das mensagens promocionais/de vendas da organização. (CMI)
4. O LinkedIn é usado para marketing por 96% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B. (CMI)
5. 84% dos profissionais de marketing votaram no LinkedIn como a plataforma de mídia social com melhor desempenho, seguido pelo Facebook (29%) e YouTube (22%). (CMI)
6. 78% dos profissionais de marketing B2B empregam pesquisas de palavras-chave para SEO durante a criação de conteúdo. (CMI)

Estatísticas de marketing de conteúdo B2C

Agora vamos dar uma olhada no setor B2C. 

1. Apenas 5% dos profissionais de marketing B2C não planejam desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo. (CMI)
   
   
   
   
2. 65% dos profissionais de marketing B2C priorizam as necessidades de informação do público em detrimento das mensagens promocionais/de vendas da organização. (CMI)
3. Os ativos de conteúdo B2C de melhor desempenho em 2021 e 2022 foram artigos curtos (menos de 3 mil palavras), vídeos e visualização de dados/modelos 3D. (CMI)
4. Os profissionais de marketing B2C que usam plataformas de mídia social não pagas relatam que Facebook (63%), LinkedIn (53%) e Instagram (39%) produziram os melhores resultados gerais de marketing de conteúdo. (CMI)
5. Apenas 22% dos profissionais de marketing B2C não usam canais de distribuição de conteúdo pago. (CMI)
6. 73% dos profissionais de marketing B2C empregam pesquisas de palavras-chave para SEO ao criar conteúdo. (CMI)

Estatísticas de pesquisa orgânica

A pesquisa orgânica é definitivamente um dos maiores canais de marketing de conteúdo. Não é de admirar – os consumidores ainda gostam de usar o Google para aprender e comprar produtos e serviços. E é aí que os profissionais de marketing de conteúdo lutam por sua atenção enquanto tentam “provar” ao Google que merecem o melhor lugar nos resultados de pesquisa. 

1. 96.55% das páginas não recebem tráfego de pesquisa orgânica do Google. (Ahrefs)
   
   
   
   
2. 68% das experiências online começam com um mecanismo de busca. (Borda brilhante)
3. O Google é a busca mais utilizada em todo o mundo, com 91.53% do mercado (em outubro de 2023). Embora o Bing tenha sido o mais rápido a chegar ao mercado com o recurso de pesquisa de IA, ele não ajudou o mecanismo de pesquisa a ultrapassar a participação de mercado de 4% (Statcounter). 
4. 71% dos pesquisadores B2B iniciam suas pesquisas com uma pesquisa genérica em vez de uma pesquisa de marca. (Google)
5. 53% dos compradores afirmam que sempre pesquisam antes de comprar para garantir que estão fazendo a melhor escolha possível. (Google)
6. Apenas 5.7% das páginas serão classificadas entre os 10 primeiros resultados de pesquisa um ano após a publicação. (Ahrefs)
7. Quase dois terços da pesquisa online global vem de dispositivos móveis. (Perficiente)
8. De modo geral, quanto mais backlinks uma página tiver, mais tráfego orgânico ela receberá do Google. (Ahrefs)
9. A página de classificação média em primeiro lugar também será classificada entre as 1 primeiras para quase 10 outras palavras-chave relevantes. (Ahrefs)
10. Não há correlação entre as pontuações do Flesch Reading Ease e as posições de classificação. (Ahrefs)

Estatísticas de blogs

Os blogs são a base de muitas, senão da maioria, das estratégias de marketing de conteúdo. Então, descobrimos algumas estatísticas interessantes especificamente para blogueiros: desde fontes de tráfego, insights de envolvimento do leitor até tipos de conteúdo publicado em blogs. E só para colocar as coisas em perspectiva: o número de blogs na Web também. 

1. 85.19% de todo o tráfego do blog vem de pesquisa orgânica. (Animalz)
   
   
   
   
2. Em média, o engajamento começa a cair após 7 minutos de leitura. (Médio)
3. As pessoas raramente leem online – um padrão que não mudou desde 1997. É muito mais provável que digitalizem do que leiam palavra por palavra. Eles simplesmente desejam escolher as informações mais pertinentes às suas necessidades atuais. (Nielsen)
4. 70% das pessoas preferem obter informações de blogs do que de anúncios tradicionais. (Métrica de Demanda)
5. Artigos de instruções são os formatos de conteúdo mais populares (76%), seguidos por listas (55%) e notícias e tendências (47%). (Mídia Órbita)
6. Apenas um terço dos blogueiros verifica regularmente as análises de tráfego de seus blogs. (Estatista)
7. Existem mais de 600 milhões de blogs em 1.9 bilhão de sites no mundo. Seus autores respondem por mais de 6 milhões de postagens em blogs diariamente, ou mais de 2.5 bilhões anualmente. (Tribunal da Web)

Estatísticas de marketing de vídeo

O texto é provavelmente a primeira coisa que vem à mente quando você pensa em conteúdo. Mas, na verdade, o vídeo é o tipo de conteúdo mais popular criado pelos profissionais de marketing. 

Além do mais, de acordo com o Relatório anual sobre o estado do marketing da Hubspot, tem sido assim no mundo do marketing de conteúdo pelo menos nos últimos quatro anos. 

1. O vídeo foi eleito o tipo de conteúdo de marketing mais criado pelo quarto ano consecutivo. (Hubspot)
   
   
   
   
2. 70% dos espectadores compraram um produto depois de vê-lo no YouTube. (Google)
3. 79% das pessoas dizem que foram convencidas a comprar ou baixar um software ou aplicativo assistindo a um vídeo (um aumento de 1 ponto percentual desde o ano passado). (Wyzowl)
4. O YouTube é o site mais visitado nos EUA em tráfego orgânico. (Ahrefs)
5. O YouTube atinge, em média, mais pessoas entre 18 e 49 anos de idade do que todas as redes de TV a cabo juntas. (Google)
6. Vídeos curtos (TikTok, IG Reels) e transmissão ao vivo foram os formatos mais eficazes nas redes sociais em 2022. (Hubspot)
7. Os espectadores do vídeo dizem que se relacionar com suas paixões é 1.6 vezes mais importante do que conteúdo com alta qualidade de produção. (Google)
8. 91% das empresas usam vídeo como ferramenta de marketing (um aumento de 5 pontos percentuais desde o ano passado). (Wyzowl)
9. 96% das pessoas assistiram a um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço. (Wyzowl)
10. 91% das pessoas queriam ver mais vídeos de marcas em 2023 (um aumento de 3 pontos percentuais desde o ano passado). (Wyzowl)

Estatísticas de marketing de podcast

Os podcasts são um tipo de conteúdo relativamente novo, mas estão se espalhando rapidamente e já se tornaram populares. 

Se você ainda não está pronto para criar esse tipo de conteúdo, considere a publicidade: o consumo de podcasts continua aumentando e as pessoas consideram os anúncios nesse espaço muito menos intrusivos do que os do YouTube (veja abaixo). 

1. 64% dos americanos ouviram um podcast em 2023 (um aumento de 2 pontos percentuais em relação ao ano passado) e 42% ouviram um podcast no mês passado. (Pesquisa Edison)
   
   
   
   
2. 46% dos ouvintes mensais de podcast dizem que os anúncios em podcasts não são intrusivos. Isso é 23 pontos percentuais a mais que o YouTube. (Pesquisa Edison)
3. 80% dos ouvintes de podcast ouvem a totalidade ou a maior parte de cada episódio. (Informações sobre podcasts)
4. Espera-se que os gastos com publicidade em podcast nos EUA cheguem a US$ 2.56 bilhões em 2024, um aumento de 16.3 pontos percentuais em relação a 2023. (Estatista)

Estatísticas de marketing por e-mail 

Este ano adicionamos uma seção especial para email marketing. Definitivamente merece seu próprio espaço, já que muitos profissionais de marketing usam e-mail para distribuição de conteúdo. 

1. 73% dos profissionais de marketing usaram e-mails para distribuir conteúdo em 2023 (CMI).
   
   
   
   
2. Emails com assuntos na faixa de 61 a 70 caracteres têm a maior taxa de abertura, em média. (Obter resposta). 
3. O tempo médio que um leitor reserva para uma newsletter após abri-la é de apenas 51 segundos. Os participantes do estudo leram integralmente apenas 19% dos boletins informativos. (Nielsen)
4. 95% dos profissionais de marketing que usam IA generativa para criação de e-mail classificam-na como “eficaz”, com 54% classificando-a como “muito eficaz”. (Hubspot)
5. 71% dos profissionais de marketing disseram que confiam no engajamento por e-mail para avaliar o desempenho do conteúdo. Essa é uma pontuação igual ao tráfego do site e apenas 2 pontos percentuais menor que as conversões. (CMI) 
6. Em média, os e-mails contendo vídeo aumentaram a taxa de abertura em 5 a 15 pontos percentuais e a taxa de cliques em 0.24 a 2.23 pontos percentuais em comparação com e-mails sem vídeos incorporados. (Obter resposta) 
7. A maioria dos profissionais de marketing usa personalização em e-mails. 71% usam personalização nas linhas de assunto, enquanto 63.7% personalizam e-mails usando conteúdo dinâmico. (Limite)

Retirado de Ahrefs

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