Em um relatório divulgado no final de 2021 pela empresa de insights do consumidor GWI, descobriu-se que o interesse dos consumidores masculinos em todo o mundo por beleza e cosméticos aumentou 21% entre 2018 e o segundo trimestre de 2, atingindo o pico no início de 2021 e ganhando o status de “categoria com o interesse de mais rápido crescimento”. Muitos creditaram a tendência “WFH” ou trabalho em casa como a principal razão para um aumento tão repentino nos produtos de higiene masculina desde 2020. Embora isso possa ser aplicável em escala global, há, no entanto, uma exceção singular: Coreia do Sul.
Os homens sul-coreanos há muito abraçaram a tendência de higiene masculina muito antes do recente crescimento. Na verdade, segundo CNN, já havia superado todos os outros países do mundo em termos de gastos com cuidados com a pele nos últimos 10 anos, de 2010 a 2020. Vamos descobrir o que esse líder de mercado global de produtos de higiene masculino nos reserva em 2023!
Conteúdo
Por que K-grooming?
Guias de K-grooming para produtos masculinos da moda em 2023
Além do modo à la
Por que K-grooming?
Você pode ter ouvido falar de K-pop, K-drama e até K-beauty, então agora você provavelmente já conseguiu deduzir o que é K-grooming aqui. É essencialmente o mesmo que K-beauty, mas com ênfase em produtos masculinos, liderados principalmente por um grande grupo de consumidores masculinos apaixonados na Coréia do Sul. Para ser preciso, com base no último estudo de Pesquisa aberta, eles representam 8 em cada 10 homens entre 20 e 49 anos, que usam regularmente produtos de cuidados com a pele e também recebem produtos de higiene pelo menos uma vez a cada dois meses.
Melhor ainda, quase todos tomaram a decisão de compra sozinhos, pois 75.6% deles estiveram envolvidos no processo de escolha do produto e 80% deles compraram online. Com uma taxa de penetração tão alta de produtos de higiene masculinos entre seus consumidores-alvo, certamente parece imprudente adquirir produtos de higiene masculinos sem antes dar uma olhada nas tendências na Coréia do Sul.
Guias de K-grooming para produtos masculinos da moda em 2023
Seja inclusivo de gênero
De acordo com esta dicionário online, o termo inclusivo de gênero significa basicamente aceitar e incluir indivíduos de todos os gêneros. Em termos da indústria de beleza coreana, isso certamente é algo que já foi amplamente adotado. De máscaras hidratantes a protetores solares com FPS de 50+ e produtos de limpeza faciais, muitos produtos coreanos para a pele já têm sua versões de gênero neutro lançadas.
No entanto, com o sucesso recente de algumas empresas coreanas relativamente novas, nomeadamente BTSO (nascido para se destacar) e Sequence, que abraçam apaixonadamente o conceito de inclusão de género através dos seus produtos inovadores, a noção de inclusão de género está agora a ser transcendida para um nível totalmente novo. À medida que os homens coreanos lançam muitos produtos de beleza que antes eram considerados “para meninas” ou “somente para mulheres”, itens cosméticos como Creme BB e corretivos agora são oferecidos com opções inclusivas de gênero também.
Vale a pena notar que, quando se trata de tais itens cosméticos, os homens tendem a escolher produtos de base que se misturam mais naturalmente com a pele para uma cobertura natural adequada e para parecerem mais próximos do tom natural da pele. A maioria dos caras que precisam passar muito tempo ao ar livre ou que são fisicamente ativos também preferem produtos cosméticos com textura mais leve e efeitos mais duradouros para um regime mais simples. Por exemplo, eles podem escolher um BB cream com as características mostradas na imagem abaixo:
Seja reabastecido
Durante o período de projeção de 2022–2027, prevê-se que o mercado mundial de produtos orgânicos para a pele se expanda a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 8.72%. As principais forças motrizes para essa expansão contínua são o aumento do conhecimento do consumidor sobre saúde e bem-estar nos últimos dois anos, bem como a expansão das preocupações ambientais. De fato, produtos de beleza e cuidados com a pele com ingredientes naturais, como ácido hialurônico e alfa-hidroxiácido, estão agora amplamente disponíveis.
Apesar de seus preços mais altos, esses produtos continuam sendo muito procurados por clientes que estão se tornando cada vez mais preocupados com a saúde. No entanto, os comerciantes astutos também agiram rapidamente para fornecer aos consumidores alternativas mais atraentes para compensar essa parte do custo, oferecendo produtos recicláveis e recarregáveis. Como de costume, K-beauty está entre os precursores em abraçar novas ideias, como esta nova loja que mudou totalmente para produtos recarregáveis em 2021 e permite que os clientes tragam suas próprias garrafas para recarga.
O mesmo desenvolvimento está gradualmente se espalhando para produtos de higiene masculinos coreanos, como mostrado em várias marcas coreanas importantes, incluindo Black Monster, que ganhou fama em inúmeras revisões desde 2018. Até agora, lançou muitos itens recarregáveis que são fáceis de desmontar e reabastecer. De fato, recipientes recarregáveis para produtos de beleza, especialmente aqueles com tamanho substancial e design elegante, podem não apenas parecer atraentes para os usuários, mas também revelar-se extremamente úteis e duradouros.
Por outro lado, um recipiente de cuidados com a pele amigo do ambiente e também recarregável, como um dispensador de tamanho de viagem ou um garrafa de bomba sem ar como visto na imagem acima, é talvez ainda mais atraente e prático ao mesmo tempo para os consumidores.
Seja totalmente
Embora a inclusão de gênero seja inconfundivelmente um tema-chave entre as tendências de K-grooming que estão evoluindo progressivamente, é essencialmente um passo em direção a um objetivo maior – expandir as ofertas de produtos. Por exemplo, uma linha masculina para cuidados faciais pode ir além do típico limpador de rosto para incluir toner e loção, como visto na imagem abaixo. Também pode ser expandido para muito mais, como creme para os olhos, limpador de óleo, perfume, ou mesmo uma série de maquiagem masculina, tudo em um esforço para uma expansão mais abrangente da linha de produtos para taxa de retenção e fidelização de clientes.
Grafen, uma marca de K-grooming que já foi vista principalmente como especializada em produtos para os cabelos, por exemplo, reinventou-se com sucesso para ser uma especialista em produtos AZ em produtos de higiene masculina nos últimos anos. Eles agora estão oferecendo fragrâncias, ferramentas de estilo e produtos de cuidados com o corpo, além de suas coleções padrão de cuidados com a pele e cosméticos.
Mesmo aqueles que mantêm o foco no produto original estão expandindo sua linha de produtos incluindo mais opções. Esteja pronto, a marca coreana da Amorepacific, que inclui uma grande variedade de tons de base, é um exemplo que prosperou com resultados estelares.
Portanto, em vez de se ater aos produtos básicos de cuidados com o rosto, expanda a linha de produtos para incluir itens como creme hidratante e creme antienvelhecimento para a pele. A maioria das marcas coreanas pode expandir suas ofertas de produtos introduzindo algo distintamente conhecido como “rotinas coreanas de cuidados com a pele”, que são frequentemente acompanhadas de instruções passo a passo que podem ser realmente úteis para clientes do sexo masculino menos experientes no mundo da beleza. produtos.
Além do modo à la
Com certeza, produtos de beleza ou quaisquer produtos de higiene para homens já foram vistos apenas pelo prisma da moda. Nos dias de hoje, no entanto, devido à crescente aceitação e ao aumento do número de homens cuidados pessoais preocupações, esses produtos estão perdendo sua imagem como itens de moda e estão se tornando essenciais para o dia-a-dia. As três direções de produtos K-grooming - produtos com inclusão de gênero, embalagens recarregáveis e uma extensa linha de produtos - podem servir como principais indicadores para a tendência geral de desenvolvimento da higiene masculina em 2023. Com base nas ideias de higiene masculinas coreanas e um exame cuidadoso da vasta seleção fornecida no Alibaba.com, os atacadistas podem aproveitar a oportunidade para capitalizar a crescente demanda por soluções de cuidados masculinos.
